1INTRODUCCION: EL porque algunas empresas tiene xito y otras fracasan, TRES GRANDES FACTOFRES -LA INDUSTRIA DONDE ESTA UBICADA: Elexito se obtiene al ubicarse en una industria atractiva al mercado -EL PAIS O PAISES DODNE SE UBICAN, competitividad entre empresas de la misma localidad -SUS PROPIOS RECURSO, CAPACIDADES Y ESTRATEGIAS. Estrategias se aplican a todas las empresas Conclusin elpalneamiento estratgico permite identificar lsoproblemas interpretando los mismo desarrolando habilidades y tcnicas para llegar al existo. 2METAS PRINCIALES Metas principales: Se establecen que se debe cumplir a mediano o largo plazo. Caracteristicas principal de las empresas es establece una importancia principal asus metas para maximizar los ganancias d elos accionistas. Metas secundarias: se establece como objetivo para maximizar las ganancia d elos accionistas Metas especificas:Se determina cumplir en corto mediano olargo plazao Se detrmina en tiempo y volumen o cantudad Ejm:Crcer en los prox mese el 12% las ventas