PLAN COMUNICACIONAL CAMPAA SALUD OCULAR

(15/09 AL 15/10/011)

1. JUSTIFICACIN

En Amrica Latina y el caribe, la ceguera y la prdida de la visin en

adultos contina siendo un problema de salud pblica. Segn la
organizacin Panamericana de la Salud, la catarata est asociada con la
edad la principal causa de la prdida de la visin y de ceguera en los
pases de Amrica Latina. La proporcin de ceguera por catarata no
operada en personas mayores de 50 aos vara entre 38% en las zonas
urbanas con mayor desarrollo econmico de Brasil y ms del 50% en
pases con economas de desarrollo medio, como Paraguay y Per.

Se estima que el Per existiran ms 83 mil personas con ceguera por

catarata incrementndose esta cifra en 16 mil nuevos casos por ao.
Para el ao 2020 los ciegos por catarata sern ms de 166 mil casos de
no mediar acciones conducentes a disminuir las actuales tendencias de
incremento de esta problemtica.

Por ello, el Ministerio de Salud en alianza con la sociedad peruana, ha

decidido enfrentar esta situacin e implementar el Plan Nacional de Lucha
Contra la Ceguera por Catarata 2007-2011, aprobado por RM N 492-
2007-MINSA, como parte de la estrategia Sanitaria Nacional de Prevencin
y Control de la Ceguera, contribuyendo as la mejora de la situacin de
salud de la poblacin, razn de ser de la institucin y contribuir as a la
lucha contra la pobreza.

Del mismo modo, el Instituto Nacional de Oftalmologa (INO) queda

encargado de la implementacin y monitoreo del Plan a nivel nacional en
coordinacin las Direcciones de Salud y Direcciones Regionales de Salud; y
la Direccin General de Salud de las Personas, se encarga de la
supervisin y evaluacin del Plan.

Es conveniente indicar que desde hace tres aos se realizan Campaas

de Prevencin de la Ceguera en el departamento Tacna y este ao se
program como meta beneficiar a 120 personas adultas mayores de 50
aos de edad, los mismos que son captados y tamizados en todos los
establecimientos de salud y son referidos al hospital Hiplito Unanue para la
operacin respectiva.

En tal sentido, las estrategias comunicacionales estn encaminadas en

apoyar a la Direccin General y en mantener permanentes coordinaciones
con las Direcciones de Promocin de la Salud y la Direccin de Salud de las
Personas, hospital Hiplito Unanue as como la Direccin Ejecutiva de la
Red de Salud Tacna para mejorar las intervenciones sanitarias de salud.
2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL

Informar a la poblacin en general, con nfasis en los adultos mayores

de 50 aos de edad sobre la importancia de examinarse los ojos ante
una disminucin brusca de la visin para evitar una ceguera progresiva

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Informar permanentemente a la poblacin en general sobre las medidas

de prevencin y los signos de alarma para disminuir la incidencia de las
enfermedades de la visin

Incrementar el nivel de informacin de los profesionales de la salud

sobre la prevencin de las cataratas

Promover alianzas estratgicas con las autoridades regionales, locales

as como actores sociales claves para el apoyo en las acciones de
difusin de mensajes comunicacionales que permitan prevenir la
cataratas.

3. PBLICOS PRIORIZADOS

3.1. PRIMARIOS:

Adultos Mayores
Cuidadoras de los adultos mayores

3.2. SECUNDARIOS:

Periodistas y Comunicadores Sociales

Comunicadores Sociales y Periodistas de los diferentes medios de
comunicacin
Personal de Salud
La familia

4. ALIADOS:

Autoridades Regionales y Municipales

Decisores y lderes sociales
Instituciones Educativas
Universidades e Institutos
 Organizaciones Sociales de Base
Iglesia
Empresas privadas o ONGs
Direccin Regional de Educacin
Colegios Profesionales de salud

5. ESTRATEGIAS
Para el desarrollo de las acciones de prevencin de la Campaa de Salud
Ocular, la Direccin de Comunicaciones de la Direccin Regional de Salud
propone los siguientes lineamientos estratgicos:

A. Informacin Oportuna y Permanente

Emisin permanente de notas informativas para los periodistas de los

diversos medios de comunicacin social, para tal efecto se efectuarn las
coordinaciones para que los voceros puedan ser entrevistados en los
programas de mayor audiencia.

Asimismo, esta accin se ver complementada con la emisin del spot de la

campaa en la radio y televisin local. Tambin se reproducirn materiales
informativos para ser distribuidos en reuniones y en establecimientos de
salud.

B. Desarrollo de Capacidades

Se llevar a cabo, un taller de voceros para fortalecer el liderazgo de los

especialistas en los medios de comunicacin social. Tambin se
aprovecharn las reuniones de capacitacin con los responsables de las
redes y microrredes para brindar pautas comunicacionales sobre la
prevencin de las cataratas y otras enfermedades oculares

C. Abogaca

Se continuar con el trabajo de abogaca con la Gerencia Regional de

Desarrollo Social y con los integrantes del Consejo Regional de Salud
Tacna para el financiamiento de las acciones de promocin y difusin para
disminuir la incidencia de enfermedades oculares.

PRODUCTO ACTIVIDADES INSUMOS RESPONSABLES

A. Publicidad en A.1.Difusin en 1. CDs Direccin de
medios de emisoras 2. Pauteo Comunicaciones
comunicacin radiales y 3. Spot Radio
televisivas 4.Spot Televisivo
B. Notas B1.Emisin de 1. Papel Direccin de
Informat Notas 2. Fotocopias Comunicaciones en
ivas Informativas 3. Vehculo coordinacin con el
4. Combustible comit tcnico de la
campaa

MATRIZ DE RESULTADOS, ACTIVIDADES Y CRONOGRAMA CAMPAA DE SALUD

OCULAR

RESULTADOS ACTIVIDADES UNIDAD META MESES: Mayo y Junio

MEDIDA E F M A M J J A S O N D
R.1 Poblacin en -Difusin de Documento 1 X
general spot en medios
informada sobre de
la prevencin de Comunicacin
Cataratas social
R.2Comunicadores -Reuniones de Reunin 1 X
Sociales y coordinacin
personal de
salud
sensibilizado e
involucrado
R.3.Autoridades -Reuniones de Reunin 1 X
Regionales y sensibilizacin
Locales apoyan y coordinacin
campaa CRST
comunicacional
salud ocular

6. RESPONSABLES

-ORGANO ASESOR REGIONAL : Direccin Regional de Salud Tacna

-ORGANO EJECUTOR: Direccin de Comunicaciones

7. AMBITO Y DURACIN

mbito :

La Regin de Tacna con nfasis en las provincias de : Tacna, Tarata,

Candarave y Jorge Basadre Grohmann

Duracin :

15 de setiembre hasta el 15 de octubre del 2,011

8. ORGANIZACIN

DIRESA Tacna- Direccin Ejecutiva de Salud de las Personas- Direccin

Ejecutiva de Promocin de la Salud Direccin Ejecutiva de la Red de
Salud Tacna- Direccin Ejecutiva hospital Hiplito Unanue- Direccin de
Epidemiologa, Direccin de Comunicaciones.

9. RECURSOS HUMANOS

Sr. Jos lvarez Espejo ( Director de la Direccin de Comunicaciones)

Lic. Richard Paz Jordn (Contratado CAS-Encargado del rea de Prensa)
Sra. Roco Reyna Campos ( Contratado CAS- Secretaria )
Sr. Jorge Gutirrez Del Carpio ( Nombrado-Encargado de Capacitacin)

10. MENSAJES PRIORIZADOS

- Cuidemos nuestros ojos , es un don precioso

- Promoviendo la salud ocular con equidad y oportunidad

- La catarata es la primera causa de ceguera en el Per y el mundo

- La catarata aunque es una ceguera es recuperable

- Examnese peridicamente los ojos para saber si tiene catarata.

- Si existe una disminucin brusca de su visin consulte al mdico

inmediatamente

11. PRESUPUESTO

-Difusin en medios de comunicacin S/. 2,650.00

-Elaboracin de spot de audio S/. 250.00
_______
TOTAL S/. 2,900.00
 HERRAMIENTAS DE MONITOREO DE CAMPAA DE SALUD
OCULAR

FICHA DE REGISTRO

MONITOREO DE CAMPAA SALUD OCULAR

REGIN: TACNA DIRECCIN REGIONALDE SALUD

TACNA
NOMBRE DE CAMPAA: SALUD OCULAR
LUGAR: REGIN TACNA
ACTIVIDADES 1. Notas Informativas
DESARROLLADAS 2. Reunin del Consejo Regional de Salud Tacna

MATERIALES PRODUCIDOS CANTIDAD N DE NOMBRE DE

LOCALMENTE NOTAS DE RADIO/TV
PRENSA
EMITIDAS
1. Dos 1. Radio Superstereo
2. 2. Radio Tacna
3. 3. Radio Difusora Las
4. Vilcas
5. 4. Radio la Estacin
5. Radio Frecuencia
Popular
6. Radio Uno

MATERIALES DISTRIBUIDOS CANTIDAD DISTRITO O COMUNIDADES

PARTICIPANTES EN EVENTO
1. 1. Provincia de Tacna
2. 2. Provincia de Candarave
3. 3. Provincia de Jorge Basadre
4. 4. Provincia de Tarata
5. Entidades Prestadoras de Salud
INSTITUCIONES INVOLUCRADAS N PARTICIPANTES:
OBSERVACIONES:
1.
2.
3.
4.
5.
 FICHA DE REGISTRO

MATERIALES DE CAMPAA SALUD OCULAR

REGIN : TACNA DIRECCIN REGIONAL DE SALUD

TACNA

NOMBRE DE CAMPAA SALUD OCULAR

MATERIALES DE 1. No se recibi ningn tipo de material educativo de la
CAMPAA Campaa
RECIBIDOS DE 2.
SEDE CENTRAL 3.
4.
5.
FECHA Y RESPONSABLE DE RECEPCIN:
RED
FECHA DE RECEPCIN:
MICRO RED:
FECHA DE RECEPCIN:
PUESTO/ CENTRO DE SALUD:
FECHA DE RECEPCIN:
MATERIALES ELABORADOS CON INSTITUCIONES INVOLUCRADAS
RECURSOS LCOALES
1. Trpticos 1.
2. 2.
3. 3.
4. 4.
DIFICULTADES EN LA SUGERENCIAS
DISTRIBUCIN
1. No se cuanta con movilidad para la 1.
entrega de material educativo 2.
2. No se puede asegurar que todos los 3.
puestos de salud ms alejados
4.
reciban el material educativo
oportunamente
3.
4.
 FICHA DE REGISTRO
PAUTEO DE SPOT DE RADIO/TV DE LA CAMPAA SALUD OCULAR
REGIN TACNA DIRECCIN REGIONAL DE
SALUD TACNA
NOMBRE DE CAMPAA: SALUD OCULAR
NOMBRE DE SPOT: SALUD OCULAR
DURACIN: 30 SEGUNDOS
FORMATO: CD
LUGAR DE PRODUCCIN: BRANY PRODUCCIONES
PBLICO OBJETIVO: POBLACIN EN GENERAL
EMISORAS / CANALES N DE EMISIONES EMISIONES EMISIONES POR
DA MES PAGADA S/. ADVOCACY S/.
Nombre: Radio Tacna MAANA 04 104 S/.200.00 S/.30.00

Frecuencia: FM TARDE

Alcance de seal: Regin Tacna NOCHE

Telfono / e mail: 414871

Nombre: Radio Uno MAANA 05 130 S/.400.00 S/.30.00

Frecuencia: FM TARDE

Alcance de seal: Provincia de Tacna NOCHE

Telfono / e mail: 245012

Nombre: Radio Superstereo MAANA 06 156 S/.300.00 S/.30.00

Frecuencia: FM
TARDE
Alcance de seal: Provincia de Tacna

Telfono / e mail: 244631 NOCHE

Nombre: Radio Tacna MAANA

Frecuencia: FM
TARDE 04 104 S/.200.00 S/.30.00
Alcance de seal: Regin Tacna
NOCHE
Telfono / e mail: 414871

Nombre: Radio Tacna MAANA 04 104 S/.200.00 S/.30.00

Frecuencia: FM
TARDE
Alcance de seal: Provincia de Tacna
NOCHE
Telfono / e mail: NOCHE

Nombre: Radio Frecuencia Popular MAANA

Frecuencia: FM
TARDE 04 104 S/.200.00 S/.30.00
Alcance de seal: Provincia de Tacna
NOCHE
Telfono / e mail:

Nombre: Radio Frecuencia Popular MAANA

Frecuencia: FM TARDE

Alcance de seal: Provincia de Tacna NOCHE 04 104 S/.200.00 S/.30.00

Telfono / e mail: 414871

Nombre: Radio Frecuencia Popular MAANA 06 156 S/.350.00 S/.30.00

Frecuencia: FM TARDE

Alcance de seal: Provincia de Tacna NOCHE

Telfono / e mail:

Nombre: Radio Difusora Las Vilcas MAANA 04 104 S/200.00 S/.30.00

Frecuencia: FM TARDE
Alcance de seal: Provincia de Tacna
NOCHE
Telfono / e mail:

Nombre: Radio La Estacin MAANA 04 104 S/.200.00 S/.30.00

Frecuencia: FM
TARDE
Alcance de seal: Provincia de Tacna
NOCHE
Telfono / e mail:

Nombre: Radio Superstereo MAANA S/200.00 S/.30.00

Frecuencia: FM TARDE 04 104

Alcance de seal: Provincia de Tacna NOCHE

Telfono / e mail:
TOTAL DE PASADAS AL MES TOTAL DE SOLES AL MES S/.2,650.00 S/.330.00