Folleto.

(Del it. foglietto).

1. m. Obra impresa, no peridica, de reducido nmero de hojas.
2. m. desus. Gacetilla manuscrita que contena regularmente las noticias del da.

Definicin, origen y naturaleza de la palabra folleto

[Folleto es "brochure" en el original) Del francs "brocher", coser, "broche", aguja de
bordado, del francs antiguo, broqueta, aguja.]

Impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o

publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar
publicidad a una compaa, producto o servicio. Su forma de
distribucin es variada: situndolo en el propio punto de venta,
mediante envo por correo o buzoneo o incluyndolo dentro de otra
publicacin.

Las cadenas de distribucin se sirven regularmente de folletos para dar a conocer a

los clientes de la zona las ofertas de la semana, del mes o del ao

Para la confeccin efectiva de un folleto publicitario, se recomienda.

Imprimir ttulos y subttulos claros y atractivos.

Realizar argumentaciones completas. Explicar densamente los beneficios del
producto o servicio y hacer un resumen de los mismos.
Incluir un buen nmero de fotografas en las que aparezcan los productos as como
demostraciones de su funcionamiento. Adjuntar pies de foto explicativos.
Acompaar el texto y las fotografas con diagramas o dibujos.
Realizar un recorrido lgico por los diferentes productos y argumentaciones.

Un folleto de tres cuerpos se halla escrito al frente y al dorso y se pliega hacia el centro
desde ambos lados.

El folleto es un ejemplo de un documento de tamao especfico con el cual usted debe

trabajar. No se puede agregar una pgina de ms. Su texto e imgenes deben caber dentro
de un espacio preciso, o de lo contrario el folleto no se doblar correctamente. Una plantilla
o muestra, sera muy til para un documento como ese. Una vez que se ha creado esa
muestra, hacer un folleto se vuelve una tarea muy fcil. Slo necesitar reemplazar el texto
temporario, mientras mantiene con cuidado su ubicacin en la pgina.

Tipos de folleto:
- Folletos de seccin de redaccin.
- Folletos de estilo literario.
- Folletos periodsticos.

Partes del folleto

Todo folleto suele presentar:

- Titular de tapa
- Titulares internos
- Texto
- Logotipo de cierre

Los titulares internos se hacen imprescindibles cuando el texto es abundante y resulta

imperativo ir agrupando los datos.

Las funciones de las dems partes son similares a las del aviso publicitario, aunque con un
mayor caudal de argumentos para el lector.

Dividiendo la informacin.

Presentar la informacin en secciones no slo facilita la lectura del folleto: tambin

simplifica el trabajo del redactor, que puede de esa manera organizar mejor todo el material
de que dispone.

Es adecuado que esa divisin vaya

1. Desde lo ms sencillo hacia lo ms complejo

2. Desde lo conocido hacia lo desconocido
3. Desde lo central hacia lo accesorio
4. Desde el pasado hacia el presente, o desde el presente hacia el futuro

Tambin, los datos pueden ordenarse jerrquicamente a partir de estas preguntas acerca del
producto o servicio:

. Qu es?
. Para quin es?
. Para qu sirve?
. Qu aspectos lo caracterizan o diferencian?
. Cunto cuesta?
. Dnde se consigue?
. Quin est utilizndolo?
. Dnde se puede obtener ms informacin?

No hay que temerle a la obviedad. Todo lo que para el redactor pueda parecer conocido,
posiblemente no lo sea para quien hasta ese momento ni escuch hablar de ese producto. A
menos que uno se est dirigiendo a un pblico con experiencia en el tema, habr que
considerar que el estilo didctico, en el fondo, todo el mundo lo agradece.

Dptico (comercial)

Un Dptico (comercial) es un impreso formado

por una lmina de papel o cartulina que se
dobla en dos partes. Constituye un elemento
publicitario ideal para comunicar ideas
sencillas sobre un producto, servicio, empresa,
evento, etc.

La forma de distribucin de los dpticos es

variada, siendo muy habitual el uso del correo
al domicilio de los clientes. Tambin se
distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles
expositores.

Partes del Dptico:

Portada se imprime el eslogan o frase de la campaa as como el logotipo

identificativo de la empresa.
El interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo las ventajas
competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografas o
grficos.
La contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de
utilidad como localizacin, telfono de contacto, etc.
Trptico (comercial)

Un Trptico es un impreso
formado por una lmina de
papel o cartulina que se dobla en tres partes. Constituye un elemento publicitario ideal para
comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.

La forma de distribucin de los trpticos es variada siendo muy habitual el uso del correo al
domicilio de los clientes. Tambin se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los
mostradores de venta o en muebles expositores.

Partes del trptico:

Portada se imprime el eslogan o frase de la campaa as como el logotipo

identificativo de la empresa.
el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas
del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografas o grficos. El juego
de tres lminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un
orden determinado de modo que vaya creciendo el inters del cliente.
la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de
utilidad como localizacin, telfono de contacto, etc.
Elementos a tomar en cuenta para su elaboracin:

Debe ser elaborado a 3 columnas de texto.

Contener imgenes (mnimo 3)
Emplear diferentes tipos de letra.
Utilizar vietas.

Borde de pgina

Encarte

Un encarte es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se

insertan en una revista o peridico. El encarte es un recurso
publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la
publicacin por medio del uso de un formato diferente.

El encarte puede constituir una publicacin dentro de otra si se concibe como folleto o
revista publicitaria con varias pginas. Tambin puede consistir en una hoja suelta o formar
parte de la revista o peridico si tan solo cambia el formato y material y se incluye grapado
al mismo. Muchos encartes se disean en cartn o cartulina para maximizar su impacto
publicitario y en ocasiones se aprovechan para incluir muestras de producto (muy habitual
en el sector de perfumera y cosmtica).

En cualquier caso, su funcin es la de llamar la atencin del lector al que le resalta al pasar
las pginas, por lo que tiene una tarifa ms cara que la de un anuncio tradicional.
Panfleto
Un panfleto es un escrito o libelo breve
generalmente agresivo o difamatorio. Por
extensin se emplea para escritos de
propaganda poltica. No debe confundirse con
el trmino ingls pamphlet, del que deriva, ya
que este no contiene las connotaciones
negativas del espaol y se traduce ms
correctamente como folleto.

Su formato original as como el ms habitual

es la octavilla, por su fcil impresin, su bajo
costo y su rpida difusin.

El estilo propio de los panfletos

(agresivo, incendiario) recibe el nombre
de panfletario.

Su origen es incierto, unos lo relacionan

con el gnero cmico del siglo XII
pamphilus, escrito en versos latinos.
Para otros deriva del francs pamphilet,
tambin un gnero de comedia
corrosiva. De ah pas a Inglaterra,
donde tomara su significado de
opsculo dedicado a temas de
actualidad.

Como gnero literario su origen se

remonta al libelo romano, dirigido a
desacreditar la fama o el honor de algn
personaje, especialmente algn poltico.
Volante propagandstico

Papel impreso, generalmente del tamao de media

cuartilla, que se distribuye directamente de mano
en mano a las personas en las calles y en el cual se
anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su
mensaje es breve y conciso, por lo cual se
diferencia del trptico y del folleto.

Por su contenido, un volante puede ser:

Informativo Contiene informacin de inters

general. (Avisos usados por ayuntamientos, juntas
de vecinos, asociaciones, iglesias, etc)

Publicitario Anuncia un producto comercial, un

establecimiento o un servicio.

Panfletario Contiene informacin encaminada a

difamar a algo o a alguien.

Recaudatorio Hace una peticin a quien lo

recibe, generalmente de dinero.

Para crear un volante efectivo es necesario tener en cuenta:

Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se

anime a leer el texto completo. Para lograr esto es
recomendable no dar demasiada informacin. Es bueno
acompaar de imgenes, pero tambin, con mesura. No
es recomendable usar demasiados tipos o fuentes de
letra diferentes entre si, pero si se puede lograr un
efecto interesante cambiando el tamao de las mismas.

No se deben usar solamente letras maysculas, a menos

que sea en los ttulos o subttulos. Los prrafos deben
distribuirse para facilitar su lectura y es bueno que
existan suficientes espacios en blanco para dar una
sensacin de balance. El color del papel puede
incrementar el impacto del mensaje, aunque la tinta del
texto sea de un solo color.

Finalmente, en algunas ciudades es obligatorio incluir la

recomendacin: Por favor, deposite este volante en un
cesto de basura "No arroje en la va pblica".