LA TELEVISIÒN EN FRANCIA

France Télévisions es la empresa de televisión pública de Francia. Se trata de una

sociedad nacional formada por la integración en 1992 de dos canales de
televisión: France 2 (antes conocida como Antena 2) y France 3 (antigua FR3), a la que
más tarde fueron integrados el resto de canales públicos y en la actualidad la
radiodifusora está gestionando cinco canales de televisión generalistas (France 2, France
3, France 4, France 5 y France Ô) y el canal de información continua France Info; una red
de radio y televisión para la Francia de ultramar (Réseau Outre-Mer), varios portales web
con servicios multimedia, productoras de cine y filiales en el sector audiovisual. A nivel
internacional es accionista de referencia en el canal informativo France 24, en la señal
cultural francoalemana Arte y en la televisión francófona TV5 Monde.

En cuanto a la emisión publicitaria, en contrapartida a los impuestos directos que deben

pagar los usuarios de televisión, la emisión publicitaria de France Télévisions está muy
restringida pues ningún canal puede emitir anuncios desde las 20:00 hasta las 06:00, y
durante el resto del día tienen un límite de comerciales por hora. Aunque el gobierno
de Nicolas Sarkozy trató de eliminar por completo la publicidad, la oposición de dirección
y sindicatos hizo que el modelo fuese revisado y nunca se llevara a cabo del todo. Otras
vías de ingresos son la venta de productos, las inversiones en producciones y los
servicios de video por suscripción.

En la actualidad, la publicidad en la televisión está regulada en diversos textos: Código

de Consumo, Código de Salud Pública, Código del Medio Ambiente o el Código Rural y
de Pesca Marítima. El Consejo Superior del Audiovisual (CSA, antigua Comisión Nacional
de las Comunicaciones y de las Libertades (CNCL)) y la Autoridad Regulación profesional
de la Publicidad (ARPP, antigua Oficina para la Verificación de la Publicidad) son los
encargados de controlar la publicidad.

En este país los mensajes publicitarios deben estar claramente separados de los
programas y ser fácilmente reconocibles. Deben difundirse entre dos caretas distintas
que avisen del principio y fin del corte publicitario. El volumen de sonido no debe exceder
al volumen de sonido del programa. Una cadena no podía difundir más de seis minutos
de publicidad por hora de media en un día. Además, no se pueden superar los 12 minutos
(8 en las cadenas públicas), basándose en las horas sin inicio fijo y no en las franjas
horarias. Francia era el único país de Europa que no utilizaba el sistema de hora de reloj,
lo que provocaba que la publicidad fuera potencialmente menos numerosa, con una
duración máxima de 4 minutos (cadenas públicas y Canal +) o 6 minutos (cadenas
privadas). La revisión de la directiva Televisión sin fronteras propone suprimir esta
restricción, al mismo tiempo que la supresión de la publicidad en la televisión pública; de
manera que el límite diario de 144 minutos (6x24 minutos) también se abandonaría. La
adopción de esta directiva ha flexibilizado ligeramente las reglas publicitarias para las
cadenas privadas: a partir de ahora pueden difundir 9 minutos de publicidad de media
por hora al día, frente a los 6 de antes, y el cálculo se hace ahora según la hora de reloj y
no por la hora sin inicio fijo. Las cadenas privadas gratuitas podían difundir un corte
publicitario de 6 minutos como máximo en las películas, telefilms, series de
ficción y reportajes. Se permitía otro corte si el programa duraba más de 2 horas y media.
Con la reforma, el segundo corte se puede introducir si la emisión supera la hora. Por
otro lado, la publicidad de marca se suprime a partir de las 20 horas en todas las cadenas
públicas de France Télévisions (anteriormente sólo en La Chaîne Parlementaire y
en Arte).

La publicidad comparativa está permitida siempre que sea leal y veraz. No debe inducir
al consumidor a error y la comparación debe ser objetiva. La publicidad comparativa está
estrictamente enmarcada. Solo debe comparar productos de la misma naturaleza. El uso
del francés es obligatorio.

La publicidad clandestina, la publicidad engañosa (ahora incluida en la noción de

prácticas comerciales engañosas - Ley 2008-3 llamada Loi Châtel) están prohibidas. La
publicidad no debe perjudicar a los menores. Los presentadores de noticias y de
programas de actualidad no pueden intervenir como actores o mostrar su opinión en
publicidad. La publicidad subliminal, que ya sabemos que es ineficaz, no debe utilizarse.
 HISTORIA

La publicidad en la televisión francesa apareció de manera oficial el 1 de octubre de 1968

en la primera cadena de la Oficina de Radiodifusión Televisión Francesa (ORTF). Sin
embargo, desde 1951, ya existían las campañas gubernamentales (publicidad colectiva
o de interés general, en francés émissions compensées).

Las campañas gubernamentales —precursoras de los anuncios publicitarios— aparecen

en 1951 y constituyen el primer tipo de publicidad emitida en las cadenas de televisión
de la RFT. En estas emisiones se desarrollan, de manera breve, los temas de una
campaña de interés general, como, por ejemplo, la seguridad vial, o temas que deben
estimular diferentes sectores de la economía nacional, como la Lotería Nacional o
las Cajas de ahorros.

Por otro lado, las emisiones patrocinadas, que reciben una contribución financiera por
parte de los socios, no dudan en mostrar de forma evidente los paneles publicitarios
durante su difusión (Air France lo hizo en Cinq colonnes à la une y Air Inter en Intervilles).
El 1 de octubre de 1968, la publicidad de marca se emite en la televisión francesa, en la
primera cadena de la ORTF. Es en 1971 cuando aparece en la segunda cadena y en FR-
3 en 1983. Para diseñar los anuncios, se crea en 1969 la RFP, la sociedad pública de
publicidad de Francia (Régie française de publicité). Su aparición en las pantallas
francesas, con respecto a sus vecinos europeos, se realiza de manera tardía. Gran
Bretaña difunde desde 1955 mensajes publicitarios en la cadena privada ITV; Italia desde
1957; Alemania desde 1959. En 1971, se establece que los ingresos publicitarios no
deben sobrepasar el 25 % de los recursos audiovisuales. No obstante, este principio se
descartó cuando se creó la televisión privada, en 1982 y 1986. Hoy en día, estas cadenas
están financiadas completamente por la publicidad. La RFP (en ese momento sustituida
por la CNCL) se disuelve en 1992.
 LA TELEVISIÓN EN CUBA

Fue Unión Radio Televisión, quien lanzó al aire la primera señal de televisión comercial
en Cuba el 24 de octubre de 1950 por el Canal 4, una de las primeras en América. En
1957 cuando alrededor de 50 países tenían televisión, en Cuba ya contaba 7 años de
edad.

Lo primero por el Canal 4 fue una cajetilla de cigarros Competidora Gaditana con un jingle
de Ñico Saquito, y la inauguración contó con el primer control remoto en TV desde el
Palacio Presidencial, con las palabras del entonces Presidente de la República, Carlos
Prío.

Por la noche se transmitió una gran fiesta en los jardines de la casa, a la cual asistieron
estrellas mexicanas, como Pedro Almendáriz y cubanas como Carmen Montejo y Raquel
Revuelta, y, por supuesto, Gaspar Pumarejo en primer plano, ya famoso como locutor de
radio. El 18 de diciembre de ese mismo año salió al aire el Canal 6, de Goar Mestre, con
un programa dramático de tensión escrito por Marcos Behmaras y protagonizado por
Alejandro Lugo.

En 1958 el país contaba con 25 transmisores de televisión con una potencia de 150,5
Kw, instalados en La Habana, Matanzas, Santa Clara, Ciego de Avila, Camagüey,
Holguín y Santiago de Cuba. El servicio estaba organizado en tres cadenas nacionales
con 7 transmisores cada una. Estas eran CMQ Televisión, Unión Radio Televisión y
Telemundo. Los 4 transmisores restantes estaban instalados, 3 en La Habana y 1 en
Camagüey.

Para llevar la señal televisiva desde los estudios, en La Habana, hasta los distintos
transmisores, se contaba con una cadena de microondas de vieja tecnología instalada
entre La Habana y Camagüey, de una sola dirección. La señal continuaba hasta Santiago
de Cuba por radioenlaces inadecuados, lo que incidía desfavorablemente en la salida y
la confiabilidad de las transmisiones.
El 6 de agosto de 1960, fue nacionalizada, junto a otras compañías norteamericanas, la
"Cuban Telephone Company" y su filial "Equipos Standard de Cuba S.A.", esta última
creada para el ensamblaje de centrales y aparatos telefónicos.

El resto de las empresas privadas fueron nacionalizadas, paulatinamente, para pasar a

formar parte del Ministerio de Comunicaciones. Las filiales de las empresas extranjeras
que operaban los servicios internacionales, pasaron a ser supervisadas por el Ministerio,
aunque las empresas mantenían su independencia económica.

La Radiodifusión y la Televisión, después de la nacionalización pasaron a integrar en

ICRT (Instituto Cubano de Radio y Televisión) y en 1968 los transmisores de radio y
televisión, así como los enlaces comenzaron a ser operados por el Ministerio de
Comunicaciones.

Un año más tarde la distribución y comercialización de la prensa escrita pasa a formar

parte también de las responsabilidades de este organismo. Innumerable serian
los eventos en los que la TV cubana ha estado presente, lo que la hace que se presente
como el medio más importante de comunicación en nuestro país, señalaremos, algunos
de estos: El 13 de enero de 1981, en la emisión estelar del Noticiero Nacional de
Televisión, apareció en vivo ante las cámaras del popular espacio y apoyado en un mapa
grande de papel, para la primera presentación del parte del tiempo en la TV Cubana, a
cargo de un especialista.

La introducción de los canales educativos:

El canal educativo fue fundado el 7 de mayo de 1990. El presidente Fidel Castro, al dejar
inaugurado oficialmente el Canal Educativo con alcance a todas las provincias del país,
afirmó que Cuba continúa sus planes, con el uso de ondas cortas sin perjudicar a nadie,
y anunció que en el primer trimestre del año 2004 sería inaugurado el cuarto canal de
televisión, también con fines educativos.

De esta manera al inicio del curso escolar 2003 – 2004, más de nueve millones de
personas recibieron la señal del nuevo canal, es decir el ochenta y cinco por ciento de
la población total del país.
El máximo dirigente cubano ofreció de manera gratuita a la UNESCO todos
estos programas educativos para que puedan ser aplicados incluso en naciones
desarrolladas.

Estos programas son elementos extracurriculares de formación en la propuesta

de desarrollo integral de los proyectos de vida. El domingo 18 de abril del 2004, a las 9:30
de la mañana, con la transmisión de la inauguración de la ll Olimpiada
del Deporte Cubano comenzó a funcionar un nuevo Canal Educativo II de la Televisión,
el cual destino sus primeras dos semanas de labor a llevar las incidencias de este
esperado programa competitivo.

Una vez concluida la misma, el Canal Educativo II continuo sus transmisiones con
una programación con fines educativos, a fin de tributar con eficaciaa la batalla por
alcanzar la cultura general integral a que aspira Cuba como nación.

En 1986 se crea, Cubavisión Internacional la cual ha consolidado su experiencia en la

prestación de servicios a agencias de noticias y cadenas de televisión que realizan
coberturas en Cuba. La especialización de sus profesionales y su dotación tecnológica
permiten asumir con éxito el acontecer noticioso del país respondiendo a los retos
informativos del mundo contemporáneo. Grandes acontecimientos que han tenido lugar
en la Isla desarrollaron la capacidad de respuesta de Cubavisión Internacional frente a
la demanda de servicios informativos.

HISTORIA

La tv en Cuba se inaugura oficialmente el 24 de octubre de 1950, con la salida al aire

de Canal 4 perteneciente a Unión Radio TV. Posteriormente el 11 de marzo de 1951 inicia
sus servicios regulares Canal 6 de CMQ TV. La TV Cubana fue la pionera de las
transmisiones en el área de Latinoamérica.

Fue Unión Radio TV quien lanzó al aire la primera señal de televisión comercial en Cuba
el 24 de octubre de 1950 por el Canal 4, una de las primeras en América. En 1957 cuando
alrededor de 50 países tenían televisión, en Cuba ya contaba 7 años de edad.
Lo primero por el Canal 4 fue una cajetilla de cigarros Competidora Gaditana con un jingle
de Ñico Saquito, y la inauguración contó con el primer control remoto en TV desde el
Palacio Presidencial, con las palabras del entonces Presidente de la República, Carlos
Prío.

Por la noche se transmitió una gran fiesta en los jardines de la casa, a la cual asistieron
estrellas mexicanas, como Pedro Armendáriz y cubanas como Carmen Montejo y Raquel
Revuelta, y, por supuesto, Gaspar Pumarejo en primer plano, ya famoso como locutor de
radio. El 18 de diciembre de ese mismo año salió al aire el Canal 6, de Goar Mestre, con
un programa dramático de tensión escrito por Marcos Behemaras y protagonizado
por Alejandro Lugo.

En 1958 el país contaba con 25 transmisores de televisión con una potencia de 150,5
kW, instalados en La Habana, Matanzas, Santa Clara, Ciego de
Ávila, Camagüey, Holguín y Santiago de Cuba. El servicio estaba organizado en tres
cadenas nacionales con 7 transmisores cada una. Estas eran CMQ TV, Unión Radio
TV y Telemundo. Los 4 transmisores restantes estaban instalados, 3 en La Habana y 1
en Camagüey.

El 6 de agosto de 1960, fue nacionalizada, junto a otras compañías norteamericanas, la

"Cuban Telephone Co." y su filial "Equipos Standard de Cuba S.A.", esta última creada
para el ensamblaje de centrales y aparatos telefónicos.

El resto de las empresas privadas fueron nacionalizadas, paulatinamente, para pasar a

formar parte del Ministerio de Comunicaciones. Las filiales de las empresas extranjeras
que operaban los servicios internacionales, pasaron a ser supervisadas por el Ministerio
de Comunicaciones, aunque las empresas mantenían su independencia económica.

La Radio y la Televisión, después de la nacionalización pasaron a integrar en ICR

(Instituto Cubano de la Radio) y en 1968 los transmisores de radio y televisión, así como
los enlaces comenzaron a ser operados por el Ministerio de Comunicaciones.

Un año más tarde la distribución y comercialización de la prensa escrita pasa a formar

parte también de las responsabilidades de este organismo.

Innumerable serían los eventos en los que la TV Cubana ha estado presente, lo que la
hace que se presente como el medio más importante de comunicación de este país,
señalaremos, algunos de estos: El 13 de enero de 1981, en la Emisión Estelar del
Noticiero Nacional de Televisión, apareció en vivo ante las cámaras del popular espacio
y apoyado en un mapa grande de papel, para la primera presentación del parte del tiempo
en la TV Cubana, a cargo de un especialista.1

Los canales nacionales son: Cubavisión (Canal 6), con programación variada; Tele
Rebelde (Canal 2), con una programación eminentemente informativa y deportiva; Canal
Educativo y Canal Educativo 2 (estos últimos equipados con tecnología digital), con una
programación didáctica y cultural, para todos los sectores de la población, además
de Multivisión canal que proyecta programas de varias cadenas televisivas prvio acuerdo.
Los telecentros provinciales enfocan su programación fundamentalmente en la
información y la cultura de sus respectivos territorios, aunque cuentan con espacios fijos
en la parrilla de programación nacional.

Los canales nacionales produjeron 358 horas semanales durante el 2004. Y un total de
32.681 horas en ese mismo año (incluye Cubavisión Internacional). La programación de
producción nacional de televisión, se encuentra entre el 70% -78% del total de emisiones.
La radio se encuentra en un 98% del total de emisiones. El canal internacional por satélite,
Cubavisión Internacional, fue fundado el 1.º de marzo de 2003, con una transmisión de
24 horas diarias de programación en idioma español, (con perspectivas de establecer
próximamente una emisión en idioma inglés), con una audiencia potencial en la
actualidad de 18 millones de abonados en la actualidad. Su cobertura
abarca Europa, América Latina, el Caribe y el continente asiático. La televisión cuenta
con alrededor de 5.212 trabajadores en todo el país.

CANALES

Actualmente en Cuba existen 5 canales públicos de transmisión analógica y no tiene

canales privados, más una señal internacional. Junto a ello, existen 15 Telecentros o
canales regionales (uno por cada zona administrativa del país), los cuales emiten
programación local inserta dentro de la señal del Canal Educativo. Adicionalmente cada
capital provincial y otros municipios relevantes tienen un canal de televisión de alcance
local y se cuenta con 8 canales de transmisión digital que alcanza casi la totalidad del
territorio nacional y dos canales en HD
Éstas producen telenovelas, programas humorísticos, seriales, aventuras, animados,
documentales, musicales, de actualidad y políticos, muchos de los cuales son de
procedencia extranjera fundamentalmente de Brasil, Estados Unidos y España.

LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÒN CUBANA

La televisión cubana, que durante tres décadas ha sido, junto a Radio Rebelde, la
principal propagandista de la revolución de Fidel Castro y la defensora de la moral
socialista del régimen cubano, se ha sumado al proceso de apertura y cambios
económicos que tienen lugar en la isla, y lo ha hecho abriendo sus emisiones, a los
anuncios comerciales y al mundo de los patrocinadores oficiales. En Cuba, la televisión
es un ente controlado por el partido comunista, y la propaganda comercial desapareció
de las pantallas televisivas hace ahora 34 años.

Los cubanos pudieron ver los primeros anuncios televisivos justo cuando comenzaron el
pasado día 19 las retransmisiones de los XVII Juegos Centroamericanos del Caribe, que
se desarrollaron en la ciudad puertorriqueña de Ponce. Sin embargo, no se trataba de
anuncios normales de cerveza, comida, coches o de símbolos del capitalismo, como la
Coca-Cola. Eran algo mucho más sencillo, simplemente los logotipos parpadeantes de
empresas extranjeras con representación en Cuba, como Cannon, Castrol, DHL, Guitart
Hoteles y Bodegas Vega de la Reina; empresas mixtas, como la de perfumes Suchel, o
corporaciones cubanas, como Cubanacan, Rones Havana Club o Cubana de Aviación:
12 en total. En principio, el Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT), que preside el
miembro del Comité Central del Partido Comunista Enrique Román, sólo ha querido que
la publicidad se haga durante los Juegos.
 REFERENCIAS

 Artículo 2 del Decreto n.º 92-280 del 27 de marzo de 1992 - ↑ http://www.arpp-

pub.org/Droit-de-la-publicite.html «

 www.elnuevoherald.com/entretenimiento/article2027762.html. Comienzo y final

de la diversión cubana

 www.tvcubana.icrt.cu/.../236-1950-cuba-llego-la-television
lahistoriadelosmedios.wordpress.com/2010/10/30/primeros.. Los primeros
canales de la televisión en el mundo