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 METODOLOGA Y MUESTRA:

Pblico Hombres y mujeres .

18 a ms aos de edad
Recoleccin
objetivo Encuestas en hogares
Todos los NSE. de datos

Limas: Costa: Piura, Chimbote,

Lima Centro Trujillo, Chiclayo, Ica y Tacna.

mbito
Lima Norte Sierra: Cajamarca, Huancayo
geogrfico
Lima Sur Cusco, Juliaca y Arequipa

Lima Este Selva: Iquitos, Pucallpa.

Callao: Bellavista

LIMA COSTA SIERRA

1100 Ica 300 Cajamarca 300
Muestra: Tacna 300 Arequipa 300
5,000 SELVA Piura 300 Huancayo 300
encuestas Iquitos 300 Trujillo 300 Cusco 300
Pucallpa 300 Chiclayo 300 Juliaca 300
Chimbote 300

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 Evolucin de Los Estilos de Vida EstAr
Crecen los EdV Modernos

ESTILOS DE VIDA MODERNOS ESTILOS DE VIDA TRADICIONALES

2015 7% 20% 27% 21% 17% 8%

2013 6% 18% 26% 23% 18% 9%

NSE
A

B Sofisticados
Conservadoras
C Modernas
Formales
Progresistas
D
Austeros
E
MODERNIDAD Hombres Mujeres Mixtos TRADICIN

Fuente: Estudio Nacional del Consumidor Peruano (2015) - Arellano Marketing

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LOS SOFISTICADOS (AS)

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 SOFISTICADOS Quines son?
Cmo son?
Son hombres y mujeres, jvenes y
de mediana edad
Tienen alto inters en la
Abiertos al mundo y a la adquisicin de bienes y
globalizacin riqueza.
Liberales en ideas y
Les interesa ganar
actitudes.
mayor reconocimiento
Disfrutan sus ganancias.
social.

BUSCAN
COSMOPOLITAS
DIFERENCARSE

Procuran cuidar las

Son optimistas y se
apariencia.
sienten dueos de su
Soy dueo de mi Les interesa ascender destino.
socialmente. Esperan
destino Confan en s mismos,
lograrlo mediante la
se consideran lideres.
educacin y la cultura.
Su nivel de ingreso e instruccin es alto. CONSERVADORES
Son peruanos ms instruidos, muchos de ellos tienen TRIUNFADORES
DEL ESTATUS
carrera universitaria completa.

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 SOFISTICADOS Qu les interesa?
Viven forjndose valor frente a los dems y para s mismos. Consideran que la educacin es el principal medio de
superacin y ascenso. El consumo y hedonismo les brinda afirmacin del status.

Tienen gran expectativa por viajar al extranjero:

estudiar y regresar a poner una empresa.
Refieren que el dinero no garantizara su
felicidad, pero evidenciara su xito.
Piensan que la educacin les
garantizar encontrar un
trabajo ostentoso y les
permitir relacionarse a todo ser considerados
nivel.
Qu necesitan?
-AFIRMACIN-
Qu desean?
-ESTATUS-
Buscan signos tangibles de
bienestar para s y su familia.
Entre sus ideales est el
Buscan que sus experiencias de
llegar a ser respetados y
consumo sean lo ms
inteligentes. satisfactorias posible.
Qu se exigen?
-DISFRUTE-

Tienen grandes aspiraciones respecto a su nivel de

Valgo mucho y merezco instruccin y el de sus hijos.
respeto por ello Viven adquiriendo smbolos de estatus (productos
exclusivos, fotografas, ancdotas, etc.)

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 LOS PROGRESISTAS
Visin integral del Estilo de Vida Progresista

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 PROGRESISTAS Quines son?
Cmo son?
Son hombres, principalmente de entre 16
y 44 aos Tienen carcter activo y
Estn orientados al
pujante
logro
Son proactivos y
Buscan ser respetados
voluntariosos
Son exigentes y
Son dedicados y
autocrticos
sacrificados

BUSCADORES
TRABAJADORES
DE PROGRESO

Tienen altas
Optan por la practicidad
expectativas hacia el
frente a respetar las
futuro
convenciones sociales
Son realistas con la
Muestran poco inters
proyeccin de sus
en su imagen
ingresos.

PRCTICOS Y
OPTIMISTAS
Sus niveles de ingreso son variados y su grado de ORGANIZADOS
instruccin es similar al promedio.

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 PROGRESISTAS Qu les interesa?
Una de sus principales metas es hacer dinero, pero no para asegurar su felicidad sino porque el dinero es importante
para garantizarle oportunidades. Logros y reconocimientos son importantes en sus vidas.

Se trazan metas altas y difciles, consideran que pueden

alcanzarlas con ingenio y maa. Les gusta tomar riesgos.
El xito lo relacionan con el tiempo y esfuerzo invertidos.
Quieren que los dejen trabajar tranquilos en un juego limpio.

Qu desean?
Tienen un espritu -RECONOCIMIENTO- Trabajan para realizarse y
emprendedor de salir
hacer felices a sus familias.
adelante Buscan progreso Buscan mostrar su vala y
Estn orientados a resultados personal y familiar. afirmar su rol de
ms que a las formas Desean revertir su proveedor.
situacin y
Qu necesitan? avanzar Qu se exigen?
-LOGRO- -SURGIR-
Estudian carreras cortas para salir a trabajar rpido.
El estudio representa un medio de progreso y ascenso
Hay que sudarla social, es un escudo para que no los agarren de tontos.

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 LOS FORMALES
Visin integral del Estilo de Vida Formal

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 FORMALES Quines son?
Cmo son?
Son hombres, cuyas edades estn
principalmente entre los 15 y 35 aos,
Poco ambiciosos y con
y de 55 aos a ms. Son clidos y hogareos
menores aspiraciones
Poco innovadores en su
Son reacios al cambio,
actividades, ideas
polticas y consumo pues implica arriesgar
Tienden al machismo su estatus en la
sociedad

VIVEN EL
TRADICIONALES
PRESENTE

Hacen lo indispensable
Aspiran a valores
para mantener su nivel
intangibles, como ser
de vida honrados y respetados
Su comportamiento
Estn orientados a
diario expresa cierta ahorrar y educarse
pasividad

CUMPLIDORES SOBRIOS
Su nivel de ingreso es variado y su
grado de instruccin es similar al
promedio.

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 FORMALES Qu les interesa?
Valoran mucho la educacin y el ahorro como fuente de futuro, por tanto para ellos el trabajo es vital.
Evitan preocupaciones vanas. En muchos casos, sienten que tienen todo lo que necesitan.

Viven en el presente. Consideran no saber lo

que va pasar ms adelante.
Prefieren la dependencia laboral (estabilidad,
sueldo fijo) que tener un negocio propio
Qu desean?
Tener un trabajo -COMPETENCIA-
estable, con un salario Anhelan el respeto de
El cargo laboral tiene un sus amigos, de su
adecuado que les barrio y, si es posible,
permita una jubilacin valor significativo por su
referente de logro. de toda la sociedad.
aceptable.
El dinero implica estatus,
Qu necesitan? diversin y comodidad. Qu se exigen?
-SEGURIDAD- -APLOMO-

Optan por lo seguro y cree que las cosas

se pueden hacer bien con mano dura.
ya se ve despus que se hace con el dinero,
depende de lo que pase en el momento. El futuro
es incierto

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 LAS MODERNAS
Visin integral del Estilo de Vida Moderna

14
 MODERNAS Quines son?
Son mujeres, cuyas edades van Cmo son?
principalmente de 16 a 34 aos.
Trabajadoras y de
Ven su futuro con
carcter pujante.
optimismo y buscan el
Complementan sus xito personal.
facetas de madre,
Confan mucho en s
mujer, proveedora y
mismas.
profesional.

VERSTILES SOADORAS

Buscan la realizacin
Les gusta estar a la
fuera de las labores
moda, estudiar y asumir
domsticas.
retos.
Son decididas y buscan
Suelen ser lderes de
surgir social y
opinin en su entorno.
econmicamente.

TIENEN FUERTES
INNOVADORAS
Sus niveles de ingreso son variados y no muy CONVICCIONES
altos. Su nivel educativo es similar al
promedio.

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 MODERNAS Qu les interesa?
Buscan legitimidad social. Muchas de ellas aspiran a administrar un negocio propio, el cual les permita tomar sus
propias decisiones, no depender de un jefe y manejar su horario; y de esa forma equilibrar la vida laboral con la familiar.

Tienen la conviccin que realizndose fuera de su

casa sern reconocidas dentro de su familia.
Qu desean?
-AUTONOMA-
Suean con poder
Buscan logros fuera de casa. asegurar el futuro de sus
El trabajo es un medio para El trabajo les brinda hijos. As conciliaran su
sentirse emancipadas de independencia triunfo personal con su
terceros y exitosas. econmica y la xito como madres.
capacidad de solventar
sus propios gastos.
Qu necesitan? Qu se exigen?
-REALIZACIN- -BIENESTAR-

Les importa el amor y romanticismo. Entre sus ideales

Salir adelante sola, sin tener est el tener una familia con un compaero amoroso,
que a su vez las apoye a conseguir sus metas.
que pedirle todo a mi esposo

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 LAS CONSERVADORAS
Visin integral del Estilo de Vida Conservadora

17

Son mujeres, cuyas edades estn
principalmente entre los 25 y 34 aos, y
de 55 aos a ms.
CONSERVADORAS Quines son?
Cmo son?
Son calmadas, cariosas Son las responsables del
y sensibles. cuidado de su familia.
Disfrutan de las labores Suelen ser religiosas.
del hogar. Piden a Dios por alivio
Sus hijos son su centro de sufrimientos y
de atencin. bienestar de sus hijos.

HOGAREAS PREOCUPADAS

Procuran conservar las Les resulta difcil

buenas costumbres plantearse retos o
Tienen una moral tomar riesgos.
inflexible. Prefieren la
Son prejuiciosas y tranquilidad y
machistas. estabilidad.

Cerca al 45% tiene secundaria completa; y, el

33%, estudios superiores completos. Su RGIDAS RUTINARIAS
nivel de ingreso es inferior al promedio
poblacional.

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 CONSERVADORAS Qu les interesa?
Su rol como mujer es absorbido por los papeles de madre y esposa, por eso sus intereses giran en torno
a su familia. Saben que su labor en el hogar es vital y se sienten orgullosas de ello.

Quieren ser buenas amas de casa y sentirse queridas

por el buen cuidado de su hogar y su familia.
Consideran que el jefe del hogar es el esposo; y ella,
su apoyo.
Qu desean?
Aspiran a tener una -FELICIDAD-
Creen que la educacin
casa moderna y principal se adquiere en
clida donde su Su mundo gira en torno casa.
familia se sienta al bienestar de su familia.
Buscan ser respetadas y ser
segura y cmoda. Desean mayor calidad de un ejemplo para sus hijos.
vida e independencia
Qu necesitan? para su familia. Qu se exigen?
-TRANQUILIDAD- -VALORES-

Consideran de mucha importancia la educacin

de sus hijos, estn seguras que ser la clave del
soy muy honrada, me gusta dar todo de misoy xito de la vida de ellos.
sincera, as como te hablo a ti, as soy, todos me Su propia educacin no les interesa mucho.
conocen por eso

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 LOS AUSTEROS
Visin integral del Estilo de Vida Austero

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 AUSTEROS Quines son?
Son hombres y mujeres, bsicamente
Cmo son?
migrantes y de razas mestiza o andina.
No les gusta plantearse
Su principal
objetivos difciles de
preocupacin es
cumplir o salir de sus
conseguir dinero para
hbitos.
subsistir y mantener a
sus familias. Reniegan de su suerte y
se resignan a ella.

SOBREVIVIENTES
MODESTOS
DEL DA A DA

Temen enfrentarse al
cambio y asumen pocos No tienen muchas
es difcil esperanzas de prontas
riesgos.
que las cosas mejoras.
cambien" Llevan una vida de
sacrificio. Evitan contactarse con
gente diferente a ellos.
Se sienten excluidos.
Tienen un nivel educativo y un nivel TEMEROSOS DEL
socioeconmico bajo. Son relativamente FATALISTAS
FUTURO
ms pobres que el promedio de los
peruanos.

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 AUSTEROS
Qu les interesa?
Piensan mucho en la superacin de la pobreza, en su familia y en vivir libres de enfermedades.
Aspiran alcanzar un estatus superior, una mejor casa, mejores condiciones de vida y un mejor trabajo.

La educacin es una meta muy valorada, aunque a

menudo no acceden a ella u optan por carreras cortas.
Consideran que apoyar la educacin de sus hijos ser el
legado ms importante que pueden dejarles.
Qu desean?
Cuestionan los bajos -SOBREVIVIR-
sueldos y abusos de las Optaran por el trabajo
empresas. seguro frente a
Se sienten en una condicin
Tienen expectativas emprender.
de privilegio menor a la del
negativas de su Mantienen una moral y
resto de la sociedad.
situacin y la del pas. disciplinas rgidas.
A nivel econmico, se
Qu necesitan? satisfacen al hacer su da Qu se exigen?
-RESISTIR- -PRETEXTOS-

Perciben lo nuevo como riesgoso.

No discriminan fcilmente matices morales.
Trabajo de vigilante y en lo que sea, cuando hay: hay. Y La violencia es justificada cuando las cosas no
cuando no, hay que ingenirselas noms se hacen por las buenas.

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Telephone number: +(511)422-6535 Ext. 418
Av. Paseo de la Repblica 3952 Miraflores - Per

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