Figuras retóricas

Semiótica
André Orihuela Mongrut
Objetivo de la sesión

El estudiante conoce las figuras retóricas y su importancia en la aplicación de la

semiótica visual.
Retórica visual

El sistema de organización del lenguaje

visual en el que el sentido figurado de
los elementos presentados organiza el
contenido del mensaje.
Lo verdaderamente importante es la
sintaxis del discurso connotativo, la
forma de organizar los significados del
lenguaje visual.
La retórica visual se utiliza cuando se quieren utilizar ciertos elementos de
la comunicación visual para transmitir un sentido distinto del que
propiamente les corresponde existiendo entre el sentido figurado y el
propio alguna semejanza desde donde se establece una referencia.

Acaso, María (2007)

Figuras retóricas
Metáfora, alegoría y la metonimia

• Metáfora: Figura retórica de pensamiento por

medio de la cual una realidad o concepto se
expresan por medio de una realidad o
concepto diferentes con los que lo
representado guarda cierta relación de
semejanza.
• Cuando hay varias metáforas en una imagen
estamos frente a una alegoría. Y cuando hay
una relación de continuidad lógica hablamos
de una metonimia.
• Ejemplo: Los pies de la cama= metonimia. Su
cabello es dorado como el oro = metáfora.
Metáfora, alegoría y la metonimia

Metáfora
Metonimia
El calambur o juego visual trampantojo y la prosopopeya o personificación

• El calambur: Es también
llamado juego visual o
trampantojo. Se trata de un
engaño visual, en el que se
interpreta algo que no ha sido
representado.
El calambur o juego visual trampantojo y la prosopopeya o personificación

• Prosopopeya o personificación:
Este recurso en la retórica visual
es ya un clásico. Se trata de
otorgar cualidades humanas a un
objeto inanimado o animales,
haciendo por ejemplo que canten
y bailen los objetos y animales
La oposición, el paralelismo y la gradación
Oposición: Se trata de una oposición cuando nos
encontramos ante dos elementos que se
comparan y son notoriamente diferentes. Es decir,
que se están comparando debido a sus diferencias.
Un claro ejemplo serían el Ying y el Yang, que
destaca lo femenino vs. lo masculino; el día vs. la
noche.
Paralelismo: Nos encontramos, en cambio, ante
un paralelismo, cuando los dos elementos
comparados se parecen entre sí. Es decir, se están
comparando en base a sus similitudes. Un ejemplo
de paralelismo sería que, pese a la distancia
geográfica y cultural, gallegos y japoneses son
ambos especialistas en cocina de mar. En la
publicidad, podría darse un caso en el que se
compare la velocidad de un guepardo con la de un
auto veloz.
La oposición, el paralelismo y la gradación

La gradación es un tipo de paralelismo donde

además se incluye el concepto de escala. Se
utiliza mucho en el diseño bidimensional,
cuando hay más de dos elementos siendo
comparados entre sí. Cuando se hace un cambio
gradual para transformar un elemento en otro,
estamos ante una gradación.
Adjunción: repetición/anáfora, epanadiplosis, hipérbole y préstamo

Anáfora o repetición: Se trata de la repetición

deliberada de un elemento. Esta repetición
puede darse dentro de la misma representación,
pero también puede ser la repetición de la obra
íntegra en sí misma. Como ejemplos de anáfora,
tenemos a Andy Warhol con sus obras, para
demostrar que el arte debía dejar de ser algo
único. También podemos ver ejemplos de
anáfora en la publicidad (Véase la siguiente
imagen de la publicidad de Prada).
La epanadiplosis

La epanadiplosis: es el recurso de la retórica visual en el que el

principio y el final son representados en una misma escena.
Por lo general es indispensable el factor tiempo, por lo que se
suele usar en el cine y no tanto en las imágenes estáticas. Sin
embargo, sí que existe la epanadiplosis en imágenes estáticas
y puede ser un recurso muy potente. Un ejemplo claro de esto
es el Uróboros (la serpiente que muerde su propia cola).
También es cuando se inicia y se termina con la misma
palabra.
Hipérbole

Hipérbole: Este recurso es bastante común en el

mundo de la retórica visual. Se trata de la
exageración de ciertos rasgos o cualidades de
una forma deliberada e irrealista, a manera de
dar a entender el concepto de forma más
directa.
El préstamo

Hablamos de un préstamo cuando se toma el

estilo o la imagen de otro autor para
argumentar un discurso propio. Por ejemplo,
Marcel Duchamp lo hizo con su Mona Lisa
parodiada, utilizando pues el “apropiacionismo”.
Entre otros ejemplos de préstamo, tenemos, en
combinación con la anáfora, los memes de
internet.
Supresión: elipsis

La Elipsis es la eliminación de un elemento

importante para el significado de la imagen. Es
decir, al eliminar un elemento de la composición, se
cambia su significado y se produce una elipsis. El
ejemplo que nos da María Acaso es la eliminación
de los rasgos de un rostro, dejando una cara vacía,
carente de nariz, labios u ojos; transformando así el
mensaje de la representación.
 Actividad aplicativa

- Identificar 20 ejemplos de publicidad en que se utilicen las figuras

retóricas.
- Crear una historia en base a 20 figuras retóricas.

- TODOS LOS EJEMPLOS SON VISUALES (HIPÉRBOLE)

- LA HISTORIA TAMBIÉN
 ¿Qué se va a evaluar?

• Creatividad e innovación (tanto en la presentación como en el

contenido).
• Cantidad mínima de ejemplos (4) en los formatos solicitados.
• Texto de cierre con propuesta del equipo (creación propia).
 Referencias bibliográficas

• Fontanille, Jacques.(2016). Semiótica del discurso. Lima. Fondo editorial Ulima.

• García, José (2011). Manual de Semiótica. Semiótica narrativa con aplicaciones de análisis en comunicaciones.
Fonde editorial Ulima.
• Sánchez-Márquez, N. I. (2019). Sensación y percepción: una revisión conceptual (Generación de contenidos
impresos N.° 12). Bogotá: Ediciones Universidad Cooperativa de Colombia. doi: https://doi.org/10.16925/gcnc.11.
Gracias