PLAN DE COMUNICACIÓN

Matriz de comunicación

Objetivo Audiencia Metodología Herramientas

Aficionados del Marketing,

Posicionar la imagen deporte extremo y Comunicación Publicidad, Internet,
público en general. externa relaciones públicas.

Objetivo

Potenciar y posicionar la imagen de la empresa en la mente del consumidor de deporte

extremo primeramente a nivel nacional y posteriormente a internacional.

Público Objetivo

Jóvenes, hombre y mujeres, de 18 a 45 años de edad, que vivan en el departamento central,

que sepan conducir una moto, amantes de la adrenalina, con ganas de desconectarse de la
rutina laboral y que disfruten del campo abierto.

Mensaje

Moto Aventura Paraguay es una experiencia de motociclismo tipo Dakar donde pueden
participar jóvenes y no tan jóvenes, entusiastas, a quienes gusta de actividades en el
interior del país, que generan adrenalina, mediante un recorrido por diferentes tipos de
terreno desde seco hasta húmedo pasando por planicies y cerros en motocicletas de alta
gama específicas para el recorrido, con todo el equipo de protección individual.

Canales y medios

- Radio: este medio tiene varias fortalezas como medio de publicidad como es la
selectividad de audiencia, multitud de oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y
de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica.

Dadas las características que tiene la publicidad radial, consideramos oportuno

incluir mensaje publicitario de MOTO AVENTURA PARAGUAY concretamente
en aquellas emisoras con más audiencias en el departamento central, principalmente
 en programaciones que coincidan con los horarios más populares que son los de la
“hora de conducir”, cuando los que van en sus vehículos constituyen un vasto
auditorio.

- Publicidad exterior: la publicidad exterior o al aire libre es un medio de

comunicación flexible, de bajo coste, capaz de asumir una gran variedad de formas.
Este tipo de publicidad llega a un amplio y diverso mercado y, por consiguiente, es
ideal para promover productos o servicios de convivencia, así como para dirigir a
los consumidores a los comercios locales.

Por las características positivas que tiene este tipo de publicidad, consideramos que
sería oportuno incluir en este plan comunicacional vallas publicitarias de MOTO
AVENTURA PARAGUAY en lugares estratégicos que podrían ser en la entrada de
las ciudades con un anuncio de bienvenida e invitando a participar de esta aventura,
en las 5 regiones donde se desarrollaran los paquetes (Región Chaco, Región Alto
Paraná, Región Guiara, Región Cordillera), considerando el importante movimiento
de gente entrando y saliendo de las ciudades que están en estas regiones, lo que hace
que se pueda visualizar el anuncio de nuestra empresa y por lo tanto se tiene la
efectividad que busca alcanzar la publicidad.

- Publicidad en internet: La publicidad en internet ha superado a la televisión

convirtiéndose en el mayor medio publicitario del mundo. En consecuencia, las
plataformas digitales financiadas por la publicidad en Internet, dominan este
ranking. Google y Facebook representaron conjuntamente, en 2016, el 20% de la
inversión publicitaria global en todos los medios, frente al 11% en 2012, según la
nueva edición del Top Treinta de los Medios Publicitarios Mundiales de Zenith
(2017). Estas dos compañías captaron el 64% de toda la inversión publicitaria
global entre 2012 - 2016. Según la misma fuente en el 2014, la publicidad en los
medios sociales representó el 28,7% del gasto en publicidad digital global.

Teniendo esto en cuenta, nos propusimos crear una página web, donde va ir incluida
toda la información que los potenciales clientes necesiten saber y tengan una
referencia de los diferentes tipos de paquetes que ofrecemos, acompañado por una
 descripción detallada según cada Región (distancia, tipo de suelo, temperatura
promedio, fotografías, etc.).

Teniendo en cuenta el gran impacto que las redes sociales tienen hoy día en la
sociedad, también decidimos incluir en el plan de comunicación la creación de
Facebook e Instagram, que son las redes sociales más utilizadas a que apunta
nuestro segmento meta.

Marca
 ANEXOS

Evolución del gasto en publicidad digital a nivel mundial que se espera desde 2016 a
2021 (en millones de dólares) según Zenith.

Esta estadística muestra el porcentaje de la inversión en publicidad digital a nivel

mundial destinada al contenido publicitario que aparece en las redes sociales entre 2013 y
2017. En 2014, la publicidad en los medios sociales representó el 28,7% del gasto en
publicidad digital global.