Cannes Lions

2014

Braoveanu Andreea Alexandra

Popescu Monica
Carlos Lorenzo Gmara
Miguel Severino Frieiro Curra
Ral Parga Grando
Miguel Garca Otero
Elena Garca Facorro

Historia
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es un evento mundial para los
que trabajan en la publicidad y otros campos relacionados. El festival de siete das, la
incorporacin de la concesin de los premios de Leones, se celebra anualmente en el Palacio
de Festivales y Congrs en Cannes, Francia.
El famoso festival debut en el ao 1954, no se llamaba Cannes Lions y tampoco se
celebraba en Cannes. Adems, sus mticos trofeos con forma de len se inspiraron en un
monumento de una ciudad totalmente distinta a Cannes: el len de la Plaza de San Marcos de
Venecia, que fue la primera localidad en acoger el mayor festival publicitario del mundo.
El primer Festival Internacional de Cine Publicitario vio la luz en Venecia en
septiembre de 1954. En este primer certamen, embrin del actual Cannes Lions, se
presentaron apenas 187 campaas de 14 pases. Un spot de tres minutos de duracin para la
marca de pasta de dientes Chlorodont se llev en esta ocasin el Grand Prix, que se qued en
casa de pas anfitrin del festival: Italia. (https://www.youtube.com/watch?
v=WGEXjbtxvKA)
Cada ao en junio, alrededor de 11 mil delegados registrados de 90 pases visitan el
Festival, para celebrar lo mejor de la creatividad en la comunicacin de marca, discutir
asuntos de la industria y de la red entre s.

Los Premios
Cannes Lions jurados provienen de expertos en cada campo de todo el mundo. Cada
jurado estar encabezado por un presidente del jurado. Juzgan presentaciones en Cine, Film
Craft, Media, Press, Outdoor, ciberntico, Promocin y Activacin, directo, diseo, Radio,
Mobile, Branded Content y Entertainment, PR, Eficacia Creativa y Titanium e Integrated. En
2013, el Festival lanz una nueva categora llamada Lions Innovacin, que se supone que "el
honor de la tecnologa y la innovacin que facilite la creatividad".
Otros premios incluyen Holding Company of the Year, Red del Ao, Agencia Directa
del Ao, Agencia de Medios del Ao, Agencia del Ao, Agencia Independiente del Ao,

Medios Persona del Ao, el Anunciante del Ao y la Palma de Oro d'Or a la mejor empresa de
produccin.
Inicialmente, las pelculas de las primeras ediciones de Cannes Lions se dividan en
dos categoras: televisin y cine. Despus, se inauguraron nuevas categoras tcnicas, como
spots de diferentes duraciones, anuncios con accin en vivo y publicidad con animacin.
Cannes Lions es el espectculo disciplina nica global, transversal, que abarca la
publicidad, diseo, digital, medios de comunicacin, promocin, eficacia, y todo lo dems
aparte.

Campaas
1. The Epic Split Volvo
Video: https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
Anunciante (producto): Camiones Volvo
Agencia: Forsman & Bodenfors
Pas: Suecia
Eslogan: No utiliza ninguno
Premio: Gran Premio del Jurado
Protagonistas: Van Damme (actor, director, productor y experto en artes marciales)
Redes Sociales: En la pgina de Facebook de Volvo Trucks se public un vdeo que sirvi
de triler de este anuncio y que adems fue compartido por el propio Van Damme. En
Youtube el video tiene 73 millions views.
Escenario: Los camiones circulan por un aerdromo desierto al atardecer.
Msica: Only Time - Enya
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Este anuncio
trata de demostrar la estabilidad direccional del Volvo Dynamic Steering. Para ello, Van
Damme lleva a cabo una apertura de piernas entre dos camiones de Volvo marcha atrs. El
anuncio ha tenido mucho xito y se ha hecho muy viral debido a la increble hazaa realizada
por Van Damme y por la forma en la que sta se plantea, haciendo que al espectador le pille
por sorpresa la increble hazaa ya que no se espera lo que est a punto de ocurrir.

2. Sorry I spent it on myself Harvey Nicholas

Video: https://www.youtube.com/watch?v=ITyeI3YyYw8
Anunciante (producto): Harvey Nichols
Agencia: Adam & EveDDB
Pas: Gran Bretaa
Eslogan: A little something for them, a bigger something for you (Un pequeo obsequio
para ellos, un obsequio ms grande para ti).
Premio: Gran Premio del Jurado
Redes Sociales: Utiliz el hashtag #SpentItOnMyself en Facebook, Instagram y Twitter
Protagonistas: El anuncio est protagonizado por personas annimas de diversos grupos
sociales (Hombres, mujeres, jvenes, ancianos, nios, etc.)
Escenario: Toda la ambientacin es muy clida y acogedora, ya que trata de reflejar la
Navidad, fecha en la que se lanz esta campaa.
Msica: El anuncio utiliza la msica del villancico Noche de paz, reforzando la
ambientacin navidea.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): La campaa
anima a los consumidores a ser un poco ms egosta y en lugar de comprar regalos costosos
para la familia y amigos, gastar en s mismos en Navidad.

3. Be the artist Steinlager

Video: https://www.youtube.com/watch?v=oeR7lupVGnM
Anunciante (producto): Steinlager (Marca de cerveza)
Agencia: DDB New Zealand
Pas: Nueva Zelanda
Eslogan: Be the artist not the canvas (S el artista, no el lienzo) / Drink Responsibly
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): En Facebook 67,000A fallowers, en 18
meses 1,710 shares y el anuncio no fue puso en la televisin, se centr solo en los canales en
lnea.
Protagonistas: Grupo de jvenes hombres y mujeres.

Escenario: Es de noche y un grupo de jvenes celebra una fiesta en una casa. La

iluminacin es clida.
Msica: La msica aporta un toque rockero, anima la fiesta y aporta ambiente.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El eslogan no
podra ser mejor, resume la esencia del anuncio. Los protagonistas, bastante ebrios, pintan
sobre sus cuerpos comentarios o dibujos llenos de humor.

4. Perfect Day Play Station 4

Video: https://www.youtube.com/watch?v=VK03aVJekGg
Anunciante (producto): Play Station 4
Agencia: BBH New York
Pas: Estados Unidos
Eslogan: Greatness awaits (La grandeza aguarda)
Premio: Len de Oro
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): 11 millones visitas en Youtube en un
solo mes.
Protagonistas: Dos hombres jvenes.
Escenario: Hay varios escenarios. El primero es una batalla medieval, el segundo una
carretera y el tercero y ltimo una guerra.
Msica: La cancin Perfect Day de Lou Reed, es interpretada por los personajes
principales.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El gran
montaje y la gran cantidad de efectos secundarios hacen que el espectador se fije en el
anuncio. Estamos acostumbrados a que se nos presenten segmentos de videojuegos, en
cambio Sony nos ha mostrado estos mismos segmentos pero vividos por personas reales.

5. Daddy - Citron
Video: https://www.youtube.com/watch?v=cE-1DNrcls4
Anunciante (productos): Citron C4 Picasso
Agencia: Les Gaulois
Pas: Francia
Eslogan: At least you can still enjoy driving ( Por lo menos todava puedes disfrutar de la
conduccin)

Premio: Len de Plata

Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): El anuncio no es presente en las redes
sociales.
Protagonistas: Un hombre y sus tres hijos
Escenario: Un hombre que lucha por completar las actividades diarias con sus tres
hijos en la espalda. Y en otro momento el mismo hombre felizmente conduciciondo su
Citroen C4 Picasso y los tres hijos sentandos en la parte trasera del coche.
Msica: Schn Rosmarin - Fritz Kreisler. La cancin es una cancion clsica para
mostrar que las actividades son habituales para un padre.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El
concepto es simple, pero su creatividad es tremenda, dndole una chispa y un aire muy
diferente. Este anuncio paternidad-humor mostrando como es un da de un padre.

6. Human traffic signs General Motors

Video: https://www.youtube.com/watch?v=ZAssWzOgfiE
Anunciante (producto): Buick Shanghai General Motors
Agencia: Lowe China
Pas: China
Eslogan: Las Seales estan ahi por algun razon. Obecede las reglas.
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): Esta campaa no fue presente en las
redes sociales, solo en la televisin.
Protagonistas: Los protagonistas son vctimas reales de accidentes
Escenario: Este anuncio de televisin cuenta con las vctimas de accidentes de trfico
reales que amablemente aceptaron participar en este proyecto significativo para advertir a los
peatones y los automovilistas no para evitar los mismos desastres. Tratando de mantener la
calma y ocultar su emocin, cuerpos amputados de las vctimas, o la familia del fallecido,
decirlo todo, ya que se hacen pasar por las seales de trfico humano. Ellos silenciosamente
llevan las advertencias importantes en estos lugares propensos a los accidentes.
Msica: La cancion es dramtica y esta relacionada con los imgenes del vdeo.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Las seales de
trfico humanos son un crudo recordatorio de los muchos peatones y los automovilistas que

los signos estn ah por una razn. Buick quiere recordarles que deben obedecer las reglas, ya
que es una cuestin de vida o muerte.

7. Rescue Unilever
Video: https://www.youtube.com/watch?v=nOItuJxAgPk
Anunciante (producto): Unilevar Marmite neglect
Agencia: Adam & Eveddb
Pas: Gran Bretaa
Eslogan: Love It. Hate It. Just Dont Forget It. ( Amalo, odialo, pero no lo olvides)
Premio: Len de Oro
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): Marmite utiliz el hashtag
#Marmiteneglect y las aplicaciones de Facebook uso tcticas de recaudacin de fondos de
caridad para animar a la gente para difundir el apoyo y 'donar' un post, tweet o perfil de
imagen para ganar un paquete de partidarios
Protagonistas: El Equipo de rescate Marmite y diferentes familias.
Escenario: Marmite, equipo de rescate, estn ahorrando frascos olvidadas de Marmite de
las espaldas de los armarios de la gente.
Msica: No tiene msica.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El anuncio de
Marmite es divertido, inteligente y creativo.

8. The Greatest Story - Unicef

Video: https://www.youtube.com/watch?v=TrgcrnraUnM
Anunciante (producto): Unicef (regalos de navidad a travs de su web)
Agencia: Forsman & Bodenfors
Pas: Suecia
Eslogan: Doing good has ever been easier (Hacer el bien nunca ha sido tan fcil)
Premio: Len de Plata
Redes Sociales: Esta campaa no fue presente en las redes sociales
Protagonistas: Jess, Mara Teresa de Calcuta, Ghandi, un seor de Estocolmo
Escenario: La Casa del Bien

Msica: Un acompaamiento suave, violines y rgano, armonioso y de corte celestial.

Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Una idea
original pensada para involucrar al ciudadano medio en cuestiones sociales al compararlo con
tales arquetipos de la bondad humana.

9. Intention APPLE
Video: https://www.youtube.com/watch?v=v76f6KPSJ2w
Anunciante (producto): Apple
Agencia: TBWA/Media Arts Lab
Pas: Estados Unidos
Eslogan: Happy Holidays ( Felices Fiestas)
Premio: Len de Plata
Redes Sociales: No fue presente en las redes sociales
Protagonistas: Una familia grande reunida en Navidad
Escenario: Una reunin familiar por navidad
Msica: Have yourself a merry little Christmas Cat Power
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Anuncio de
Apple para felicitar las fiestas navideas. Destacar la poca visibilidad aparente de sus
productos hasta que se descubre que la imagen la estn grabando los propios miembros de la
familia y reproducindola en la televisin.

10. Meeting Old Spice Hair

Video: https://www.youtube.com/watch?v=csai_UBruRQ
Anunciante (producto): Old Spice Hair (productos para el cabello masculino)
Agencia: Wieden + Kennedy
Pas: Estados Unidos
Eslogan: Old Spice: Un pelo que consigue resultados
Premio: Len de Plata
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): En Youtube tiene aproximadamente 3
millones de visitas.
Protagonistas: Un alto ejecutivo varn, su pelo, una alta ejecutiva
Escenario: Una reunin de la directiva de una empresa

Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Divertido

anuncio de Old Spice combinando una imagen fuerte con un eslogan a la altura.

11. Life is not a marathon Recruit Human Resources & More

Video: https://www.youtube.com/watch?v=XOB4cTJkcB4
Anunciante (producto): Recruit (Human Resources & More)
Agencia: Dentsu Tokyo
Pas: Japn
Eslogan: All lives are beautiful
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): No fue presente en las redes sociales.
Protagonistas: Un joven japons que participa en una maratn habla directamente a
cmara y se escucha su voz en off mientras se ven planos alternos de otros cientos de personas
participando en dicha carrera.
Escenario: Principalmente las calles de Tokyo, aunque tambin otros lugares remotos, ya
sea campo, montaa o dems sitios en los que se van adentrando los participantes de la
maratn.
Msica: Se trata de una cancin con cierto toque pico pero que se mantiene tranquila
hasta aproximadamente la mitad del anuncio, cuando tras un corte y la aparicin en primer
plano del protagonista, pasa de esa tranquilidad a ser ms acelerada y animada pero sin perder
su toque pico.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Se trata de un
anuncio realmente emotivo que llega con facilidad al espectador gracias, sobre todo, a su
profundo mensaje, perfectamente acompaado por una msica muy bien escogida y unos
maravillosos planos.

12. Shampoo Southern Confort

Video: https://www.youtube.com/watch?v=Q9SlwAzwgj4
Anunciante (producto): Southern Comfort (licor)
Agencia: Wieden + Kennedy
Pas: Estados Unidos
Eslogan: Wathevers comfortable ( Lo que es confortable) Live Confortably. Drink
Responsably

Premio: Len de Oro

Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): 440.423 visitas en Youtube
Protagonistas: Un hombre que se encuentra en una peluquera lavando su pelo y una
mujer aparentemente desconocida para l con la que mantiene un breve pero intenso contacto
visual.
Escenario: Una peluquera.
Msica: The Beat - Lou Johnson. Se trata de una cancin sexy que mete directamente al
espectador en el mundo de la noche y le transmite ganas de fiesta.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Sin utilizar
palabras, solo con msica, gestos y miradas, es un anuncio que consigue verdaderamente bien
transmitir su mensaje y, lo que es ms importante, que todo aquel que lo vea tenga ganas
inmediatas de consumir el producto.

13. Closer Line

Video: https://www.youtube.com/watch?v=GwQzZaVPkSY
Anunciante (producto): LINE
Agencia: McCann World Group
Pas: Thailandia
Eslogan: Ms LINE, ms cerca.
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): 154.921 visitas en Youtube
Protagonistas: Una nia que est realmente triste tras la marcha de su madre (no s sabe
a donde) y su padre, adems de una profesora / psicloga que aconseja al padre como tratar
con la nia en esta situacin.
Escenario: La casa de la familia y el colegio de la nia.
Msica: Triste, emotiva, acompaa perfectamente el mensaje que el anunciante pretende
transmitir.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Anuncio
emotivo, con un mensaje claro y una msica realmente triste: llega con facilidad al espectador
aunque quizs exagera demasiado para tratarse de lo que se trata.

14. Made From Cool Jack & Jones

Video: https://www.youtube.com/watch?v=8sY9sVZVVVA

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Anunciante (producto): Jack & Jones

Agencia: Denmark Bacon Cophenaguen
Pas: Dinamarca
Eslogan: Made From Cool
Premio: Len de Plata
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): La campaa de ropa ha creado un alto
grado de publicidad y concienciacin en el Internet y los medios sociales.
Protagonistas: Christopher Walken
Escenario: Apartamento en penumbra en medio de una ciudad, que sirve a la vez como
sastrera.
Msica: La cancin es una versin de Jesper Gadeberg y Soundtree de la cancin We
Real Cool, de Nick Cave and The Bad Seeds, perteneciente al lbum Push The Sky Away.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): La fuerza del
anuncio recae, como no podra ser de otra manera, en Christopher Walken y su magnfica
interpretacin. Como el gran actor que es, logra convertirse en la piedra angular de toda la
pieza, en apenas un minuto. El clima que se crea entre el ambiente en penumbra y los
movimientos y la sobrecogedora voz en Off de Walken tambin es fantstico. El eslogan y la
actitud del protagonista encajan muy bien con el tipo de ropa que hacen y las cualidades que
le intentan transmitir.\

15. Moms song Old Spice

Video: https://www.youtube.com/watch?v=pJ-uxGOnc1Y
Anunciante (producto): Old Spice
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
Pas: Estados Unidos
Eslogan: SWELCOME TO MANHOOD (Bienolido a la madurez)
Premio: Len de Oro
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): En Youtube el anuncio tiene 8 millones
de visitas. La marca Old Spice es muy conocido en el medio online.
Protagonistas: Una madre desconsolada que se lamenta de que a su hijo lo hayan
comenzado a tratar como a un hombre. Aparecen tambin el propio hijo y otras familias en su
misma situacin.

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Escenario: Una ciudad. Aparecen la casa de la familia, un parque, una carretera, el

instituto, una playa y otros numerosos lugares.
Msica: La cancin se llama Momsong, y es creada especficamente para el anuncio.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Lo que ha
hecho que este anuncio se hiciera con el Len de Oro es, probablemente, la perfecta combinacin
que hace entre el tono de humor de todo el anuncio y la claridad a la hora de transmitir su
mensaje. Es claro, conciso y divertido, y desde el primer momento queda claro lo que quiere
expresar.

16. Relationship Libero

Video: https://www.youtube.com/watch?v=ZUavcsBzH4U
Anunciante (producto): Lbero
Agencia: Lola Madrid
Pas: Espaa
Eslogan: If they explain with football, You Get It
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): No fue presente en las redes sociales.
Protagonistas: Una mujer que trata de explicarle a su pareja que su relacin ya no
funciona.
Escenario: Est desenfocado para que no acapare la atencin, pero se deja ver que es un
zona verde dentro de una ciudad.
Msica: No hay, el anuncio es simplemente un monlogo.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El nico
anuncio espaol de la lista. Su punto fuerte es la propia utilizacin del ftbol como centro del
anuncio. Se aprovecha de una manera muy inteligente y humorstica del tpico de que a todos los
hombres les encanta el ftbol, y por lo tanto entendern mejor las explicaciones si utilizas una
terminologa futbolera. Es corto y simple, pero estas no son ms que virtudes, que hacen que el
anuncio sea de una claridad excelente.

17. Make every yard count Nike

Video: https://www.youtube.com/watch?v=JtxLmInvFcw
Anunciante (producto): Nike (Ropa deportiva)
Agencia: JWT India Bangalore

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Pas: India
Eslogan: Make every yard count (Cuenta cada yarda) / Just do it (Simplemente hazlo)
Premio: Len de bronce
Redes Sociales (presencia/ausencia, tipologa): La campaa ha conseguido un total de
3535769 me gusta en Facebook y 26700 seguidores en Twitter.
Protagonistas: Un total de 1440 jugadores de cricket de la India, de diferentes edades y
niveles (profesionales, amateurs o aficionados)
Escenario: El vdeo fue grabado en un total de 9 grandes ciudades, 200 pequeos pueblos
y numerosas reas remotas situadas en la India. La accin se desarrolla tanto en estadios,
como campos de cricket o ciudades.
Msica: La msica resulta crucial porque es tremendamente acelerada, logrando inducir
en el espectador la sensacin de velocidad, esfuerzo y lucha que pretende transmitir el spot.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El spot est
muy bien trabajado y cuidado en todos los aspectos. Se logra transmitir la sensacin de
dinamismo y velocidad que se relaciona con una marca de ropa deportiva. El uso de diferentes
fotografas pasadas a gran velocidad complementada con la msica hace que la idea de
velocidad se transmita de manera muy clara al espectador. Como dato curioso, la campaa
adems de publicitar a Nike pretenda fomentar el cricket en la India.

18. The big leap Lacoste

Vdeo: https://www.youtube.com/watch?v=bu2ht9c-FFU
Anunciante (producto): Lacoste (Moda, ropa)
Agencia: BETC Pars
Pas: Francia
Eslogan: Life is a beautiful sport (La vida es un deporte hermoso)
Premio: Len de plata
Redes Sociales: Numerosos tweets con el hastag #LiveBeautifully, creado expresamente
para la campaa. Y casi tres millones de reproducciones en Youtube.
Protagonistas: Un chico y una chica de gran bellezaque interpretan a una pareja de
enamorados.
Escenario: Se muestran dos escenarios durante el desarrollo del spot. Por un lado la
azotea de un edificio, y por el otro una pequea cafetera donde se encuentra nuestra pareja.

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Msica: La cancin del spot es Disclosure You & Me ft Eliza Doolitle Flume
Remix. Cancin cuyo significado est muy acorde con la temtica y el ambiente del spot.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): Lacoste juega
con la metfora y la comparacin para desarrollar esta campaa, lo que la hace ms
interesante y atractiva. Por un lado se compara a la vida con el deporte, como bien seala el
eslogan. Y por otro lado se compara al amor con la sensacin extrema como es tirarse desde
un edificio. Todo esto consigue que el spot sea mucho ms atractivo y llame ms la atencin
del pblico.

19. Too Depressing - DU

Vdeo: https://www.youtube.com/watch?v=rapxeXX-_Xc
Anunciante (producto): DU [Compaa de telecomunicaciones] (Oferta du Tuesday
dos entradas para el cine a precio de una)
Agencia: Leo Burnett Dubai
Pas: Emiratos rabes
Eslogan: Add life to life (Aade vida a la vida)
Premio: Len de Oro.
Redes Sociales: DU Telecom cuenta con 468751 me gusta en Facebook y 243 mil
seuguidores en Twitter.
Protagonistas: Una madre y un nio muy pobres, que viven en la miseria. Una tercera
persona que est mirando la pelcula en la que aparecen los personajes anteriores y sirve como
representacin del espectador.
Escenario: La casa de la madre y el hijo y el cine en el que se encuentra el tercer
personaje que observa la accin.
Msica: La msica acompaa perfectamente en todo momento la temtica y la accin del
spot. Una msica triste y que evoca sentimientos negativos en el espctador muy acordes con
lo que se pretende transmitir con la accin de la madre y su hijo.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): El spot se
centra en el humor y el impacto para atraer al espectador, nadie se espera el final y casi hasta
el final del anuncio no se sabe que es lo que se pretende anunciar. Por otra parte tambin se
debe destacar que pese a la poca repercusin que tiene la empresa du en las redes sociales (los
nmeros son bastante pobres si se comparan con otras campaas y empresas) este ha sido el

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spot ganador del Len de oro y por lo tanto el primer premio, lo que corrobora que en este
tipo de festivales se valora la calidad del spot por encima de la repercusin de la campaa.

20. The Sunday Times The Sunday Times Culture

Video: https://www.youtube.com/watch?v=KMpR8v7m-LM
Anunciante (producto): The Sunday Times Culture (periodico)
Agencia: Grey London
Pas: Gran Bretaa
Eslogan: Descubres tus nuevas cosas favoritas.
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales: No es presente en los redes sociales.
Protagonistas: Dos actores
Escenario: Este nuevo anuncio de Sunday Times lleva seis imagenes iconicas de la
cultura moderna, incluyendo a Rodin el Pensador, Mad Men, Resevoir Dog y Daft Punk y los
une en una secuencia fluida. Fue rodada en una sola toma, con solo dos actores, que muestran
de lo que es su seccion de cultura.
Msica: Tom Player - Elaina's Theme
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): En este
anuncio fue muy bien realizado, con todo los campos de la seccion de cultura, pero tambien es
un poco dificil de entender para toda la gentes. No te das cuenta de primera vez que se trata de
una seccion de cultura en un periodico.

21. The day I visited my son - A true story Unilever

Video: https://www.youtube.com/watch?v=SI91QERCJow
Anunciante (producto): Unilever (Comfort)
Agencia: Ogilvy & Mather Singapore
Pas: Australia
Eslogan: Confort. An extra dose of love. (Comfort. Una dosis extra de amor
Premio: Len de Bronce
Redes Sociales: No es presente en los redes sociales.
Protagonistas: 4 actores ( dos mujeres y dos hombres)
Escenario: Los madres se ponen bajo mucha presion para ser una buena madre y por eso
la pelicula se trata de que no debem preocuparse para que se han perfectas. Esta pelicula se

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trata de dos madres reales: una de un astronaut y una de un preso. Fueron capturadas las
emociones en su manera de ver a sus hijos. Pero nunca revelo quien era la madre del hijo, deja
al espectador adivinar y demuestra que, cualesquiera que sean las circunstancias, nadie puede
decir la diferencia entre el amor de las dos madres.
Msica: Keep Me Warm - Tom Rosenthal & Alex Brenchley.
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): La pelicula
que muestran dos madres es muy bien realizada, muestran las emociones que viven las dos
mujeres y tambien el equipo logro descifrar el lugar de la marca en una cultura moderna
donde las madres se confruntan con una inmensa presion. Esta claro que la marca trata de
aliviar una parte de esta presion.

22. Sapeurs Guinness

Video: https://www.youtube.com/watch?v=B-3sVWOxuXc
Anunciante (producto): Diageo (Guinness cerveza)
Agencia: AMV BBDO London
Pas: Gran Bretana
Eslogan: Made of more
Premio: Len de Plata
Redes Sociales: En poco ms de una semana, el spot de Guinness se ha reproducido en
ms de 630.000 ocasiones en el canal de GuinnesEurope en YouTube y el documental en ms
de 137.000.
Protagonistas: Hombres de Congo
Escenario: En el anuncio se trato de encontrar una nueva manera de articular Hecho de
ms - lo que demuestra la fortaleza de las personas y los valores de la marca Guinness, como
la energa, la comunin y la bondad por la bsqueda de una poderosa historia humana que
encarnan tanto. En el anuncio podemos ver la vida real de Sapeurs que al fin de un dia de
trabajo se transforma en iconos vibrantes de la vida nocturna local.
Msica: What Makes a Good Man - The Heavy
Otro (aportacin de la idea creativa/producto, comentario individual): En este
anuncio se ve muy claro que trataron de monstrar las valores de la marca, confianza, elegancia
y me parece que lo compararon muy bien con los Sapeurs, que en el dia son trabajadores, pero
en la noche son differentes por como se visten, que beben, como se comportan. Creo que es la
major comparacion para que los valores de la marca sean reconocidos.

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Conclusin
Cada ao todo el glamour de la publicidad se da cita en Cannes Lions, el festival
publicitario ms importante a nivel mundial, un evento que ofrece a sus asistentes algo ms
que galardones. El festival hoy en da es muy importante para las grandes empresas y marcas
reconocidas en todo el mundo, las cuales, muchas de ellas se han hecho merecedoras de uno o
ms de sus premios.

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