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BARBERO - La Comunicación y El Campo Cultural PDF
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JESS MARTN-BARBERO*
Se inicia entonces un nuevo modo de relacin con Es desde las nuevas formas de juntarse y de ex-
y desde las disciplinas sociales, no exento de recelos y cluirse, de reconocerse y desconocerse, que adquiere
malentendidos, pero definido ms por apropiaciones, espesor social y relevancia cognoscitiva lo que pasa en
que por recurrencias temticas o prstamos meto- y por los medios y las nuevas tecnologas de co-
dolgicos: desde la comunicacin se trabajan procesos municacin. Pues es desde ah que los medios han
y dimensiones, que incorporan preguntas y saberes entrado a constituir lo pblico, esto es, a mediar en
histricos, antropolgicos, estticos..., al tiempo que produccin del nuevo imaginario, que en algn modo
la historia, la sociologa, la antropologa y la ciencia integra la desgarrada experiencia urbana de los ciu-
poltica se hacen cargo de los medios y los modos como dadanos, ya sea sustituyendo la teatralidad callejera
operan las industrias culturales. Muestra de ello se- por la espectacularizacin televisiva de los rituales de
rn los trabajos sobre historia barrial de las culturas la poltica, o desmaterializando la cultura y descar-
populares en Buenos Aires de comienzos a mediados gndola de su sentido histrico mediante tecnologas
de siglo (Armus, 1990), o la historia de las trans- que como los videojuegos o el videoclip, proponen la
formaciones sufridas por la msica negra en Brasil discontinuidad como hbito perceptivo dominante.
hasta su legitimacin como msica nacional, urbana Transdisciplinariedad en los estudios de comu-
y masiva. (Squef y Wisnik, 1983) En la antropologa, nicacin no significa, entonces, la disolucin de sus
las investigaciones acerca de los cambios en el sistema objetos en los de las disciplinas sociales, sino la cons-
de produccin y la economa simblica de las artesa- truccin de las articulaciones mediaciones e inter-
nas mexicanas (Garca Canclini, 1982), o sobre los textualidades que hacen su especificidad; sa que
rituales del carnaval (Da Matta, 1981), la religin y la hoy, ni la teora de la informacin ni la semitica pue-
cultura del cuerpo en Brasil. (Muiz Sodr, 1983 y den pretender ya aun siendo disciplinas fundantes,
Ortiz, 1981) En la sociologa, los trabajos promovi- como lo demuestran las ms avanzadas y recientes
dos por CLACSO sobre innovacin cultural y actores investigaciones realizadas en Europa y Estados Unidos
sociales (1989), las investigaciones sobre consumos (Wolf, 1990; Schlesinger, 1990 y Grosgerg, Nelson y
culturales (Cataln, 1988; Landi, et al., 1990; Garca Treichler, 1992), que presentan (de la misma manera
Canclini, et al., 1990 y Muoz, 1993 ) y los trabajos que las de Amrica Latina), una cada vez mayor con-
sobre la trama cultural y comunicativa de la poltica. vergencia con los avances de los estudios culturales,
(Lechner, 1988[a]; Landi, 1991; Landi, et al., 1988 y que hacen posible la superacin de la razn dualis-
Sunkel, et al., 1989) ta que impeda pensar las relaciones y conflictos entre
Sin embargo, ms decisivo que la tematizacin ex- industrias culturales y culturas populares, por fuera
plcita de procesos o aspectos de la comunicacin en de los idealismos hipostasiadores de la diferencia co-
las disciplinas sociales, es la superacin de la tenden- mo exterioridad o resistencia en s.
cia a adscribir los estudios de comunicacin a una Fue necesario soltar pesados lastres tericos e
disciplina y la conciencia creciente de su estatuto ideolgicos, para que fuera posible analizar la indus-
transdisciplinar. Esto es lo que muestra la reflexin tria cultural como matriz de desorganizacin y
de Ral Fuentes (1991) sobre la multidimensionalidad reorganizacin de la experiencia social (Garca Can-
y complejidad disciplinaria que da forma a la desa- clini, 1991), en el cruce con las desterritorializaciones
percibida comunidad de los investigadores de la co- y relocalizaciones que acarrean las migraciones socia-
municacin en Mxico, o a lo que nos enfrenta y les y las fragmentaciones culturales de la vida urbana.
convoca el reciente libro de Garca Canclini (1989) al Una experiencia que reorganiza el campo de tensio-
interrogar el espacio de la comunicacin desde la des- nes entre tradicin e innovacin, entre el gran arte y
territorializacin e hibridaciones que producen en las culturas del pueblo y de la masa, y que ya no puede
Amrica Latina la entrada y salida de la modernidad. ser analizado desde las categoras centrales de la mo-
En esta nueva perspectiva, industria cultural y dernidad progreso/reaccin, vanguardia/kitsch,
comunicaciones masivas son el nombre de los nue- pues ellas no corresponden a la nueva sensibilidad, ni
vos procesos de produccin y circulacin de la cultura, sus modalidades de comunicacin a las tradiciones
que corresponden no slo a innovaciones tecnol- culturales.
gicas, sino a nuevas formas de la sensibilidad y a Es esa misma experiencia la que est obligando a
nuevos tipos de disfrute y apropiacin, que tienen repensar las relaciones entre cultura y poltica, a co-
si no su origen, al menos su correlato ms decisivo en nectar la cuestin de las polticas culturales con las
las nuevas formas de sociabilidad con que la gente transformaciones de la cultura poltica, justamente en
enfrenta la heterogeneidad simblica y la inabar- lo que ella tiene de espesor comunicativo, esto es, de
cabilidad de la ciudad. trama de interpelaciones en que se constituyen los
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actores sociales; lo que a su vez se revierte sobre el Pensar la crisis desde Amrica Latina tiene como
estudio de la comunicacin masiva, impidiendo que condicin el arrancarnos aquella lgica segn la cual
pueda ser pensada como mero asunto de mercados y nuestras sociedades seran irremediablemente exte-
consumos y exigiendo su anlisis como espacio deci- riores al proceso de la modernidad, de ah que su
sivo en la redefinicin de lo pblico y en la construccin modernidad slo pueda ser deformacin y degra-
de la democracia. (Martn-Barbero, 1991) dacin de la verdadera. Romper esa lgica implica
La expansin e interpenetracin de los estudios preguntar si la incapacidad de reconocerse en las alte-
culturales y de la comunicacin no son fortuitos ni ridades que la resisten desde dentro no forma parte
ocasionales, responden al lugar estratgico que la de la crisis: de la crisis no pensada desde el centro.
comunicacin ocupa tanto en los procesos de recon- Pensable slo desde la periferia, en cuanto quiebre del
versin cultural que la nueva etapa de modernizacin proyecto de universalidad, en cuanto diferencia que
requiere en estos pases, como en la crisis que la no puede ser disuelta ni expulsada. Qu es lo que ms
modernidad sufre en los pases centrales. No es posi- profundamente caracteriza a la heterogeneidad de
ble comprender el escenario actual de esos estudios Amrica Latina? Su modo descentrado, desviado,
sin pensar esta encrucijada. de inclusin en, y de apropiacin de la modernidad.
Pensar la crisis significa para nosotros
dar cuenta de nuestro particular males-
tar en/con la modernidad. (Bruner, 1986:
37 y ss.) Ese malestar que no es pensable
ni desde el inacabamiento del proyecto
moderno que reflexiona Habermas pues
ah la herencia ilustrada es restringida a lo
que tiene de emancipadora, dejando fuera
lo que en ese proyecto racionaliza el domi-
nio y su expansin, ni desde el reconoci-
miento que de la diferencia hace el pen-
samiento posmoderno, pues en l la di-
versidad tiende a confundirse con la
fragmentacin, que es algo muy distinto a
la interacin en que se teje y sostiene la
pluralidad.
El proceso ms vasto y denso de mo-
dernizacin en Amrica Latina se da a
partir de los aos cincuenta y sesenta, y se
halla vinculado decisivamente al desarro-
llo de las industrias culturales. Son los
aos de la diversificacin y afianzamiento
del crecimiento econmico, la consolidacin
de la expansin urbana, la ampliacin sin
precedentes de la matrcula escolar y la re-
duccin del analfabetismo. Y junto a ello,
acompaando y moldeando ese desarrollo, se produce
la expansin de los medios masivos y la conformacin
Modernidad perifrica: crisis y diferencia del mercado cultural. Segn J. J. Brunner, es slo a
partir de ese cruce de procesos que puede hablarse de
Modernidad plural o, mejor, modernidades: he aqu modernidad en estos pases. Pues ms que como
un enunciado que introduce en el debate una torsin experiencia intelectual ligada a los principios de la
irrestible, una dislocacin inaceptable, incluso para ilustracin (Brunner, 1987; Brunner, Cataln y Barrios,
los ms radicales de los posmodernos. Porque la cri- 1989), la modernidad en Amrica Latina se realiza en
sis de la razn y del sujeto, el fin de la metafsica y la el descentramiento de las fuentes de produccin de
deconstruccin del logrocentrismo tienen como hori- la cultura desde la comunidad hacia los aparatos
zonte la modernidad, una que comparten defensores especializados; en la sustitucin de las formas de
e impugnadores. vida elaboradas y transmitidas tradicionalmente por
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estilos de vida conformados desde el consumo; en la centrados y al reencantamiento que propicia la espec-
secularizacin e internacionalizacin de los mun- tacularizacin de los medios. (Garca Canclini, 1989: 18)
dos simblicos, y en la fragmentacin de las comu-
nidades y su conversin en pblicos segmentados Las experiencias culturales han dejado de corresponder
por el mercado. lineal y excluyentemente a los mbitos y repertorios
Si bien algunos aspectos de todos estos procesos de las etnias o las clases sociales. Hay un tradiciona-
arrancan desde principios de siglo, no alcanzan su lismo de las lites letradas que nada tiene que ver con
visibilidad verdaderamente social sino cuando la edu- el de los sectores populares, y un modernismo en el
cacin se vuelve masiva, llevando la disciplina escolar que se encuentran convocadas por los gustos que
a la mayora de la poblacin, y cuando la cultura logra moldean las industrias culturales tanto buena par-
su diferenciacin y autonomizacin de los otros rde- te de las clases altas y medias como la mayora de las
nes sociales, a travs de la profesionalizacin general clases populares.
de los productores y la segmentacin de los consu- Fuertemente cargada de componentes pre-
midores. Esto sucede en el momento en que el Estado modernos, la modernidad latinoamericana se hace
no puede ya ordenar ni movilizar el campo cultural, experiencia colectiva de las mayoras slo merced a
debiendo limitarse a asegurar la autonoma del cam- dislocaciones sociales y perceptivas de cuo pos-
po, la libertad de sus actores y las oportunidades de moderno. Una posmodernidad que en lugar de venir a
acceso a los diversos grupos sociales, dejndole al reemplazar, viene a reordenar las relaciones de la
mercado la coordinacin y dinamizacin de ese campo. modernidad con las tradiciones, que es el mbito en
La modernidad entre nosotros resulta ser una expe- que se juegan nuestras diferencias, esas que, como
riencia compartida de las diferencias, pero dentro de nos alerta Piscitelli (1988) ni se hallan constituidas
una matriz comn proporcionada por la escolariza- por regresiones a lo premoderno, ni se sumen en la
cin, la comunicacin televisiva, el consumo contnuo irracionalidad por no formar parte del inacabamien-
de informacin y la necesidad de vivir conectado en la to del proyecto europeo. La posmodernidad consiste
ciudad de los signos. (Brunner, 1990: 38) en asumir la heterogeneidad social como valor, e in-
De esa modernidad no parecen haberse enterado ni terrogarnos por su articulacin como orden colectivo.
hecho cargo las polticas culturales ocupadas en bus- (Lechner, 1988 [b]: 30) He ah una propuesta de lec-
car races y conservar autenticidades, o en denunciar tura de lo ms radical del desencanto posmoderno
la decadencia del arte y la confusin cultural. Y no es desde aqu. Pues mientras en los pases centrales el
extrao, pues la experiencia de modernidad a la que se elogio de la diferencia tiende a significar la disolucin
incorporan las mayoras latinoamericanas se halla de cualquier idea de comunidad, en nuestros pases,
tan alejada de las preocupaciones conservadoras de afirma N. Lechner, la heterogeneidad slo producir
los tradicionalistas, como de los experimentalismos dinmica social ligada a alguna nocin de comunidad.
de las vanguardias. Posmoderna a su modo, esa No a una idea de comunidad rescatada del pasado, si-
modernidad se realiza efectuando fuertes despla- no reconstruida en base a la experiencia posmoderna
zamientos sobre los compartimentos y exclusiones de la poltica. Esto es, a una crisis (Lechner, 1987: 253
que durante ms de un siglo instituyeron aquellos, y ss.) que nos aporta de un lado el enfriamiento de la
generando hibridaciones entre lo autctono y lo ex- poltica, su desdramatizacin por desacralizacin de
tranjero, lo popular y lo culto, lo tradicional y lo los principios, destotalizacin de las ideologas y re-
moderno. Todas estas categoras y demarcaciones se duccin de la distancia entre programas polticos y
han vuelto incapaces de dar cuenta de la trama que experiencias cotidianas de la gente; y de otro la for-
dinamiza el mundo cultural, del movimiento de in- malizacin de la esfera pblica: la predominancia
tegracin y diferenciacin que viven nuestras de la dimensin contractual, sobre la capacidad de
sociedades. crear identidad colectiva, con el consiguiente debilita-
miento del compromiso moral y los lazos afectivos, la
La modernizacin reubica el arte y el folclor, el saber diferenciacin y especializacin de su espacio, con el
acadmico y la cultura industrializada, bajo condiciones consiguiente predominio de la racionalidad instru-
relativamente semejantes. El trabajo del artista y del mental.
artesano se aproximan cuando cada uno experimenta La posmodernidad en Amrica Latina es menos
que el orden simblico especfico en que se nutra es cuestin de estilo, que de cultura y de poltica. Se
redefinido por la lgica del mercado. Cada vez pueden refiere a cmo desmontar aquella separacin que atri-
sustraerse menos a la informacin y a las iconografas buye a la lite un perfil moderno al tiempo que recluye
modernas, al desencantamiento de sus mundos auto- lo colonial en los sectores populares, que coloca la
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masificacin de los bienes culturales en los antpodas de la comunicacin reconfiguran el campo de los
del desarrollo cultural, que propone al Estado dedi- estudios culturales.
carse a la conservacin de la tradicin dejndole a la
iniciativa privada la tarea de renovar e inventar, que
permite adherirse de manera fascinante a la moderni- 1. Nuevas imgenes de lo nacional
zacin tecnolgica mientras se profesa miedo y asco
a la industrializacin de la creatividad y la demo- La modernizacin por la que atravesamos entraa un
cratizacin de los pblicos. Se trata de cmo recrear fuerte desplazamiento de la funcin que jugaron los
las formas de convivencia y deliberacin de la vida ciu- medios masivos en la primera modernizacin (Martn-
dadana, sin reasumir la moralizacin de los principios, Barbero, 1987), la que de los aos treinta a los aos
la absolutizacin de las ideologas y la sustancializa- cincuenta estuvo orientada por los populismos, y en
cin de los sujetos sociales, y de cmo reconstituir las la que los medios jugaron un papel decisivo en la
identidades sin fundamentalismos, rehaciendo los formacin y difusin del sentimiento y la identidad
modos de simbolizar los conflictos y los pactos desde nacional. La radio construir una mediacin fun-
la opacidad de las hibridaciones, las desposesiones damental con el lenguaje popular, con sus peculiares
y las reapropiaciones. maneras de elaborar las adhesiones y las interpe-
laciones, con su especial capacidad de reelaborar la
oralidad. El cine har la mediacin con las culturas
Rediseando el mapa urbanas, organizando el cambio de la racionalidad
expresivo-simblica a la racionalidad instrumental de
Colocada en el centro de la reflexin filosfica y socio- la modernidad. Ambos medios proporcionarn a la
lgica sobre la crisis de la razn y la sociedad moderna, gente de la provincia y las regiones apartadas una ex-
la problemtica de la comunicacin desborda hoy los periencia cotidiana de integracin a la nacionalidad.
linderos de las disciplinas y los esquemas acadmi- El proceso que vivimos hoy es no slo distinto, sino
cos. Necesitamos asumir este estallido y redisear el en cierta medida inverso. Los medios de comunicacin
mapa de las preguntas y las lneas analticas, tarea son uno de los ms poderosos agentes de devalua-
difcil en un momento en el que la crisis econmica y cin de lo nacional. (Schwarz, 1987) Lo que desde
el desconcierto poltico hacen ms fuerte que nunca ellos se configura hoy, de una manera explcita en la
la tentacin involutiva. percepcin de los ms jvenes, es la emergencia de
El regreso a las seguridades tericas y a posiciones culturas sin memoria territorial. Culturas que desa-
neoconservadoras est siendo enmascarado por un fan especialmente las imgenes que los educadores
doble discurso convergente. El del posibilismo poltico tienen de lo nacional.
que, disfrazado de lucidez acerca de lo que est pasan- Es muy difcil no proyectar sobre las desterrito-
do, le hace el juego a la expansin del mercado y a su rializadas sensibilidades de los jvenes que movilizan
presentacin como nica instancia dinmica de la la msica y el video la dicotoma fundante de los Es-
sociedad, y el del saber tecnolgico, segn el cual, ago- tados nacionales! Y sin embargo, los medios introdu-
tado el motor de la lucha de clases la historia encontrara cen hoy otro orden de lo cultural, que no es pensable
su recambio en los avatares de la comunicacin: en en trminos de lo nacional/antinacional, pues lo que
adelante transformar la sociedad equivaldra a cambiar ellos ponen en juego es un movimiento a la vez de glo-
los modos de produccin y circulacin de la infor- balizacin y fragmentacin de la cultura (vase
macin! Mattelard, 1989 y Riqueri, 1982). Tanto la prensa
Cmo hacer frente a esa nueva y redoblada reduc- como la radio, y aceleradamente tambin la televi-
cin? Cmo asumir el espesor social y perceptivo de sin, son hoy los ms interesados en diferenciar las
las nuevas tecnologas comunicacionales, sus modos culturas por regiones y por profesiones, por sexos y
transversales de presencia en la cotidianeidad de m- por edades. La prensa inici hace aos una oferta de
bitos que van desde el trabajo hasta el juego, desde la revistas especializadas que se hace presente en la or-
ciencia hasta la poltica; pero no como datos que con- ganizacin misma de los diarios. La radio, sobre todo
firmaran la tramposa centralidad de un desarrollo en FM, ha dejado la propuesta de una programacin
tecnolgico en el que se disolvera lo social la desi- masiva, introduciendo una segmentacin ms y ms
gualdad, el poder sino como retos a las inercias diversificada de las audiencias. Las antenas parab-
tericas y a los automatismos de la investigacin? licas y el cable han estallado la oferta de la televisin.
Siguiendo la direccin que marcan estas preguntas, La devaluacin de lo nacional no proviene nicamente
sealar algunas cuestiones que desde la investigacin de la desterritorializacin que efectan los circuitos
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ineludiblemente por su integracin a una economa- Acosado entre la retirada del Estado de las inicia-
mundo, regida por la ms pura y dura lgica del mer- tivas de produccin y la drstica disminucin de
cado y por una revolucin tecnolgica generadora de espectadores, el cine latinoamericano (Getino, 1990;
nuevas formas de dependencia. (Castells y Laserna, Hullebroeck, et al., 1991) se debate hoy entre una
1989; Sutz, 1990) propuesta comercial, slo rentable en la medida en
Es a nombre de la integracin latinoamericana que que es capaz de superar lo nacional y, una propuesta
se justifican en nuestros pases los enormes costos so- cultural, slo viable en la medida en que sea capaz de
ciales que acarrea la apertura: esa modernizacin articular los temas locales con la sensibilidad, con la
econmica y tecnolgica que amenaza otra vez con esttica de la cultura-mundo.
suplantar en nuestros pases al proyecto social de la Del lado de la televisin, la tendencia dominante es
modernidad. Y como en ningn otro terreno, en el de a una internacionalizacin cada da ms acentuada
la comunicacin se hace visible lo que la integracin del contenido y al desplazamiento de los criterios de
latinoamericana tiene hoy de necesidad ineludible y calidad hacia la sofisticacin puramente tcnica. (Fes-
de contradiccin insuperable. Pues si hay un mo- ta y Santoro, 1991) Ello es visible en los dos gneros
vimiento poderoso de superacin de barreras y que actualmente tienen mayor peso en la televisin
disolucin de fronteras, es el que pasa por las tecno- latinoamericana: la publicidad y la telenovela. Ms
logas de informacin y comunicacin. Pero son all de su peso econmico, la publicidad (Mattelart,
justamente esas tecnologas las que de manera ms 1989) ocupa un lugar privilegiado en la experimenta-
intensa aceleran la integracin de nuestros pueblos y cin de imgenes que posibilita la computadora y en
culturas al mercado Y qu tipo de integracin pueden la renovacin de los modos de representacin de la
gestar las solas fuerzas del mercado? (Lechner, 1992; modernidad: las imgenes de la publicidad y del video-
Jameson, 1992) Qu significa en este contexto la clip estticamente cada da ms cercanas son las
prioridad dada a la privatizacin de las empresas de que hacen la mediacin cotidiana entre innovacin
comunicacin? Parecera que el espacio tecnolgico tecnolgica y transformacin narrativa. Tal mediacin
de la comunicacin se ha vuelto decisivo en el diseo encontr en las imgenes de la Guerra del Golfo un
y reorganizacin de unas sociedades en las que el Es- momento culminante, al insertar un fuerte sistema
tado se retira dejando sin piso, y sin sentido, a lo que de identificaciones inmediatas en una esttica de la
hasta hace poco entendamos como espacio y servicio simulacin sin exterioridad y de una fragmentacin
pblico. en cuyo juego predomina la seduccin que hace indo-
En este nuevo contexto estamos urgidos de conocer lora la prdida de los referentes culturales.
qu est produciendo la integracin comunicacional Por su parte, las telenovelas (Martn-Barbero y
en la experiencia cotidiana, cules son los sentidos Muoz, 1992) cargadas con pesados esquematismos
de lo latinoamericano hoy. (Reyes Mata, 1990) Hemos narrativos y cmplices de mistificadoras inercias ideo-
avanzado bastante en la cuantificacin de los con- lgicas, forman sin embargo parte importante de los
tenidos que se trasmiten y en la identificacin de los dispositivos de recreacin del imaginario latinoame-
flujos de programas de TV, pero sabemos bien poco de ricano. Imaginario cuya formacin remite tanto al
lo que la integracin est significando en los mundos lugar estratgico que las industrias de la imagen ocu-
de vida de la gente. Cul es la relacin de la oferta pan en los procesos de constitucin de identidad
global externa a la regin con la interna que nos llega especialmente en pases donde la oralidad se inter-
va satlite? Qu tipo de hibridaciones y resistencias penetra profunda y complejamente con la visualidad
conllevan? Muy lentamente vamos comprendiendo el electrnica como a la larga experiencia del mercado
enorme poder que las industrias audiovisuales tie- en condensar saberes (Mier y Piccini, 1987: 110 y ss.)
nen hoy en el terreno estratgico de la produccin y que rentabilizan aspiraciones humanas y deman-
reproduccin de las imgenes que de s mismos se das sociales. Tramposa experiencia que permite a la
hacen estos pueblos, y con las que se hacen reconocer industria cultural captar en la estructura repetitiva
de entre los dems. Pues si bien es importante que en de la serie las dimensiones ritualizadas de la vida co-
el espacio audiovisual del mundo estn presentes tidiana, renovando constantemente las sintaxis
empresas latinoamericanas como Redeglobo y Televi- narrativas en base a las cuales funciona el comercio
sa, resulta sin embargo inquietante que esas empresas trasnacional.
tiendan a moldear la imagen de estos pueblos en Estas tendencias estn exigiendo una investiga-
funcin de pblicos neutros, de pblicos cada da ms cin capaz de superar la concepcin instrumental y
indiferenciados, disolviendo para ello las diferencias difusiva de los medios, de manera que pueda conver-
culturales en el exotismo ms rentable y barato. tirse en animadora de polticas culturales que se
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