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Ejemplo de Cadena (Cadena de Mango)
Ejemplo de Cadena (Cadena de Mango)
Exportadora de Mango
Diagnstico
1. Dinmica Productiva y
Exportadora
o Cultivo permanente con cosechas anuales, con una produccin a partir del cuarto
ao de trasplantado
Distribuidores
Agroindustrias
Ferias
Cadenas
de Supermercados
Mercado
Productor Mayorista Consumidor
Mayorista Minoristas
Rural Interno
Urbano
Agricultor
Importadores
Intermediario
Mayoristas
Cadenas de Autoservicios
Consumidor Externo
Fuente: Comercializacin de Mango Fresco en el Mercado Norteamericano Elaboracin: MAXIMIXE
En el 2002 el mango particip con el 0,46% del PBI agropecuario, siendo el sustento de unos 6 mil agricultores. La
produccin de mango se caracteriza por una alta predominancia de pequeos agricultores (80%), sobre los medianos
(15%) y grandes (5%).
200 191 18
177
163
148 17
160
138
125 130 128
15
120 111
14
82
80 68 67
61 12
40
11
0 9
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
Produccin Rendimiento
Lambayeque
11,5% Lima
3,7%
Ica
2,9%
Cajamarca
La produccin de mango se concentra en los valles
2,6% costeros de la zona norte, siendo Piura la principal
La Libertad zona productora, concentrando alrededor del 68%
2,5%
Ancash
del total nacional, cultivndose en los valles de San
Piura 2,2% Lorenzo, Chulucanas, Tambo Grande y Sullana.
67,7%
San Martn
2,1%
Resto
4,8%
Produccin de Mango en los Principales Departamentos (miles TM)
La superficie dedicada a variedades de exportacin alcanza las 14,2 mil hectreas, de las cuales 7,5 mil hectreas se
encuentran en produccin y 6,7 mil en crecimiento. Piura concentra el 83% distribuido en San Lorenzo (53%), Chira
(20%) y el Alto Piura (8%); Lambayeque el 14% con Motupe (11%) y Olmos (3%); y Ancash con Casma (5%).
50
14
13 40
11
30
10
20
20
8
11
10 8
7 5
3
5 0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 San Lorenzo Chira Motupe Alto Piura Casma Olmos
Piura Piura Lambayeque Piura Ancash Lambayeque
El costo de mantenimiento de una hectrea de mango equivale a US$ 1691, de los cuales el 54,4% corresponde al gasto
en fertilizantes y agroqumicos y el 28,1% a gastos en jornales para el manejo del cultivo y pagos de sueldos por
asistencia tcnica.
Uno de los principales problemas que afrontan los agricultores es la escasez de financiamiento para capital de trabajo y
la deficiente infraestructura de los caminos rurales, los cuales requieren un constante mantenimiento.
Costo Part.
Rubros
S/. US$ %
Total 5917,3 1690,5 100,0
A. Fertilizantes 1283,3 366,6 21,7
B. Agroqumicos 1936,0 553,1 32,7
C. Agua 264,0 75,4 4,5
D. Labores Culturales y Cosechas 1472,0 420,6 24,9
E. Horquetas 500,0 142,9 8,5
F. Mecanizacin 160,0 45,7 2,7
G. Asistencia Tcnica 188,0 53,7 3,2
H. Envases Cosecheros 100,0 28,5 1,7
I. Fletes 14,0 4,0 0,2
Tecnologa media, riego por gravedad
Rendimiento esperado = 20 TM/ha
quince das, pero no pueden parar en el 1/ Asumiendo un precio de venta de US$ 4.5 por caja
Puerto de Paita por no contar con una
gra propia, por lo que se envan los Fuente: APEM Elaboracin: MINAG
Estos derivados agroindustriales pueden ser utilizados como bases para helados, nieves y refrescos, alimentos infantiles,
repostera y dulcera. En general, en el caso de la pulpa concentrada y congelada para consumo directo, y adorno de
repostera en el caso de rebanadas congeladas.
Mango
Mango
Consumo
Consumo en
en fresco
fresco Industria
Industria
Mercado
Mercado Jugos
Jugos yy Mango
Mango Mango
Mango
Conservas
Conservas Dulces
Dulces
nacional
nacional nctares
nctares deshidratados
deshidratados congelado
congelado
Mercado
Mercado Mango
Mezclas Mango en
en almbar
almbar Hojuelas
Hojuelas de
de Ates
Ates yy
internacional
internacional Mezclas
Mermelada
Mermelada mango rollos
mango rollos
Pur
Pur
Mercado
Mercado nacional
nacional ee
internacional
internacional
Fuente: Universidad Autnoma Chapingo, Mxico Elaboracin: MAXIMIXE
El mango ocupa la cuarta posicin en el ranking de agroexportaciones peruanas, bastante lejos del caf, el esprrago
en conservas y esprrago fresco, alcanzando la primera posicin en el ranking de frutas. Su participacin en las
exportaciones agropecuarias es de 4,3%.
mango han tenido un comportamiento Anual Part. (%) Crec Anual Crec Prom Anual
1998 1999 2000 2001 2002 2002 2002 2002/99
similar a la produccin incrementndose
Valor FOB (millones US$) 12,1 26,5 25,6 29,8 36,9 100,0 23,8 32,2
entre 1999 y 2002 un 32,2% como Mango fresco 11,8 23,4 23,3 26,8 33,1 89,7 23,2 29,3
promedio anual, tras la gran aceptacin Mango en conserva 0,0 1,0 0,3 1,2 2,2 5,9 90,4 239,0
en pases como EEUU, que representa el Jugo de mango 0,2 2,1 1,9 1,8 1,6 4,3 - 11,1 59,9
Volumen (miles TM) 9,7 21,2 21,5 27,9 38,2 100,0 36,6 40,7
principal mercado de destino. Cabe Mango fresco 9,7 20,0 21,1 26,5 35,3 92,5 33,0 38,0
destacar que el principal rubro Mango en conserva 0,0 1,1 0,4 1,4 2,9 7,5 105,4 251,9
exportado son los mangos frescos Volumen (millones litros) 0,2 2,7 2,4 2,3 2,0 100,0 - 13,8 74,0
Jugo de mango 0,2 2,7 2,4 2,3 2,0 100,0 - 13,8 74,0
participando con alrededor del 90% del
total. Fuente: ADUANAS Elaboracin: MAXIMIXE
Exportacin Nacional de Mango Fresco o Seco Exportacin Nacional de Derivados de Mango (millones US$)
35 33,1 42 2,5
2,1 2,2
30 36 1,9
26,8 2,0
1,8
23,3
25 23,4 30 1,6
1,5
20 24
1,2
15 18 1,0
11,8 1,0
10 12
0,5 0,3
5 6 0,2
0,0
0 0 0,0
1998 1999 2000 2001 2002 1998 1999 2000 2001 2002
28 26 0,4
24
22
21 0,4 Las exportaciones de mango fresco mantienen
una tendencia creciente. En la campaa 1998/99
14 13 0,3 se exportaron 22 mil TM vs los 33 mil TM en la
9 campaa 200102. Esta mayor oferta ha
9 8
originado un descenso en los precios
7 0,2
3 internacionales dando como resultado menores
retornos econmicos para cada uno de los
0 0,2 integrantes de la cadena de produccin.
93/94 94/95 95/96 96/97 97/98 98/99 99/00 00/01 01/02
Haden Haden
11,0% 11,0%
1998
EEUU
100,0%
Ranking de Exportadores de Mango Preparado o
Conservado
(miles US$)
Chile
8,4%
Alemania
3,2%
Espaa
Pases Bajos
3,1%
43,3%
1998
C hile
5,9%
EEUU
4,5%
Japn
1,8%
Ranking de Exportadores de Jugo de Mango
Pases (miles US$)
Francia
Bajos
0,1% Ao Crec. Anual Part.
87,6% Posicin
2002 % %
Corporacin Jos R. Lindley 1306,1 24,1 81,5
Ind de Alimentos 294,4 -41,2 18,4
Resto 1,1 -99,5 0,1
2002
Total 1601,6 -11,1 100,0
Pases Bajos
30,2% Fuente: ADUANAS Elaboracin: MAXIMIXE
Suecia
4,9%
EEUU
64,5%
Resto
0,4%
Europa
1250
Esta situacin obliga a una mayor eficiencia en
la cadena de produccin y comercializacin, 1200 Promedio Nacional
1. Dinmica productiva
millones TM TM/ha
28 8,9
26,1 25,8
24,6
25 23,6 23,4 8,6
22,4 22,6 22,4
21,3
22 8,3
Entre 1990 y 2002 la produccin de mango
19 17,9
19,4
8,0
creci a un ritmo anual de 3,5% por el mayor
17,5
16,9 aporte de los principales productores
16 7,7 mundiales como India, China y Tailandia, que
destinan su oferta principalmente al consumo
13 7,4 interno, aunado al dinamismo de los pases
exportadores como Mxico.
10 7,1
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
El mercado internacional es abastecido
Produccin Rendimiento
durante todo el ao, pero la mayor parte de
la oferta se concentra entre abril y setiembre,
Crecimiento Anual de la Produccin y Rendimiento Mundial de Mango (%)
procedente de los pases del Hemisferio
12 9,8 7
Norte, y disminuyendo relativamente entre
8,5
4 noviembre y marzo, siendo los proveedores
9
5,3
los pases del Hemisferio Sur, como
6
5,5 6,0 1
Sudfrica, Ecuador, Per y Brasil.
4,6 4,2
3,6 -2
2,9
3 1,9
0,7 -5
0
-8
-1,3
-3
-11
-5,1
-6 -14
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
Produccin Rendimiento
8 1
Guatemala
6
-6
China, Guatemala, Per e Indonesia registraron Viet Nam
-8
las mejores performances al presentar -4 1 6 11 16
incrementos en su produccin y rendimiento,
mayores al promedio mundial.
0,4
Rep Dominicana
0,3
0,1
0,0
-0,1
Rep Dem del Congo
-0,2 Madagascar
-0,3
-0,1 0,0 0,1 0,2 0,3 0,4
Variedades
Variedades Ms
Ms Comercializadas
Comercializadas
Variedades
Variedades Variedades
Variedades Variedades
Variedades
Rojas
Rojas Verdes
Verdes Amarillas
Amarillas
Tommy
Tommy Atkins
Atkins Alphonse
Alphonse Ataulfo
Ataulfo
Edward
Edward Julie
Julie Manila
Manila
Kent
Kent Amelie
Amelie
Haden
Haden
Zill
Zill
Keitt
Keitt
Mundo 7.6
8.7
Cabo Verde 45.0
47.6
27.0
Is Cook 22.8
Guatemala 1/ 14.0 26.8
Samoa 25.0
38.5
Sudn 20.5
11.8
20.1
Puerto Rico 10.9
Emiratos Arabes Unidos 17.0
12.1
Rep Dem del Congo 16.5
16.6 En el 2002 el rendimiento de mango
15.8
Israel 7.3 en el Per registro un importante
15.1
Etiopa 2/ 15.0 incremento respecto a 1990, al crecer
Venezuela 15.0
15.5
14.8
de 9,6 TM/ha a 13,5 TM/ha,
Sudfrica 10.5
13.5
colocndose en la dcimo tercera
Per 9.6 ubicacin a nivel mundial
Guyana 6.1 13.3
Is Fiji 12.0
33.3
11.4
Mal 9.3
Madagascar 11.4
11.9
11.4
China 8.1
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
1990 2002
2. Dinmica de la Demanda
Mundial
El comportamiento descendente de los precios promedio de importacin obedece a la expansin de la oferta exportable,
lo cual ha provocado una mayor tendencia a realizar acuerdos en cuanto a volmenes de comercializacin y exigencias
tcnicas y de calidad como instrumentos para regular el mercado y reducir la volatilidad de los precios.
450 435
900
400
350 850
300
800
250
200 750
1997 1998 1999 2000 2001 2002
Participacin 2002
25
marzo), Ecuador en un 7,6% (de noviembre a
20
febrero) y Haiti en un 4,0% (de marzo a julio).
15
Hong
Hong Kong es el mayor importador asitico, Kong
10
consumiendo principalmente variedades amarillas Pases Bajos
como la Super Manila. Sus abastecedores son 5
Arabia Saudita
Filipinas (53,1%) y Tailandia (27,5%). Portugal China
Suiza Espaa
0
-2 6 14 22 30 38 46 54
Importacin de Mango
5,7 Francia
Elasticidad
Pases 5,0
Participacin 2002
Reino Unido
Precio Cruzada Ingresos Japn
4,3
EEUU -0,74 5,59 1,39
Canad
Unin Europea -2,49 1,78 1,73 Alemania
3,6
Japn -1,41 0,34 3,23
2,9
Fuente: Proyecto Multinacional en Comercio e Singapur
Emiratos
Integracin - IICA 2,2 Arabes Unidos
1,5
-2 0 2 4 6 8 10
Los principales importadores de las dems jugos de frutas, legumbres y hortalizas (incluye al mango) son Alemania,
EEUU y Japn, los cuales concentran el 12%, 11,8% y 10,1% del mercado, respectivamente.
14
EEUU
12 Alemania
10
Participacin 2002
8 Japn
Pases
Bajos
6
Reino Unido
Francia Arabia Saudita
4 Canad
Austria
Rusia Italia
2 Singapur
Dinamarca Corea del Sur
Bgica-Lux Portugal
0
-3 7 17 27 37 47
30 EEUU
25
20
Participacin 2002
Japn
15
10
Alemania Francia
5 Reino Unido
Pases Bajos Canad Corea del Sur
Hong Kong
El consumo de los zumos naturales y conservas de Suecia
Taiwan Austria
0
frutas ha aumentado en los ultimos aos como -8 -3 2 7 12 17
consecuencia de los nuevos hbitos de consumo.
EEUU, Japn y Alemania abarcan el 50,5% del
mercado de las dems frutas preparadas o en 2,0
Australia
conservas. 1,8
1,6 Italia
Participacin 2002
1,4
Singapur
Bgica-Luxemburgo
1,2 Israel
Espaa
1,0
Malasia
0,8 Suiza
0,6
-7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 1 2
y Ecuador.
0 700
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
En EEUU el mango peruano compite principalmente
Importaciones Precios Promedio de Importacin
con Brasil y Ecuador. Este ltimo pas cuenta con una
mejor infraestructura y menores costos portuarios, y EEUU: Principales Proveedores de Mango Fresco (%)
adems es beneficiado por la subvencin de su
70
combustible y una mano de obra ms barata, 64
ponindolo en ventaja frente a la produccin 60 57 57
peruana. Asimismo, tras el incremento de la
capacidad productiva ecuatoriana, en especial de 50 46
21
20 16
12
11
9 9 9 10 9
10 7 8
6 5 6
3 4
0
Mxico Brasil Per Ecuador Haiti
Las grandes cadenas de supermercados tienen un fuerte poder de negociacin frente a los comercializadores y
distribuidores de tamao ms reducido, debido al volumen de sus pedidos. Estos adems suelen imponer condiciones en
cuanto a plazos de entrega, calidad del producto y forma de pago. El elevado nmero de distribuidores origina que las
grandes cadenas puedan cambiar con relativa facilidad de proveedor. Una excepcin es el pltano, cuyas producciones
estn controladas por grandes transnacionales como Chiquita y Dole.
1300 58 1150
60 60
52 50 52
45
1250 48 1100
50 50 47
45
38 1200 1050
38 34
40 40
1150 1000
30 30
1100 950
20 20
1050 900
10 1000 10 850
0 950 0 800
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
Pases Bajos: Principales Proveedores de Mango Fresco(%) Hong Kong: Principales Proveedores de Mango Fresco(%)
60 63 61
57 59
54 53
50 53
54
50 45
45
40
36
30
27
27
22 22
20
17
18
9 9 9 9
10 8 7 7 6 6 8
5 4 4 4 9 7 6
3 3 5 4 5 4 5 5 5
4 3
0
0
Brasil Sudfrica EEUU Per Francia 0
Filipinas Tailandia Indonesia Taiwan Australia
1999 2000 2001 2002
1999 2000 2001 2002
En el 2001 el consumo aparente per capita mundial de mango fue 4,2 kg versus los 3,3 kg de 1992. Los principales
pases consumidores de mango fresco son los grandes productores, entre los que destacan India, China, Mxico,
Tailandia, Filipinas, Pakistn, Nigeria, Indonesia y Brasil.
11
0
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
En el 2001 EEUU consumi alrededor de 231 mil TM de mango fresco, las cuales provinieron casi en su totalidad del
exterior, dado que su produccin fue insignificante (apenas unas 3 mil TM cosechadas en Florida y California), mientras
que el consumo per capita fue de 810 gr versus los 243 gr del 1990, registrando un crecimiento promedio de 11% en
dicho perodo, el ms dinmico despus de las papayas (15,4%).
El dinamismo del consumo de mango y papaya est directamente relacionado con el rpido crecimiento de la poblacin
de hispanos y asiticos en EEUU, para quienes estos productos son conocidos, as como con el gradual proceso de
asimilacin por parte del consumidor americano, particularmente en el caso del mango.
Dinmica de los Principales Frutas Frescas Consumidas en EEUU Consumo Per Capita de Mango Fresco en EEUU
(kilos por ao)
24 0,9
0,8
Melones 0,8
Bananas 0,8 0,7
20
0,7
0,7 0,7
Participacin 2001
0,6
16 0,6
0,5
Manzanas
0,5 0,4
12
0,4 0,4
Tangerina y tangelo
Naranjas 0,4 0,3
8 0,2
Uvas 0,3
Toronjas Melocotones
4 Fresas Arndanos 0,2
Limones Mangos
Peras Pias Papayas
Ciruelas Aguacate 0,1
Albaricoque Cerezas Kiwis Limas
0
-4 1 6 11 16 0,0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Crec. Prom. Del Consumo per Capita 2001/90
20
18 Mxico Brasil
16
14
Participacin 2002
12
Filipinas
10
Mxico es el lder mundial en las exportaciones
8 Pases Bajos
Tailandia de mango pese a solo concentrar el 5% de la
6 Per produccin mundial y destinar un 13% de su
4 Hong Kong oferta al mercado internacional, en
2 Ecuador
Indonesia
comparacin a otros importantes competidores
0 como Israel y Sudfrica, que venden al exterior
-7 13 33 53 73 93 113 alrededor de una tercera parte de lo que
producen.
4
India
Paskistn
Otros importantes ofertantes son Brasil y Pases
3 Bajos, los cuales se dirigen principalmente a los
pases europeos con la diferencia que Pases
Participacin 2002
1. Anlisis Estratgico
GENETICA
MANAGEMENT LOGISTICA MARKETING
DEL INSUMO
El Per necesita una estrategia general que eleve la competitividad del mango, la capacidad de negociacin de los
exportadores peruanos y la organizacin de la oferta exportable va el impulso de la asociacin de productores con
visin empresarial y capacidad para integrar asistencia tcnica, estndares de calidad, financiamiento y
negociaciones comerciales, apuntando a la creacin de una marca de bandera.
o Realizar campaas de promocin del mango en el mercado nacional e internacional en los mercados
dominantes (EEUU y Europa) y mercados potenciales (Australia y Nueva Zelanda)
o Establecer con productores y exportadores una marca peruana de mango y bajo esa marca propiciar su
participacin en ferias, exposiciones y ruedas de negocios
o Fomentar la asociatividad entre productores, agroindustriales y exportadores promoviendo la firma de
contratos de abastecimiento a largo plazo
o Fortalecer el Programa de Erradicacin de la Mosca de la Fruta para declarar a las zonas productoras de
mango como zonas libres de la mosca
o Capacitar a todos los agentes de la cadena sobre la adopcin de sistemas de calidad (Buenas Practicas
Agrcolas, EUROGAP, HACCP) que exigen los mercados internacionales y autoridades nacionales
o Mejorar la tecnologa de pre-cosecha, cosecha y post-cosecha para reducir el elevado porcentaje de descarte
de fruta
o Mejorar la productividad aumentando la densidad de plantacin mediante portainjertos enanizantes
o Instalar sistemas de drenaje en zonas estratgicas
o Mejorar y rehabilitar los canales de irrigacin principales y laterales en zonas de produccin
o Mejorar la infraestructura portuaria del Puerto de Paita (instalacin de gras)
o Levantar las barreras sanitarias, fitosanitarias y de seguridad alimentaria en los potenciales pases
demandantes (pases asiticos)
o Contar con representantes de los exportadores en los puertos de destino para verificar el estado en que
llegan los contenedores de mango
1. Anlisis Estratgico
15. Corporacin Colombia Internacional. (1998). Mango: Perfil de Mercado. Ministerio de Agricultura y Desarrollo.
Colombia.
16. Departamento de Comercio de EEUU. (2003). Processed Foods Outlook. EEUU.
17. FAOSTAT. Base estadstica de produccin mundial y rendimiento. Organizacin de las Naciones Unidas para la
Agricultura y la Alimentacin (FAO).
18. Geng, Ramn. (2001). Comercializacin de los productos agrcolas en el Per (Propuesta para su modernizacin).
Lima, Per.
19. Gmez, R. (1994). La comercializacin de mango fresco en el mercado norteamericano. Universidad del Pacfico.
Lima, Per.
20. Jones, Judith & Allshouse, Jane. (1998). Food Consumption, Prices, and Expenditures, 1970-97. Food and Rural
Economics Division, Economic Research Service, USDA.
21. MercaNet. (2003). Anlisis del Mercado de Mango Fresco. Subgerencia de Desarrollo Agropecuario Direccin de
Mercadeo y Agroindustria Servicio de Informacin de Mercados. Boletn 1. Ao 9. Costa Rica.
22. MINAG. (2000). Perspectivas en el mercado internacional y comercializacin de los productos agrarios de Casma.
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23. MINAG-OIA. Base estadstica de produccin, rendimiento y siembras. Ministerio de Agricultura. Lima, Per.
24. Minaya, Alberto (1999). El mango en el Per y sus vnculos con el mercado internacional. Ministerio de Agricultura
e Instituto Interamericano de Cooperacin para la Agricultura. Lima, Per.
25. Ministerio de Comercio Exterior, Industrializacin y Pesca-Ecuador. (1999). Estudio de Competitividad de la
Cadena Productiva de Mango en el Ecuador. ITESM-Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey.
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