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2 Yo Quiero Ser Presidente
3
ISBN:
Impreso en
Lettera Grfica S.A.C.
Emilio Althaus 460 - Lince
Lima-Per
Enero 2009
4 Yo Quiero Ser Presidente
5
YO
QUIERO SER
PRESIDENTE
CMO USAR INTERNET PARA
GANAR UNA ELECCIN? LA ESTRATEGIA
ELECTRNICA DE BARACK OBAMA
6 Yo Quiero Ser Presidente
7
Creo que las redes sociales son por ello una expresin libre y
verdaderamente democrtica. Pero tambin creo que muchos
no lo perciben ni lo entienden as todava. Los polticos, por un
lado, no le dan la importancia necesaria porque en el fondo no
les gusta escuchar otras voces ms all de las incondicionales
de siempre. Una vez en el poder se olvidan pronto por qu o
por quienes fueron elegidos. Flaco favor le hacen al sistema,
en virtud del cual fueron elegidos, cuando se parapetan
detrs de sus gigantescas oficinas, llenas de asesores a veces
fantasmas, rodeados de la parafernalia que tanto mal le
11
Las redes sociales no son una moda, son una realidad como
es la televisin o la radio. El ciberespacio es un territorio que
tenemos que ocupar porque abandonarlo sera como cerrar los
ojos y aislarnos.
Advertencia
Para llevar a cabo esta labor no slo analiz las paginas web de
los candidatos sino descargu todos sus contenidos; vi cerca
de 200 horas de videos sobre las campaas y candidatos, y
trat de buscar la mayor cantidad de fuentes de referencia.
Prefacio
Gracias, Barack
La noche del 4 de noviembre del 2008 la mayora de las 270 mil almas
reunidas en Grant Park, Chicago, haba recibido ese ltimo email
establecindose nuevamente esa mgica interaccin entre el poltico
y su pueblo.
A partir de ahora Internet, las pginas web, los mensajes de texto, pero
sobre todo el poder de las redes sociales -soportadas en portales web
con tecnologa de punta- como facebook, myspace, twitter, youtube,
flickr, migente, batanga, mygrito, entre muchas ms, tendr que ser
tomado no slo con seriedad sino mediante un plan estructurado,
con un objetivo claro y medible, obligando a los polticos a mostrar lo
que han sido y lo que son, lo que piensan, quienes los rodean y cul
es la esencia de su mensaje.
Tan pronto, el diario New York Post public, por ejemplo, que Michelle
Obama haba estado el 15 de Octubre del 2008 en el Waldorf Astoria
en Nueva York y haba ordenado langosta y caviar, la Web de Obama
rectificaba e informaba va email que el diario haba reconocido un
error en la fuente.
Nadie puede, sin embargo, discutir las virtudes intrnsecas del ahora
44o Presidente de los Estados Unidos. Como candidato tanto l
como su esposa supieron transmitir en funcin a sus ejemplos de
vida, fe y esperanza a un pueblo americano que atraviesa por una de
las sequias morales ms grandes de su historia.
26 Yo Quiero Ser Presidente
CAPITULO I
En este mundo celular las reglas son creadas e impuestas por los
jovenes y adolescentes que disfrutan hablando con los dedos. Aqu
la gramtica no cuenta o poco importa, el idioma es sometido a
duras pruebas y con frecuencia es reinventado. Se habla a menudo
de errores o de horrores segn sea la naturaleza de la innovacin.
Se puede decir que esa diferencia de casi el doble se debi slo al uso
de los mensajes de texto? No, y afirmar que s sera un error. Pero
lo que s es cierto es que ayud muchsimo y mantuvo conectado a
un movimiento poltico. Nadie vota porque le envan un SMS pero
la sensacin de pertenencia a un grupo, la comunicacin eficaz al
interior y hacia el exterior es crtica cuando se trata de una campaa
que adems dur casi 2 aos.
CAPITULO II
Wikipedia, gora.
El filosofo chino Lao Tse dice que una jornada de mil millas comienza
con el primer paso. Ese primer paso puede que ni Obama sepa dnde
exactamente lo di.
Obama saba que los cambios polticos pueden darse mejor cuando
vienen adems con un cambio cultural y social.
Visitar una red social es un hbito comn para el 37% de los adultos
que utilizan Internet en los Estados Unidos y para el 70% de los
cibernautas adolescentes segn la prestigiosa empresa Emarketer.
Pero para estar en las redes sociales no bastaba con tener un portal de
primera. Haba que estar donde est el pueblo. Para ello el equipo de
Hughes ejecut el segundo punto de su estrategia que era desarrollar
presencia en los principales websites sociales lugares con la misma
sensacin grfica que la que tena la Web principal del candidato.
52 Yo Quiero Ser Presidente
Grfico 3. Estas son las redes sociales y algunas de las comunidades creadas.
Obama tuvo 3 millones y medio de amigos en Facebook contra 600 mil de
McCain.
Las redes sociales y la democracia en el ciberespacio 53
Haba una red de redes que parta del website del candidato y que
se extenda a decenas de perfiles, pginas y grupos, y desde ah a
millones de personas. Usaron Flickr para las fotos y youtube para los
videos. A partir de aqu el efecto viral fue an ms intenso y efectivo.
CAPITULO III
Anatoma de la Web
Esto ya haba sido usado y fue adems tambin manejado por los
otros candidatos en esta eleccin.
Hoy no slo hay que recorrer la calle sino adems navegar la Web,
las redes sociales, interactuar con sitios donde estn no slo los
votantes sino y sobre todo donde uno puede encontrar parte de los
problemas y las demandas ms importantes de una sociedad.
Los logotipos
Para comenzar diremos que parece extrao que una imagen tan
importante como el candidato con su familia (Fotografa 9) slo
haya sido utilizada por Obama y no por sus rivales. La familia es
una imagen simple pero devastadora desde el punto de vista de su
potencia comunicacional.
El padre con camisa clara jugando con las hijas mientras que la madre
viste de oscuro y se sita al lado, muestran una dualidad, dos caras,
dos posiciones que contrapesan, un equilibrio en todo sentido.
Fotografa 12. La red social creada por Obama fue una pieza decisiva en su
victoria. En su creacin participaron los creadores de Facebook, la red social de
ms rpido crecimiento en los ltimos 24 meses.
Fotografa 13. Decenas de videos instructivos son tambin parte del contenido
que cualquier activista puede encontrar en my.barackobama.com
CAPITULO IV
Wikipedia, hub
Grfico 8. Los CAP, o por sus siglas en ingls PAC - Political Action Comitee, son
comits de accin poltica que permiten legalmente hacer bolsas de dinero en
las campaas.
84 Yo Quiero Ser Presidente
Los emails de Obama con frecuencia no slo eran texto sino adems
fotos y siempre buscaban transmitir una sensacin de intimidad.
CAPITULO VI
El nombre
Un logo
Ideas Claras
El concepto general de una campaa, para ser efectivo, debe ser corto,
preciso, dinmico y esperanzador. David Plouffe, artfice del triunfo
de Obama, declar que les tom poco tiempo definir el mensaje y
siempre estuvo claro. Su comentario revela lo bien enfocada que
estuvo su campaa. Si tu cabeza est en orden lo dems ser una
consecuencia. Los mensajes electorales deben ser simples, concretos,
casi elementales. Si son monosilbicos mejor an.
Hay que recorrer el ciberespacio, es decir, hay que navegar las redes
sociales y buscar all la inspiracin. Cambio fue el concepto que
Obama impuls por casi 2 aos. Fue suficiente para interpretar el
deseo y la necesidad de una nacin.
El equipo
La tecnologa
La estrategia
El mapa de accin
Barack Obama
103
EPLOGO
Algunos dirn que tuvo la suerte de cruzarse con una de las crisis
econmicas ms grandes de la historia mundial y que precisamente
esa crisis inclin la balanza en su favor.
Suerte?
ANEXO I
Hola, Chicago!
Esta es su victoria.
Pero siempre ser sincero con vosotros sobre los retos que nos
afrontan. Los escuchar, sobre todo cuando discrepemos. Y sobre
todo, les pedir que participen en la labor de reconstruir esta nacin,
de la nica forma en que se ha hecho en Estados Unidos durante 221
aos bloque por bloque, ladrillo por ladrillo, mano encallecida sobre
mano encallecida.
Y a todos aquellos que nos ven esta noche desde ms all de nuestras
costas, desde parlamentos y palacios, a aquellos que se juntan
alrededor de las radios en los rincones olvidados del mundo, nuestras
historias son diversas, pero nuestro destino es compartido, y llega un
nuevo amanecer de liderazgo estadounidense.
Cuando las bombas cayeron sobre nuestro puerto y la tirana amenaz al mundo,
ella estaba all para ser testigo de cmo una generacin respondi con
grandeza y la democracia fue salvada. S podemos.
Y este ao, en estas elecciones, ella toc una pantalla con el dedo
y vot, porque despus de 106 aos en Estados Unidos, durante los
tiempos mejores y las horas ms negras, ella sabe cmo Estados
Unidos puede cambiar. S podemos.
116 Yo Quiero Ser Presidente
Estos son nuestros tiempos, para dar empleo a nuestro pueblo y abrir
las puertas de la oportunidad para nuestros pequeos; para restaurar
la prosperidad y fomentar la causa de la paz; para recuperar el sueo
americano y reafirmar esa verdad fundamental, que, de muchos,
somos uno; que mientras respiremos tenemos esperanza. Y donde
nos encontramos con escepticismo y dudas y aquellos que nos dicen
que no podemos, contestaremos con ese credo eterno que resume el
espritu de un pueblo: S podemos.
Gracias. Que Dios os bendiga. Y que Dios bendiga a los Estados Unidos
de Amrica.
117
118 Yo Quiero Ser Presidente
119
ANEXO II
Gracias, gracias amigos. Gracias por venir aqu en esta bella noche
de Arizona.
una vez creyeron equivocadamente que tenan poco que jugarse o que
tenan poca influencia en la eleccin de un presidente estadounidense,
y ello es algo que admiro profundamente y lo elogio por lograrlo.
ANEXO III
Tercero, el tema del libro Yo quiero ser Presidente, por los procesos
eleccionarios que estamos viviendo en Amrica Latina.
ANEXO IV
La estructura del libro es muy sui gneris, creo que Alfonso adems de ser
un empresario convencido del xito de la informtica para la venta
y las relaciones humanas, es una persona con vocacin de maestro:
la fluidez de conceptos, la sencillez para expresarlos, la inclusin de
su propias reflexiones en el texto, el uso casi naif de Wiki peda, a la
cual todos acudimos sin necesariamente decirlo, terminan por hacer
de esta lectura algo positivo, algo que derrama optimismo y sobre todo
esperanza.
telfono celular, hoy lo tienen todas las personas, lo que quiz nos
falta es descubrir su poder de penetracin y su poder de transmitir
ideas, estilos de vida, nuevas formas de amistad y de poltica y
entusiasmo por una causa, como lo logr Obama.
ANEXO V
Hace muy pocos aos nos quejbamos por ejemplo de que los jvenes
no saban escribir, de que se estaba abandonando la costumbre de
la lectura y la escritura, hoy da con internet todos somos escritores,
para bien o para mal, algunos se la creen demasiado, pero digo en
general hoy da se est volviendo a escribir, hoy da se escribe cartas
de una manera impresionante de una intimidad de una pasin es
decir estamos volviendo a tiempos fundamentales en los cuales el
ejercicio de la comunicacin oral se ha transformado en orientacin y
comunicacin verbal tambin.
ANEXO VI
Quiere decir que la aldea global es una realidad, el globo en una aldea
donde los hechos se conocen prcticamente al instante en que se
estn produciendo y si son hechos largos se conocen en su secuencia,
porque la noticia ya los aproxim a ellos y la tcnica nos los est
transmitiendo en el sucesivo acontecer de ese mismo hecho.
Ha estado en ESAN y parece ser que ha sido buen alumno, por lo que
su profesor acaba de mencionar cuando se ha referido a l .
Anexo VI 143
Por eso, esta obra, a un hombre de cuarenta y tres aos que aprendi
en la casa de sus padres primero, porque recuerdo realmente los
archivos, en pelculas, en sistematizacin para los registros, el cuidado
con el aire acondicionado, la clasificacin para que con tus hermanas,
algunas con carcter fcil y otras muy complejas, era normal en tu
casa, donde me honr mucho estando al lado de tus padres y en
familia con mi seora y con mis hijos.
NDICE
Advertencia 13
Prefacio 17
- Anatoma de la Web
- Los logotipos
- La Web pblica: www.barackobama.com
- La Red Social: my.barackobama.com
Eplogo 103
Anexo IV, Palabras del Dr. Alberto Zapater el 24 de Febrero del 2009 129
Anexo V, Palabras de Ral Vargas el 24 de Febrero del 2009 135
Anexo VI, Palabras del Dr. Luis Bedoya Reyes el 24 de Febrero del 2009 141
148 Yo Quiero Ser Presidente
149
NDICE FOTOGRFICO
1. La pgina web de Obama desarrollo aplicaciones de 33
Short Message Service, SMS.
2. El nmero 62262. 34
5. Obama en Myspace.com 54
12. La red social creada por Obama fue una pieza decisiva. 74
NDICE DE GRFICOS
NDICE BIBLIOGRFICO
DE FUENTES ELECTRNICAS
CNN, Cable News Network, Sitio web Election Center 2008, http://
edition.cnn.com/ELECTION/2008/results/president/, consultas
desde el 30 de febrero del 2008 al 15 de enero del 2009.
POLITICS HOME, sitio web del portal web Politics Home, http://www.
politicshome.com/USA/, consultas realizadas entre el 1 de julio del
2008 y el 15 de enero del 2009
NEW YORK TIMES, sitio web de la seccin poltica del diario New
York Times: http://www.nytimes.com/pages/politics/index.html,
consultas realizadas entre el 1 de julio del 2008 y el 15 de enero del 2009