Programa

de Ponencias
18 de mayo Horario de 12:30 14:00
MESA 1: Sala de Tutoras 1
Moderadora: Dra. Gabriela Velasco Rodrguez

Ponencia
Mercadotecnia social: las aplicaciones mviles en el
mercado sanitario
#LaCalleEsDeTodos:
La Promocin de un estilo de vida saludable en las
Ciclovas y Calles Recreativas
La mercadotecnia social como apoyo para la
enseanza de temas de salud
La mercadotecnia y la enfermera
Autores
Dra. Gabriela Velasco Rodrguez, Valeria
Escalante Martnez, Wendy Xitlaly Bustamante
Parra
Dra. Alicia de la Pea de Len, Dr. Juan Bernardo
Amezcua Nez, M.A. Alicia Hernndez Bonilla
Mtro. Rodrigo Timoteo Viejo Gonzlez,
Mtra. Arln Cern Islas,
Mtra. Margarita Gonzlez Cano
Dra. Adriana Mndez Wong, M. PL. Edith Reyes
Ruiz ,Karina Anah Garza Caldern

MESA 2: Sala de Tutoras 2

Moderador: Dr. Juan Carlos Mandujano Contreras

Ponencia
Cmo se puede mejorar la competitividad de las
tiendas de barrio en Bogot
Marketing mix estratgico para el lanzamiento de una
marca de helados (Fruit Bar) en la Ciudad de Mxico
Anlisis del Servicio al Cliente en Mypes del Sector
Servicios
El impacto de la forma y los estereotipos en las
estrategias de comunicacin
Autores
Dr. Gino Humberto Arvalo acosta
Mtra. Dmaris R. Chvez Maza, Mtra. Elsy
Snchez Almeyda
Dr. Juan Carlos Mandujano Contreras, Dra.
Concepcin Reyes de la Cruz, L. En M. Jennifer
Darvelia Miranda Snchez
Mtra. Diana Mara Lpez Celis,
Mtra. Mnica Eugenia Pealosa Otero
 Mesa 3 : Sala de Tutoras 3
Moderadora: Dr. Jos Luis Susano Garca
Ponencia
Marketing y promocionales polticos en mercados
electorales
Estrategias de mercadotecnia para diversificar las
alternativas tursticas en el Altiplano Potosino
Estrategias de promocin que aumentan el impacto
del buen fin en Mxico
Competencias del saber - saber, del saber hacer y
del saber ser del profesional de mercadeo y
publicidad para saber-pro
MESA 4 : Sala de Tutoras 4
Moderador: Dr. Mauricio Ortigosa Hernndez
Ponencia
Teora de los efectos olvidados para la mejora de
estrategias en Marketing
Mapas estratgicos para la toma de decisiones de las
empresas
Estrategias de marketing diferenciadoras para una
institucin educativa de nivel preescolar
RSE como herramienta de comercializacin
internacional de productos, una colaboracin de los
grandes corporativos y las pequeas y medianas
empresas
MESA 5: Sala de Titulacin (edificio E planta baja)
Moderadora: Mtra. Patricia Ducoing Rodrguez
Ponencia
La empata y capacidad de respuesta, como dimensiones
de evaluacin del servicio de urgencias en un hospital
pblico de Jalisco: Un estudio correlacional
Clster de Agronegocios en Tabasco, Estrategia para una
Ventaja Competitiva
Marketing Social aplicado a una Institucin de Salud
Pblica en Quertaro
Anlisis costos-beneficio, de la implementacin de un
programa de mercadotecnia internacional a empresas en
el estado de Tabasco
Autores
Mtro. Jorge Rebollo Meza, Mtro. Lenin Martnez
Prez, Mtra. Rosario del Carmen Surez Jimnez
Dr. Jos Luis Susano Garca
Mtro. Adn Cruz Guerrero
Mtra. Mara del Socorro Cabrera Ros
Mtra. Teresa Martina Ascencio Hernndez
Mtra. Shirley Lorena Bravo Rojas
Autores
Dr. Mauricio Ortigosa Hernndez
Dra. Laura Estela Fischer de la Vega, Mtro. Jorge
ngel Espejo Callado
Dra. Ana Laura Luna Jimnez, L.M. Aniela Garca
Antonio, Diana Guadalupe Contreras Landero
Mtro. Omar Leonardo Valladares Icedo, Mtra.
Margarita Ramrez Torres, Mtro. Juan Manuel
Alberto Perusqua Velasco
Autores
Mtro. Antonio de Jess Vizcano, Mtra. Vanessa del
Pilar Vizcano Marn, Mtro. Gabriel Salvador Fregoso
Jasso
Dr. Arturo Martnez de Escobar Fernndez, M.A. Ana
Mara Prez Oliva, M.A. Emigdio Priego lvarez
Mtro. Juan Pablo Torres Valdespino, Mtra. Patricia
Ducoing Rodrguez, Mtro. Miguel ngel Viramontes
Romero
Dr. Germn Martnez Prats, Mtro. Tomas Francisco
Morales Crdenas, Mtra. Mariela Adriana Rodrguez
Ocaa
 18 de mayo Horario de 17:30 19:00
MESA 1: Sala de Tutoras 1
Moderadora: Dra. Adriana Mndez Wong
Ponencia
La odontologa y la mercadotecnia en Saltillo,
Coahuila
Oferta de servicios y promocin de la salud: alcances
preliminares del Censo comercial 2017, en el
Municipio de Nezahualcyotl, Estado de Mxico
Medidas antiobesidad en el contexto escolar: un
estudio longitudinal desde el enfoque de la
mercadotecnia social
Estrategias de diferenciacin para incrementar la
calidad de los servicios de salud en instituciones
pblicas de Tabasco
MESA 2: Sala de Tutoras 2
Moderador: Mtro. Harald Alejandro Albrecht Arellano
Ponencia
Pertinencia del social media marketing en Mxico
La gestin ambiental: sueo verde o realidad
empresarial
Estrategia de posicionamiento para la Villa Coronel
Andrs Snchez Magallanes de crdenas, Tabasco
Estrategias de Mercadotecnia del patrimonio cultural
de Pachuca de Soto, Hidalgo
MESA 3: Sala de Tutoras 3
Moderadora: Mtra. Esther Morales Priego
Ponencia
Marketing digital para los millennials mexicanos,
estrategia clave en su comportamiento de compra
Medicin de la estrategia relacional en un proceso
electoral
Importancia del Inbound Marketing y el Auge de las
Redes Sociales en Mxico y Latinoamrica
La influencia del cumplimiento y la privacidad en la
lealtad del consumidor de servicios adquiridos a
travs de internet en el contexto mexicano.
Autores
Dra. Adriana Mndez Wong, M.A. Juana Alicia
Villarreal Cavazos, M.A. Elizabeth Ana Aguilar
Garcs
Mtra. Alejandra Ballesteros Aureoles, Mtro. Jos
Antonio Tlacuilo Gonzlez, Karla M. Zavala
Arenas
Dra. Ana Mara Paredes Arriaga, Dra. Mara
Cristina Alicia Velzquez Palmer, Perla Alejandra
Yohana Garca Fernndez
Mtro. Miguel ngel Ramrez Martnez, Mtra. Aida
Beatriz Armenta Ramrez, Mtro. Oscar Priego
Hernndez
Autores
Dr. Alberto Corts Hernndez. M.A. Flor
Madrigal Moreno, M.A. Salvador Madrigal
Moreno.
Mtro. Harald Alejandro Albrecht Arellano
Lic. Kristian Livano Torres, Dra. Karla Cristel
Gmez Cadenas
Mtra. Carolina Gonzlez Espinoza, Mtra. Noem
Vega Lugo, Mtro. Jos Sergio Rodrguez Martnez
Autores
M.A. Flor Madrigal Moreno, M.A. Salvador
Madrigal Moreno. Dr. Alberto Corts Hernndez
Mtra. Beatriz Llamas Archiga , Mtro. Vctor
Alfonso Ramrez Jimnez , Mtra. Leticia Mara
Gonzlez Velsquez
Mtra. Esther Morales Priego
Dra. Berenice Jurez Lpez, Dra. Grace Aileen
Ruiz Santoyo, Dr. Vctor Axcel Amarillas Urbina
 MESA 4: Sala de Tutoras 4
Moderadora: M.D.O. J. Montserrat Jonguitud lvarez
Ponencia
El consumo de tecnologa en los millennials de
Tulancingo, Hgo.
Estrategias de promocin: el caso de una empresa en
Villa flores, Chiapas
El storytelling como estrategia mercadolgica para
cambiar los hbitos alimenticios de los universitarios
Qu buscan los turistas al visitar un Pueblo Mgico?
19 de mayo Horario de 10:30 12:00
MESA 1: Sala de Tutoras 1
Moderadora: Dra. Grace Aileen Ruiz Santoyo
Ponencia
El mensaje publicitario, una posibilidad retrica para su
construccin
Estrategias para incrementar la captacin de alumnos
en la DAMRIOS
La calidad y la satisfaccin del consumidor en el
comercio electrnico de Mxico.
De la segmentacin a la neurosegmentacin de
mercados de consumo
MESA 2: Sala de Tutoras 2
Moderadora: Mtra. Manuela Camacho Gmez
Ponencia
Plan de Mercadotecnia de mermelada de nopal
Valores personales de la generacin X, Y y Z de la
ciudad de Pachuca, hidalgo y su relacin con el
comportamiento del consumidor
Marketing infantil en Mxico, el desafo de la
regulacin publicitaria
Pensamiento de sustentabilidad social (PSS) como eje
para una gestin de precios (pricing) responsable:
Caso de estudio de una cadena de supermercados en
Ciudad Jurez, Chihuahua
Autores
M.D.C. Santa Adali Vzquez Pimentel ,M.A.M.
Irma Crdenas Garca, Lic. Hugo Villalpa Martnez
Mtra. Mara del Carmen Chvez Rodrguez
Mtra. Alma Delia Chvez Toledo
Mtra. Mara del Carmen Navarrete Torres, Mtra.
Cecilia Garca Muoz Aparicio, Mtra. Olga Beatriz
Snchez Rosado
M.D.O. J. Montserrat Jonguitud lvarez,
Mary Cruz Ortiz Ros , Tania Vargas Roldn
Autores
Dra. Consuelo Rodrguez Garca Dra. Rebeca de la
Cruz Palomeque, Mtra. Mariola Ortega Jimnez
Mtro. Vctor Manuel Barcel Gutirrez, Mtro.
Jorge Vctor Hugo Mendiola Campuzano, Mtro.
Irlanda Yanet Ordoez Snchez
Dra. Grace Aileen Ruiz Santoyo, Dra. Berenice
Jurez Lpez, Dra. Albany Aguilera Fernndez
Mtro. Jair Resndiz Jimnez, Mtra. Mara
Guadalupe Prez Mrquez ,Mtra. Marlene Martn
Torres
Autores
M.C. Csar David Torres Fernndez Ghazzali, Dr.
J. Refugio Reyes Tobar Dr. Armando Ibez
Martnez
Mtra. Ruth Josefina Alcntara Hernndez Mtro.
Omar Guerrero Hernndez Mtro. Ivn Hernndez
Ortiz
Mtra. Manuela Camacho Gmez
Mtro. Carlos Jess Gonzlez Macas, Mtra.
Martha Anayancin Coronado Granados, Mtra.
Lorena Mendoza Giner
 MESA 3: Sala de Tutoras 3
Moderadora: Dra. Reina Lilia Salcido Oros
Ponencia
Anlisis de la disposicin a donar a una ONG en la
regin noroeste del Estado de Sonora en los
municipios de Santa Ana y Caborca
La gestin de marcas como estrategia de
posicionamiento: el caso de la marca Rolex
Impacto de las estrategias de mercadotecnia en la
microempresa Tamarinhuala.
Fidelizacin de los consumidores mediante los
sentidos: importancia del marketing sensorial
MESA 4: Sala de Tutoras 4
Moderadora: Mtra. Ruth Josefina Alcntara Hernndez
Ponencia
Estudio de los elementos tericos del consumismo en
Mxico
Marketing en Salud: experiencia del cliente, la gestin
saludable de la Relacin Mdico-Paciente
Campaa de Mercadotecnia Social para una
Educacin Vial en la Ciudad de Villahermosa, Tabasco
Estilo de vida saludable de la generacin y-millenial
en la ciudad de Pachuca, Hidalgo
Autores
Dra. Reina Lilia Salcido Oros, Dra. Lizbeth Salgado
Beltrn, Dra. Judith Cavazos Arroyo
Dr. Jos Alonzo Sahui Maldonado
Mtra. Mireya Hernndez Ramrez, Lic. Nadia
Itayetzi Gmez Morales, Tsu. Jos Daniel Bello
Torres
Mtro. Jairo Antonio Rodas Areiza, Dr. Javier
Cervantes Aldana
Autores
M.A.E. Aransaz Avalos Daz, Dra. Gladys
Hernndez Romero
Dr. Carlos Alberto Rodrguez Garza, L.M. Graziella
Guadalupe Ramrez Mndez, M.A. Rocio Romero
Cruz
M.A.P. Eddy Coronel Lzaro, M.A.P. Ral Prez
Wade, M.A. William Baldemar Lpez Rodrguez
Mtra. Ruth Josefina Alcntara Hernndez, Mtra.
Alejandra Vega Barrios, Mtra. Arlen Cern Islas