Universidad Nacional Autónoma de México.

FES Cuautitlán.
Licenciatura en Diseño y Comunicación
Visual.

Diseño 1.
Alumna: Anahit Paula Galindo de la Mora.
Grupo: IntensivoA.
“El acto de ver es un proceso de discernimiento y
juicio.” (Dondis s.f. p. 110)
Figura-fondo.

La forma, sea positiva o negativa, es mencionada comúnmente como la

“figura”, que está sobre un “fondo”. Aquí el “fondo” designa a la zona cercana a
la forma o “figura”. En casos ambiguos, la relación entre figura y fondo puede
ser reversible. (Wong, 1991. p. 13)
Positivo-negativo.

Por regla general, a la forma se la ve como

ocupante de un espacio, pero también puede
ser vista como un espacio en blanco, rodeado
de un espacio ocupado.
Cuando se la percibe como ocupante de un
espacio la llamamos “positiva”. Cuando se la
percibe como un espacio en blanco, rodeado
por un espacio ocupado, la llamamos forma
“negativa”. (Wong, 1991. p. 13)

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Trama.

Las imágenes de trama, también llamadas "semitonos" (halftone pictures) se basan en una ilusión óptica: La
de que, a cierta distancia, el ojo humano percibe una agrupación de puntos y espacios como si hubiera un
solo tono continuo formado por el promedio de tono y contraste de espacios y puntos.

Según esta técnica, por ejemplo, una agrupación de puntos negros sobre fondo blanco se perciben como un
tono gris medio. Una agrupación de motas azul claro sobre fondo amarillo parecen un verde medio, una
agrupación de rayitas rosadas sobre fondo amarillo se perciben como un tono rojo. (Sánchez, 2008)

Miguel Endara
Gradación.

La gradación es una experiencia visual

diaria. Las cosas que están cerca de
nosotros parecen grandes, y las lejanas
parecen pequeñas. Si miramos desde
abajo a un edificio alto, con una facha de
ventanas iguales, el cambio en tamaño de
las ventanas sugiere una ley de la
gradación. (Wong, 1991. p.41)

Es una disciplina que exige orden “Genera

ilusión óptica y crea una sensación de
progresión, lo que normalmente conduce a
una culminación o una serie de
culminaciones.” (Solano, 2012)

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Equilibrio.

Su importancia primordial se basa en el

funcionamiento de la percepción humana
y en la intensa necesidad de equilibrio.
(…) El equilibrio es una estrategia de
diseño en la que hay un centro de
gravedad a medio camino entre dos
pesos. La inestabilidad es la ausencia de
equilibrio y da lugar a formulaciones
visuales muy provocadoras e
inquietantes.

El equilibrio se puede lograr (…) de dos

maneras, simétrica y asimétricamente.
(..) La simetría es el equilibrio axial. (…)
Los griegos consideraban que la
asimetría era un mal equilibrio, pero el
equilibrio, de hecho puede conseguirse
también variando elementos y
posiciones, de manera que se equilibren
los pesos. (Dondis, s.f. pp. 131-132)

Resulta excepcional encontrar en la

naturaleza o en las obras del hombre
ejemplos de estado de equilibrio ideal.
(Dondis, s.f. p. 46)
Peddercort, C. (2010). Aloft [Foto]. Recuperado de
http://www.peddecordphoto.com/work/aloft-new-dance-project
Tensión.

Podría definirse a la tensión como lo

contario al equilibrio, Dondis menciona que
la tensión se refiere a “lo inesperado, lo más
irregular, lo complejo, lo inestable.” (Dondis,
s.f. p.39) y agrega que “es el medio visual
más eficaz para crear un efecto en respuesta
al propósito del mensaje” (Dondis, s.f. p. 38)

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Agrupamiento.

La ley de agrupamiento, tiene dos niveles de significancia para el lenguaje visual. Es una condición visual que
crea una circunstancia de toma y daca de la interacción relativa. (…)
El hombre, a través de sus percepciones, siente la necesidad de construir conjuntos enteros de unidades, en
este caso, de conectar los puntos en concordancia con su atracción. (…)
El segundo nivel de importancia para la alfabetidad visual (…) –consiste en que- los opuestos se repelen y los
semejantes se atraen. Por eso, el ojo pone las conexiones que faltan y relaciona automáticamente las unidades
semejantes con mayor fuerza. (Dondis, s.f. pp. 47-48)

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Dirección.

Todos los contornos básicos expresan tres direcciones

visuales básicas y significativas: el cuadrado, la
horizontal y la vertical; el triángulo, la diagonal; el
círculo, la curva. Cada una de las direcciones visuales
tiene un fuerte significado asociativo y es una
herramienta valiosa para la confección de mensajes
visuales. (Dondis, s.f. p. 60)
Horizontal-vertical: refiere al hombre respecto su
bienestar y maniobrabilidad, estabilidad visual.
Diagonal: fuerza direccional más inestable y
provocativa, amenazante e incluso subversiva.
Curvas: asociada al encuadramiento, la repetición y el
calor. Photo by Dmitri Popov on Unsplash
Movimiento.

La sugestión de movimiento en formulaciones

visuales estáticas es más difícil de conseguir
sin distorsionar la realidad, pero está implícita
en todo lo que vemos. Deriva de nuestra
experiencia completa de movimiento en la vida.
En parte, esta acción implícita se proyecta en
la información visual estática de una manera a
la vez psicológica y cinestética. (Dondis, s.f. p.
79)

Gorka, V. (1957). Cabaret [Foto]. Recuperado de

https://superluchas.com/cine3/5-carteles-promocionales-de-
peliculas-que-te-dejaran-con-la-boca-abierta/
La simetría.

“El estudio de las formas nos lleva a formas o cuerpos más

complejos que surgen de la acumulación de dos o más formas
iguales. La simetría estudia la forma de acumular estas formas, y
por lo tanto, la relación entre la forma básica, repetida, y la forma
global obtenida por la acumulación.

Siguiendo las reglas de la simetría tenemos estos cinco casos

básicos:
1. Identidad
2. Traslación.
3. Rotación.
4. Reflexión especular.
5. Dilatación.
La identidad consiste en la
superposición de una forma sobre sí
misma, o bien en la rotación total de
360 grados sobre su propio eje.

O. Perry, C. (1967). Icosaspirale [Foto]. Recuperado de

http://mathtourist.blogspot.mx/2010/05/mobius-continuum.html
La traslación es la repetición de
una forma a lo largo de una línea
que puede ser recta o curva o de
cualquier otra clase.

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En la rotación, la forma gira en torno a un eje que puede estar dentro o fuera de la misma
forma.

O. Perry, C. (1967). Ball Puzle [Foto]. Recuperado de

http://www.charlesperry.com/puzzles/ball-puzzle
La reflexión especular es la simetría
bilateral que se obtiene poniendo algo
delante de un espejo y considerando a la
vez la cosa y su imagen.

O. Perry, C. (1976). Continuum [Foto]. Recuperado de

http://felicecalchi.blogspot.mx/2015/09/the-making-of-continuum-by-charles-
o_20.html
La dilatación es una amplificación de la forma que sólo la extiende sin
modificarla.” (Munari, s.f. p. 184)

Snelson, K. (1968). Needle Tower [Foto]. Recuperado de

https://nl.wikipedia.org/wiki/Needle_Tower
Referencias
Dondis, D. (s.f.). La sintaxis de la imagen. Recuperado de
https://www.scribd.com/document/341588202/Sintaxis-de-la-imagen-Dondis-pdf

Munari, B. (s.f.). Diseño y Comunicación Visual. Recuperado de

https://www.scribd.com/document/360485846/Diseno-y Comunicacion-Visual-Bruno-Munari-pdf

Sánchez, G. (2008). Imagen Digital. Apuntes sobre diseño y artes gráficas.. Recuperado de
http://www.gusgsm.com/imagen_semitono

Solano, J. (2012). 3er Semestre "Introducción al Diseño". Recuperado de

http://dsgcolegiomexico.blogspot.mx/2012/10/gradacion.html
Wong, W. (1991). Fundamentos del diseño bi y tri dimensional (7ª ed.). Recuperado de
https://alejandraarcedesign.files.wordpress.com/2014/09/l-fundamentos-del-disec3b1o_wicius-wong.pdf