Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Teoria General de La Informacion Deportiva
Teoria General de La Informacion Deportiva
Teoría general
acontecimientos deportivos del año, de los que llaman “partidos del siglo” y que hay
cada semana un par de ellos. Partido Real Madrid – Barcelona que se juega en el estadio
Santiago Bernabéu, independientemente del resultado nos interesa analizar qué ocurrió
con una noticia, una sola noticia que además se producía tres días antes del partido y
liderato de la liga, pese a superar los 300 millones de dólares de presupuesto entre los
dos, situación que propicia que las tensiones económicas, sociales y deportivas se
conviertan en algo punto menos que insoportable. Naturalmente, todos los medios de
sin embargo, ese día 2 confirmaban una noticia de la que se había venido hablando toda
delantero Rivaldo iba a poder jugar. El tratamiento que le dieron distintos medios de
En el diario Marca, en portada, el antetítulo es: “La FIFA traga, Rivaldo puede
vista de contenido gráfico, publican una gran foto de Rivaldo de 11 cm. y la noticia, sin
el derby” y el titular central, a igual tamaño: “Tenemos a Pavón”, una frase atribuida a
página, con ¡17 cm. de altura!, mientras la noticia ocupa un 90% aunque está
Florentino Pérez, pero todo alrededor del mismo tema. El 90% de la portada dedicada a
Estos dos diarios son de Madrid, veamos lo que decían, y como lo decían, los de
Barcelona.
La palabra Rivaldo se compone a 200 puntos, unos 4,6 cm.. La foto del jugador
con un montaje sobre el estadio Santiago Bernabéu, como saliendo de una zancada del
campo, tiene una altura de 21 cm. y la noticia ocupa un 80% de la portada. Se incluye
un montaje sobre una foto de Figo, en una actitud desesperada como cogiéndose la
cabeza con las manos, y unas declaraciones en las que dice: “Ojalá no jugara, espero
que tenga un mal día”, para hacer ver el temor que provoca la noticia en hombres tan
La palabra “SI” está compuesta a 460 puntos, 11 cm. La foto de Rivaldo también es la
mas grande, ocupa 21 cm. solo el jugador. También dedican un 90% de la portada a esta
noticia, y curiosamente recoge una foto de Figo muy parecida a la del Sport, es decir, en
Pero tal vez lo dicho no sea lo más relevante y lo que más llama la atención,
porque al fin y al cabo son periódicos deportivos y se esta hablando de uno de los tres
jugadores que en España cobran mas de 8 millones de dólares, ¡¡hace 15 años!!. Con lo
portada, sin embargo puede considerarse dentro de lo normal que los periódicos
deportivos lo hagan. Lo que ya no parece tan normal es lo que ocurre con los diarios de
información general.
Aznar – Mubarak o la sentencia del proceso a Microsoft. Esto no suele ser habitual
salvo en las ediciones de los lunes en las que, sin gran alarde tipográfico, reseñan que
ganó el Madrid, perdió el Barça y el Depor sigue líder. Un espacio muy pequeño para
habla del pacto Microsoft-Gobierno. Es decir, esas cuatro noticias y que Rivaldo juega
son las cinco más importantes del día, en teoría, si convenimos en que la primera se
cuerpo 36, con lo mismo: “Rivaldo juega”, los contenidos son idénticos salvo la
referencia a Microsoft. Hay que destacar que la portada de ABC es más pequeña y
La Vanguardia, dedica un espacio un poco mayor, pero no mucho mayor sin que supere
Los periódicos gallegos, sin embargo, en virtud de ese criterio que se maneja en
Celta había caído eliminado en la Copa de la UEFA. Los periódicos gallegos de ese día,
por tanto, no traen a su portada la noticia de Rivaldo, aunque sí la incluyen con todo
que cuestan las cláusulas de rescisión de los jugadores que el Madrid y el Barcelona
tienen en sus plantillas. Una primera reflexión que nos ayudará a conceptuar aquello a
Vamos, por tanto, a señalar algunos puntos de partida, aunque luego siguen
surgiendo otros muchos. Además del poder de convocatoria mediática del deporte, es un
que se hace de él, y hay que hacerse una pregunta: ¿Qué es el deporte desde el punto de
soporte en sí mismo para, sobre él, lanzar todo tipo de mensajes comerciales,
importancia a cada una de estas noticias, una asignación que no siempre parte del
medio, también parte del lector o del oyente; es decir, la audiencia obliga y orienta la
profundidad de las noticias. Está claro que si va a jugar Rivaldo en un partido de esas
características, la gente quiere saber por qué, quiere saber lo que ha ocurrido, quiere
saber porque Rivaldo sí y Roberto Carlos no, quiere saber este tipo de cosas.
partida en el que seguramente concluiremos al final, son el uno para el otro a la vez
contenido y soporte de una actividad comercial que se alimenta, fundamentalmente del
Si hacemos un poco de historia, solo un poco para ver que ocurría con esto,
veremos que las cosas que ocurren ahora con el deporte no son cosas nuevas, no son
cosas que estén ocurriendo en este momento y que no hayan ocurrido nunca. Se dice
que Píndaro (1) fue el primer cronista deportivo de la historia cuando escribió al final
del siglo VI antes de Cristo y principios del siglo V –cuando empezaba el siglo de
Olimpia en aquella época y, en una primera óptica, relataba desde el punto de vista
estrictamente deportivo lo que estaba ocurriendo. Hay que pensar hasta que punto eran
importantes los juegos que solamente en aquella época se detenían todas las guerras
para que todos los hombres que quisiesen participar en los juegos olímpicos pudiesen
hacerlo. Un apunte sobre la fuerza que tenía el deporte ya en aquella época. Pero los
juegos olímpicos no eran sólamente una ocasión para ver deporte, también fueron
exponer sus ideas. En concreto, cuenta Píndaro, que pronunciaron allí sus discursos,
también El Cínico. Esto demuestra como hace 25 siglos, la gente que tenía un poco de
previsión, un poco de horizonte, tal vez una cultura superior a la de sus congéneres, ya
valoraba el mundo del deporte, no solamente como un acontecimiento estrictamente
deportivo sino como una posibilidad de soporte excelente para difundir el contenido de
preguntas para ver desde qué ángulos se debería mirar el deporte cuando lo vinculamos
La primera pregunta que hay que hacerse es: ¿Qué obtiene el deporte de los medios de
los medios de comunicación del deporte? Porque, en definitiva, hay una primera
Una vez contestadas las dos preguntas anteriores, tendremos el paso abierto
hacia una serie de cuestiones que nos acercan a esos intereses, como:
poder entrar con detenimiento en el tema que nos ocupa. Con respecto a la última
cuestión, es a todas luces más correcta la segunda acepción porque, hoy en día, es
soporta, sobre todo en medios audiovisuales, o del patrocinio que está presente por su
actividad porque, como menciona J. Timoteo Álvarez (2), la función de los medios
de que es inteligible la segunda sin la primera”. Una apreciación general que resulta del
mismo interés al trasladarla a lo particular. Por tanto, con la primera de las preguntas
debemos analizar los motivos por los que el deporte está interesado en mantener una
buena relación con los medios de comunicación. Aquello que el deporte obtiene –y tal
palabra.
Audiencia. Que, como veremos más adelante, es el concepto clave.
el siguiente punto.
Seguramente es más relevante ser presidente del Real Madrid que ministro.
presencia en los medios, pero todos ellos estarían relacionados con los anteriores o
deporte y director del primer INEF que hubo en España, el de Madrid, se refería en un
de dicha información (3). Textualmente decía que “el reparto del acervo informativo
debe de estar de acuerdo con la densidad sociológica del interés de las noticias. El
de buscar con qué construir esa información. Este artículo es de hace más de treinta
años y esa necesidad no ha hecho más que crecer, hasta el punto de que, en muchas
fagocitan todo lo que cae en sus ordenadores o teletipos. Nunca tienen bastante. Pero el
epígrafe que nos ocupa, convendremos en que los medios obtienen del deporte:
Contenidos. Fundamentalmente el deporte da a los medios de comunicación
cualquier tipo, tanto más valiosa cuanto más conocido el personaje. Como la
mayoría de los personajes del deporte son bastante conocidos e integran esa
quiere saber algo más que su rutina diaria de entrenamientos o sus hazañas
empresa informativa.
de un equipo, está claro que Nike hará algún tipo de publicidad en los
medios de comunicación con ese deportista y una camiseta Nike, con lo cual
están obteniendo una parte de los beneficios que genera el propio patrocinio
de los clubes.
medios.
una noticia u otra, poner un titular u otro, con lo cual llevas la explicación
Pero no basta con conocer qué intereses mueven al deporte y a los medios de
discordia, sin el cual todo ese montaje se vendría abajo como un castillo de naipes: el
apoyados. El que deberá actuar, a favor o no, de las distintas propuestas comerciales y
los especialistas no sólo no olvidan, sino al que conceden una particular importancia.
También en este punto deberemos dividir en dos el origen de esa expectación del
receptor:
¿Qué espera el consumidor del deporte?
ocupación del ocio, tal vez espectáculo, ciertamente algo de pasión, algo que ponga en
nuestras vidas un poco de sal y pimienta, aspectos relacionados con la salud, sobre todo
desde unos 10 años a esta parte en los que la practica deportiva, los gimnasios y todo un
vamos un poco mas allá, aspectos de carácter psicológico, a caballo entre este campo y
componentes de las diferentes teorías de la motivación que estarían cerca de las ciencias
de la información, pero ajenas a este apartado del manual deportivo que nos ocupa.
publicitario por lo que tiene de valor cuando se genera una interrelación entre el
consumidor espera un cierto espectáculo, ese al que nos referíamos al principio, una
tipografía de gran presencia, un alarde en las fotos, es decir, algo de fuegos artificiales
en el tratamiento, que anime y esté a la altura del circo deportivo. Espera también un
cierto toque de frivolidad. Hace poco, el presidente de un club de fútbol español, con
una cámara de vídeo y con su entrenador, entraban las 2 de la madrugada en casa de uno
individuos que deben rendir a un alto nivel en una competición exigente como
cualquiera de élite. Es evidente que eso tiene poco que ver con la información estricta
de una vida deportiva, y más con la vida frívola. Está mucho más cerca de una revista
noticia salió con la riqueza tipográfica o de minutos con que salió, es fácil de imaginar
noticia.
Además, se demanda algo de tono épico. En la más pura tradición del olimpismo
heleno originario, hay que crear también héroes, individuos míticos, personas que no
presta un poco de atención, en cualquier reunión en la que se den cita varias personas
conversando de deporte, se suele detectar la utilización del mismo lenguaje que los
uso de las mismas palabras para definir el rendimiento de un deportista, el error táctico
parcialidad favorable hacia el equipo más cercano. No creo que estemos descubriendo
nada a ningún lector, si decimos que los titulares de Marca y los titulares del Sport
equipos concretos. Sobre la base de este principio, han proliferado periódicos deportivos
que sólo tienen difusión en sus ciudades de origen y que su contenido fundamental es
una información exhaustiva del equipo local. Suelen contener entre quince y veinte
Todo ello nos lleva, sin ninguna duda, a la que es la palabra mágica: Audiencia.
trabajado de alguna manera con algún medio, relacionado o no con el deporte, todo lo
que los medios venden, todo lo que las agencias de publicidad venden, en último
vende que un determinado periódico publica unos artículos magníficos y que además
tiene un periodista brillante y que, además, las noticias deportivas van muy destacadas.
oferta es que ese periódico tiene doscientos mil lectores y que, divididos entre lo que
cuesta el anuncio en cuestión, el impacto vale la cantidad que sea. Es lo primero que se
vende. Está claro que todo pertenece a un ciclo con principio y final en el mismo lugar.
Un periódico bien hecho tiene un cierto número de ventas gracias a eso, que se
será mayor. Pero a la hora de esa inversión ya tiene que haber transcurrido la casi
totalidad del ciclo, porque la decisión se basará en las cifras publicadas de difusión y de
audiencia.
Por consiguiente, esto nos lleva a pensar que el único deporte que interesa
audiencia mínima como para que los intereses comerciales se sientan atraídos por ella.
Los medios atienden al deporte minoritario y local, pero es una mera cuestión de
demanda informativa del lector. Y, normalmente, esa es la base sobre la que se sustenta
Todos saben que lo que vende, lo que capta verdaderamente audiencia es el héroe
deportivo que además es millonario, que es resolutivo porque mete mas goles que nadie
y, si puede ser, con alguna peripecia personal, escandalosa o no, de cierto interés.
Entonces lo tenemos todo, todo lo que hace falta para vender periódicos. Está claro que
tres goles de un mismo jugador en un partido venden mucho, pero vende exactamente lo
mismo que se le descubra una noche, a las cuatro de la madrugada, en una discoteca y
en buena compañía.
Por muy locales que sean los planteamientos y la filosofía inicial de un proyecto,
audiencia.
elementos que la integran, estoy de acuerdo con Asa Berger (5), cuando defiende el
término “público”, frente al término “masas” porque, entre otras cosas, el término
público es más selectivo y seguramente, se identifica más con el nivel de audiencia que
hoy nos encontramos. Entiendo el público de los medios de comunicación, como aquel
capaz de seleccionar los contenidos, y dotado de criterio para saber cuando es preciso
Por su parte, el término masas siempre ha tenido peor prensa. Parece referido a
bloques de personas, grupos carentes de cualquier criterio para seleccionar las noticias
que le llegan y que son susceptibles de que les “coloquen” la información, de manera
interesada, sin excesiva dificultad. Pero ya no hay masas así en Occidente, ya no quedan
determinado. No nos vale cualquier público, no nos vale un público de tres personas,
numeroso porque sino no habrá volumen suficiente como para que funcionen los
patrocinios y funcionen todos los elementos que necesitamos para obtener recursos
económicos y para movernos con una cierta holgura financiera dentro de un mundo
En ese sentido, como ejemplo mas claro, tenemos los deportes de gran
El golf, por ejemplo, o los deportes de invierno, generaron en el año 2000 más de nueve
millones de viajes sólo en Europa, con lo que eso significa en inversión. Sólo el golf
viajando detrás de su equipo para verle jugar. Sin embargo, estos deportes han de
generar sus propias publicaciones especializadas, ya que es muy raro ver algo de
información destacada en los medios. Los medios prestan atención a los deportes que
rápido y de cierre, las informaciones relacionadas con deportes minoritarios. Esto ocurre
a pesar de tener un target tan envidiable, porque es gente de alto poder adquisitivo, con
capacidad de gasto, con una cierta categoría y clase; es decir, que si no compran tu
producto no es porque no puedan, es porque no quieren. Sus dos o tres grandes figuras
pueden llegar a homologarse en popularidad con las de otros deportes masivos, pero
mientras que los minoritarios se quedan en esas dos o tres figuras, a pesar de que las
cifras pueden llegar a ser mareantes. Hay que pensar que el caddie de Tiger Woods,
ganó en el año 2000 más de ochocientos ochenta mil dólares. De lo que ganaba Tiger, a
empresa informativa. Porque no podemos olvidar que ése es el gran conflicto. Hay que
pensar que los medios de comunicación tienen un doble objetivo: su objetivo como
empresa informativa y su otro objetivo como empresa, sin ningún otro tipo de adjetivo.
Como empresa que tiene necesidad de generar una cuenta de resultados positiva; de una
parte, la noticia imparcial independiente y en teoría, ajena a presiones de cualquier
estamento fáctico sea económico o político; y, de otra parte, una cuenta de resultados
difíciles para mantener una buena relación con el cliente, que además de cliente es
controlar cualquier tipo de información, por someterla y por aprovecharla para sus
intereses. Esto es algo tan antiguo como inevitable. El panorama del poder político
control del poder político, siempre se ha resuelto a favor del más poderoso desde toda la
Valga como ejemplo una comparativa, entre la peripecia del periódico The
Spectator, de Addison, y la famosa ley del fútbol que hace unos años promulgó el
gobierno del Partido Popular para, de alguna manera, controlar y equilibrar el poder que
En 1711, Joseph Addison crea uno de los periódicos más famosos en la historia del
un periódico que salía seis veces por semana. Un diario con una importante presencia
que llegó a tirar 520.000 ejemplares al año, una cifra de principios del siglo XVIII,
cuando mucha gente no sabía leer. Pero la tendencia política de dicho periódico era
whig frente al gobierno controlado por los tory. A pesar de ello se convirtió en un medio
muy influyente y contaba con la colaboración de Richard Steele, miembro del partido
whig, que escribía una columna de enorme éxito, Spectator Papers, desde la que atacaba
al partido tory a través de un personaje ficticio llamado Sir Roger de Coverly. Pero al
gobierno le costó muy poco trabajo terminar con esta aventura, tan perjudicial para sus
intereses. La monumental tirada hizo que Addison buscase utilizar la publicidad para
financiarse y, de hecho, el número 1, el primero de marzo del citado año, salió ya con
gobierno sacó la Ley del Sello, a través de la cual creó un impuesto de un penique sobre
cada pliego vendido y otro de un chelín por cada anuncio. El resultado fue que lo
hundió financieramente en menos de seis meses porque no pudo soportar esta cuantía
impositiva. Muchos años después, en 1997, Canal Plus y Canal Satélite Digital dominan
en España el panorama de la T.V. de pago y del pay per view, una especie de taquilla
donde se paga por ver lo que se desea, desde una película hasta un partido en concreto.
Canal Satélite Digital y Canal Plus pertenecen al grupo Prisa que es un grupo
PAÍS, y consolidado como grupo a la sombra del gobierno de Felipe González, que se
Llega al gobierno el Partido Popular y como cualquier grupo político que llega al
gobierno, lo primero que intenta es hacerse con un grupo mediático importante, con
periódicos, con revistas, con televisiones, con radios, lo más extenso posible y lo más
rápidamente posible. Lanzan un canal digital, Vía Digital, que nace con grandes
dificultades sobre todo para acceder a contratos de verdadero interés, ya que casi todos
los contratos de fútbol y con distribuidoras cinematográficas, los tiene firmados Canal
Plus. El poder que genera la audiencia del fútbol está en manos del grupo de la
oposición. ¿Qué es lo que hay que hacer? Pues un impuesto de un penique y otro de un
chelín, porque estoy en el gobierno y puedo hacerlo. Entonces crean la famosa Ley del
Fútbol, con base en un principio extraño que se llamó “los partidos de interés nacional”,
para eliminar la exclusividad en los derechos del grupo Prisa y que no tardaría en
volverse contra sus creadores. Vía Digital se salta todas las legalidades y contratos, y
empieza a emitir en pay per view los partidos los domingos, hasta que una sentencia de
un tribunal le impide hacerlo porque esos derechos le pertenecen a Canal Plus. Se crea
un grave conflicto a través del cual Canal Satélite Digital empieza a encontrar muchas
dificultades para desarrollar su labor. Ya no puede comprar los partidos de cierto nivel,
como el Real Madrid – Barcelona, porque según la mencionada ley, tienen que emitirse
Madrid y el Vasco de Gama, se emitirá en pago por visión exclusivo de Vía Digital, con
Prisa se aviene a negociar y llega a un acuerdo para el reparto de los derechos, antes de
colaterales que generó este enfrentamiento, que acabó con ejecutivos y hasta con jueces,
al margen de todo el juego sucio que se genera en situaciones como estas, lo cierto es
que desde un punto de vista estrictamente empresarial, está claro que el grupo Prisa ve
que tiene un negocio entre las manos y ve que todos los impedimentos que está
Lo que nos interesa, desde la óptica de este trabajo, es denotar cómo el ámbito
deportivo de élite puede ser soporte de mensajes que llegan a una audiencia millonaria y
que esa oportunidad de influencia es una herramienta que ningún grupo político, a
través de sus representantes mediáticos, está dispuesto a perder. No creo que los
que legisla y el socialista el que se siente dañado en sus intereses. Pero es una cuestión
teóricas de nivel superior y basadas en todo lo que acabamos de ver. Esta claro que el
tenemos que hacer en el ámbito de las Ciencias de la Información, sobre todo porque
tenemos que ser capaces de diferenciar lo que significa y en que medida incide cada una
de las ciencias de la información en esta relación. Por tanto, tendremos que hablar de:
Deporte y periodismo.
Deporte y publicidad.
Deporte e imagen
revista del Real Madrid es una publicación de mucho peso y, a pesar de su contenido
muy especializado y forzosamente tendencioso, tiene una gran tirada y unas cifras de
venta muy notables. Pero estos son solamente los soportes. Nos interesa saber de
informativo que, a su vez, genera una terminología propia. En cuanto a estilos, está muy
claro que el deporte crea el suyo propio. La utilización de los recursos tipográficos de
superar los cuerpos 42 – 48, los periódicos deportivos utilizan una tipografía de mucho
reconocido por los medios, pero está muy claro que intereses representan los distintos
medios o hacia qué equipos se suelen inclinar. Esto, lejos de significar que las personas
huyan de estos medios por su falta de objetividad, provocan el efecto contrario: los
lectores buscan el medio que habla mucho y bien de su equipo, aunque lo que digan
pueda ser puesto en tela de juicio. Extraemos una conclusión de esto: el target de la
principalmente:
que los lunes son los resultados del domingo, los martes son el rebufo del
encontramos las grandes cadenas nacionales. Después habría que contemplar a todas
estas grandes cadenas, en su desconexión local que debe ser analizado de manera
diferente. Finalmente están las pequeñas cadenas, que son agrupaciones de menos de
resulta ser el único atractivo importante de la radio, durante el fin de semana, en que la
audiencia suele ser menos fiel a sus ondas habituales, por el descanso de los grandes
claro como en la prensa. Hay que pensar que el ámbito geográfico teórico de
las emisoras no está tan definido como el de los periódicos. Una cadena
importante es de todo el territorio nacional y la información la sirven los
corresponsales locales de cada sitio. Es por eso que intentan manejar una
que la opinión pública les asigne una preferencia, pero no es tan fácil de
prensa. Los aficionados y los que no lo son tanto, saben quienes son los
locutores más famosos y más guerreros, por así decirlo. Incluso conocen los
muy propio del deporte y con grandes dosis de humor en su receta. Mientras
que otros mantienen un tono informativo austero, muy serio y más próximo
Se trata de un estilo muy austero, muy sobrio, muy lejano a la información, muy
cercano a la famosa frase de “las opiniones son libres, los hechos son sagrados”. Ellos
se quedan en los hechos. “Los hechos son sagrados, te los cuento como han pasado,
pero no opino, me limito simplemente a contártelo”. Hasta el tono es más lento, más
Hay que referirse también, aunque sea de pasada, a las tertulias que se han
generado para tema deportivo. En la tertulia deportiva se suele contar con gente
relacionada con el mundo del deporte desde el punto de vista práctico, es decir, con
futbolistas, gente que conoce el deporte, que lo ha palpado abajo en el campo, que ha
pisado la hierba y que sabe lo que pasa en un partido, como se lee un partido, porque un
contratados por diferentes medios. Una práctica habitual en los EEUU y que se ha
En cuanto al periodismo televisivo, pese a ser el medio que no sólo acumula las
mayores audiencias, sino que financia una parte muy importante del deporte de élite, su
Tal vez porque la imagen del deporte adquiere tanta presencia que oscurece a los demás
elementos del proceso. Lo cierto es que los periodistas deportivos de televisión son
conocidos por su presencia en la pequeña pantalla, pero no gozan del prestigio y del
carisma de los otros. Los soportes son las Cadenas nacionales en abierto, las Cadenas
nacionales de pago, las Emisoras autonómicas, los Canales digitales de pago y las
Emisoras locales que, por regla general, no pueden acceder a la información deportiva
de primera mano –retransmisiones– contratadas en exclusiva. Lo que caracteriza
imágenes.
uniforme.
realizaciones son más precisas, con más cámaras y con más adelantos
dificultado sólo por la tremenda competencia para hacerse con los derechos
noticiables. Sólo los intereses económicos que lo soportan, cuando se tensan por alguna
razón, ponen una sombra de inquietud en dichas relaciones, pero, como se ha dicho,
discordantes.
hablamos de deporte y publicidad, bien sea por los intereses que los unen, bien por los
distintos conceptos que puedan relacionarlos. Así, cuando nos referimos a este tema
tradicionales o below the line, la incidencia del marketing directo y todas las
tiempo.
En Gran Bretaña, los hermanos Pears, consiguieron uno de los anuncios más
jabón negro “Pears” (8). Su campaña fue excelente. Primero dejaron clara su condición
actriz Adelina Patti. En el anuncio, junto al retrato de Adelina Patti, se podían leer “sus”
palabras: “Yo lo encuentro incomparable para las manos y el cutis”. Este anuncio no
sería digno de resaltar si no fuese porque data de 1.886. Una publicidad de hace cerca de
130 años para demostrar que el prestigio del famoso de turno es una fórmula que nunca
ha fallado. Hoy los futbolistas son antes famosos que deportistas, en el particular
la relación del deporte con los medios audiovisuales, tanto desde el punto de vista de los
contenidos informativos, como desde la relación económica que los une y que, como ya
generar las diferentes “ligas de las estrellas” y soportar sus fabulosos contratos.
La primera referencia debe ser a los contratos de las plataformas digitales, con
deportes. Y estamos hablando de contratos que manejan unas cifras que los medios
Kelme, porque no le interesaría para nada. Pero como sí puedes llevar esa cámara y
bicicleta, pues la otra lucha es la de ver qué firma consigue figurar en el maillot.
No es verdad que a todas horas y en todas las cadenas haya fútbol porque, entre
otras cosas, hay un cierto respeto de exclusividad en abierto. Sin embargo, la sensación
es que se puede ver fútbol casi cada día de la semana, porque la tarta está bien repartida
y porque se produce siempre en Prime Time. Pero es que no hay otra forma de
rentabilizar los tremendos desembolsos que se realizan para conseguir los derechos.
Hoy, por tanto, hay que hablar de deporte y televisiones, por una parte y casi de todo lo
demás por otra, dado el enorme peso específico del medio audiovisual.
publicitarias. En ese sentido, la publicidad virtual es una opción en desarrollo que todos
centro del campo, en el círculo central, un anuncio de Coca Cola que sólo es visible a
La publicidad es uno de los elementos del mix del marketing y cuando este llega
a sus fases finales, depende en gran medida de la publicidad para alcanzar sus objetivos.
de información.
Físicamente se configura con la creación de las tarjetas de los clubes. El Real Madrid
puso en circulación una tarjeta que es, prácticamente, una tarjeta de “forofo”, porque no
clubes suelen tener negociado con alguna entidad financiera, la tarjeta de crédito
vinculada al club.
Otro tema de gran interés son los derechos de imagen y el producto deportivo
humano. El trabajo con los derechos de imagen de los jugadores, que ahora muchos
clubes intentan meter en el bloque general del contrato y gestionarlo desde el propio
club, es un trabajo de marketing que necesita imperiosamente del apoyo mediático para
Por otro lado, la inversión promocional de las marcas significa no sólo un buen
jugador de primera línea. Un ejemplo muy claro se dio en 2004. Al parecer, la marca
Umbro le hizo una interesante y millonaria oferta a Raúl, que tenía como
contraprestación: vestir la ropa Umbro siempre y cuando no tuviera que vestir la ropa
del Real Madrid, que es Adidas; dos sesiones fotográficas al año para los catálogos
primavera-verano, otoño-invierno y unas cuatro veces más al año para firmar autógrafos
en actos Umbro, o firmar regalos, o a un acto con niños, etc. Pero Adidas le mejoró la
hay jugadores con intereses enfrentados porque su club firma con una marca y ellos
tienen un contrato particular con otra, lo que obliga a hacer verdaderos encajes de
bolillo contractuales para que todos los posibles supuestos queden contemplados.
difusión informativa de las acciones publicitarias que necesitan desde el punto de vista
7. Algunas conclusiones.
Es momento de intentar, con la información que hemos estado manejando, llegar
a algunas conclusiones que nos permitan contemplar la relación entre el deporte y las
información.
intereses económicos. Sin sus aspectos lúdicos y hasta románticos, sin esa
Este estudio descubre que abre más líneas de investigación de las que cierra.
Precisamente por la vinculación del deporte con áreas muy diversas de la
Por otra parte, es posible que este trabajo abra mas líneas de investigación de las
que cierra, porque se descubre que muchos de los aspectos tratados aquí necesitan un
estudio propio y más preciso. La conveniencia de tocar todos los elementos que integran
la relación, obliga a pasar muy deprisa por encima de alguno de sus puntos. En todo
caso, se adivinan algunas líneas de investigación que pueden suponer un aliciente para
8. Un dato final.
Para acabar con el mismo tono y contenido con el que comenzábamos, unos datos
los momentos previos a que se jugase el partido. Tomemos ahora la noticia una vez
minutos que dedican a la actualidad deportiva, al día siguiente del encuentro. Las
pero cuando se dio la información deportiva, cuando se habló del partido el día anterior,
que resumía el partido del Real Madrid – Barcelona. Y esto por sólo considerar las
audiencias televisivas.
Con sólo sumar todas las cifras de audiencia, en horas de emisión casi exactas,
se puede adivinar las dimensiones del pastel que deporte y medios de comunicación