Nombre del estudiante: Rodrigo Maya

Alvarado

Nombre del trabajo: ensayo

Fecha de entrega: 28/Marzo /2016

Campus: Hispano

Carrera: Administracin de Empresas

Tursticas.

Cuatrimestre: 5

.
 INTRODUCCION.

En este ensayo se hablar de un producto que todos consumimos y

todos conocemos a la perfeccin o al menos eso creemos lo que nos
lleva al siguiente cuestinamiento en realidad lo conocemos ? Dicho
producto no es mas ni menos que coca cola. Por lo que vuelvo a hacer
mencin de que todos lo conocemos y lo hemos consumido alguna vez
pero creo que no nos hemos dado a la tarea de investigar un poco mas
acerca del mismo.

Coca Cola y su marketing para despistar

Todos tenemos un correo concepto y una capacidad de distinguirla de

cualquier otra bstante amplio hacerca de una de las empresas ms
grandes del mundo la cual como ya lo mencione es Coca cola pero en
realidad lo que conocemos de esta gran empresa es muy poco. Muchos
al leer este libro aclararn esa duda de porque coca no pasa
desapercibida pero nadie se adentra en conocerla ms

Y esto se lo debemos:

A todo el marketing que, normalmente nosotros vemos en la televisin y

en espectaculares o escuchamos en la radio los cuales son comerciales
donde la gente disfruta de la coca cola o de artistas de moda tomando
coca cola lo cual genera que nosotros como consumidores nos
quedemos con una imagen positiva de esta bebida al igual nos
muestran las labores sociales que realiza en todo el mundo.

Pero si hacemos reflexin de toda esa publicidad nos daremos cuenta

que comparando con publicidad de otros productos o marcas las cuales
en algunos comerciales muestran de donde obtienen su materia prima
para que el consumidor adquiera ms confianza. Nos daremos cuenta
que coca evita ese tipo de publicidad.

Lo cual genera que al no prestar tanta atencion al proceso de

elaboracion esta empresa pueda hacer y deshacer con los campesinos a
los cuales se supondra le compraran la azcar para poder realizar la
Coca Cola, se supondra por que la empresa ya no compra azcar de
caa sino sustituir el dulce por alta fructuosa proveniente del maz
transgnico de los Estados Unidos. Pero este es solo uno de los tanto
atropellos que realiza esta empresa por que no solo influye en los
campesinos influye en todas las dems industrias de las cuales est
compuesta, al igual en la industria del plstico y del vidrio las cuales son
donde se envasa la bebida. Su influencia llega a la cultura, economa y
poltica de pueblos pequeos hasta los grandes pases como Rusia,
Japn y China.
 EL ORIGEN DE LA COCACOLA

En el ao de 1831 cuando naci en Knoxville, en el estado de Georgia,

Estados Unidos. Ms tarde John Pemberton venda diversos productos
medicinales patentados entre los que se encontraba el "Gran
Vigorizante del Dr. Sandorf" o "Eureka Ol". Como inventor, empresario,
qumico y farmacutico, Pemberton tena acceso directo al mundo de las
drogas como la cocana importada del Per, la morfina y la marihuana
En 1880Pemberton registr oficialmente un Vino de coca muy
estimulante inspirado en el invento de ngelo Mariani. Para 1886 en la
ciudad de Atlanta, el alcohol estaba en su apogeo y los bolos borrachos-
caan por todos lados. Al doctor entonces se le ocurri elaborar una
bebida no alcohlica y adems que fuera medicinal, con extracto de
coca. Para ello habra que importarla del Per. Tania 54 aos cuando
invent el famoso jarabe. La bebida se comenz a vender en la ciudad
de Atlanta con mucho xito y se promocion entonces como "un tnico
efectivo para el cerebro y los nervios". En el mismo ao la farmacia
Jacobs de Atlanta puso en venta el primer vaso de Coca Cola, bebida
preparada con hoja de coca, nuez de cola, cafena, unas esencias y
varios aceites. En su primer anuncio publicitario en el rotativo Atlanta
Journal el 27 de Mayo de 1886 se anunciaba la bebida como "Deliciosa,
Refrescante, Estimulante y Vigorizante". Sin embargo, Frank Robinson
fue quien invent el logo y el nombre Coca Cola usando la
combinacin de sus ingredientes siendo anunciada as en 1887, ao en
que se tramit la patente de los ingredientes de la bebida. Pero a John
Pemberton no le dura mucho el disfrute de su invento ya que muere el
16 de agosto de 1888 a los 57 aos de edad. Los peridicos le llamaron
el ms antiguo farmacutico de Atlanta y uno de sus ciudadanos ms
reconocidos. Poco antes de su muerte vende su frmula al seor Asa
Candler quien pronto se convertira no slo en el hombre ms rico de
Atlanta y Estados Unidos, sino uno de los ms ricos del mundo.

Isdell y Cca Cola

Coca-Cola: Una de las marcas ms popular y exitosa del mundo, la

marca que traspone idiomas, culturas y fronteras. La historia de la
construccin, comercializacin y recreacin de la marca Coca-Cola
nunca haba sido contada por uno de sus protagonistas hasta que lleg
este libro increblemente sincero. Coca-Cola por dentro ofrece una
perspectiva nica: es el primer libro de un CEO corporativo que, en sus
ms de cuarenta aos de carrera, recorri el mundo y fue escalando de
lo ms bajo hasta la cima.
Cuando Neville Isdell se retir como presidente del directorio en 2009,
dej un notable legado de conocimiento y logros.

En una carrera que lo llev a l, a su esposa y a su hija de frica a

Australia, Filipinas, India, Alemania y, por ltimo, los Estados Unidos,
Neville Isdell abri nuevos mercados, conquist a competidores
arraigados y moriger controversias pblicas que pusieron en riesgo la
integridad de la marca. Sus habilidades personales y el entendimiento
cabal de las diferencias culturales ayudaron a desarrollar la prctica de
la responsabilidad corporativa -a la que Isdell denomina 'capitalismo
conectado'- que vincula a las empresas con las comunidades locales
para beneficio de ambas partes.

Cuando Isdell acept el cargo de CEO en el ao 2004, la empresa estaba

en dificultades: su negocio declinaba, sus acciones caan y la marca
sufra los embates de una serie de incidentes controvertidos. Llegado el
ao 2009, la suerte de Coca-Cola haba dado un vuelco fantstico para
bien, e Isdell se retir sabiendo que haba ayudado a revitalizar y
refocalizar a la empresa que amaba.

Sincero, entretenido y repleto de la sabidura de negocios del mundo

real, Coca-Cola por dentro es un relato fascinante de una carrera dentro
de una empresa legendaria

Conclusin

El libro me ha llamado la atencin y me ha parecido interesante, es un

gran ejemplo de como renovar a una marca desde dentro, lo importante
que es motivar al trabajador de una forma honesta y sincera y una
muestra de lo positivo que puede ser arriesgarse y tomar el camino que
no todo el mundo se atreve a tomar.

Bibliografa
Beasley David, I. N. (2012). COCA - COLA POR DENTRO. TEMAS GRUPO
EDITORIAL.