EL CAMPO DE ACCION DE MARKETING

RESUMEN DEL VIDEO

 Relación entre intercambio y mercadotecnia: Esta relación existe

fundamentalmente por el cambio de dinero por un producto que satisfaga una
necesidad e incluso un deseo del consumidor. Por lo tanto ya no es vender lo que
yo quiero vender sino vender para satisfacer una necesidad.
 La mercadotecnia vista desde un punto de vista de los negocios: es la
maximización obtención de utilidades o ganancias de lo que se invirtió.
 Concepto de mercadotecnia: La mercadotecnia es un sistema total de actividades
que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las
necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor
manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor
con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

DEFINICIÓN

Para Kotler (2011) sostiene que el concepto de campo de acción del marketing es una
tarea de la organización que consiste en identificar las necesidades, deseos e intereses de
los mercados-meta (segmento de mercado al que pretendemos llegar) para
proporcionarles las satisfacciones con mayor eficiencia que los competidores y hacerlo
de una manera que mantenga o mejore el bienestar de la sociedad. De hecho, la gente de
marketing, o sea, los mercadólogos, intervienen en la venta de 10 tipos de entidades
diferentes, Las cuales son:

Bienes Personas
Servicios Lugares
Información Ideas
Experiencias Propiedades
Eventos Organizaciones

Interpretación: El autor hace referencia que el único fin que tienen los individuos y
organizaciones es bridar la satisfacción de las necesidades y deseos que tienes los
individuos y organizaciones, por la creación y el intercambio voluntario y competitivo
de productos y servicios generando utilidades, esto gracias a que se identifica las
necesidades y deseos de los consumidores.