UNIVERSIDAD MAYOR SAN ANDRES

FACULTAD DE ARQUITECTURA, ARTES DISEO Y URBANISMO

TITULO DEL PROYECTO: INTERCAMBIANDO VIDA

DOCENTE: ROSARIO MEJIA

ESTUDIANTES:

Apaza Ojeda Canela (alias la VIZCACHA)

FECHA: 2016-11-21

LA PAZ - BOLIVIA
 ndice

INTRODUCCIN 3

1 Antecedentes 4

2. Justificacin 5

3. Situacin Problmica

4. Formulacin de Preguntas Cientficas

5. Objeto de Estudio

6 Campo de Accin

7. Objetivos

7.1. Objetivo General

7.2. Objetivos especficos

8. Mtodos

PROPUESTA 10

CONCLUSIONES 13

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS 13

2 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

INTRODUCCION:

En la actualidad nos vemos afectados por un fenmeno mundial, que

anda poniendo nerviosos a un sinfn de personas que habitan nuestro
planeta.
Situndonos en nuestro lugar de residencia cabe mencionar que vamos
sufriendo una gran crisis, en consecuencia a una combinacin de
muchos factores que van empoderando esta ineludible situacin.
Desde mi punto de vista un elemento clave para empezar a visualizar
soluciones a la problemtica tiene que ver con el conocimiento o la
gestin de conocimientos. Aplicando estos conocimientos para el
manejo de los recursos naturales podramos hallar capacidades en las
personas de identificar problemas, patrones cclicos y oportunidades de
accin, es el entendimiento de los fenmenos y sus consecuencias, as
como el marco terico, supuestos, definiciones y valores que engloba y
a veces lo respalda.
El gran problema con frecuencia se halla en el establecimiento de una
comunicacin adecuada. Probablemente esto se debe a las diferentes
formas de entender problemas, entre especialistas que poseen un
conocimiento formal y los ciudadanos naturales que viven inmersos en
el mar de su vida netamente individualista.

3 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

1 Antecedentes

Los antecedentes a esta problemtica latente las podremos ver

pronosticadas desde hace muchos aos atrs; empezando
principalmente por aquellos estudios que admitan la gran crisis
climatolgica a la que nos sometemos, esta es la respuesta natural a
cierta perturbacin que ha efectuado el hombre a la naturaleza, la cual
vemos reflejada en la transformacin de bosques en ciudades, areas
de pastoreo y areas de cultivo irrigados posteriormente convertidos en
zonas semidesrticas y desrticas productos de una degradacin y
abuso constante y sumamente desmedido del campo de la agricultura y
situaciones colindantes como ser el chaqueo de las tierras, el uso de
productos qumicos demasiados fuertes que provocan una desertizacin
y degradacin del suelo y de los cambios climticos; otros hechos
relevantes se encuentran en el crecimiento poblacional lo cual incluye
una bsqueda de mejora de calidad de vida llevndonos sin embargo a
un crecimiento daino y meramente destructivo sin mucho respeto en el
actuar del bien comn en el cual prima la contaminacin de nuestro
entorno sin llevar a cabo ninguna actividad que contrarreste nuestras
acciones.
Existe una grave contradiccin entre el desarrollo econmico y los
efectos que propician al medio ambiente. Por un lado la generacin de
impactos al medio ambiente por la actividad econmica inadecuada de
los recursos no renovables propiciando que estas actividades solo sirvan
para un autoconsumo demostrando as que la actitud sedentaria suele
ser destructiva sin un retorno positivo hacia nuestra madre naturaleza.

4 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

2. Justificacin

Por lo tanto la presente propuesta nace de la preocupacin ms aguda

en bsqueda de una retribucin consiente hacia un dao palpable hacia
la naturaleza.

3. Situacin Problmica

No est dems redundar el tema, tomando como principal idea el

problema medio ambiental que acongoja a nuestra sociedad y estas son
algunas causas:

1. El cambio climtico y los fenmenos naturales

Bolivia fue declarada por la ONU como uno de los pases ms

vulnerables a las consecuencias del calentamiento global de la Tierra.

Los ecosistemas de este pas, al igual que los de otros de la regin

como Per, son particularmente vulnerables al aumento de las
temperaturas.

Para scar Campanini, experto en recursos naturales del Centro de

Documentacin e Informacin Bolivia (CEDIB), la dura crisis que
atraviesa Bolivia es producida en parte por factores climticos.
"Adems del cambio climtico y la variabilidad de temperaturas hay
otros factores externos como el fenmeno de El Nio", explic el
investigador a BBC Mundo.

El fenmeno de El Nio vivido entre 2015 y parte de 2016 fue uno de los
ms fuertes en las ltimas dcadas, segn la NASA, y es uno de los
factores de la fuerte sequa que castiga a Bolivia.
A estas alturas de noviembre, en buena parte de ese pas y otros de
Sudamrica ya debera haber comenzado la temporada de lluvias.

5 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

2. No se busc ms agua

Para el investigador Dirk Hoffmann, que vivi en Bolivia durante aos, la

escasez tambin tiene que ver con la ausencia de polticas de largo
plazo.
"Durante 20 aos casi no se hizo nada para construir nuevas
captaciones de agua, en cambio en ese mismo tiempo la poblacin se
duplic", explic el experto.

Hoffmann explica que hasta 2014 no se empez a construir una nueva

represa.

"El gobierno actual hizo muy bien en llevar el suministro a ms

poblaciones, nadie puede decir que eso est mal, pero no se busc ms
agua para atender la demanda creciente", afirm.

3. Mala gestin de la empresa e intereses polticos

Los dos expertos consultados por BBC Mundo coinciden que los
intereses polticos detrs de la gestin del agua en Bolivia tambin
tienen que ver con la crisis.

Campanini, del CEDIB, seal que las autoridades bolivianas lograron

jugar un rol muy importante en el debate ambiental internacional, sin
embargo eso no se tradujo en polticas y planificacin coherentes dentro
de Bolivia.
"La administracin del agua y de todos los recursos naturales tambin
son un factor importante (en la crisis). En la empresa estatal no se
tomaron medidas oportunas ante la escasez", explic Campanini.
En estos momentos, la Empresa Pblica Social de Agua y Saneamiento
(EPSAS) es la principal apuntada por varios sectores como la
responsable de la crisis.
Ms cuando se conoci que entre el 30 y el 45% del agua se perdi por
fugas en la envejecida red de tuberas.

Al destituir al interventor de EPSAS, el mircoles, el presidente boliviano

Evo Morales pidi "disculpas a La Paz" por la escasez del recurso.

6 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

Hoffmann, por su parte, aade que las antipatas polticas que se viven
permanentemente en Bolivia agudizaron la crisis.
"En los ltimos 10 aos la dinmica poltica ha perjudicado la
administracin del agua. Como EPSAS es administrada por el gobierno,
eso dificulta la gestin coordinada con las alcaldas", dijo el investigador
a BBC Mundo.
De hecho, el gerente que el jueves fue secuestrado por las asociaciones
de vecinos de el Alto, fue diputado del partido de Evo Morales entre
2009 a 2014.

Y una de las autoridades destituidas el mircoles por el mandatario

boliviano antes fue viceministro y ocup otros cargos en el gobierno.

4. Los megaproyectos bolivianos

Otro elemento que es cuestionado en Bolivia son los efectos que

ocasionan los megaproyectos extractivos que se desarrollan en ese
pas.
El investigador del CEDIB seal, por ejemplo, que la creciente actividad
minera en Bolivia no slo contamina muchos ros, sino que consume
enormes cantidades de agua que podran abastecer a las poblaciones
afectadas.

Campanini aadi, adems, que la deforestacin y tala de bosques para

cultivos cerca de las cuencas afectaron el ciclo de preservacin hdrica.
Lo mismo puede generar las operaciones de extraccin y bsqueda de
hidrocarburos que se llevan a cabo en varias regiones de Bolivia.
Adems, grupos ambientalistas y ONG de ese pas denuncian que las
grandes hidroelctricas que el gobierno boliviano pretende construir en
las selvas del norte de Bolivia afectarn el proceso de regeneracin de
lluvias.
5. Poca cultura ciudadana de ahorro

La expansin econmica en Bolivia y el consecuente crecimiento del

consumo interno gener tambin el mayor consumo de agua en las
principales ciudades,

7 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

Al respecto, Hoffmann propone soluciones inmediatas como el uso de
grifos y duchas ahorradoras, que dispensan la mitad de agua y generan
la misma sensacin.

Sin embargo, el investigador aade que realmente se necesitan medidas

drsticas para reducir los efectos climticos que sufrir Bolivia en el
futuro.
"La necesidad de agua seguir aumentando. Es muy probable que el
desabastecimiento se repita porque la poblacin sigue creciendo".

Despus de estudiar los fenmenos meteorolgicos en Bolivia durante

15 aos, Hoffmann aade que las tendencias no son alentadoras.
"La poca de lluvias va a empezar ms tarde y va a durar cada vez
menos".

5. Objeto de Estudio

Estudiaremos como difundir conocimiento y conciencia dentro de

nuestra poblacin pacea (inicialmente) inculcando respeto, olvidado por
las masas hacia un ente presente y palpable como ser nuestra madre
tierra.

6 Campo de Accin
El campo de accin inicial se busca que sea la ciudadana pacea.

7. Objetivos

7.1. Objetivo General

Concientizar, educar, y proponer un feetback mediante el
producto.

8 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

 7.2. Objetivos especficos
Inculcar una ideologa de respeto e intercambio de vida.

8. Mtodos:

Mtodo deductivo directo inferencia o conclusin inmediata.

Se obtiene el juicio de una sola premisa, es decir que se llega a una conclusin directa sin
intermediarios. Ejemplo:

Los libros son cultura

En consecuencia, algunas manifestaciones culturales son libros

Mtodo lgico inductivo

La conclusin es sacada del estudio de todos los elementos que forman el objeto de
investigacin, es decir que solo es posible si conocemos con exactitud el nmero de elementos
que forman el objeto de estudio y adems, cuando sabemos que el conocimiento generalizado
pertenece a cada uno de los elementos del objeto de investigacin.

9 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

PROPUESTA:
Empezaremos definiendo nuestro producto
TITULO DE PRODUCTO: Intercambiando vida
ENFOQUE: Social
OBJETIVOS:
Revalorizar el auto cultivo de verduras.
Impulsar un uso responsable de la basura y la recoleccin de esta
ayudando al reciclaje.
Brindar capacitaciones relacionadas al cultivo dentro de los hogares.
PUBLICO META:
Ciudadanos paceos de cualquier edad (en primera fase pionera)que
estn dispuestos a aportar con su granito de arena haciendo un cambio
en la situacin actual medio ambiental.
COMPETENCIA:
No se halla prevista una competencia.
LANZAMIENTO AL MERCADO:
Al ser un producto social se busca que este promueva un intercambio,
logrando una interaccin directa con el pblico meta.
CANALES COMERCIALES MEDIADORES:
Se busca llegar a los ciudadanos mediante los medios de difusin de la
alcalda como los Puma Khatari, difusin televisiva, murales en la calles,
afiches, difusin radial, telefrico, ferias y dems actividades ligadas
promocionadas por la alcalda.
En fin la alcalda y sus predios, aquellos ligados con la promocin
cultural.

10 PRCTICA Y TORIA DE LA PUBLICIDAD

MENSAJE EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO:
Se busca adentrarnos en la sociedad creando conciencia y sugirindoles
que su aporte si importa, cada aporte cuenta por lo tanto adentrndonos
en ideologas sustentables para una mejora comunitaria.
Por lo tanto se procurara mantener en lnea un lenguaje muy familiar y
de mucho respeto.
MODALIDAD DE INTERCAMBIO:
Basura = semillas, esta es una descripcin muy literal el publico meta
deber entregar su basura seleccionada para esta ser tratada de
manera eficaz en el proceso de reciclaje, en los puntos de recoleccin
de la alcalda y a cambio obtendr un empaque constituido por un
origami (la forma de este ser variada tomando de referencia aquellos
animales en peligro de extincin en nuestro pas y se usara un papel
reciclado para la formulacin de estos) y unas semillas dentro de el,
debo aclarar que la pieza en si es un volante informativo de cmo
sembrar la verdura entregada en semillas. Tambin se planifica que se
brindaran capacitaciones gratuitas sobre la siembra y cuidados de
nuestras futuras plantas.
CONCLUSIONES
Concluyo diciendo que es nuestro deber salvar, cuidar, respetar y sobre
todo poner manos a la obra para llevar a cabo un cambio drstico en
nuestra forma de vida, no solo como modo de agradecimiento hacia un
ecosistema que nos ha brindado todo y mas sino por el bien comn de
nuestras prximas generaciones.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
http://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-38032745

http://blogverdebolivia.blogspot.com/2016/11/expertos-concluyen-que-deterioro-de.html

http://contaminacionambientalbolivia.blogspot.com/

https://www.eldia.com.bo/index.php?cat=1&pla=3&id_articulo=145858

http://www.eldiario.net/noticias/2016/2016_01/nt160129/nacional.php?n=29&-la-situacion-del-medio-ambiente-
en-bolivia

http://cedla.org/content/21287

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