IV.

DETERMINACIN DE LA POBLACION Y MUESTRA:

Poblacin: El Nmero de personas estimada en el ao 2015, en la zona (Chimbote)

es de 371 012 (INEI, 2015) con una tasa de crecimiento del 0.86% para el clculo
aproximado de la poblacin de Chimbote en el ao 2016 y 2017 se aplic la
siguiente operacin:
Poblacin (2016): 371 012*(1+0.86/100) = 374 202
Poblacin (2017): 374 202*(1+0.86/100) = 377 420

Tabla N 01: Estimacin de la poblacin de Chimbote.

POBLACION
P.2015 P.2016 P.2017
371 012 374 202 377 420
Fuente: Elaboracin propia.

- Ahora realizamos la segmentacin por edades en la ciudad de Chimbote ya que

nuestro producto est dirigido a personas desde los 15 hasta los 64 aos de edad.
El INEI para el ao 2015 nos da una poblacin de 252 782 y los aos siguientes
estn proyectados segn la tasa de crecimiento 0.86 %.

Tabla N 02: Poblacin de 15 a 70 aos

AO POBLACIN
2015 252 782
2016 254 956
2017 257 148

- Ahora nos enfocamos en la poblacin que utiliza Smartphone. Segn el diario el

Comercio y OSIPTEL solo el 23.5% y el 33% para los aos 2013 y 2014
respectivamente utiliza un Smartphone con una tasa de crecimiento del 10%.

Tabla N 03: Poblacin de 15 a 70 aos que utiliza Smartphone.

Ao Poblacin % aprox. Que utiliza

Smartphone
(crecimiento del 10%)
2015 252 782 108 696 43%
2016 254 956 135 126 53%
2017 257 148 162 003 63%

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 - En conclusin la poblacin evaluada para el ao 2017 de Chimbote, dentro del rango de
edad de 15 a 64 aos de ambos sexos y todo nivel econmico es de 162 003Personas.

Muestra: Con el conocimiento de la poblacin, tomamos un nivel de confianza del 90% y

error de estimacin = 10%

. ..
= + ()
= . ..+. ()
= 67 encuestas.

DETERMINACIN DEL MERCADO

Anlisis del Mercado Potencial

Poblacin estimada en el ao 2017 de la ciudad de Chimbote, dentro del rango de edad de

15 a 64 aos de ambos sexos y todo nivel econmico es de: 91 865 personas, donde se
pretende vender nuestro producto.

Mercado Disponible

Mercado Disp. = (# de habitantes en la ciudad de Chimbote entre el rango de edades de

15 a 64 aos) (% personas a las que les gustara tener un case que evite el robo de su
celular)

Mercado Disp. = 162 003* 0.98

Mercado Disp. = 158 762

Mercado Efectivo

Mercado Efec. = (Mercado disponible) (% personas que si compraran mi producto)

Mercado Efec. = 162 003* 0.95

Mercado Efec. = 150 823

Mercado Objetivo, Se tomar el 19% del mercado efectivo.

Mercado Obj. = 150 823* 0.19 = 28 656

Resumen del Mercado

Tipo de Mercado Personas / ao 2017

Mercado Disponible 158 762

Mercado Efectivo 150 823

Mercado Objetivo 28 656

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Pronostico de demanda:

AO DEMANDA
2017 28 656
2018 33 490
2019 38 406
2020 43 403
2021 48 483

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