7.

LA MARCA Y SUS PRODUCTOS

Las bebidas de Coca-Cola Company son en general para todos los consumidores, ya que se basa

en una estrategia que consiste en la implementación de diferentes portafolios de productos a nivel

mundial, pues cuenta actualmente con más de 500 marcas y con más de 3000 variedades de

productos en el mundo, contando con diferentes tipos de bebida según la atmósfera, los grupos de

edad, personalidad, genero, nivel social y la naturaleza de las personas para cada país.

Estas son las líneas de producto más importantes de Coca-Cola company, donde se destacan sus

más importantes marcas junto con sus referencias más populares de cada una de ellas:

Gaseosas

 Coca-Cola

o Coca-Cola sabor Original

o Coca-Cola sin azúcar

o Coca-Cola Light

o Coca-Cola Life

 Sprite

 Fanta

Se distribuye en más de 70 sabores en los diferentes países del mundo, en Colombia se

encuentran:

o Fanta Naranja

o Fanta manzana

o Fanta Uva
  Quatro

Refrescos

 Del valle

 Fuze

Agua

 Brisa

 Manantial

Té

 Fuze tea

 Honest tea

Energizantes

 Powerade

o Powerade zero

En su línea de producto de bebidas gaseosas, la Coca-Cola es la gaseosa de mayores ventas a

nivel mundial, ya que es la responsable de dejar más del 70% de los ingresos de la compañía. Por

otro lado, su más reciente participación en el mercado colombiano fue con Coca-Cola Life en el

año 2016.
Expansión de sus líneas de producto

Coca-Cola company ha tenido un gran impacto y crecimiento a nivel mundial y esto es gracias a

su expansión de sus líneas de producto, las cuales realiza de dos maneras:

1. Rellenando la línea de productos

Coca-Cola company ha estado agregando más elementos dentro de su gama actual de bebidas

gaseosas, como es el caso de Sprite y Fanta. Cabe mencionar que estos productos salieron con la

intención de hacerse notar como algo diferente a la Coca-Cola original, hecho que no llevo a la

confusión en el cliente y, por el contrario, fueron gaseosas bien recibidas por los consumidores.

2. Extendiendo la línea de productos

Coca-Cola company intenta innovar nuevas cosas en el programa de mejora de productos.

Además, tienen un consumo extendido no solo para refrescar, sino para consumir en cualquier

momento o situación. Es por esto por lo que alargó su línea de productos más allá de su gama

actual, pues ahora cuenta con refrescos, tés y energizantes, como es el caso de jugo Del valle,

Fuze tea y Powerade respectivamente.

Esto dio resultados positivos, pues amplio su atractivo de mercado e impulso su crecimiento,

además este hecho contribuyo a que su máximo competidor Pepsi también sacara al mercado

productos similares.
Dimensiones de la mezcla de productos

Es claro analizar después de todo esto que la amplitud y longitud de esta compañía ha venido

creciendo progresivamente durante todos estos años, ya que actualmente cuenta con más de 3500

variedades de productos distribuidos en más de 7 líneas de producto a nivel mundial, todas

diferentes. Además, varios productos ofrecen gran variedad de presentaciones, como es el caso de

Fanta, el cual es ofrecido en más de 70 variedades de sabores alrededor del mundo.

Cabe destacar que las creaciones de nuevas líneas de productos se fortalecieron gracias a la

reputación que tiene esta compañía en su línea de gaseosas. Como consecuencia la empresa pudo

alargar sus líneas de productos existentes para convertirse en una empresa de línea más completa,

las cuales son consistentes porque todos sus productos son bebidas y se mueven a través de los

mismos canales de distribución. Además, están alineadas con el objetivo de la empresa,

“refrescar al mundo”.

Extensión de Línea

Indudablemente la estrategia de desarrollo de la marca que Coca-Cola Company utiliza es una

estrategia de extensión de línea con su marca Coca-Cola, puesto que en el transcurso de los años

ha venido innovando con nuevas formas, tamaños, ingredientes y sabores en la categoría de

bebidas gaseosas, como lo es Coca-Cola.

9. Los Precios

Los precios de los productos de Coca-Cola varían según la marca y el tamaño. Además, Coca-

Cola se comercializa en base a su calidad y estatus. Entre otros aspectos, su prestigio también

depende del mantenimiento de un precio que es alto con relación a otros dentro de la categoría

del producto. Es así como el precio de Coca Cola está por encima de su competencia más directa,

Pepsi.

Algunos precios al público de los productos más similares con las mismas presentaciones de

cantidad son:
Conclusiones

Coca-Cola comercializa sus productos en cientos de países alrededor del mundo, por lo tanto,

debe comprender los cambiantes entornos comerciales, económicos, culturales y políticos en cada

mercado.