FACTORES DE LOCALIZACION GRUPO INDITEX CON LA MARCA ZARA

Se propone el siguiente trabajo considerando como sujeto de investigacin la

marca ZARA del Grupo Inditex.

La marca ZARA en un inicio se pens como ZORBA, pero en la zona ya exista

dicha marca y Amancio Ortega teniendo los moldes de la marca, solo uso las
letras y cambio el nombre a ZARA.

Parte del camino para iniciar un negocio est en tener muy en cuenta los
Factores de Localizacin y el dueo de la marca Zara consider este aspecto
como uno de los ms importantes. Escoger el lugar de ubicacin del negocio
puede determinar el xito o fracaso del mismo por tal razn su ideologa se
basaba en Comprar un local caro jams ha sido un fracaso, lo barato es un
fracaso

Actualmente el Grupo Inditex posee locales en las direcciones ms prestigiosas

de las principales ciudades del mundo, siendo la marca ZARA la ms
emblemtica.

Podemos citar entre los principales factores de localizacin los siguientes:

Cercana con nuestro mercado objetivo. La premisa primordial de Zara

es la observacin. El mercado objetivo de ZARA es la mujer. A partir de
los aos 60 la mujer creaba su pensamiento de independencia, naca en
ella una nueva personalidad como para vestirse, y por eso que en cada
tienda alrededor del mundo los brainstorming aportan su informacin
diariamente a la sede central, para que los diseadores, puedan trabajar
en los nuevos diseos que saldrn esa misma semana.
 Zara se insert en la industria de la moda con un enfoque diferente, cuyo
objetivo era satisfacer la creciente demanda de los compradores por
adquirir aquellos productos que siguieran las ltimas tendencias del
mercado, ofreciendo los mismos a un precio accesible.

Asegurarnos de que no hay prohibiciones de ubicar nuestra empresa

en el lugar que hemos elegido. La zonas son elegidas de forma
estratgica, siendo la misma empresa de encargarse de la infraestructura
de las tienda de acuerdo a la zona donde se ubica. De coordinar el diseo
de la tienda en lo que implica seguridad, comodidad y esttica.

El lugar elegido debe contar con una infraestructura adecuada a las

necesidades de la empresa. Un ejemplo es la tienda ubicada en Tokyo,
donde la tienda debe ser hasta de dos pisos, ya que por cultura la mujer
de esa zona no subira hasta pisos ms superiores en una tienda de ropa,
en cambio en Europa las tiendas pueden ser hasta de 5 pisos.

Otro aspecto a tener en cuenta es la comunicacin del lugar con el

exterior.
La marca Zara no requiere publicidad, es decir no debe contratar los
servicios de estrellas de Hollywood para su publicidad, la premisa del
empresario Amancio Ortega es: La publicidad son los escaparates de
cada tienda, lo que presentas a diario es lo que es el cliente quiere. La
marca Zara tambin a innovado con la venta online, sistema que se viene
posicionando en el mercado.

Tenemos que buscar, a ser posible, un lugar que est cerca de las
empresas proveedoras, evitando as tener un exceso de mercanca en
el almacn.
El Grupo Inditex trabaja con proveedores de materia prima de Espaa
Portugal y Marruecos, con quienes tienen contacto fluido para el
abastecimiento de la materia prima al centro de produccin ubicado en
Arteixo, prxima a Corua.
 En el caso de que vayamos a contratar trabajadores, debemos tener
presente que en la zona en que vamos a instalar nuestro negocio haya
suficiente mano de obra cualificada para cubrir los puestos de trabajo que
surjan.
Dado que el rubro de la moda requiere mayormente de mano de obra
tcnica (costureros (as)), esto no implic problema para la empresa ya
que en al zona donde se encuentra el centro de operaciones, cuenta con
poblacin dedicada a esta actividad.
Asimismo, la empresa en la actualidad cuenta con Centros de Seleccin
y Formacin a nivel mundial diez Centros de Seleccin y Formacin
donde pueden dejar su CV (Barcelona, Madrid, Miln, Estambul, Londres,
Mxico DF, Mosc, Nueva York, Paris y Shangai - , y siendo la marca Zara
reconocida a nivel internacional, la mano de obra siempre estar
disponible.
Es importante evaluar el interior del local, su estructura, espacio de
almacenamiento. La sede del Inditex se encuentra, desde su origen, en
la localidad de Arteixo, prxima a A Corua (Galicia). All se ubican,
adems de la sede corporativa, las sedes de Zara y Zara Home, varias
fbricas textiles propiedad del Grupo y una de sus plataformas logsticas.
En Narn (A Corua), se encuentra la sede de Pull&Bear; en Tordera
(Barcelona), las de Massimo Dutti, Uterqe, Bershka y Oysho; y en Sallent
(Barcelona), la de Stradivarius. Todas ellas cuentan con instalaciones
especficas de diseo y sus propios centros logsticos, desde los que se
distribuye simultneamente a todas las tiendas del mundo dos veces por
semana.
Adems de los centros logsticos que cada una de las marcas del Grupo
tiene en sus propias sedes, Inditex cuenta con otras dos grandes
plataformas logsticas en Zaragoza y Madrid, desde donde distribuye a las
tiendas de Zara.
Contemplar tambin la posibilidad de ampliar el local en un futuro.
El Grupo Inditex en la actualidad tiene una marcada presencia
internacional, contando a fecha con 7385 tiendas a nivel mundial,
repartidas entre las 8 marcas que maneja el grupo:
Zara 2.232 tiendas (93 mercados)
Pull & Bear 982 tiendas (74 mercados)
Massimo Dutti 769 tiendas (74 mercados)
Bershka 1.096 tiendas (75 mercados)
Stradivarius 1.015 tiendas (73 mercados)
Oysho 646 tiendas (60 mercados)
Zara Home 563 tiendas (70 mercados)
Uterque 82 tiendas (39 mercados)
Total 7.385