Briefing de diseo Pg.

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Briefing de diseo
Cliente Diseador

Encargo Fecha

Briefing: Requisitos del Diseo

Dar correctamente los requisitos a un diseador significa explicar claramente cmo es el
producto que se necesita, as como dar informacin sobre el cliente y las expectativas del proyecto.
Para el cliente, esto hace que el proceso sea organizado y claro. Para el diseador, proporciona
informacin sobre el cliente, el trabajo y el destinatario.

Contenido del Briefing

CLIENTE (cultura corporativa, evolucin, etapa actual...)

Nombre Cul es el nombre de su organizacin?

Historial

Quines sois? (Cul es la personalidad del cliente?)

A qu se dedica? (Sois abogados, cientficos, mdicos etc.)

Sois muy profesionales o ms informales?

Qu es lo que os preocupa?

Sois mayoritariamente mujeres, un grupo multicultural, de ambiente urbano, rural?

Catlogo de productos del cliente

PRODUCTO (gama, caractersticas, etapa, condicionamientos legales...)

Nombre/ ttulo/ slogan

Tema
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Cul es el tema?

Qu es
Es un concepto, un producto, un servicio?

Dentro de qu mbito (musical, cultural, poltico) podra englobarse el producto/servicio?

Cules deberan ser sus caractersticas principales? Qu conceptos debera transmitir? (Mximo
2 o 3)

Funcin
Para qu sirve. Cmo se utiliza. Dnde se utiliza. En qu poca del ao se utiliza y en qu
circunstancias lo usar.

Presupuesto
De cunto dinero disponis para este proyecto?
Esto es importante para que el diseador sepa a qu atenerse respecto a los materiales a utilizar
(tipo de papel, colores, etc.) segn si el presupuesto es bajo, medio o alto.

Tiempo (fechas lmite)

Para cundo necesitis los materiales acabados?

El soporte (tipo de material)

Debera empezar expresando lo que CREEIS que necesitis o queris. Por ejemplo, un folleto de
8 pginas, o un pster, puntos de libro, etc. El diseador grfico quiz os pueda indicar alguna
alternativa ms innovadora y efectiva.

Lneas creativas
Cul debe ser el look general (dinmico, apagado, elegante, artstico, blanco y negro, etc.?
Debera seguir la misma lnea que otros documentos que tu organizacin ha producido?
Incluir ilustraciones o fotos?
O slo texto?
Consejos ltimos referentes a tonos, lenguajes, estilos de comunicacin, etc.

Por qu hacemos esto? (resumen del proyecto)

Explica las razones para hacer el folleto de 8 pginas.
Se trata de informar sobre un producto o medicina nuevos?
Para recordar o advertir sobre algo?
Un mensaje ms general?

Distribucin del producto

En qu tipo de locales

Cmo se expone a la venta

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Junto a qu productos

COMPETENCIA (ranking de marcas y posicionamientos)

Mercado.
Podemos hablar de:
-Mercado real. Situacin de la empresa/cliente en el mercado.
-Mercado potencial. Previsiones, aspiraciones de crecimiento. Poltica de precios

PBLICO OBJETIVO

A quin nos dirigimos? (destinatarios)

Esos folletos de 8 pginas Son para una comunidad muy especfica de tu pas, o se trata de que
los lea todo el mundo?
Van dirigidos slo a mujeres?
De qu edad?
Qu idioma hablan?

Cules son los retos y problemas?

Actitud, motivaciones ante el producto.
Tal vez el destinatario ya no responde al material anterior.
O puede que la poblacin sea prcticamente analfabeta.

El folleto deber ser fcil de fotocopiar?

Ser traducido posteriormente?

Beneficio ms persuasivo que ofrece el producto y razn principal para que el

pblico pueda creer en ello.

Respuesta esperada del consumidor

Cul es la respuesta o reaccin que deseis del destinatario cuando este reciba su copia del
folleto de 8 pginas?

Aprobado en _______________, el _____ de _____________ de 20___.

El cliente El Diseador

Nombre Nombre

Firma Firma
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