Narrativas transmedia: Nuevas formas de comunicar en la era digital

-Qu son las narrativas transmedia?:

Fue introducido por Jenkins en el 2003. Tiene dos son sus rasgos pertinentes. Por una parte, se trata de un relato que se cuenta a
travs de mltiples medios y plataformas. Ejemplo: Superman, un relato que naci en el cmic, pas a la radio y la televisin en los
aos 1940 y termin en la gran pantalla en 1970.
Pero las narrativas transmedia tambin se caracterizan por otro componente: una parte de los recepto res no se limita a consumir
el producto cultural, sino que se embarca en la tarea de ampliar el mundo narrativo con nuevas piezas textuales.
Las narrativas transmedia ya estn instaladas entre nosotros. En menos de 10 aos estas nuevas formas de relato han abandonado
las discusiones acadmicas para posicionarse en el centro de las estrategias de desarrollo de la industria cultural. En la actualidad
casi no quedan actores de la comunicacin que no estn pensando su produccin en trminos transmediticos, desde la ficcin
hasta el documental, pasando por el periodismo, la publicidad y la comunicacin poltica.

-Por qu las narrativas se vuelven transmedia?: La atomizacin de las audiencias y de las experiencias de consumo meditico no es
simplemente un fenmeno cultural: implica un ataque al corazn del modelo de negocios de la industria cultural. La industria
televisiva o la cinematogrfica funcionaban porque millones de personas lo consuman; si esos consumidores ahora distribuyen su
tiempo en diferentes experiencias de recepcin meditica..., cmo se sostiene el mercado? Las narrativas transmedia, en este
contexto, se presentan como una posible solucin para afrontar la atomizacin de las audiencias. El transmedia storytelling propone
una experiencia comn que abarca diferentes medios y dispositivos, todos ellos unidos por un hilo narrativo.
Las narrativas transmedia se extienden de un extremo a otro de la ecologa meditica, abarcando viejos y nuevos medios. Tambin
atraviesan los gneros: hay narrativas transmedia en la ficcin, en el periodismo, el documental o la publicidad. Los discursos
polticos, cientficos, religiosos o educativos no se quedan atrs y poco a poco comienzan a transmediatizarse.

-Ficciones transmedia: Ficciones como Harry Poter, Star Wars, etc, son el relato que se expande de un medio a otro y los fans
participan activamente en esa expansin. La participacin de los usuarios en la expansin hace imposible saber dnde termina un
mundo narrativo transmedia. Por ejemplo, el mundo narrativo oficial de Harry Potter ya ha terminado; sin embargo, existen cientos
de miles de relatos escritos por los fans circulando por las redes que expanden el universo de Harry Potter.
A modo de sntesis, No resulta fcil pensar en transmedia, pero no se puede mirar hacia otro lado: estamos frente a un proceso
irreversible de transformacin. Las empresas y otros actores del mundo de la comunicacin estn obligados a adaptarse al nuevo
ecosistema de medios si quieren sobrevivir. El pasaje al transmedia, en ese contexto, es un componente fundamental de ese
proceso adaptativo.

-Ms all de la ficcin: Las narrativas transmedia van ms all de la ficcin. Los usuarios, a pesar de no contar con redes sociales,
podan aportar sus relatos llamando por telfono a las emisoras de radio o enviando cartas al correo de los lectores de los
peridicos. Evidentemente, este proceso entra en una nueva dimensin por la eclosin de nuevos medios y plataformas 2.0 de
comunicacin. Actualmente no hay medio informativo que no invite a sus receptores a enviar informaciones, fotografas, vdeos o
cualquier material textual que permita expandir el relato informativo.
- Un universo cultural transmedia: Pero las experiencias transmedia no se limitan a las narrativas de ficcin y de no ficcin: tambin
las encontramos en otros mbitos de la cultura, como el teatro o la msica.
Las obras teatrales se encuentran en el centro de un universo narrativo transmedia que se expande en la web. En estos aos
numerosas compaas han apostado por las redes sociales, Por ejemplo, una versin contempornea de Romeo y Julieta que se
despleg a lo largo de cinco semanas en Twitter.
Si hablamos de los posibles cruces entre msica y transmedia inmediatamente nos aparecer el concepto de Gesamtkunstwerk, el
cual puede ser traducido como obra de arte total. Atribuido a Richard Wagner, este trmino se refiere a obras artsticas que
integran msica, teatro y artes visuales. En el caso de la msica transmedia, ms que integrarse en un mismo espectculo, el
relato sonoro tiende a distribuirse en diferentes medios y plataformas.
La crisis que afecta al mercado discogrfico no har ms que potenciar este tipo de iniciativas: si hace dos dcadas el videoclip
irrumpi con fuerza en el panorama del marketing musical, hoy son las redes sociales y los contenidos virales los encargados de
llevar las canciones ms all del sonido.

-Apuntes de cara al futuro: El concepto de transmedia podr pasar de moda, pero las lgicas narrativas transmedia estn aqu para
quedarse. Frente a la fragmentacin de las audiencias, el transmedia storytelling ofrece una estrategia posible para reconstruir
nichos de audiencia alrededor de un mundo narrativo.
Se identificaron dos tipos de empresas: las grandes productoras tradicionales que se caracterizan por ser mono mediticas y los
nuevos sujetos productivos de perfil transmeditico. El desafo de la industria cultural es doble: por un lado, los grandes actores
deben llevar adelante su transicin del mono media al transmedia. Las pequeas empresas nativas transmedia, por su lado, tienen
por delante el desafo de ir ms all de los nichos locales para salir a conquistar mercados internacionales.