El Brand Asset Valuator (BAV), más que un estudio, es un modelo de construcción de

marca.

El BAV es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar una
marca en este mundo cada vez más globalizado y competitivo. BAV es la más poderosa
herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las marcas, permite obtener
una mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los cambios a
través del tiempo.

Cuatro aspectos primarios del BAV

DIFERENCIACIÓN ENERGIZADA
Es la razón de existir y la capacidad de
actualizarse de una marca.

RELEVANCIA
Que tan apropiada es la propuesta de valor
de la marca para las personas.

ESTIMA
Cuán apreciada es la marca para las
personas

FAMILIARIDAD
Cuán apreciada es la marca para las
personas
Fuentes:

Young and Rubicam, (2014). Diagnóstico y análisis de la salud de la marca México en

Estados Unidos.