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1. Tiene que poseer valores que le hagan especial y tiene que ser nicas e
innovadoras.
2. Deben responder a necesidades del consumidor
3. Tienen que ser rentables
4. No obstante, hay que dejar claro que no todas las ideas deben ser
revolucionarias u originales, pues estos aspectos no son necesariamente
sinnimo de xito seguro.