UnIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI

TEMA N 15 .- LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

1. CONCEPTO DE COMUNICACIN:

Es la utilizacin de un cdigo para la transmisin de

un mensaje, de una determinada experiencia en
unidades semiologas con el objeto de permitir a los
hombres relacionarse entre s; es el proceso por el
medio del cul influimos y afectamos
intencionalmente.

El objeto principal de la comunicacin es la

persuasin, o sea, el intento que hace el orador de llevar a los dems a tener su
mismo punto de vista. La comunicacin parte de tres elementos fundamentales
Emisor - mensaje - Receptor, aunque este proceso de apoya en otros elementos
importantes.

2. COMUNICACIN ORAL Y ESCRITA

El lenguaje oral es un cdigo que tiene la caracterstica de que sus signos son
grficos y fonticos, as al leer estos signos se entabla un proceso
comunicativo entre quien lo escribi y quien lo lee.

La comunicacin oral utiliza primordialmente 2 actividades: hablar y

escuchar. Utilizamos un 74% de nuestro tiempo en esta actividad, de ah que
se considere como fundamental en los seres humanos.

3. COMUNICACIN NO VERBAL

Como no verbal puede entenderse como aquellos

mensajes realizados con base en la vista, el olfato, el
gusto. Constituye un lenguaje silencioso en el cual se
puede incluir: el movimiento corporal, expresin facial,
la manera de vestir etc.

En las actividades de comercio internacional la

comunicacin es la parte vital de la comercializacin, ya
que por medio de esta, nos podemos dar cuenta de cuales son sus necesidades
gustos y preferencias de la sociedad en que se desea incursionar.

La comercializacin se basa en la comunicacin masiva o directa y para el

xito de esta misin tenemos que definir perfectamente a quien vamos a

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dirigirnos, como o a travs de que medios y cual va a ser las respuestas que se
den para el mensaje que vamos a utilizar.

4. MEDIOS DE COMUNICACION MAS IMPORTANTES

4.1. La Radio
Sistema de comunicacin mediante ondas
electromagnticas que se propagan por el espacio. Se
utilizan ondas radiofnicas de diferente longitud para
distintos fines; por lo general se identifican mediante
su frecuencia, que es la inversa de la longitud de onda
de la radiacin. Las ondas ms cortas poseen una
frecuencia (nmero de ciclos por segundo) ms alta;
las ondas ms largas tienen una frecuencia ms baja
(menos ciclos por segundo).
La radio en Internet

La radio tiene un sitio especial en Internet. En la actualidad, hay ms de 4.000

emisoras que transmiten a travs de ese medio, en su mayor parte ligadas a
emisoras de radio convencionales, aunque hay empresas que han creado
emisoras especficas.

Para poder or la radio a travs de Internet es necesario tener instalado en el

ordenador o computadora un conector (plug-in) que soporte formatos de audio,
como RealAudio y ASF, suministrados por las empresas RealNetworks y
Microsoft, respectivamente.

Ventajas de la radio

9 Bastante econmico en comparacin con otros medios

9 Medio adaptable, es decir que puede cambiarse el mensaje con mayor rapidez
9 Mayor difusin gran audiencia

4.2. La televisin

Nacida en Europa 1936 y en Estados Unidos en 1939,

la televisin emergi como un servicio pblico, cuya
funcin social radicaba en la creacin de lazos
comunicantes entre la sociedad civil y el estado, a
consecuencia del crecimiento de las ciudades y la
dificultad que ello impona para llegar a todos los rincones; esto se lograba a
travs de la transmisin de contenidos que consistan en retransmisiones de actos
oficiales, deportes o piezas teatrales. En estricto rigor la televisin, por un lado,
fue resultado de una investigacin de inters cientfico, esto es, emergi en el
marco de un continuo de inventos con contenido tcnico; y por otro, es resultado
de un "accidente tecnolgico" determinado por el uso de las tcnicas
electrnicas de comunicacin, en el seno de los cambios antropolgicos de este

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siglo, con el fin de obtener un nuevo formato al servicio de la sociedad, la familia y

el individuo, para apropiarse de un mundo cada vez ms complejo.

Para aproximarnos a un anlisis de la televisin en la actuacin humana, es necesario

intentar explicar el proceso que lleva al sujeto a comportarse de una forma u otra. Por
ello, vamos a ofrecer una visin global de los efectos de la imagen en el
comportamiento. Slo a analizando los efectos de la imagen en el individuo desde una
perspectiva global, lograremos controlar y mejorar la utilizacin que como
espectadores hacemos de la televisin y la imagen en general.

La influencia cognitiva de la televisin.

Muchos investigadores y estudios opinan que la

televisin genera unos hbitos perceptivos y cognitivos
que inciden en nuestra forma de aprender y pensar,
hbitos que dificulta el aprendizaje y el desarrollo del
pensamiento del telespectador.

As, parece necesario conocer cules son tales efectos a

nivel cognitivo. Entre ellos se encuentra la transformacin de los hbitos preceptivos
de los espectadores al crear una hiperestimulacin sensorial. Esto produce la
necesidad psicolgica de un ritmo trepidante en los programas televisivos y de
cambiar constantemente el canal (zapping). Otro de esos efectos es trasmitir una
visin fragmentada de la realidad. Ferrs seala que no debemos olvidar que la
informacin icnica se cuela en nuestro cerebro apenas sin inmediaciones. Se
descodifica de forma automtica, potenciando un pensamiento visual, intuitivo y
global.

Estas afirmaciones pueden hacernos pensar que es probable que la influencia que la
televisin produce a nivel cognitivo se deba a la pasividad que genera. Al no ayudar a
organizar ni relacionar la informacin nueva con el conocimiento que ya poseamos, y
al no potenciar un papel activo del telespectador, la televisin inhibe el aprendizaje y
el desarrollo del pensamiento.

La televisin en nuestras vidas

La creciente influencia de la televisin es probablemente

el desarrollo individual en los medios de comunicacin
ms importante de las ltimas dcadas. Cada vez es
mayor el tiempo que se dedica a ver la televisin muy por
encima del desarrollo de otras actividades. As, si las
tendencias de las audiencias televisivas continan como hasta ahora, se calcula que a
los dieciocho aos una persona que ha pasado ms tiempo viendo la televisin que
desarrollando cualquier otra actividad a excepcin del sueo.

La Organizacin de la Televisin Iberoamericana

fundada en la ciudad de Mxico el 19 de marzo de 1971, rene a las instituciones

televisivas de distintos pases, cuya produccin se realiza en lengua espaola o

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portuguesa. Sus funciones son estimular y reforzar los vnculos entre organizaciones y
empresas de televisin que operan en dichas lenguas. En este sentido, pone en juego
todos los medios legales y tcnicos que sirvan al intercambio de las distintas reas que
la televisin afecta: informacin, cultura, poltica internacional y deportes.

Su estructura est compuesta por una Asamblea General y un Consejo Ejecutivo, en

los que estn representados todos los pases que emiten televisin en espaol y
portugus, proporcionalmente a la cantidad de televisores por hogar que cada uno
tenga. Entre las actividades pblicas de la OTI, la ms conocida es el festival de la
cancin popular que celebra cada ao desde 1973, cuando fue inaugurado en la
ciudad brasilea de Belo Horizonte

Ventajas del uso de la televisin

9 Llega a todos los estratos sociales y econmicos del pas

9 Selectividad geogrfica
9 Bajo costo por exposicin
9 Identificacin por medio del color de los productos en el mercado
9 El mensaje anunciador aparece aislado en pantalla en el momento que se
transmite

4.3. Peridicos

Son publicaciones editadas normalmente con una

periodicidad diaria o semanal, cuya principal funcin
consiste en presentar noticias. Los peridicos tambin
contienen comentarios sobre stas, defienden
diferentes posturas pblicas, proporcionan
informaciones y consejos a sus lectores y a veces
incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en
diferente medida, sus ingresos se basan en la insercin de publicidad.

Antes de la aparicin de los tipos de imprenta mviles a mediados del siglo XV,
las noticias se difundan por va oral, por carta o por anuncio pblico. Hasta
1609 no se empezaron a publicar los primeros peridicos. Estos ejemplares,
impresos en el norte de Alemania, se denominaban corantos y publicaban
sueltos sobre sucesos en otros pases. La palabra noticia se acu un siglo ms
tarde.

En menos de veinte aos ya se publicaban peridicos en Colonia, Frankfurt,

Berln y Hamburgo (Alemania); Basilea (Suiza); Viena (Austria); Amsterdam y
Amberes (Blgica). Los peridicos de Amsterdam, impresos en ingls y francs,
llegaron rpidamente a Londres, donde el primer peridico vio la luz en 1621, y

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a Pars, donde el primer peridico apareci en 1631. En el ao 1645 Estocolmo

dispona de un peridico de la corte que an se publica.

Eran de formato reducido y por lo general slo tenan una pgina. No tenan ni
cabeceras ni anuncios y se asemejaban ms a un boletn que a los peridicos
actuales de pgina grande con cabeceras en negrita y abundantes imgenes

El crecimiento de los peridicos se vio favorecido tambin por otros avances

tecnolgicos. La aparicin de la primera linotipia a mediados de 1880 aceler la
composicin al permitir fundir automticamente los tipos en lneas. Se fueron
perfeccionando las rotativas y las tiradas de los peridicos en las grandes
ciudades alcanzaron las cotas de cientos de miles de ejemplares. Vase tambin
Tcnicas de impresin.

En la actualidad, los grandes peridicos tienen

redacciones especializadas. Adems del equipo de
noticias, con reporteros y editores, tambin
disponen de equipos numerosos en los
departamentos de publicidad, circulacin y
produccin.

A fin de hacer frente a la competencia de los

reportajes en directo de la radio y la televisin, los
peridicos han adoptado un enfoque ms analtico; presentan una informacin
exhaustiva en torno a las noticias, sobre todo desde la expansin de los
noticiarios en la televisin de la dcada de 1960. La mayora de los editorialistas
no se contentan con proporcionar a los lectores una mera descripcin de las
noticias, sino que intentan encontrar una explicacin a los sucesos o al menos
darles una interpretacin.

Aunque los peridicos han crecido notablemente tanto en tamao como en tirada
desde las innovaciones de la prensa barata hace 150 aos,
continan siendo publicaciones destinadas al consumo masivo.
Adems de las noticias serias del da, el peridico contiene,
con independencia de su tamao, elementos que
pueden resultar atractivos para la mayora de los
hombres, mujeres y nios.

Durante las dos ltimas dcadas, los peridicos han sufrido ms

avances tecnolgicos que en cualquier otra poca desde la aparicin de las
mquinas automticas de fotocomposicin y las rotativas rpidas a finales del
siglo XIX.
Las enormes y ruidosas mquinas que componan trabajosamente lneas de tipos
de plomo, durante casi un siglo, han desaparecido de las plantas de los
peridicos. Han sido sustituidas por complejos sistemas
electrnicos que utilizan ordenadores o computadoras
para almacenar la informacin y convierten las palabras
en lneas tipogrficas. En las plantas actuales de los
peridicos, los reporteros y los editores que trabajan

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con teclados conectados a computadoras hacen las funciones tambin de los

tipgrafos. Los diseadores que antes trabajaban con mquinas lo hacen ahora
en tableros distribuyendo pruebas de textos e imgenes para confeccionar las
pginas del peridico. La creciente utilizacin de la fotocomposicin y la
transmisin electrnica de datos ha permitido el desarrollo de peridicos
nacionales con plantas impresoras descentralizadas, es el caso de la cadena de
Diarios Correo del grupo Epensa.

En los ltimos aos del siglo XX los principales peridicos de todo el mundo
han entrado en el universo de Internet, con redacciones especficas cada vez ms
numerosas, informacin constantemente renovada y un nmero de visitas que
cada da supera ms a la tradicional tirada del papel impreso. Esta es, sin duda,
una de las vas de crecimiento ms difanas para el nuevo milenio.

5. MEDIOS DE COMUNICACION Y CAMBIO CULTURAL

A lo largo de la historia, los medios de comunicacin han ido avanzando en

paralelo con la creciente capacidad de los pueblos
para configurar su mundo fsico y con su creciente
grado de interdependencia. La revolucin de las
telecomunicaciones y de la transmisin de datos ha
empujado al mundo hacia el concepto de aldea
global. Los efectos de estos nuevos medios de
comunicacin sobre la sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes sostienen
que los medios de comunicacin tienden a reforzar los puntos de vista
personales ms que a modificarlos, y otros creen que, segn quin los controle,
pueden modificar decisivamente la opinin poltica de la audiencia. En cualquier
caso, ha quedado demostrado que los medios de comunicacin influyen a largo
plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y el criterio de la
audiencia.

6. PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACION

La Publicidad se ha utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al

pblico y cuyo objetivo es promover la venta de
bienes y servicios. La publicidad est dirigida a
grandes grupos humanos Es preciso distinguir entre la
publicidad y otras actividades que tambin pretenden
influir en la opinin pblica, como la propaganda o
las relaciones pblicas. Hay una enorme variedad de
tcnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una
pared hasta una campaa simultnea que emplea
peridicos, revistas, televisin, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de
comunicacin de masas. Desde sus inicios en la edad
antigua, la publicidad ha evolucionado hasta

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convertirse en una enorme industria.

Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor

importancia, los medios que utiliza la publicidad son los peridicos, la
televisin, la venta por correo, las publicaciones de informacin general, las
revistas econmicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos
sectores profesionales. Adems, una parte importante de la publicidad se
transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma especfica, como
puede ser un escaparate, el folleto de una tienda, calendarios, mensajes
desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio.

Tambin se utilizan, cada vez ms, medios que no se pensaba en principio que
pudieran servir para anunciar productos. En la actualidad se muestran mensajes
publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto, o incluso en los autobuses
y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que
contienen. Las bolsas de las tiendas tambin son un medio frecuente para
anunciar productos o el mismo establecimiento.

7. La orientacin psicolgica ante los medios de comunicacin.

Aunque los estudios de comunicacin se iniciaron en Europa con una visin

social y poltica de la labor de la prensa, fue en
Estados Unidos donde, desde postulados
econmicistas y de efectos, consiguieron afianzarse y
convertirse en postulados que influyen decisivamente
en todas las escuelas mundiales. Sin embargo, ha sido
durante la segunda mitad del siglo XX cuando los
estudios de comunicacin social ms se han
desarrollado. Los especialistas analizan diversos aspectos de la comunicacin
periodstica, siempre paralelos al impresionante desarrollo tecnolgico.

Muchos autores e investigadores resaltan la importancia de los medios de

comunicacin en la sociedad actual. As, son muchos los estudios que abordan
este tema, centrndose fundamentalmente en el anlisis del comportamiento
violento del individuo producido por el influjo de los medios.

El inters suscitado en los ltimos aos por la influencia de los medios de

comunicacin tiene su explicacin en diversos sucesos
acaecidos en diferentes partes del mundo en que
personas manifiestan comportamientos violentos,
atribuibles al influjo negativo de los medios de
comunicacin. Es innegable el poder que ejercen
actualmente los medios en general y en especial la
televisin, poder que no pasa desapercibido para los
expertos en Marketing Poltico ni para los publicistas.

La influencia que los medios producen, aunque

aparentemente inofensiva, nos lleva a consumir un

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determinado producto u otro, y a tener unos valores e ideales concretos. Esto en

principio no supone ningn problema, puede llegar a serlo cuando el sujeto no es
consciente de ello, es decir, cuando es objeto de la manipulacin. Por eso, hacer
consciente a los sujetos de la influencia de los medios parece fundamental si el
objetivo es crear espectadores crticos.

Queremos con todo esto poner de manifiesto que los medios de comunicacin
son capaces de penetrar en la psicologa humana y manejarla a voluntad, y esta
afirmacin hace que sea fundamental llegar a las causas que llevan a dicha
actuacin. Es decir, qu cambios internos produce la exposicin a los medios
de comunicacin?, cmo se modifican nuestra forma de pensar, sentir y
actuar?, qu clase de valores nos transmiten los medios?

La relacin del sujeto con los medios de comunicacin.

Han sido muchos los avances que el mundo de los

medios de comunicacin ha experimentado en las
ltimas dcadas, y a su vez tan importantes que son
estudiados como un factor influyente en los propios
individuos. Hoy da vivimos en lo que podramos
llamar sociedad de la informacin, todo el proceso
social se el asienta sobre el intercambio de informacin, esta no cabe duda se
presenta como el tercer poder. La influencia que ejercen los mass media en las
sociedades actuales es tan relevante que en una sociedad estructurada sobre el
capitalismo, los propios entes capitalistas venden y promocionan sus productos
utilizando los medios de comunicacin de masas, esto no resulta difcil si se
maneja con eficacia la psicologa social. Los medios de comunicacin de masas
aplican tcnicas de represin tanto en la publicidad como en la venta de la
llamada informacin noticias que apoya a la publicidad, quedando el receptor
expuesto a influencias externas que planifican su comportamiento.

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AUTOEVALUACIN N 16

1. Qu y cuales son los medios de comunicacin?

2. Cules son las ventajas del uso de la Tv?

3. Cul consideras que la misin principal de los medios de

comunicacin?Por qu?

4. Que significan las siglas OTI?

5. Cmo a evolucionado el peridico a travs de la Historia?

6. En que consiste la comunicacin no verball?

7. En tu opinin es correcto que cualquier persona pueda hacer uso de los

medios de comunicacin masivos? Fundamenta tu respuesta

8. Cmo la publicidad hace uso de los medios de comunicacin?

9. Porque cree Usted que son importantes los medios de comunicacin?

10. Despus de lo estudiado con respecto al tema diga que ha resultado mas

interesante para usted?

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