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Presentacin
En este apartado se abordar lo relativo a la idea, y algunas de las fuentes que la
fortalecen, para su futura concrecin en un proyecto de gestin cultural. Se detalla, en
especfico: a) lo relativo al estado del conocimiento; b) un anlisis del contexto que incluira
el entorno general (social, cultural, poltico) y el entorno especfico (sectorial) donde se
realizar el proyecto y; c) la identificacin de los grupos de inters.
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vida cotidiana lo realizamos de forma intuitiva tambin se puede llevar a cabo mediante
una secuencia ordenada de decisiones sobre tareas y recursos orientada a conseguir
determinados objetivos bajo ciertas condiciones, es decir, a travs de un proyecto. Por lo
tanto, vale la pena detenerse para conocer algunas de las fuentes que originan ideas de tal
manera que las conviertan en un elemento ms productivo si estamos de acuerdo en que
con ellas se prefigura e inicia el diseo de proyectos. Al respecto, Rincn (2000), nos dice
que la idea de proyecto cultural se puede originar a partir de lo siguiente:
Ahora bien, se aprecia que la diversidad de fuentes para una idea de proyecto cultural es
amplia y probablemente se puede seguir quedando a un nivel sumamente vago por lo cual
es necesario robustecerla para avanzar en la concrecin y desarrollo futuro del proyecto.
Para ello, consideramos que se deben tomar en cuenta tres elementos importantes: a) un
acercamiento al estado del conocimiento sobre la idea del proyecto; b) un anlisis del
contexto que incluira el entorno general (social, cultural, poltico) y el entorno especfico
(sectorial, temtico), de la intervencin y; c) la identificacin de los grupos de inters. Estas
tareas, corresponden tambin a lo que se conoce como la etapa del diseo de proyecto, es
decir, al proceso de exploracin y diagnstico de la realidad sobre la que se va a intervenir.
Esta fase es clave porque la informacin generada permite darle contenido a varios de los
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elementos1 que integran el documento escrito donde se concretiza la planificacin
especfica de la intervencin que se llevar a cabo, es decir, a la formulacin del proyecto2
(ver cuadro de etapas del proyecto).
Etapas de la
elaboracin de
proyectos
Un elemento importante para que una idea de intervencin cultural se llegue a concretizar,
lo constituye el acercamiento a lo que llamaremos el estado del conocimiento sobre la idea
de proyecto que incluye, entre otros aspectos, los antecedentes o referentes anteriores que
existen sobre la misma idea a nivel local, regional, nacional o estatal. En otras palabras, se
trata de investigar qu referencias hay sobre la misma idea en los niveles sealados,
incluso, se puede iniciar esta bsqueda en el propio entorno institucional u organizacional.
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As, es probable que la idea de proyecto haya sido propuesta anteriormente, que se haya
llevado a cabo o que sucediera lo contrario: que no se haya implementado. Conocer esto
permitir visualizar quizs obstculos, limitaciones o situaciones que pudieran ser
superadas, ubicar aspectos que no fueron considerados en esa primera idea para
robustecer la que ahora se estara proyectando. Quiz la idea haya sido concretizada en
otro lugar pero an cuando fuera muy parecida a la nuestra, es probable que existan
diferencias, por ejemplo, porque se implementara en otro contexto con las particulares que
conlleva: otra escala de organizacin, con un personal diferente en trminos de cultura,
edad, capacidades y experiencia, un ciclo de vida de la organizacin distinta, pblicos
destino diferentes, etctera. De manera que una idea de proyecto puede ser muy parecida
en el nivel abstracto pero resultar distinta en su contexto de aplicacin.
Cabe sealar que la revisin que se haga debe ser exhaustiva, esto significa que se deben
considerar diversas fuentes de informacin: documentos internos de la institucin,
artculos, revistas, internet, experiencia de las personas con ms tiempo en la institucin u
organizacin. A excepcin de lo ltimo, es conveniente que la escala de investigacin
documental sea del orden local, nacional e internacional. Se trata, adems de saber si una
idea parecida fue concretizada, en dnde se realiz su implementacin, qu alcance tuvo,
cules fueron los principales resultados y, sobre todo, vacos o nuevas vas que puedan
ser explorados por nosotros para nuestro contexto de intervencin. Lo anterior, contribuye
no slo a fortalecer y perfilar la idea de proyecto sino que aporta en otros sentidos:
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La idea de proyecto cultural
Para robustecer la idea de proyecto cultural, se recomienda la consulta de la mayor cantidad de informacin sobre otras
ideas previas que permitan delinear y orientarla con mayor claridad y fundamentacin
El tema del contexto aludiendo a la cuestin social, cultural, geogrfica, econmica, que
rodea una intervencin cultural o a la idea y su concrecin en proyecto es bastante amplio.
Por mencionar dos entradas, el gestor cultural se puede acercar al contexto desde: a) una
visin objetivista que supone la existencia del contexto de manera a priori y externa a la
intervencin cultural o; b) desde una visin poltica que concibe al contexto como un
elemento interno a la intervencin cultural, es decir, donde se integran las condiciones de
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produccin social al trabajo mismo del gestor. Desde el primer enfoque, partir de que un
contexto dado implica que ste impone condiciones y, por ende, limita cualquier accin
porque nada que desborde sus lmites es permitido, es decir, desde esta mirada, el
contexto es algo rgido y esttico, de manera que:
Desde nuestro punto de vista, ambas posiciones pueden resultar tiles pues se puede
decir que implican, por una parte, una forma operativa de acercarse al contexto
objetivado y, por ende, susceptible de conocerse y; por la otra, una postura frente al
contexto, lo cual tiene relacin directa con la clase de poltica cultural ya establecida, desde
la que se acta y a la que se suscribe o puede deslindarse el gestor cultural.
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EL CONTEXTO COMO DETERMINANTE DE LA IDEA Y SU FUTURA CONCRECIN EN PROYECTO
Conceptualizacin Forma de pensar Principios Dimensiones en que se Nivel de impacto en Contribucin a
del contexto el contexto operacionaliza el el espacio de elementos de la
contexto intervencin formulacin del
proyecto
Contexto desde la Contexto objetivado Se puede conocer y est Anlisis de aspectos
visin de la integrado de diversas econmicos, sociales,
externalidad variables (se ve como una culturales, territoriales de Antecedentes
forma operativa, esttica, la intervencin Institucin
conservadora del status quo) Organizacin Justificacin
Contexto desde la Contexto como Se asume una postura sobre Anlisis del aspecto poltico Empresa
visin de la productor del cmo se realiza el trabajo de de la intervencin Comunidad Delimitacin
internalidad mismo contexto gestin (se ve como un (identificarse y adscribirse del problema
proceso, hay posibilidad de a los principios de una
transformacin) poltica cultural)
Una gua operativa de los elementos que conforman el contexto o la realidad que
enmarcar la intervencin cultural debe considerar lo siguiente: i) variables del territorio y;
ii) variables del sector cultural y la poltica pblica. En seguida se presenta una cdula que
puede resultar til para registrar y analizar las caractersticas distintivas del territorio y el
sector cultural que deben tomarse en cuenta para llevar a cabo el proyecto cultural.
GUA PARA LA IDENTIFICACIN Y ANLISIS DE LOS FACTORES DEL TERRITORIO PARA EL DISEO DEL
PROYECTO CULTURAL
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4. Variables culturales
4.1. Entidades culturales (pblicas, privadas), finalidades, campo cultural Puede suceder que una entidad con trayectoria en el
hacia el que se enfocan. territorio se encuentre en declive por lo cual se podra
pensar en realizar un proyecto para incrementar a sus
pblicos o diversificar su oferta
4.2. Infraestructura y espacios culturales (teatros, casas de cultura, Puede ser que en el territorio hay varios espacios pblicos y
bibliotecas, cines, auditorios al aire libre, escuelas de formacin artstica, por medio de un proyecto cultural se pueden rescatar y
etctera) dinamizar.
4.3. Consumo cultural (para esta variable se recomienda ubicar las diferentes A partir de los datos relacionados con el consumo cultural
encuestas de cultura existentes, en el caso de Mxico existen sobre hbitos y en el territorio de intervencin, se puede disear un
prcticas culturales, lectura y la ms reciente Cuenta Satlite de Cultura que proyecto para fomentar la asistencia al teatro o para
contienen datos cuantitativos de la actividad cultural) generar nuevos productos y servicios culturales.
4.4. Emprendimientos (escuelas de arte, lugares de ocio y recreacin) y Puede suceder que las asociaciones culturales identificadas
asociaciones culturales. tengan un ciclo de vida corto por lo que se puede disear
un proyecto orientado a la sostenibilidad de los
emprendimientos.
4.5. Mapeo de barrios, zonas, distritos y clusters de actividad cultural Puede ser que en el territorio se tenga una zona donde se
concentren los emprendimientos culturales por lo que se
puede pensar en un proyecto de capacitacin para
fortalecer sus servicios y promocin (marketing cultural).
4.6. Nmero de artistas y creadores Puede ser que en el territorio vivan muchos artistas y
4.7. Comunidades (artesanos, grupos culturales, grupos de artistas y creadores por lo que se puede disear un proyecto para la
creadores, etctera) promocin y difusin del trabajo de los creadores.
4.8. Formas identitarias: tradiciones, ferias, fiestas, gastronoma, lenguajes Puede ser que algunas tradiciones estn desapareciendo
(arte, cal), monumentos, etctera. por lo que se puede comenzar a disear un proyecto de
revalorizacin de los recursos y bienes patrimoniales para
el turismo.
5. Dinmica cultural
5.1. Descripcin de las formas de interrelacin en los principales lugares Puede ser que se detecten diferencias, exclusiones,
donde se lleva a cabo actividad cultural (quines concurren, con quin llegan, conflictos entre personas originarias del territorio y
principales actividades, comportamientos y consumos que realizan). avecindados en relacin con la fiesta tradicional por lo cual
se puede pensar en un proyecto cultural que fomente la
convivencia y tolerancia entre grupos.
II. VARIABLES INHERENTES AL SECTOR CULTURAL Y LA POLTICA PBLICA
1. Definicin del sector
1.2. Tejido institucional: entidades pblicas de nivel federal, estatal, Se puede identificar duplicidad de funciones en las
municipal enfocadas al sector cultural. entidades o programas que amerite un proyecto de gestin
1.3. Vinculacin interinstitucional de entidades pblicas que llevan a cabo cultural.
acciones culturales (Secretara de Cultura-Secretara de Educacin-Secretara
de Economa).
2. Marco legal
2.1. Legislacin y normatividad que regula el sector: leyes, reglamentos, Conocer el marco legal permite dimensionar la
tratados, convenios (nacional, internacional). intervencin, enmarcarla y justificarla.
3. Ubicacin de la intervencin en un sector
3.1. Caracterizacin y anlisis del sector donde se ubica la intervencin Puede ser que exista una serie de polticas que limiten la
cultural (dentro de un plan o programa, institucin donde se enmarca, intervencin cultural o, por el contario, que la estimulen y
poltica en que se inscribe la intervencin, normatividad que la fundamenta, la alienten.
etctera).
4. Polticas pblicas (aliento a la produccin, fomento, distribucin,
comercializacin, conservacin, capacitacin) hacia la cultura.
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Cabe sealar que la gua propuesta slo es indicativa de la cantidad de variables que se
ponen en juego cuando se quiere hacer un anlisis del territorio y del sector donde se
inscribe la intervencin cultural, sin embargo, slo cobran su verdadera dimensin cuando
resultan significativas y estratgicos para la idea de proyecto, como argumenta Rosell
(2005, 62):
A menudo encontramos en los proyectos una descripcin muy detallada, con gran
profusin de datos estadsticos, del contexto del territorio. Hay la sensacin de que
cuanta ms informacin se ponga en este captulo, mucho mejor ser. As, por
ejemplo, para estructurar un proyecto de difusin de la danza contempornea, se hace
una descripcin de toda una ciudad, desde su fundacin hasta nuestros das y se
introducen datos que en ningn momento ataen inters, tales como densidad de
poblacin o los ndices de lectura de peridicos por citar slo algunos casos. A caso
la fundacin de la ciudad, su densidad de poblacin o la lectura de peridicos nos
aportan una informacin necesaria a la hora de plantear el proyecto sobre la danza?
En el caso de que no lo sean, no debemos referirnos a ellos puesto que su inclusin
en el anlisis de la dinmica territorial del proyecto slo aade confusin en los datos y
pesadez en la lectura. No hace falta decir que, en el caso que s sean significativos,
debemos incorporarlos en este captulo.
Porque sirve para identificar a los posibles aliados y a los grupos que se
opondran al proyecto.
Apoya al proceso de planificacin al considerar los diversos puntos de vista que se
presentan alrededor del tema cultural.
Fomenta un sentido de pertenencia al considerar desde un principio a los
destinatarios y prestatarios al incluirlos desde la etapa del diseo del proyecto.
Permite ubicar cules grupos estn directa e indirectamente involucrados o
relacionados con la propuesta de intervencin.
Sirve para detectar los intereses respectivos en relacin con una problemtica
cultural en desarrollo.
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Nos aproxima a la forma en que los distintos grupos de inters dimensionan los
problemas vinculados con el sector cultural.
Se puede ver la autoridad que tiene un grupo u organizacin para utilizar sus
recursos.
Permite la identificacin de los recursos con los que cada grupo podra contribuir a
una solucin.
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tambin porque pueden reflejar algunas soluciones sugeridas por el grupo afectado
por el problema.
5. En la columna de problemas percibidos hay que colocar los problemas
especficos o condiciones negativas de la manera en que son percibidos por el
grupo de involucrados. Por lo tanto, se recomienda realizar un breve acercamiento
con los diferentes grupos de inters para ubicar los problemas/necesidades. Los
problemas no deben plantearse de manera negativa y no deben constituir
soluciones encubiertas. Las oraciones deben ser claras y no ambiguas:
Incorrecto Correcto
No existe el personal suficiente para Ha disminuido el nmero de visitas guiadas
proporcionar la visita guiada
No existen accesos adecuados para los grupos de La visita de los grupos de la tercera edad se
la tercera edad que visitan el museo limita a unas cuantas salas
Adicionalmente al cuadro tpico de los grupos de inters, se solicita realice una Valoracin
de conflicto que resultara del anlisis de los problemas percibidos. En esta columna de
Valoracin de conflicto se debe calificar de acuerdo a la escala que aparece al final de la
cdula.
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externo de -Los grupos de la tercera -Voluntariado
la unidad Grupo 2: -Distraerse y pasar el edad no se involucran en 2
de gestin Tercera edad y tiempo libre los talleres
discapacitados
Grupo 3 -Los alrededores del -Los custodios del museo -Son promotores
Comerciantes no museo son buenos no los dejan vender indirectos de las 4
formales para la venta de sus -Pocas o ninguna vez han actividades del
mercancas entrado al museo museo
Conclusin. Los comerciantes alrededor del museo son un grupo numeroso por lo que la relacin con dicho espacio cultural slo es
comercial. Este grupo se caracteriza porque pocas veces han entrado al museo y desconocen lo que puede ofrecerles. Estos
comerciantes, sin embargo, tambin proporcionan informacin a los visitantes del museo de manera que actan como difusores. Se
podra pensar en una accin que los involucre ms con el museo de manera que sean ms sensibles hacia los problemas
generados pero tambin como pblico pues, aunque diariamente estn a las afueras del museo, pocas veces lo han visitado.
Valoracin de conflicto
1 - No detectado
2 - Manejable
3 - Alto impacto
4 - En riesgo hacia el bien o recurso cultural
Hasta aqu, la utilidad de hacer un anlisis del estado de conocimiento, el contexto y los
grupos de inters involucrados en una posible intervencin cultural es que nos proporciona
una lectura de la situacin o punto de partida para el proyecto. De hecho, es recomendable
convertir esta informacin recaba en un documento escrito que llamaremos diagnstico el
cual resulta muy til en la medida en que nos proporciona elementos para evaluar la
capacidad de aplicacin de la idea e intervencin expresada; relaciona las diferentes
partes del anlisis del contexto, vincula el entorno con la unidad de gestin desde la cual
se proyecta la intervencin y, como se ha comentado, sirve para introducir, presentar y
justificar la propuesta posterior, es decir, para dar contenidos a la formulacin del proyecto.
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Bibliografa
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (2011). Gua introduccin a la gestin e
infraestructura de un centro cultural comunal. Valparaso, Chile. Documento en
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Cruz Snchez, P. A. De la microcultura a la teora de contextos. Principios para
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<http://adicrea.com/img/estudios/documentos/documento_113.pdf>
Rincn, F. (2000, noviembre). Documento de trabajo para el Curso Planeacin
Cultural Municipios de Manizalez. Universidad Nacional de Colombia sede
Manizalez . Direccin electrnica:
<http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/sedes/manizales/4050022/contenidos/articul
oproyectos.doc>
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