LEO BURNETT
Leo Burnett (21 de octubre de 1891 - 7 de junio de
1971) fue un ejecutivo de publicidad estadounidense y
el fundador de Leo Burnett Company, Inc. Fue
responsable de crear algunos de los personajes y
campaas ms conocidos de la publicidad del siglo
20, incluyendo Tony el Tigre, Charlie el Atn, el
Hombre Marlboro, el Reparador Maytag, United "Fly
the Friendly Skies", Allstate "Good Hands", y para
obtener relaciones con clientes multinacionales como
McDonald's, Hallmark y Coca-Cola. En 1999, Burnett
fue nombrada por la revista Time como una de las 100
personas ms influyentes del siglo 20.
Leo Burnett Company
Una empresa privada formada en 1935 y funcionando
oficialmente bajo el nombre de "Leo Burnett Company,
Inc.", la agencia comenz con capital de trabajo de $
50.000, ocho empleados y tres clientes. Ahora, una
parte de Publicis Groupe, Leo Burnett es una de las mayores redes de agencias con 85 oficinas en
69 pases y 9.000 empleados
Para los primeros aos, Burnett slo factur alrededor de $ 1 milln anualmente. En 1950, la
facturacin tena aumentos a $ 22 millones, y por 1954 la compaa era en $ 55 millones
anualmente. A fines de la dcada de 1950, la compaa Leo Burnett facturaba 100 millones de
dlares anuales.
Corona quiere romper muros en el ltimo lugar de Leo Burnett
Mxico
El sueo de casi 90 segundos estrellas de cine Diego Luna entrega un mensaje
inspirador
El escrito de Corona a Leo Burnett Mxico fue simple: Cmo resaltamos la importancia
de romper las barreras?
La respuesta es "The Wall", una pelcula de 90 segundos para el mercado mexicano de
Corona, una marca smbolo del espritu mexicano en todo el mundo. Diego Luna, una
estrella del cine mexicano (Y Tu Mama Tambien, Rudo y Cursi) que ha aparecido en
pelculas de Hollywood como "The Terminal", "Elysium", "Milk" y la pelcula de Star
Wars "Rogue One" A travs de las calles de la Ciudad de Mxico, saltando de edificios y
escalando muros.
Luna se dirige al espectador mientras viaja a travs de un mundo que forma parte de
un paisaje de ensueo y parte del paisaje urbano, recordndonos que estamos
"enojados por las paredes que tenemos aqu que no nos permiten seguir adelante" y
que "estos clichs no nos definen". Al final, Luna se estremece vertiginosamente a
travs de una pared con una bola de demolicin.
El lanzamiento es parte de la campaa "Desfronterizate" de Corona, una nueva palabra
en espaol que puede ser entendida como "romper sus barreras".
Alexsandro B X Pinto, director de la marca de Corona, dijo: "Esta campaa es muy
diferente de nuestras otras aplicaciones de la marca. Todo el mundo est familiarizado
con las icnicas campaas de Corona, pero esta vez queremos transmitir un mensaje
claro a todos los mexicanos, romper sus fronteras mentales y seguir progresando.
Esperamos que el mensaje que estamos compartiendo resuene no slo con
generaciones de mexicanos, sino con gente de todo el mundo ".
"El Muro" habla directamente a los consumidores dirigindose a ellos personalmente,
invitndolos a romper sus propias barreras mentales ", dijo Daniel Prez Pallares de Leo
Burnett Mxico," Les inspira a convertirse en su mejor yo, a no dejar que otros dicten
sus vidas , Para alabar su perseverancia y los esfuerzos de otros. Dada la influencia
global y el patrimonio de Corona en Mxico, tienen una poderosa voz para difundir este
mensaje. Nos sentimos honrados de trabajar con ellos en un proyecto tan importante ".
Samsung "El camin de seguridad"
VISIN. Las estadsticas de accidentes de trfico de Argentina figuran entre las ms
altas del mundo, con una muerte que ocurre cada hora del da. Cerca del 80% de los
accidentes ocurren en las carreteras de dos carriles de Argentina, particularmente
cuando los conductores intentan adelantar a otro vehculo - especialmente camiones.
Samsung y Leo Burnett Argentina vieron la oportunidad de unir su ingenio tecnolgico
y su creatividad para abordar el tema de la seguridad vial.
Quince of 15 - Camin de seguridad - 1
IDEA. "The Safety Truck" est equipado con una cmara inalmbrica, instalada en la
parte delantera del vehculo. La cmara capta imgenes en tiempo real de la carretera
y luego se alimenta de forma inalmbrica a cuatro pantallas exteriores de Samsung en
la pared trasera del camin. De esta manera, los coches que conducen detrs del
camin pueden ver lo que est por delante y tomar decisiones de conduccin segura.
Varios Samsung "Camiones de seguridad" fueron construidos y probados en las
carreteras de Argentina, ya que capturamos fotos en vivo de los camiones en accin
para compartir la historia a travs de los medios de comunicacin social. Nuestro
pblico se inspir en el camin innovador, que impuls la conversacin an ms como
la gente comparti el video en sus pginas personales de redes sociales.
Quince of 15 - Camin de seguridad - 2
IMPACTO. "El camin de seguridad" video recibi un total de 7.697.215 puntos de vista
en las redes sociales y apareci en muchas publicaciones locales y mundiales. "The
Safety Truck" posicion a Samsung como una marca que se esfuerza por crear
tecnologa que enriquece la vida de las personas. El esfuerzo fue la campaa ms
premiada de Samsung en Cannes con siete Leones, incluyendo un Len de Titanio, que
reconoce ideas revolucionarias que conducen a la industria en una nueva direccin.
Tambin gan dos clios de oro, el Premio Gravity en los Premios Isaac del Proyecto
Adweek y un Gran Premio en los Premios LIA y El Ojo Iberoamrica. "The Safety Truck"
es visto como una ejecucin exitosa que debe ser replicada en todo el mundo para
garantizar la seguridad vial en todo el mundo.
Lotera Espaola "Justino"
VISIN. La riqueza, la riqueza y el dinero son cosas maravillosas que pueden contribuir
a la felicidad. Sin embargo, la Lotera Espaola cree que no hay mayor sentimiento o
premio que compartir. Y qu mejor momento para mostrar los valores universales de
generosidad, compaerismo y amabilidad que la temporada de vacaciones? Ah es
donde comienza la historia de "Justino".
IDEA. La Lotera Espaola y Leo Burnett Madrid crearon "Justino", su primer
cortometraje de animacin. Lanzado para promover la Lotera anual de Navidad,
"Justino" hace mucho ms, llevando a los espectadores a una experiencia maravillosa y
caprichosa en slo unos pocos minutos - mientras que claramente y con inteligencia
tejiendo el espritu de compartir en la historia. La campaa integrada est compuesta
por componentes de TV, online y sociales, incluida la pgina de Instagram de @
Justino_Vigilante. "Justino" fue un nuevo y audaz esfuerzo para la marca; Sin embargo,
la respuesta de la audiencia ha sido nada pero asombroso.
IMPACTO. La pelcula tuvo ms de 1 milln de reproducciones en YouTube en un da y se
convirti en el tema nmero uno de Espaa en Twitter en cuestin de horas. La pelcula
gan los corazones de los periodistas de todo el mundo, ya que apareci en las
principales publicaciones como The New York Times, Cosmopolitan, Huffington Post,
MTV y E! Noticias. "Justino" fue nombrado "el mejor anuncio de Navidad" y "EL anuncio
de Navidad del ao".
McDonald's "Te escuchamos"
VISIN. Durante mucho tiempo, los clientes han estado deseando, soando y exigiendo
acceso durante todo el da al amado men de desayuno de McDonald's. McDonald's
quera hacerles saber que sus sueos se han hecho realidad y sus tweets - tantos
tweets - se han escuchado. Llamaron a Leo Burnett Chicago para ayudar a difundir la
palabra. Decidimos que las palabras de nuestros consumidores eran la mejor manera
de captar la emocin que rodeaba la noticia.
IDEA. McDonald's y Leo Burnett Chicago lanzaron la campaa de desayuno "We Hear
You" con varios spots televisivos que capturan mensajes sociales reales de los
entusiastas de Egg McMuffin cuando escucharon las noticias. El trabajo trajo un humor
alegre al tono cmicamente entusistico de los clientes de McDonald's utilizados en las
redes sociales. "We Hear You" sirvi como una co-celebracin con los innumerables
aficionados al desayuno de McDonald's en todo el pas. Muy pronto, la audiencia se
comprometi con las manchas y continu contribuyendo activamente a la conversacin
de la nacin sobre el desayuno 24/7.
IMPACTO. A pocos das del lanzamiento, los lugares ayudaron a establecer la barra de
emocin para la disponibilidad de desayuno McDonald's todo el da. Las ventas de la
compaa han aumentado y la calificacin de McDonald's YouGov BrandIndex est
ahora en su nivel ms alto desde fines de 2013. La conversacin y las respuestas de la
audiencia demuestran lo universalmente amada de McDonald's.
Allstate "ladrn social Savvy"
VISIN. Con el aumento del uso de los medios de comunicacin social en los
dispositivos mviles, la superposicin se ha convertido en un problema dominante. De
hecho, el 78% de los ladrones estn utilizando las redes sociales para encontrar su
prximo objetivo. Cuantas ms personas llenan sus pginas de medios sociales con
puestos aparentemente inofensivos, ms ponen sus casas en riesgo de robo. Allstate
Insurance y Leo Burnett Chicago convirtieron al personaje de Mayhem de Allstate en un
ladrn social-experto por una noche para resaltar los peligros de la superposicin en las
redes sociales.
IDEA. "Social Savvy Burglar" fue una experiencia integrada en mltiples pantallas que
ilustr la epidemia usando una pareja de la vida real, un evento televisado a nivel
nacional y Mayhem de Allstate. Mayhem, actuando como ladrn, secuestr el Allstate
Sugar Bowl. Despus de recrear completamente el hogar de una pareja afortunada que
estaba en los soportes del Sugar Bowl, Mayhem los sorprendi en el evento y registr
sus reacciones sorprendidas. Ocho puntos fueron emitidos que provoc a los
espectadores a visitar [Link] y tweet utilizando el hashtag #MayhemSale
para comprar los bienes robados de la pareja a precios ofensivamente baratos. Las
cmaras registraron las reacciones de la pareja mientras observaban cmo suceda en
vivo. Ms de 250 artculos fueron vendidos a la audiencia en tiempo real va el truco
integrado.
IMPACTO. El sitio recibi 6.000 a 8.000 visitas por segundo inmediatamente despus de
cada uno de los ocho comerciales. La conversacin activa en Twitter lanz
#MayhemSale para ser un # 1 tema de tendencia mundial en varios puntos durante el
juego. La campaa produjo noticias nacionales y provoc una conversacin nacional
sobre la proteccin y la sobre-distribucin. Incluso estimul Project Aware Share, una
iniciativa de servicio pblico que ensea a las personas a estar seguras en las redes
sociales. Allstate "Social Savvy Burglar" contribuy a un aumento del 18 por ciento en
el seguro de hogar y llev a casa cuatro Cannes Lions, un Gran Premio en LIA y Mejor
de Show en AICP / Next.
P & G Siempre "Intimate Words"
VISIN. La campaa "Palabras ntimas" busc capacitar a las mujeres fuera de
Oaxaca, Mxico, encontrando una manera de educarlas sobre la principal causa
de muerte en su comunidad: el cncer cervical. Sin embargo, debido a los tabes
culturales no hay palabras para el sistema reproductivo femenino en la lengua
materna de las mujeres, a menudo dejndolas incapaces de explicar sus sntomas
y recibir el tratamiento que necesitan. P & G Always y Leo Burnett Mxico
recurrieron a la ayuda de socilogos, mdicos y lingistas para trabajar con las
mujeres y crear las palabras que faltaban.
IDEA. La iniciativa de la agencia ayud a las mujeres indgenas a romper el tab
ya "reescribir" las palabras ntimas para ayudar a explicar mejor sus sntomas. Las
palabras y las ilustraciones se recogieron en un libro para que las mujeres pasaran
de generacin en generacin. La pelcula vive en lnea y la conversacin fue
compartida bajo #IntimateWords. "Palabras ntimas" ayud a romper una barrera
cultural y allan el camino para que las mujeres vivan vidas ms brillantes y
saludables.
IMPACTO. "Palabras ntimas" resolvi con delicadeza un problema serio y local
que obstaculizaba la comunicacin entre mdicos y mujeres. Leo Burnett Mxico
ayud a Siempre a continuar su misin de "reescribir las reglas" proporcionando
conocimiento y una contribucin duradera que potencialmente puede salvar vidas.
La pelcula gan un Grand Prix bajo la categora de Salud y Bienestar en Cannes
Lions y un Gran Premio en El Ojo.
Honda "Dream Run"
VISIN. Los coches tienen el poder de transportarnos a tierras desconocidas, es decir,
si usted elige el coche adecuado. Para promover la Honda HR-V, el primer SUV
australiano de la compaa en ms de una dcada, Honda y Leo Burnett Melbourne
utilizaron su creatividad para crear una historia inolvidable basada en la idea de Honda
"El poder de los sueos".
IDEA. En el spot de televisin "Dream Run", Brian, el protagonista del spot, conduce su
Honda HR-V a travs de una tierra que recuerda a pelculas de ciencia ficcin y pinturas
surrealistas. Con el respaldo de los dulces sueos de Eurythmics "Sweet Dreams", el
lugar se mueve a un ritmo acelerado a medida que Brian avanza y gira en las
carreteras. Con su copiloto canino, Brian intenta evitar las fuerzas que tratan de
despertarlo de su viaje de fantasa.
IMPACTO. "Dream Run" fue recogido por decenas de publicaciones principales,
anuncios y archivos creativos, y fue presentado como el anuncio del Drum del da. El
trabajo de la agencia fue referido como un "aliento de aire fresco en una categora
llena de clichs". El anuncio gan premios en varios espectculos importantes como el
Clios y los Premios Spikes Asia. El spot se celebra como una de las ilustraciones ms
creativas de la campaa "El poder de los sueos" de Honda.
