INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE PANUCO EXTENSIÓN

PUEBLO VIEJO

ALUMNO:
Marco Uriel Cruz Pérez

SÉPTIMO SEMESTRE

MATERIA:
Decisiones mercadológicas
UNIDAD 3: Elaboración de estrategias para la implementación de
las herramientas del estudio de mercados

“LA IMPORTANCIA DEL RATING”

3/11/2017
 INTRODUCCIÓN

Una de las estrategias más comunes de las empresas en la actualidad es la emisión

de publicidad a través de los medios de comunicación. La televisión durante los
últimos años ha sido el medio de comunicación clave para persuadir a los
consumidores a adquirir un servicio o un bien, esto por medio de anuncios
publicitarios y campañas de publicidad que van dirigíos a distintos nichos de
mercado.

Una de la de maneras de identificar y medir la cantidad de consumidores expuestos

a los medios ya mencionados, es a través del rating. El rating ha sido la herramienta
de las empresas para determinar la cantidad de personas expuestas a un medio en
un momento determinado, además ayuda a evaluar las audiencias, ya sea individual
o por hogares, de diferentes programas y horarios.

En el desarrollo de este ensayo se plantearan argumentos que expongan la

importancia de la medición del rating así como su evolución y beneficios que aportan
a las empresas.
 DESARROLLO

Hoy en día para las empresas que producen bienes y servicios es de suma
importancia para el establecimiento de estrategias solidas de publicidad, así como
todo proceso la medición y evaluación de los resultados es determinante para llevar
un control de estos, permitiendo llevar un seguimiento de la eficacia de dichas
estrategias.

Las primeras empresas en implementar la medición del rating en el siglo XX

sirvieron como base para determinar la eficacia de las estrategias de publicidad. Por
ejemplo en el año 1992 Ipsa utilizó un método para identificar su audiencia por
medio de un cuadernillo administrado, en este cuadernillo el rating se medía
consultando la memoria del entrevistado donde anotaba los programas que había
visto en días anteriores. Al mismo tiempo Ibope implemento un dispositivo llamado
People-Meter que era un aparato que se instala a la televisión y que registra que se
está viendo minuto a minuto.

Los beneficios de estos métodos se fueron presentando en las ganancias en las

inversiones publicitarias, ya que los datos del rating son esenciales no solo para los
canales y programas sino también para quienes deben justificar y evaluar dichas
inversiones. Estos resultados ayudaron a establecer con más precisión los
segmentos de mercado y la concentración de la publicidad en diferentes nichos,
reflejado en el reparto de la inversión publicitaria en segmentos geográficos, ya que
la publicidad va dirigida una audiencia especifica.

Actualmente a utilización de People-Meters es el principal modo de medir las

audiencias nacionales de televisión alrededor del mundo y las mediciones de rating
suelen hacerse por organismos privados, generalmente empresas privadas. Así la
medición de audiencias ayuda a las compañías de medios y a las marcas a tomar
las decisiones de programación y planeación correctas.
 CONCLUSIÓN

La determinación del rating en las empresas ha sido de suma importancia para el

establecimiento de estrategias solidas de publicidad. Desde que se descubrió la
manera de medir el rating, se fueron presenciando diversos beneficios en las
estrategias publicitarias de las empresas, alguno de estos beneficios es el justificar
y evaluar inversiones de las campañas publicitarias a través de los medios de
comunicación.

Así mismo, los resultados de los métodos para determinar el rating ayudaron a
establecer con más precisión los segmentos de mercado y la concentración de la
publicidad en diferentes nichos. Hoy en día la medición de audiencias ayuda a las
compañías de medios y a las marcas a tomar las decisiones de programación y
planeación correctas.
 BIBLIOGRAFÍA

Díaz, M. S. (s.f.). RRPPnet Portal de Relaciones Públicas. Recuperado el 27 de Octubre de 2017, de

http://www.rrppnet.com.ar/rating.htm

Riera, A. (17 de Junio de 2014). Checado. Recuperado el 27 de Octubre de 2017, de

http://chequeado.com/el-explicador/icomo-se-mide-el-rating-en-el-mundo/