Jerarquía

Visualmente, la jerarquía es la sensación subjetiva en la que damos un orden de importancia a los

distintos componentes que forman una pieza gráfica.
El uso adecuado de jerarquías en nuestras piezas contribuyen a mejorar la claridad del mensaje que
busquemos transmitir, por lo que resulta un recurso vital para todo comunicador visual.
Nota: Ver jerarquías relativas de los elementos en las dos composiciones de la figura anterior.

Color
El color es una sensación que se genera en nuestro cerebro (y en el de otros animales), al interpretar la
luz que llega a nuestra vista. Así, cuando hablemos de color, nos estaremos refieriendo, inevitablemente,
de luz, la que puede llegar a nuestro ojo como luz reflejada en un objeto, o emitida directamente por una
fuente.
Debemos entender entonces que el color de un objeto dependerá tanto de los pigmentos que lo
componenen, como de la naturaleza de la propia luz que éste refleje, como de nuestro sistema de
percepción.
Consultar los siguientes enlaces en Wikipedia: Daltonismo, Metamerismo.
Psicológicamente, al igual que cualesquier otro elemento en el diseño, los colores son capaces de
transmitir distintas sensaciones y emociones en el espectador, pudiendo ser utilizado además, como
recurso metafórico para transmitir una realidad o una idea específica a través de una pieza gráfica.

Textura
Las texturas forman parte de todos los objetos, de los cuales podemos percibir su naturaleza a través del
tacto, la vista y el oído, transmitiéndonos sensaciones suavidad, aspereza, gomoso, terso, entre otros.
Como recurso del diseño gráfico habitualmente recurrimos únicamente al sentido de la vista para
transmitir la naturaleza de una textura creando sensaciones visuales (patrones) que el destinatario de
nuestra pieza no experimentará, aunque sí la podrá evocar, de otra manera, para crear, junto al color,
entre otros, la ilusión de materialidad si se utilizan adecuadamente.

Figura y Fondo
El concepto de fondo y figura se refiere a la relación entre el objeto en primer plano de una composición
(figura) y los elementos que lo acompañan en segundo plano (fondo).
Una buena relación entre figura y fondo (equilibrio visual) potenciará el mensaje, mejorando
compositivamente la calidad de una pieza gráfica; equilibrio que puede buscarse a través de la
interacción entre cualesquiera de los elementos descriptos en esta entrada.

Retícula
Podemos definir la retícula como un conjunto de líneas (generalmente invisibles) que dividen al plano,
sean éstas rectas (horizontales, verticales u oblicuas), curvas o irregulares, mediante las cuales
estructuraremos nuestros diseños.
Esta estructura nos ayudará no solo optimizar el proceso de diseño, sino también a dar una coherencia
visual al mensaje con el que llegaremos a nuestro público objetivo, haciéndolo más entendible y claro al
momento de su lectura (decodificación); a pesar de esto, existen tanto detractores como entusiastas del
uso de retículas en el diseño gráfico.
Lectura recomendada: "Diseñar con y sin retícula", de Samara Timothy