Natalia Espitia Salazar

Jesús David Ríos Moreno

María Camila Castillo Sánchez

SEMIÓTICA AUDIOVISUAL
Natalia Espitia Salazar
Jesús David Ríos Moreno
María Camila Castillo Sánchez

IMAGEN y/o REFERENCIA:

Pieza publicitaria: “Aborto”, Ref: Tú acción, tú decisión

I. PLANO DE LA EXPRESIÓN

COMPONENTE
LINGUÍSTICO Señalando la composición lingüística de la pieza publicitaria contiene un copy
dividido en dos “Tú acción, Tú decisión”
Los colores usados para este copy son el blanco y el negro.
Este componente lingüístico tiene la función de anclaje porque comparte la
significación o la relevancia del mensaje con la imagen.

COMPONENTE
VISUAL O El componente visual está constituido por:
ICÓNICO Un tetero, un babero de bebé, un zapato de bebé, un tacón rojo, un labial rojo,
una pestañina o rímel, una brocha de maquillaje, un antifaz y serpentinas que
son componentes icónicos y simbólicos.
Uso de código cromático: los colores predominantes son el blanco, el rojo y el
azul; la importancia de estos colores será explicada más adelante.

II. PLANO DEL CONTENIDO

COMPONENTE SIGNIFICADO DENOTADO:

LINGÜÍSTICO

El componente lingüístico es denotado en el sentido que se básicamente

expresa una acción, una consecuencia o decisión
 Natalia Espitia Salazar
Jesús David Ríos Moreno
María Camila Castillo Sánchez
SIGNIFICADO CONNOTADO:

El tipo de letra y el código cromático (blanco y negro) con el que se compone

la pieza publicitaria permiten hacer asociaciones a ideas de seriedad,
dualidad y opinión.
Hay un sentido connotado en el mensaje lingüístico, ya que en la frase “Tú
acción, tú decisión”, expresa la libertad que tiene la mujer en decidir que
clase de vida quiere tomar a partir de una noticia como el “embarazo”.

COMPONENTE MENSAJE DENOTADO:

VISUAL O
ICÓNICO En el plano de los contenidos visuales o icónicos, los componentes centrales
son el tetero y el tacón rojo.
Se utiliza la ley de contraste de la Gestalt.
La pieza puede ser analizada en dos partes, derecha y la izquierda, cada una
de las partes contiene leyes de la Gestalt tales como similaridad o semejanza,
reflejando en cada parte agrupaciones de objetos con patrones como en el
caso de la parte derecha que contiene elementos similares y relacionados a
lo que puede ser representación de un bebé, mientras que al otro lado
encontramos elementos que denotan que el cerebro las agrupa creando
semejanzas.

MENSAJE CONNOTADO:

Hay una carga simbólica en la imagen con los signos como el tetero, el
babero y el zapato que denota o representa la respetiva espera de un bebé y
el tacón rojo, el labial rojo, la pestañina, la brocha de maquillaje, el antifaz y
serpentinas representan la vida de una mujer libre, soltera, que se apropia
de si misma, sensual, representando los componentes simbólicos e icónicos.

Cromáticamente hablando hay un uso de la ley de contraste de la Gestalt

utilizando el color blanco representando la pureza, la esperanza, la
delicadeza, y la espera de un bebé, a esos mismos colores se le apropian los
elementos de la composición.

Por el otro lado; el color rojo para significar sensualidad y poder feminista;
Hay contra posición entre ideas opuestas, pero en un mismo contexto, lo que
nos sugiere interpretar es le hecho de cambio de vida de una chica soltera o
libre de la responsabilidad que conlleva tener un hijo.

Podemos identificar la representación de dos mundos, dos realidades, dos

perspectivas paralelas, definidas por la decisión de la mujer, decisión de
tener o no un bebé, de ser o no mamá, estos dos mundos constituyen dos
distintos futuros para la mujer, muy marcados entre sí