Instituto Tecnológico de Morelia

Fundamentos de Mercadotecnia Mezcla de Mercadotecnia Investigación y Caso Práctico

Alumno: Jorge Armando Reyes Fuentes

Profesor: Jorge Pablo Ugalde Morales

Semestre: 4to

Materia: Fundamentos de Mercadotecnia

El marketing involucra estrategias del mercado. establecer precios. . Mercadeo o Mercática. estudio de mercado. Es el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio. de ventas. elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación mas adecuadas. Función principal: Su función principal de la mezcla de la mercadotecnia es la satisfacción del cliente (potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar el producto. La mezcla de la Mercadotecnia (las P ) El marketing es el conjunto de las técnicas antes mencionadas y este intenta lograr el máximo beneficio en la venta de un producto. posicionamiento de mercado etc. marketing suele traducirse como Mercadotecnia. En español.Marketing El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones: Philip Kotler (considerado como padre del marketing) : es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. también se le ha definido como el arte o la ciencia de satisfacer necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición. estas herramientas son también conocidas como las P del marketing. lugar. servicio. persona. idea. Las P del marketing son las siguientes: Producto Cualquier bien. o uso que satisfaga una necesidad. La política de un producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:     La cartera de productos La diferenciación de productos La marca La presentación .Las marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias del Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

Las estrategias de Marketing adoptadas. Para determinar el precio. Los objetivos establecidos. Plaza o Distribucion Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:      Los costes de producción. determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto. distribución El margen que desea obtener. Cuatro elementos configuran la política de distribución: .Precio Es el valor de intercambio del producto. Los elementos del entorno: principalmente la competencia.

Promoción Es comunicar. Merchandising. Formas de transporte. 3.1. minoristas). 4. su producto y ofertas y sus principales instrumentos son:  La publicidad  Las relaciones publicas  La venta personal  La promoción de ventas  El marketing directo . localización de plantas y agentes utilizados. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor. 2. Distribución física. informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa. niveles de stock. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento. Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas. Canales de distribución. almacenes. así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.

pero es importante en aquellas no existiendo las productos tangibles.Personas El personal es organizaciones. el impresión de la comportamiento y sus personal. evidencias de los cliente forma la empresa en base en el actitudes de su Procesos Son todos los procedimientos. . mecanismos y rutinas por medio de los cuales se crea un servicio y se entrega al cliente. importante en todas las especialmente circunstancias en que.

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MORELIA Fundamentos de Mercadotecnia Estrategia de un Producto Caso Practico Producto : Computadora Portátil Objetivo: establecer una buena estrategia para nuestro producto con el fin se posicionarlo adecuadamente en el mercado y persuadirlo más a la gente. Alumno: Jorge Armando Reyes Fuentes Profesor: Jorge Pablo Ugalde Morales Semestre: 4to .

500gb de DD) Elegante (Todos los colores disponibles) Buen Diseño (diferentes diseños del teclado y pantalla) Economica (50% mas económica que otras) Bioamigable (función de ahorro de energía) Precio Nuestro producto tendrá un costo demasiado accesible ya que nosotros no te venderemos la marca sino el producto con un margen de utilidades bajo pero que estanos seguros que el consumidor vera muy agradable la oferta. también ayuda a ahorrar energía eléctrica y asi ayudar a reducir la contaminación del medio ambiente. Estas son sus características y beneficios:       Portatil (20 x 15 cm) Innovadora (2gb ram. . 1gb video. la estrategia se lleva acabo a partir de la mezcla de la mercadotecnia.La mercadotecnia estratégica es parte de la estrategia cominicacional de una empresa. ya que si no existe esta mezcla de la mercadotecnia que explicamos anteriormente en este trabajo no puede haber una estrategia de un producto ya que esos factores influyen en la manera en que el producto quiere ser dezplazado hacia el mercado de los consumidores. con un precio de hasta un 50% menos que otros equipos similares (solo con marca diferente). Estrategia Producto Nuestro producto es una computadora portátil especialmente diseñada para los estudiantes y su marca apenas registrada tiene como nombre BIOECO ya que esta además de ser económica.

Plaza o Distribución Estableceremos centros de demos para que el consumidor pueda probar nuestro nuevo producto y se de cuenta que es como cualquier computadora que se vende en el mercado solo que mas económica pero igual de eficiente. Personas Nuestro producto va destinado para personas de los 10 años en adelante ya que nuestro producto será sencillo de usar además de que daremos un disco que contendrá una serie de pasos para obtener el mejor rendimiento posible de nuestro producto. Promoción Estableceremos una muy buena promoción ya que en la compra de 2 computadoras te llevaras la tercera a solo la mitad del precio establecido. . asi nuestro mercado quedara impactado por la promoción existente y nuestro producto lograra desplazarse mas rápidamente. Estos centros de prueba se ubicaran principalmente en escuelas (desde primarias hasta universidades) ya que estas son la principal plaza de importancia de acuerdo al producto manejado y es en donde se encuentra nuestro mercado potencial.

Procesos Después de haber dezplazado nuestro producto atravez del mercado meta del consumidor y ya obtenido un buen resultado de acuerdo a nuestro sistema de contabilidad efectuado crearemos procesos de pago atractivos para el consumidor desde tarjetas de crédito hasta en pagos. .

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