1. RODRIGUEZ, S. El mercado de las mascotas factur 2.

200 millones en
Espaa durante 2015 en http://ecommerce-news.es (2016) [en prensa].

El comercio electrnico sigue ganando adeptos, y algunas categoras en concreto,

disfrutan de una salud envidiable en Espaa. El mercado de las mascotas (los 'bebs' del
futuro), que en 2015 factur un total de 2.200 millones en Espaa, se posiciona como
uno de los sectores con ms proyeccin en el comercio online junto con la belleza y la
moda. Se calcula que hay mascotas en la mitad de los hogares espaoles, por lo que
estamos hablando de un total de 20 millones de animales de compaa, hecho que
constata que el negocio espaol alrededor de las mascotas y la demanda de productos
relacionados con l se encuentre en un momento muy positivo.

Durante el pasado 2015, Rakuten Espaa experiment un crecimiento anual del 43% en
2015 en su categora de mascotas, posicionndose as como una de las que goza de
mayor proyeccin en su marketplace. Los datos presentados confirman que la venta
online de productos para mascotas se ha convertido en una muy buena alternativa para
aquellos amantes de los animales (perros, gatos, roedores, peces y aves) que quieren
encontrar alimentos, juguetes y accesorios de una forma fcil y cmoda.

Segn los datos, el producto de mascotas estrella y que ms se vende a travs de los e-
commerce es el pienso, lo que no nos sorprende si tenemos en cuenta el peso de las
bolsas de pienso, que hacen incomoda su portabilidad. Seguidamente, en la lista de
productos ms vendidos, encontramos collares antiparasitarios y juguetes y accesorios
(camas, areneros, etc.), especialmente para perros y gatos, hecho que nos demuestra que
estas mascotas siguen siendo los animales de compaa favoritos de los espaoles.

2. RIESGO, M. El crecimiento del mercado veterinario se consolida y atrae

el inters del sector en http://www.elglobal.net (2016) [en prensa].

El mercado de sanidad y nutricin animal en Espaa super los 1.195 millones de euros
en 2015, con un crecimiento que super el 8 por ciento en estos meses. En concreto, el
mercado farmacolgico y el de biolgicos en este sector represent unas ventas totales
de 571,4 millones de euros en este periodo. Con estas cifras no es de extraar que sean
numerosas las compaas farmacuticas tradicionalmente destinadas al mercado de los
frmacos en humanos que se animen a potenciar este rea dentro de sus estructuras.
Una de las compaas lderes en este sector es MSD. Desde su rea Animal Health en
Espaa desarrollan, fabrican y comercializan una amplia gama de servicios y
medicamentos de uso veterinario. De hecho, actualmente MSD Animal Health es lder
en el mercado veterinario gracias a productos como los antiparasitarios y la lnea de
vacunas.

La farmacutica alemana Bayer tambin es uno de los referentes en este sector. En la

parte de mascotas, nuestro porfolio est formado principalmente por antiparasitarios
internos y externos.

3. OLLER, S. El rescate de mascotas abandonadas aumenta un 23% en

http://www.lavanguardia.com (2016) [en prensa].

Las fiestas navideas es una de las pocas del ao en que se venden ms mascotas ,
pero tanto las entidades animalistas como la administracin e incluso las tiendas de
venta de animales alertan de que muchas de esas adquisiciones se hacen de forma
"irresponsable". A pesar de la pedagoga y buenas prcticas de algunas tiendas,
el nmero de abandonos de mascotas -ms all del perro y el gato- va in crescendo.

4. Uno de cada tres espaoles da ms importancia a su perro o su gato que a

sus amigos en http://www.lavanguardia.com (2014) [en prensa]

Uno de cada tres espaoles (31 por ciento) concede ms importancia a su perro o su
gato que a sus amigos. El estudio, que ha analizado los datos de ms de 6.000 personas,
desvela que la espaola es una sociedad 'petfriendly', donde el 43 por ciento convive
con una mascota, el 76 por ciento declara que le gustan los animales de compaa, el 74
por ciento afirma que convivir con uno le hace (o hara) ms feliz y el 71 por ciento
confiesa comunicarse con frecuencia con su mascota y "entiende" lo que sta le
comunica. En el caso de los perros, el 40 por ciento de espaoles que nunca ha tenido
uno asegura que lo tendra si contara con ms tiempo o espacio, el mismo motivo que
expone el 15 por ciento de espaoles a la hora de justificar por qu no tiene un gato. La
directora de la Fundacin Affinity, Isabel Bull afirma: es positivo que, en la encuesta,
el dinero se site en el ltimo lugar de los motivos por los que no se puede tener
mascota". El estudio destaca el vnculo emocional entre las mascotas y los nios: 8 de
cada 10 nios entre 9 y 12 aos prefieren jugar con su perro o su gato antes que con los
videojuegos. Adems, para casi uno de cada dos nios (46 por ciento), las mascotas
constituyen la segunda fuente de apoyo emocional, solo despus de los padres.

5. MARTINEZ, J. Las tiendas fsicas pasan factura a Tiendanimal: repite

prdidas tras superar los 37 millones en ventas en
http://www.elespanol.com (2016) [en prensa].

Apostar por las tiendas fsicas ha pasado factura a la malaguea Tiendanimal. Hace dos
aos cambiaron de estrategia: una plataforma de venta online de productos para
mascotas abri su primer gran local en Mlaga. En 2015, la compaa abri nueve
locales. La consecuencia? Las prdidas se intensificaron durante ese ejercicio hasta
alcanzar los 1,3 millones de euros, tras facturar ms de 37 millones. Y de acuerdo con
las previsiones de la empresa, se espera abrir otros trece espacios fsicos ms. Las
razones: la inmensa mayora del negocio que mueve el mundo de las mascotas (ms de
1.000 millones de euros slo en Espaa) an se genera fuera de las fronteras digitales y
los servicios aadidos para este segmento (veterinaria o cuidado de las mascotas) no son
fciles de ofrecer con una tienda online.

6. PALLARS GMEZ, M. A. Augen en el sector de mascotas, pero

aumenta el abandono en http://www.eluniversal.com.mx (2015) [en
prensa].

La tendencia de los perrijos, perros tratados como hijos.

7. CUESTA, S. y HERVS, M. Mi mascota manda ms que yo en

http://elpaissemanal.elpais.com (2016)

El boom. Una industria imparable. Los animales de compaa mueven un gran

negocio.
Mar Rib, diseadora grfica de 35 aos, se dirige al altar. Lleva un vestido rosado y
camina del brazo de su padre, Joan. En la mano izquierda, l sostiene en una correa a
una pequea cocker con un vestido idntico al de la novia. El mismo color, las mismas
telas, el mismo diseo. Rib siempre so con que, el da de su boda, su
perra Sheera llevara los anillos. Sus ms allegados lo saben. Pero la escena supera
todas las expectativas. La explosin de la industria de los animales de compaa se ha
convertido, de hecho, en un indicador del crecimiento de las clases medias en el mundo.
Solo en comida, el sector mueve ms de 51.000 millones de euros al ao.

La cocker Sheera con el vestido que luci

en la boda de su duea, en la que llev los
anillos. Ambas iban a juego. FELIPE
HERNNDEZ

El vestido de Sheera para acompaar a Mar

Rib al altar cost 95 euros y fue diseado a
medida.
SI TENEMOS EN CUENTA LA
TENDENCIA A TRATAR A LAS
MASCOTAS COMO HIJOS, SE
ENTIENDE EL GASTO CADA VEZ
MAYOR EN MIMARLAS

Rib viaja habitualmente por trabajo a

Nueva York, y recuerda que all las celebraciones como la suya estn normalizadas.
Estados Unidos es pionero en el desarrollo de nuevos servicios para el cuidado de
animales de compaa y tambin su principal mercado. El pas factur en 2015 unos
56.000 millones de euros el doble que hace 10 aos, segn la Asociacin
Estadounidense de Productos para Mascotas. Le sigue de lejos Europa, con 30.000
millones de euros y un crecimiento anual del 1,8%, de acuerdo con los datos de la
Federacin Europea de la Industria de Comida para Mascotas.
Galletas de una tienda de repostera para mascotas en el barrio madrileo de
Malasaa. FELIPE HERNNDEZ

Este crecimiento exponencial tambin ha conquistado el sector del lujo, que se ha

sumado al boom de las mascotas. Grandes firmas de moda como Louis Vuitton y Gucci
tienen sus propios modelos de bolsos para transportarlas. Adolfo Domnguez ha creado
una lnea de ropa canina y Swarovski cuenta con una gama de collares y joyas. En 2015,
los accesorios especficos generaron ms de 460 millones de euros en pases como
Japn y ms de 6.500 millones en Europa. Las personas han decidido que sus
necesidades son las de sus animales y, en ese sentido, tal vez podramos hablar de un
trato antropomrfico, sostiene Miguel Ibez, profesor de etologa y bienestar animal
en la Universidad Complutense de Madrid. En grandes ciudades proliferan hoteles y
resorts de lujo para uso y disfrute de animales. Muchos incluyen tratamientos exclusivos
como manicura o spa. Cerca de este spa, hay una tienda de repostera para
mascotas: Miguitas El secreto de sus chuches? Estn elaboradas con productos
naturales. El animal las saborea y son un complemento nutricional para los piensos
procesados, que tienen muchas carencias. La alimentacin es el sector que ms dinero
mueve en esta industria. Solo en Espaa, 884 millones al ao, segn informan desde la
compaa de alimentacin para perros y gatos Affinity

Ese montante incluye actividades de ocio que acaban convertidas en tendencia, como
el doga: yoga con perros. Al terminar la sesin, amo y mascota permanecen abrazados
en un aparente estado de relajacin.
El primer cementerio de animales de Espaa, que abri en Madrid en 1983. FELIPE
HERNNDEZ

Miguel Ibez insiste desde la Universidad Complutense en que, si bien la intencin es

buena, estas nuevas actividades y servicios no dejan de ser una interpretacin
humana. Algo que se evidencia tambin en los rituales por la muerte del animal. Con
ms de 284 millones de mascotas en Europa, los crematorios se abren hueco en el
mercado. Espaa arranc un poco ms tarde que sus vecinos, pero ahora se abre uno
cada semana, Uno de sus servicios estrella son los velatorios (el 40% de clientes lo
piden). Duran 30 minutos. Al otro lado del cristal, la familia se despide. Por el
crematorio pasan entre 100 y 150 animales al mes. El precio oscila entre los 235 y los
340 euros. Fuera de tarifa, pueden aadirse souvenirs. Otros prefieren el entierro. La
creacin de cementerios para mascotas se remonta al siglo XIX en ciudades como
Nueva York (1896) o Pars (1899). En Espaa no se fund el primero hasta 1983.
Lpida del perro 'Leonn' en el cementerio de animales de Madrid. FELIPE
HERNNDEZ

Excentricidad para unos, evolucin para otros. Las mascotas se han convertido para
muchas personas en el eje de sus vidas. Una guinda a este pastel es el nuevo programa
televisivo Amores perros, cuyos concursantes buscan el amor a travs de sus mascotas.
Los participantes se conocen en compaa de sus perros. La conexin humana queda en
un segundo plano y a merced de la afinidad que surja entre los animales.

Ya son un miembro ms de la familia. En las zonas urbanas cada vez compartimos

ms espacios con ellos. Hasta dnde pueden llegar sus derechos?

Es domingo por la maana y un grupo de vecinos de Trigueros del Valle (Valladolid) se

ha saltado la misa de 12.00 para pasear a sus mascotas por las inmediaciones de la Plaza
Mayor. Es tal su predileccin por perros y gatos que el Ayuntamiento los ha
declarado vecinos no humanos. S, ciudadanos bajo tutela municipal que tienen derecho
a vivir con dignidad, sin sufrimiento.

De dnde nace esta fiebre por las mascotas? El psiclogo estadounidense Harold
Herzog, autor del libro sobre animales Some we love, some we hate, some we
eat (Algunos a los que amamos, odiamos y comemos), lo explica as: Cada vez
estamos ms solos. Las personas se casan tarde o no lo hacen, tienen pocos nios o
viven ms aos. Esa soledad se acrecienta en las urbes, tan alejadas de las comunidades
rurales, donde la gente conoce a sus vecinos y vive rodeada de familia. Esa prdida de
contacto con el campo y la aparicin de una fauna urbana, compuesta principalmente
por mamferos domesticados, han creado un imaginario en el que la naturaleza es
buena y pacfica, segn el filsofo francs Francis Wolff.
Los dibujos animados, el cine y la publicidad han potenciado esta imagen. En un
mundo regido por el sentimentalismo, hemos acabado convirtiendo a las mascotas en
una especie de dioses buenos, aade Savater. No olvidemos que un animal no te
traiciona, un amigo s. Tampoco te juzga. Le da igual que seas una limpiadora o el
presidente del Gobierno, defiende la profesora Blanca Lozano. Pero el amor por los
animales, llevado al lmite, puede llegar a comprometer su bienestar como especie.

Una clase de 'doga' (yoga con perros), en Barcelona. FELIPE HERNNDEZ

La moda de pasear con un cerdo vietnamita como el de George Clooney puede

simbolizar un estatus social. El animal se concibe como algo tuyo, en propiedad. Y
como cualquier otro bien puede llegar a ser un indicador de riqueza, sostiene la
antroploga mexicana Ana Cristina Ramrez.
Toman medidas a 'Eddie', un cliente habitual que va a hacerse un abrigo. FELIPE
HERNNDEZ

En pases como Estados Unidos hay casi tantas mascotas (305 millones) como nmero
de habitantes (324 millones). Unos 75 millones de hogares europeos viven con animales
de compaa.
Espaa ha endurecido las penas por maltrato en la ltima reforma del Cdigo Penal.

Ropa de mascotas de la sastrera Caninetto, en Barcelona. FELIPE HERNNDEZ

8. BLAZQUEZ, S. Animales que generan millones en

http://economia.elpais.com (2015)

La tendencia a la integracin de servicios y productos se impone en Espaa. Responde

a la evolucin del concepto de mascota. La mayora de los perros eran de guarda hace
20 aos. Hoy son uno ms del hogar. La entrada de los animales en los hogares
espaoles engorda la factura de su alimentacin: 1.010 millones en 2014, de los que 896
procedieron de la comida de perros y gatos. La venta de la comida seca (el tradicional
pienso) cae en favor de la comida hmeda (latas y tarrinas), con ms valor aadido, al
igual que los piensos naturales procedentes de cultivos ecolgicos. La novedad eleva la
cotizacin del mercado porque su precio es hasta un 75% superior al de un pienso
bsico.

La especializacin de la alimentacin animal no es el nico cambio. Los hper y

supermercados han lanzado marcas blancas para competir con precios bajos en un sector
que se expande en todas direcciones. La alimentacin para perros y gatos ha crecido
por encima de la media de los productos de gran consumo familiar vendidos en hiper y
supermercados (es donde medimos la cesta de la compra). La entrada de la venta por
Internet es otro aguijn para las ms de 4.000 tiendas de barrio y 6.000 centros
veterinarios. Sufren la competencia de las cadenas que se estn formando y que pueden
competir en precio por su volumen de compras.

La competencia es dura, las nuevas cadenas tienen grandes tiendas con ms servicios.
Centros veterinarios con tienda y guardera de perros y gatos, y grandes clnicas de
atencin ininterrumpida.

9. EL ASRI, L. Las mascotas son los nuevos 'early adopter': el negocio de

vender tecnologa para tu cachorro en http://eldiario.es

Una red social solo para encontrar alguien que cuide a tu perro, una mquina que te
avisa si tu mascota ha orinado, juegos interactivos para que tu perro o gato se divierta
cuando est solo, o la conexin total entre tu mascota y t gracias a un 'smartphone'. Las
tecnologas pensadas para tus animales se estn convirtiendo en una forma de negocio
para las nuevas empresas.

Un dispositivo pensado para que mascota y dueo estn en permanente contacto, a pesar
de los kilmetros que medien entre uno y otro. Se trata de una cmara que graba a tu
mascota, se conecta a tu telfono mvil y que har que la veas en todo momento, te
comuniques con ella (s, puede escucharte si le hablas) y no se sienta sola. Consideran
que, como la tecnologa ha cambiado la vida de los humanos, es hora de crear productos
tecnolgicos centrados en mejorar la calidad de vida de nuestros animales.

La mayor parte de los canes se quedan solos durante largas horas al da. Por eso nace
esta aplicacin, para que esos perros puedan jugar con ella cuando estn solos y
aburridos. Se trata de un juego inteligente que funciona a travs de una consola y de
la red wifi, y que pretende entretener y educar a tu perro. Estar disponible en 2015.
Este dispositivo tiene tres almohadillas sensibles al tacto que se encienden de forma
interactiva y estn pensadas para la nariz y la pata del perro. Utiliza algoritmos que
miden y aprenden los comportamientos del can para recompensarle con comida seca
cuando aprende algo nuevo. A medida que el animal avanza en el aprendizaje, el juego
va aumentando su dificultad. Est pensado para que pueda jugar a cosas diferentes de
forma continua e incluye luces y sonidos que pretenden mejorar sus habilidades visuales
y auditivas.