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la diversidad de autores que rene en sus como medios, y es en ese sentido que des-
pginas. En la primera parte, dedicada a glosa en profundidad el clsico aforismo
los padres fundadores de la ecologa de de McLuhan el medio es el mensaje. Esta
los medios, se reproduce una extensa en- parte del libro contina con un interesan-
trevista a Marshall McLuhan, publicada te aporte de Paul Levinson, quien propo-
en la revista Playboy en marzo de 1969, ne una teora antropotrpica segn la
donde explica ante un entrevistador cual los medios evolucionan hacia una
inquisidor y escptico frente a sus provo- reproduccin del mundo pretecnolgico,
cativas afirmaciones la mayor parte de es decir, tienden a la repeticin de los pa-
sus conceptos. Luego le sigue el discurso trones de comunicacin humana. Luego,
pronunciado por Neil Postman durante Robert Logan aborda la poco estudiada
la inauguracin de la Convencin de la base biolgica de la ecologa de los medios
Media Ecology Association, en Nueva York y profundiza en la extensin de la met-
en junio de 2000, en el que analiza la re- fora ambiental desarrollada por McLuhan
lacin entre la cultura y los medios des- al afirmar que la ecologa de los medios
de la dimensin ambiental de la metfora supone precisamente un estudio de los
ecolgica y a diferencia de McLuhan efectos sociales, culturales y psquicos de
asume una postura tica sobre los efectos los medios, ms all de su contenido.
de los medios. Esta primera parte con- La tercera y ltima parte del libro, de-
tina con un ensayo de Jess Octavio dicada a las nuevas fronteras que se abren
Elizondo Martnez que profundiza en los para el estudio de la ecologa de los medios,
orgenes de los estudios sobre los medios rene tres trabajos muy diferentes entre s.
en Canad y Estados Unidos, lo que el au- El primero de ellos, un anlisis terico a
tor denomina la Escuela de Toronto, y ms cargo de Indrek Ibrus, propone estudiar
particularmente se detiene en las obras de la evolucin de los medios desde la se-
Havelock, Innis y McLuhan y sus influen- mitica de la cultura y, tomando distancia
cias recprocas. La primera parte se cierra de la postura mcluhaniana, propone un
con una comunicacin de Tom Gencarelli abordaje constructivista y multidiscipli-
en la que se sostiene que los fundamentos nar que interprete las dinmicas evoluti-
tericos de la ecologa de los medios desa- vas de los medios, particularmente a par-
rrollados por Neil Postman constituyen la tir de los aportes de Yuri Lotman y Niklas
defensa ms temprana de la educacin en Luhmann. Luego, Denis Ren alterna el
los medios como parte de la instruccin anlisis con su experiencia como produc-
cvica en Estados Unidos. tor para estudiar el futuro del audiovisual
La segunda parte del libro, titulada en el contexto de la nueva ecologa de los
Los discpulos, se abre con un texto de medios que representan la web 2.0 y los
Lance Strate, quien desde el enfoque mclu- dispositivos mviles, especialmente en la
haniano propone estudiar los medios manera de producir y relacionarse con los
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Austral omunicacin
Volumen 4 nmero 2 (dic. 2015), p. 326-329. 329
contenidos. Finalmente, el libro se cierra ambiente que crean los medios, aunque
con un aporte de Sergio Roncallo Dow y ese acto de visibilidad o de toma de con-
Diego Mazorra en el cual relacionan arte, ciencia sea escandaloso porque trans-
esttica y poltica, tras hacer blanco en la grede las normas de la poca; y en ese
capacidad que tiene el artista tal como sentido llama la atencin el caso del arte
sostena McLuhan de hacer visible el transgnico.
Francisco Albarello
Universidad Austral
falbarello@austral.edu.ar
AC