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BALANCE SOCIAL
VERSIN ACTUALIZADA
Se deja un expreso
reconocimiento
a la Organizacin
Internacional del Trabajo O.I.T.
por la colaboracin
en el Programa
Balance Social,
incluyendo la publicacin
de este Manual.
GRAFICAS PAJN
Cra. 65 No. 74-75 Bodega 127
Multicentro Caribe
PBX: (4) 442 00 33
E-mail: gpajon@epm.net.co
www.graficaspajon.com.co
Medellin - Colombia
Cartula
Nombre: Ligado al tiempo
Mrmol Cmara 25 x 25
Maestro Julio Londoo
Ao 1992
Manual de Balance Social
CONTENIDO
PAG.
INTRODUCCIN
2. BALANCE SOCIAL 16
2.1. OBJETIVOS 17
3. VENTAJAS 18
6. REA INTERNA 32
6.1.1. DEMOGRAFA 32
6.1.1.1. INDICADOR DE GNERO 32
6.1.1.2. INDICADOR DE EDAD POR GNERO 32
6.1.1.3. ESTADO CIVIL 33
6.1.1.4. NIVEL EDUCATIVO 33
6.1.1.5. TIEMPO DE VINCULACIN 33
6.1.1.6. PROCEDENCIA GEOGRFICA 34
6.1.1.7. CLASE DE CONTRATO 34
6.1.1.8. INDICADOR DE EQUIDAD POR GNERO 34
6.1.1.9. MUJER CABEZA DE FAMILIA 35
6.1.2. AUSENTISMO 36
6.1.2.1. ENFERMEDAD COMN 36
6.1.2.2. MATERNIDAD 36
6.1.2.3. ACCIDENTALIDAD 36
6.1.2.4. ENFERMEDAD PROFESIONAL 37
6.1.2.5. OTRAS CAUSAS DE AUSENTISMO 37
6.1.2.6. COSTO DEL AUSENTISMO 37
6.1.3. ROTACIN DEL PERSONAL 38
6.1.3.1. INGRESOS 38
6.1.3.2. NDICE DE ROTACIN 38
6.1.3.3. NDICE DE SELECCIN 39
III
Manual de Balance Social
6.2.1. SALUD 44
6.2.1.1. APORTES EPS (EMPRESAS PRESTADORAS DE
SALUD) 44
6.2.1.2. COBERTURA DE SERVICIOS 44
6.2.1.3. APORTES MEDICINA PREPAGADA - PLIZAS DE
SALUD O - PLANES COMPLEMENTARIOS DE SALUD 45
6.2.2. RIESGOS PROFESIONALES 45
6.2.2.1. APORTES A LA A. R. P. 45
6.2.2.2. SERVICIOS DE LA A.R.P. 46
6.2.2.3. ACCIDENTALIDAD 46
6.2.2.4. ENFERMEDAD PROFESIONAL 47
6.2.2.5. REUBICACIONES 47
6.2.3. FONDOS DE PENSIONES Y CESANTAS 48
6.2.3.1. APORTES 48
6.2.4. CAJAS DE COMPENSACIN 49
6.2.4.1. APORTES CAJAS DE COMPENSACIN 49
6.2.4.2. UTILIZACIN DE SERVICIOS 49
6.2.5. FONDOS DE EMPLEADOS O COOPERATIVAS 50
6.2.5.1. COBERTURA DE AFILIACIN 50
6.2.5.2. APORTES 50
6.2.5.3. SERVICIOS 50
6.2.6. VIVIENDA 50
6.2.6.1. INDICADOR DE VIVIENDA 50
6.2.6.2. FONDO DE VIVIENDA 51
6.2.6.3. INDICADOR DE UTILIZACIN DEL FONDO 51
IV
Manual de Balance Social
6.2.7. ALIMENTACIN 52
6.2.7.1. SERVICIO DE RESTAURANTE 52
6.2.7.2. CALIDAD DEL SERVICIO 52
6.2.7.3. UTILIZACIN DEL SERVICIO 52
6.2.7.4. CONTROL DE MANIPULADORES DE ALIMENTOS 52
6.2.7.5. CALIDAD DE LA ALIMENTACIN 53
6.2.8. TRANSPORTE 53
6.2.8.1. CLASE DE SERVICIO 53
6.2.8.2. UTILIZACIN DEL SERVICIO 53
6.2.8.3. PRESTAMOS PARA ADQUISICIN DE VEHCULO 54
6.2.9. SERVICIOS ESPECIALES 54
6.2.9.1. ASESORAS JURDICAS 54
6.2.9.2. ASESORAS TRIBUTARIAS 54
6.2.9.3. ASESORAS EN DERECHO DE FAMILIA 54
6.2.9.4. ASESORAS EN SEGUROS 54
6.2.9.5. OTROS SERVICIOS 55
V
Manual de Balance Social
7. AREA EXTERNA 64
VI
Manual de Balance Social
7.3.1. GREMIOS 81
7.3.1.1. AFILIACIN Y SENTIDO DE PERTENENCIA 81
7.3.1.2. APORTES Y UTILIZACIN DE SERVICIOS 81
7.3.2. MEDIOS DE INFORMACIN 82
7.3.2.1. INFORMACIN ENVIADA 82
7.3.2.2. COBERTURA 82
7.3.2.3. ASISTENCIA A CONVOCATORIAS 83
7.3.3. UNIVERSIDADES E INSTITUCIONES DE INVESTIGACIN 83
7.3.3.1. INTERCAMBIO DE SERVICIOS 83
7.3.3.2. PRCTICA DE ESTUDIANTES 84
7.3.3.3. GENERACIN DE EMPLEO UNIVERSITARIO 84
8. REQUERIMIENTOS 85
9. METODOLOGA 87
10. CUADRO DE BALANCE SOCIAL 90
11. PRESENTACIN DE RESULTADOS 94
12. ANLISIS DE RESULTADOS 96
13. CUADRO COMPARATIVO 97
14. BIBLIOGRAFA 99
VII
INTRODUCCIN
En un mayor o menor grado las empresas efectan actividades que redundan en el beneficio de
sus trabajadores, de la comunidad y del medio ambiente por encima de sus obligaciones legales
o contractuales. A estas acciones se les llamara CUMPLIMIENTO DE LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL.
Para que los entes involucrados, (Empresa, empleados y comunidad) tomen conciencia de los
esfuerzos que se estn efectuando por un lado y los beneficios que se estn disfrutando por el
otro, se requiere de un instrumento que en forma clara y objetiva ayude a comprender que los
recursos y el dinero empleados en el cumplimiento de su responsabilidad social no son un gasto
sino una inversin, que revierte de manera exitosa en rentabilidad econmica y social.
Una realidad tan cambiante como la nuestra, hace que nuestros empresarios, acordes con las
circunstancias del da a da, realicen ajustes y busquen nuevas estrategias con el fin de mantener
su supervivencia y continuar trabajando en actividades que propendan por el desarrollo integral
de sus colaboradores.
Un reciente estudio realizado por la Cmara Junior de Colombia, Captulo Antioquia que cont
con el respaldo y la asesora de la Asociacin Nacional de Industriales ANDI y la Organizacin
Internacional del Trabajo OIT donde se encuestaron diferentes empresas afiliadas a este gremio
y donde adems se realizaron mesas de trabajo en algunas de las principales ciudades del pas,
nos muestra como una serie de nuevas variables e indicadores entran a formar parte del Modelo
de Balance Social propusto en 1987 por estas instituciones.
El texto en s fue preparado por los consultores externos de la OIT. Administradores Luis
Fernando Restrepo Henao y Piedad Escudero Montoya, con la supervisin y aportes del Especialista
en Organizaciones de Empleadores de la OIT/ETM de Lima, Economista Ignacio Espinosa Baquero.
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
Y POLTICA SOCIAL
Manual de Balance Social
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Y POLTICA SOCIAL
Una reciente encuesta realizada por la ANDI, la OIT y la CJC Captulo Antioquia, entre empresas
afiliadas a este gremio que representan el 50% del PIB manufacturero de Colombia, mostr entre
otros los siguientes resultados:
Ms del 70% de las empresas entienden la Responsabilidad Social como una respuesta de la
misma organizacin a los diferentes sectores con las que se relaciona para desarrollar su objeto
social.
Lo anterior demuestra que la gerencia actual ya no slo tiene en cuenta para su gestin el rea
econmica, financiera y de produccin, sino que tambin involucra lo social, lo humano, lo
comercial, lo poltico, etc., incluyendo en su rea estratgica, programas como: Creacin de
Fondos de Empleados, Indicadores de Logro, Programas de Mejoramiento, Participacin en
proyectos de beneficio comn, Programas de Prevencin ambiental, Apoyo a Microempresas.
En el cumplimiento de su Objeto Social las organizaciones canalizan sus ahorros hacia actividades
productivas, suministrar oportunidades de empleo, las ms amplias que resulten posibles; remunerar
en forma justa el trabajo efectivo y ofrecer tambin una retribucin atractiva a la inversin.Todo
esto evidencia la importancia y responsabilidad de la empresa en el mundo moderno, como
unidad bsica de trabajo y produccin, con gran sentido de solidaridad social y constante
preocupacin por el bienestar colectivo.
12
Manual de Balance Social
Una empresa est diseada como un sistema de produccin con objetivos de progreso y dentro
de ellos el generar utilidades y producir riqueza es garanta necesaria de crecimiento, lo cual es
en sntesis su objetivo econmico. Pero la empresa es tambin un sistema de interacciones
sociales internas y externas porque no puede desconocerse el hecho de que su actividad se
realiza con hombres y su objetivo social se cumple a travs de la relacin con personas y con
grupos, por lo cual debe ubicar su objetivo econmico dentro de un contexto de desarrollo
integral. La conjuncin del objetivo econmico y del social permite el desarrollo de la empresa
y del hombre.
En el Cdigo Internacional del Trabajo de la O. I. T., sin que se haga mencin explcita a la
responsabilidad social de la empresa ni a sus instrumentos, muchos aspectos de su contenido
son contemplados en diferentes Convenios y Recomendaciones. Se da relevancia a las
Recomendaciones sobre los Convenios por considerar que la Poltica y el Balance Social de la
empresa son instrumentos sugeridos a los empresarios y jams impuestos. Algunas de las normas
tienen vnculos directos con el tema del Balance Social, como por ejemplo las Recomendaciones
No. 94/1952 y 129/1967 sobre las Comunicaciones, la Consulta y la Colaboracin en el mbito
de la empresa. Otras normas internacionales se refieren de alguna manera a la poltica social de
las empresas y sus organizaciones.
De acuerdo con el Informe sobre Desarrollo Humano en 1996 de las Naciones Unidas, El fin
es el desarrollo humano; el crecimiento econmico es un medio. El propsito del crecimiento
econmico debe ser enriquecer la vida de la gente. Esto lo han considerado nuestros pases y
en su ms reciente encuentro en Quebec, lo han afirmado al ratificar el desarrollo humano
como una prioridad, pues el bienestar de una nacin depende tambin de la direccin de las
empresas.
Segn la ANDI El xito comercial acompaado del fracaso humano no es xito (Exaltacin
Empresa con mejor proyeccin social Medelln 1998). Hoy la organizacin moderna acepta que
su nica Responsabilidad Social no es producir utilidades, estn adems el compromiso para el
desarrollo de sus empleados y del entorno que le rodea, sin stos elementos no podra ser un
buen empleador, un buen competidor o un buen vecino.
En este orden de ideas, la Responsabilidad Social trasciende la filantropa y las acciones aisladas
para ser parte inherente de su estrategia corporativa, pues las organizaciones son plenamente
responsables del impacto en sus trabajadores, en sus clientes, en sus proveedores, en sus
acreedores, en la comunidad y en la sociedad.
13
Manual de Balance Social
Esto significa que la Responsabilidad Social de la empresa es al mismo tiempo interna y externa.
La primera concierne a su recurso humano, el cual tiene sus propias expectativas y objetivos
complementarios a los de la empresa, aunque no idnticos y en cuya satisfaccin ella debe
participar. La segunda tiene que ver con los dems sectores con los cuales la empresa tiene
relacin, considerndolos no como entes aislados y annimos (clientes, proveedores, accionistas,
distribuidores, sociedad, etc.), sino como grupos que tienen sus propias expectativas y a las
cuales la empresa puede responder, y de hecho en nuestros pases hay ejemplos de mltiples
acciones.
14
BALANCE SOCIAL
Manual de Balance Social
BALANCE SOCIAL
Para hacer seguimiento a un Plan de Desarrollo, las empresas utilizan diferentes herramientas
administrativas y gerenciales como la Planeacin Estratgica, Justo a Tiempo, Calidad Total,Tcnicas
de Mercadeo, Plan de Accin, Presupuesto, entre otros, trabajando en diferentes mecanismos
que refuercen su permanencia.
Pero las empresas tienen tambin unos objetivos mucho ms amplios que los econmicos para
asegurar su supervivencia y el bienestar de los sistemas sociales en que existen. Esos objetivos
se traducen en acciones y programas de beneficio comn, los cuales se evalan peridicamente
a fin de controlar su comportamiento y la continuidad de las Polticas Sociales que la empresa ha
adoptado de forma voluntaria.
El Balance Social es un instrumento de gestin para planear, organizar, dirigir, registrar, controlar
y evaluar en trminos cuantitativos y cualitativos la gestin social de una empresa, en un perodo
determinado y frente a metas preestablecidas.
Al igual que con el Balance Financiero; el Balance Social debe ser evaluado y presentado
conjuntamente al final de cada perodo.
Es importante entonces diferenciar los conceptos, ya que el Balance Social hace parte de todo
un proceso, el cual, al finalizar cada perodo y de acuerdo con los resultados de su anlisis,
brindar la informacin necesaria para evaluar el cumplimiento de la Responsabilidad Social
frente a metas establecidas al interior y al exterior de cada institucin; mientras que el Informe
Social slo describe el desempeo social en un perodo que por lo general se utiliza en el primer
ao en que se evalan las acciones sociales.
15
Manual de Balance Social
OBJETIVOS
17
Manual de Balance Social
VENTAJAS
Segn la O. I.T., El Balance Social por s slo no podr conseguir transformar una empresa, pero
si es aplicado en un ambiente favorable, ser un elemento de enorme utilidad. Su prctica facilita
el desarrollo de una Poltica Social voluntaria y no impositiva, ya que es una herramienta
fundamental para la toma de decisiones relacionadas con la Responsabilidad Social libremente
asumida
Permite racionalizar los recursos sociales con que cuenta la empresa evaluando la efectividad
de los mismos.
Tomado del Manual de Balance Social ANDI / OIT / Cmara Junior de Colombia
18
MODELO DE
BALANCE SOCIAL
Manual de Balance Social
rea interna: Se refiere a las respuestas y acciones de la empresa hacia sus trabajadores en
tres campos:
Caractersticas Socio-Laborales
Servicios Sociales
Integracin y Desarrollo.
rea Externa: Se refiere al cumplimiento de la Responsabilidad Social con los dems pblicos
con que se tiene relacin, clasificndolos en tres campos:
Relaciones Primarias
Relaciones con la Comunidad
Relaciones con otras Instituciones.
Las variables son aquellas actividades que en su contenido pueden variar y los indicadores
reflejan esa variacin. (ANDI)
Los indicadores son un medio y no un fin para llevar a cabo un control de la gestin (J. M.
Beltrn Pagio), ya que no constituyen un dato, sino que agregan valor a los resultados.
CAMPO VARIABLE INDICADOR
Caractersticas Socio-laborales Demografa Estado Civil
En esta medida, las empresas deben definir indicadores que le aporten informacin para controlar
su gestin en trminos de eficiencia, eficacia, efectividad e impacto y eliminar aquellos que no
aportan informacin.
20
Manual de Balance Social
Efectividad: Satisfaccin del cliente con la ptima utilizacin de los recursos. Hacer lo
correcto, correctamente.
Impacto: Evaluar el costo beneficio generado de acuerdo con los Objetivos de cada
programa, proyecto o actividad.
Para cada indicador se debe definir un rango de gestin para control y evaluacin y disear su
medicin haciendo los ajustes que sean necesarios de forma que brinden informacin oportuna
y vlida para la toma de decisiones. Ejemplo:
Se debe tener en cuenta que hay indicadores a nivel operativo y estratgico y que no todos se
publican en el Balance Social, pues hacen parte de la actividad misma de la empresa y no del
cumplimiento de su responsabilidad social. De igual forma, la empresa puede crear indicadores
cuando el entorno en que se desarrollan afecte de una u otra forma su actividad, la de sus
trabajadores o la de la comunidad en general.
1. Definir los pblicos con los cuales se tiene relacin y los cuales esperan acciones de la
empresa en cumplimiento de la responsabilidad social
2. Definir los campos de actividad relacionados con estos pblicos que se van a controlar y
evaluar durante el perodo, lo cual conduce a definir las variables e indicadores para su
control.
21
Manual de Balance Social
SISTEMAS DE INFORMACIN
Una vez definidas las Variables y los Indicadores, se debe disear el sistema de Recoleccin de
Informacin de los aspectos que es necesario mantener bajo control.
Fuentes de la Informacin
Los datos estn dispersos por cada rea o sucursal de la organizacin, en consecuencia, se
deben establecer fuentes que suministren la informacin en forma gil y confiable.
Frecuencia de la Informacin
Para una adecuada toma de decisiones, la informacin (Resultados), se debe tener antes,
durante y despus del perodo de gestin.
Presentacin
De acuerdo con el indicador, la informacin puede ser cualitativa o cuantitativa y puede o
no estar sistematizada.
Responsable de la recoleccin
El equipo de trabajo debe seleccionar la persona o las personas que durante el perodo de
gestin recojan la informacin a travs de entrevistas, cuadros, hojas de clculo, etc.; para su
tabulacin.
Tabulacin
Mediante planillas o el uso del computador se facilita la tabulacin de la informacin para su
interpretacin. La sistematizacin de la informacin permitir que est actualizada para
tomar decisiones.
Anlisis de la Informacin
Un sistema de informacin para que cumpla su propsito, debe ser peridico y en
consecuencia sus resultados deben ser analizados para tomar decisiones de control y de
gestin.
22
VARIABLES
E INDICADORES
Manual de Balance Social
REA INTERNA
1. DEMOGRAFA
2. AUSENTISMO
3.1. INGRESOS
3.2. INDICE DE ROTACIN
3.3. INDICE DE SELECCIN
4. JORNADA LABORAL
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Manual de Balance Social
5. SALARIOSY PRESTACIONES
5.1. SALARIOS
5.2. SALARIO INTEGRAL
5.3. MANEJO DE NMINA
5.4. PRESTACIONES
5.5. REMUNERACIN MENSUAL
5.6. INDEMNIZACIONES
5.7. COMPENSACIONES
6. RELACIONES LABORALES
1. SALUD
2. RIESGOS PROFESIONALES
2.1. APORTES A LA A. R. P.
2.2. SERVICIOS DE LA A.R.P.
2.3. ACCIDENTALIDAD
2.4. ENFERMEDAD PROFESIONAL
2.5. REUBICACIONES
3.1. APORTES
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Manual de Balance Social
4. CAJAS DE COMPENSACIN
6. VIVIENDA
7. ALIMENTACIN
8. TRANSPORTE
9. SERVICIOS ESPECIALES
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Manual de Balance Social
1. INFORMACINY COMUNICACIN
3. CAPACITACIN
4. EDUCACIN
4.1. PROGRAMAS
4.2. COBERTURA DE EDUCACIN
5. CAMPAAS EDUCATIVAS
6. TIEMPO LIBRE
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Manual de Balance Social
REA EXTERNA
RELACIONES PRIMARIAS
1. FAMILIA DELTRABAJADOR
2. JUBILADOS
3. ACCIONISTAS
4. CANALES DE DISTRIBUCIN
5. CONSUMIDOR FINAL
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Manual de Balance Social
6. COMPETENCIA
7. ACREEDORES
7.1. INFORMACIN
7.2. PAGOS OPORTUNOS
7.3. ACUERDOS
8. PROVEEDORES
1. COMUNIDAD LOCAL
2. SOCIEDAD
3. SECTOR PBLICO
4. MEDIO AMBIENTE
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Manual de Balance Social
1. GREMIOS
2. MEDIOS DE INFORMACIN
30
REA INTERNA
Manual de Balance Social
REA INTERNA
1.1 INDICADORES
32
Manual de Balance Social
Definicin: Mide el estado civil por gnero del personal vinculado. Se puede mostrar
adems por edad, categoras, reas, clase de contrato, etc.
33
Manual de Balance Social
34
Manual de Balance Social
CARGOS EN EL CARGO
JUNTA DIRECTIVA
PRESIDENTE(S)
VICEPRESIDENTE (S)
GERENTE(S)
SUBGERENTE(S)
DIRECTOR(ES)
JEFE(S)
DIRECTIVA
PERSONAL
DE OFICINA
PERSONAL
OPERATIVO
35
Manual de Balance Social
1.2 ANLISIS
2.1 INDICADORES
36
Manual de Balance Social
No. De CASOS
No. DE DIAS
COSTO
REINTEGRO
POR
INCAPACIDAD
TOTAL (COSTO
MENOS VALOR
REINTEGRO)
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Manual de Balance Social
2.2 ANLISIS
3. ROTACIN DEL PERSONAL: Busca reflejar el porcentaje del personal que ingresa y se
retira de la empresa en el perodo de evaluacin.
3.1 INDICADORES
38
Manual de Balance Social
3.2 ANLISIS
4.1 INDICADORES
Definicin: Se cuantifican por nivel y por rea las horas de trabajo pagadas
adicionalmente a las de una jornada de trabajo y su costo
Clculo: Horas extras trabajadas por rea y costo X 100
Total horas laboradas por rea y costo
Unidad: Porcentual (%)
39
Manual de Balance Social
4.2 ANLISIS
Peridicamente deben controlarse las horas extras pagadas, la incidencia de las Horas
Extras con la generacin de empleo y el aumento de productividad. Se debe hacer
seguimiento a la acumulacin de vacaciones y a la liquidacin de vacaciones en dinero,
ya que esta situacin no es conveniente para la empresa ni para el trabajador.
5.1 INDICADORES
Definicin: Indica el total pagado segn categora, Gnero y rea durante el perodo.
Se sugiere el siguiente registro:
Clculo:
TOTAL
40
Manual de Balance Social
Definicin: Muestra el valor pagado por la empresa durante este perodo. Igual
que con salarios, se puede mostrar por rea y gnero.
Clculo: Factor prestacional: Valor Prestaciones X 100
Valor Salarios
Unidad: Porcentual (%)
Prestaciones X 100
Salario + Prestaciones
41
Manual de Balance Social
Definicin: Muestra el dinero que la empresa pago por este concepto. Debe tener
en cuenta los incentivos adicionales a los legales otorgados por retiros
de mutuo acuerdo.
Clculo: Nmero de personas indemnizadas X 100
Nmero Total de retiros
Nmero de incentivos X 100
Nmero Total de retiros
Unidad: Porcentual (%)
Nota: Indicar en cada caso, el valor correspondiente.
5.2 ANLISIS
6.1 INDICADORES
42
Manual de Balance Social
6.2 ANLISIS
43
Manual de Balance Social
Se refiere a las acciones que la empresa desarrolla para la satisfaccin de las necesidades bsicas
del trabajador.
1. SALUD: Se refiere a los servicios que la empresa, de acuerdo con la ley de seguridad social
en cada pas o a travs de las Entidades Promotoras de Salud (EPS), brinda a sus trabajadores
para la prevencin y cuidado de la salud.
1.1 INDICADORES
TOTAL
NMERO DE BENEFICIARIOS
REA O APORTE DE
PROGRAMAS MUJERES HOMBRES DEPENDENCIA LA EMPRESA
POTENCIAL REAL POTENCIAL REAL
44
Manual de Balance Social
1.2 ANLISIS
2.1 INDICADORES
45
Manual de Balance Social
PORCENTAJE DE
ACCIDENTALIDAD: Nmero de accidentes X 100 (Con y sin incapacidad)
No. De trabajadores
46
Manual de Balance Social
DAS PROMEDIO DE
INCAPACIDAD POR
PERSONA: Total de das perdidos por incapacidad X 100
Total personas incapacitadas
REPORTE DE
INCIDENTES: Total de Incidentes X 100 (Accidente no causante
Total das trabajados de incapacidad)
Ind. De Frecuencia
Clculo: No. De casos X 1.000.000 X 100
No. De horas hombre trabajadas
Ind. De Severidad
Clculo: No. De das perdidos por 1.000.000 X 100
No. Horas hombres trabajadas
DAS PROMEDIO DE
INCAPACIDAD POR
PERSONA: Total de das perdidos por incapacidad X 100
Total personas incapacitadas
Definicin: Se refiere al personal con problemas de salud que han sido reubicados
durante el perodo de anlisis. Se deben cuantificar las causas por las
cuales se debe reubicar al trabajador, y los programas de seguimiento.
47
Manual de Balance Social
Clculo:
NMERO REUBICACIONES
DE RECOMENDADAS SIN CAUSAS TOTAL PROGRAMAS
TRABAJADORES POR RECOMENDAR TRABAJAD. DE
DEL REA LA E. P. S. POR LA E. P. S. REUBICADOS SEGUIMIENTO
2.2 ANLISIS
La empresa debe evaluar los servicios de la A. R. P., su cobertura y calidad frente al valor
pagado, as como la implementacin de acciones para reducir ndices de frecuencia y
severidad.
3.1 INDICADORES
3.2 ANLISIS
La empresa debe promover el ahorro de las cesantas entre sus trabajadores y mencionar
las actividades que realiza. Adems, incentivar el ahorro en pensiones voluntarias en
programas de retiro.
48
Manual de Balance Social
4. CAJAS DE COMPENSACIN
4.1 INDICADORES
Definicin: Se refiere al valor de los aportes que hace la empresa de acuerdo con
la ley colombiana a estas Instituciones, para beneficio de sus
trabajadores y su familia.
Clculo:
AFILIADOS
4.2 ANLISIS
49
Manual de Balance Social
5.1 INDICADORES
5.2 ANLISIS
6.1 INDICADORES
50
Manual de Balance Social
Clculo:
Definicin: Son los recursos que tiene destinada la empresa para la adquisicin
de vivienda para sus empleados.
Clculo: Aportes de la Empresa al Fondo o Cooperativa
6.2 ANLISIS
Se debe tener en cuenta los recursos del Fondo VS su demanda y al mismo tiempo tener
en cuenta las opciones ofrecidas por Cajas de Compensacin o Fondos de Empleados.
51
Manual de Balance Social
7.1 INDICADORES
52
Manual de Balance Social
7.2 ANLISIS
8.1 INDICADORES
53
Manual de Balance Social
8.2 ANLISIS
La empresa debe definir los beneficios y evaluar los riesgos para compararlos con el
costo que este servicio les representa.
9. SERVICIOS ESPECIALES: Tiene relacin con los servicios que de manera directa y en
forma gratuita le ofrece la empresa al trabajador.
9.1 INDICADORES
54
Manual de Balance Social
9.2 ANLISIS
55
Manual de Balance Social
1.1 INDICADORES
Definicin: Tiene que ver con la informacin ofrecida por la empresa al trabajador
para el desempeo eficaz del cargo. Puede contemplar entre otros
aspectos: El manejo de equipos, organizacin interna, reglamentos,
manuales de funciones, productos o servicios. Etc.
No debe limitarse al perodo de ingreso sino que debe ser un proceso
continuo.
Medios: Escritos, Orales, Audiovisuales, electrnicos, presenciales, etc.
Clculo: Describir contenido de cada uno
56
Manual de Balance Social
1.2 ANLISIS
2.1 INDICADORES
57
Manual de Balance Social
58
Manual de Balance Social
Las empresas deben constituir un sistema de gestin de calidad que este diseado
parar mejorar continuamente su desempeo considerando las necesidades de las
partes interesadas (Empleado - Empresa y Consumidor Final).
INDICADOR DE EFICACIA
Definicin: Buscan la adaptacin del futuro jubilado a una nueva forma de vida.
Debe especificarse el tipo de actividad, el nmero de beneficiarios y el
costo.
59
Manual de Balance Social
Clculo:
2.2 ANLISIS
El resultado de la participacin y las ideas propuestas pueden ser un indicativo del clima
organizacional y del sentido de pertenencia de los trabajadores.
3.1 INDICADORES
60
Manual de Balance Social
3.2 ANLISIS
La capacitacin debe ser un proceso continuado que genere cambio en las personas, la
empresa debe hacerle seguimiento a este cambio y evaluar el costo - beneficio de estos
procesos y atender el logro de la satisfaccin de expectativas y necesidades de sus
trabajadores.
4.1 INDICADORES
4.2 ANLISIS
5. CAMPAAS EDUCATIVAS: Las empresas deben propiciar hechos de paz pues son
parte vital de la construccin del Tejido Social. Campaas como divulgacin de valores,
cambio de actitud, respeto por los Derechos Humanos , etc. son un claro ejemplo.
61
Manual de Balance Social
62
REA EXTERNA
Manual de Balance Social
REA EXTERNA
RELACIONES PRIMARIAS
La empresa posee unos vnculos sociales y econmicos con diferentes sectores de la comunidad
que tienen derechos y expectativas originadas por la relacin que en forma directa o indirecta
se tengan con ella.
1.1 INDICADORES
Unidad: Personas
64
Manual de Balance Social
POTENCIAL REAL
65
Manual de Balance Social
Definicin: Las actividades de recreacin deben ser planeadas para que respondan
las expectativas de la familia del trabajador y a los objetivos de la
empresa. Debe especificarse el tipo de actividad como: Cultural,
deportiva, social, vacacional entre otras; adems del nmero de
beneficiarios y la inversin total de los programas.
Clculo:
ESPERADO REAL %
ESPERADO REAL %
66
Manual de Balance Social
Clculo:
Definicin: Se refiere a los prstamos que se hacen al trabajador por este concepto;
entendiendo por calamidad domstica todo suceso imprevisto que
afecte la cotidianidad de la vida familiar. Debe ser previamente evaluado
por la empresa.
Clculo:
1.2 ANLISIS
2. JUBILADOS: En esta variable se tiene en cuenta los programas que la empresa realiza para
los jubilados y pre-jubilados con el fin de facilitar el cambio de vida de sus trabajadores.
2.1 INDICADORES
67
Manual de Balance Social
Clculo:
2.2 ANLISIS
El anlisis comprende el seguimiento a las actividades que se realizan con los jubilados,
a la participacin en los diferentes programas y a los beneficios para su familia y comunidad
en la adaptacin a su nuevo estilo de vida.
3.1 INDICADORES
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Manual de Balance Social
3.2 ANLISIS
La apertura de la empresa para que los empleados sean socios de la misma, contribuye
al fortalecimiento de la libre empresa y estimula su sentido de pertenencia.
69
Manual de Balance Social
CANALES DE DISTRIBUCIN
CLASE PORCENTAJE DEVENTAS
MAYORISTA
MINORISTA
AGENTE INTERMEDIARIO
VENTAS DIRECTAS
OTROS
4.1 INDICADORES
Definicin: Debe indicarse los servicios que la empresa ofrece a sus Distribuidores
para que stos conozcan cada vez ms el producto, para que sean
ms eficientes en su manejo y por lo tanto puedan brindar un mejor
servicio al consumidor final. Estos Servicios pueden ser: Asesoras,
Garantas y Capacitacin.
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Manual de Balance Social
GARANTAS: Son los compromisos que el fabricante tiene con los distribuidores
y con el consumidor final para dar respuesta a los reclamos o
requerimientos de stos con respecto al producto, como puede
ser el adecuado suministro de repuestos.
Debe anotarse el Tipo de garanta que el fabricante ofrece sobre
su producto, el tiempo y utilizacin de la garanta por parte del
consumidor final.
Definicin: Hace parte del empleo indirecto que genera el producto. Es necesario
advertir que el empleo directo generado por el distribuidor puede
cuantificarse como empleo indirecto de la empresa cuando el
distribuidor es exclusivo.
Debe anotarse el nmero de empleos generados por los distribuidores
directos frente al empleo directo generado.
Clculo: Nmero de empleos generados por el Distribuidor X 100
Nmero de empleados de la empresa
71
Manual de Balance Social
4.2 ANLISIS
5.1 INDICADORES
Definicin: Se refiere a los servicios ofrecidos por el fabricante y por los canales
de distribucin, tales como repuestos, garantas, reposiciones, servicio
posventa, etc.
Clculo: Anotar el Tipo de Servicios que brinda el fabricante y la informacin
que se suministra al respecto.
72
Manual de Balance Social
5.2 ANLISIS
La satisfaccin del consumidor final con el producto o servicio constituye la razn de ser
de todo negocio ya que le asegura la supervivencia en el medio; por eso, la empresa debe
evaluar peridicamente la informacin que suministra a ste y realizar constantes
monitoreos a los ndices de satisfaccin.
6. COMPETENCIA: Se deben describir en esta variable las relaciones que la empresa establece
con empresas que compiten con su servicio o producto.
6.1 INDICADORES
Definicin: Se refiere a las relaciones de lealtad que la empresa celebre con sus
competidores. Generalmente estn relacionados con descuentos,
publicidad, confidencialidad, etc.
Clculo: Debe indicarse los programas, su objetivo y resultado.
Definicin: Son las que se efectan entre los competidores para patrocinar un
programa o actividad que beneficie a la comunidad o a su sector
empresarial sin hacer mencin de ellas en particular.
Clculo: Se debe indicar la clase, el objetivo, el resultado y la inversin.
6.2. ANLISIS
La empresa deben tener en cuenta que mediante el aporte conjunto de empresas del
sector, pueden lograr mejores resultados para su beneficio, el del consumidor final y la
comunidad en general.
73
Manual de Balance Social
7.1 INDICADORES
Definicin: Tiene que ver con el nmero y tipo de acuerdos de pago celebrados
entre la empresa y sus acreedores, en bsqueda de soluciones que
beneficien a ambos.
Clculo: Indicar Nmero y clase de acuerdos
7.2 ANLISIS
La empresa no se debe limitar nicamente al pago oportuno de sus acreencias, sino que
adems debe procurar mantener contacto permanente con sus acreedores para que
stos conozcan la evolucin de la empresa y poder mantener unas buenas relaciones
con los mismos.
74
Manual de Balance Social
8.1 INDICADORES
Definicin: En cuanto sea posible debe anotarse el empleo directo generado por
los proveedores, puesto que este empleo hace parte del empleo indirecto
que genera la empresa.
Clculo: No. De personas con empleo directo del proveedor.
8.2 ANLISIS
La empresa debe analizar peridicamente las relaciones con sus proveedores de manera
tal que sus procesos de produccin estn acordes con los programas de aseguramiento
de calidad implementados.
75
Manual de Balance Social
David Rockefeller afirmaba ante el Club Econmico de Nueva York en 1996: Yo creo en la
necesidad de que los empresarios tengan un rol ms activo en los asuntos pblicos mucho ms
ahora que antes. Tenemos que aceptar el hecho de que las responsabilidades, son ms amplias
que simplemente poner a rodar nuestros negocios de manera eficiente, rentable y con tica.
1.1 INDICADORES
1.2 ANLISIS
La empresa debe evaluar las respuestas a las necesidades que brinda a su comunidad
ms inmediata para mejorar su calidad de vida.
76
Manual de Balance Social
2.1 INDICADORES
78
Manual de Balance Social
2.2 ANLISIS
Se debe evaluar el impacto generado en la sociedad a travs de cada una de las variables
mencionadas teniendo en cuenta el costo - beneficio de las inversiones realizadas.
3.1 INDICADORES
78
Manual de Balance Social
Definicin: Son los aportes que de acuerdo con la ley, la empresa realiza a
entidades como Bienestar Familiar, Servicio Nacional de Aprendizaje y
Cajas de Compensacin Familiar, para que stas adelanten programas
para el bienestar de los trabajadores y sus familias.
Clculo:
79
Manual de Balance Social
3.2 ANLISIS
Los aportes parafiscales deben de tener retorno en programas o servicios por parte de
estas instituciones, los cuales la empresa debe implementar para beneficio de sus
trabajadores y familiares.
4. MEDIO AMBIENTE: Se refiere a las actividades que realiza la empresa con sus trabajadores
o en la comunidad para no daar el medio ambiente y/o aminorar factores de riesgo para no
comprometer la capacidad de las generaciones futuras, tales como: ISO 14000, 5S (Cinco
eses, cinco sentidos que trabajan para ti), Reciclaje, Calidad del Agua, Desarrollo Sostenible,
Residuos Slidos, Produccin Limpia, Reforestacin, etc.
Clculo:
ANLISIS
80
Manual de Balance Social
La relacin con los gremios se torna en doble va pues ambos contribuyen al desarrollo de la
empresa y sta a su vez participa activamente en la vida de ellos.
1.1 INDICADORES
GREMIOS MIEMBROS
DE DIRECCIN
GREMIO APORTE S E RV I C I O S
ASESORAS CONSULTAS CAPACITACIN INSTALACIONES INVESTIGACIONESOTRAS
81
Manual de Balance Social
Se debe indicar para cada servicio, la utilizacin del mismo, por ejemplo:
1.2 ANLISIS
2.1 INDICADORES
82
Manual de Balance Social
2.2 ANLISIS
La empresa debe evaluar el registro que hacen los medios de comunicacin de sus
actividades, hacerle seguimiento a la respuesta a sus convocatorias y crear mecanismos
para que la comunidad est actualizada con la informacin generada.
3.1 INDICADORES
83
Manual de Balance Social
3.2. ANLISIS
84
Manual de Balance Social
REQUERIMIENTOS
Para la implementacin del Balance Social en una empresa, es necesario que existan una serie de
condiciones que hagan factible su realizacin como un proceso continuo de gestin.
Si esta poltica no existe la empresa deber comenzar por definirla, aceptarla y respaldarla, pues
de lo contrario el Balance Social ser simplemente un informe y no una herramienta de gestin
empresarial que le permita planificar y ejecutar acciones coherentes con su propia realidad y la
de su entorno.
Slo con la aceptacin de la Poltica Social y con el apoyo y compromiso de la Alta Gerencia es
factible realizar un Balance Social. Si no existe este apoyo, el Balance Social ser slo un programa
aislado y sin continuidad en el tiempo y, por lo tanto, tampoco cumplir con los objetivos de
informacin, concertacin y planificacin.
El Balance Social como programa corporativo debe estar integrado a la estrategia empresarial y
debe contemplar objetivos, planes y presupuesto, de tal manera que no se convierta en un
proyecto aislado sino que haga parte integral de las actividades de la empresa.
Para que el Balance Social cumpla verdaderamente con sus objetivos es necesario el compromiso
de toda la organizacin, puesto que al ser un programa corporativo requiere la participacin y
colaboracin de todos los funcionarios de la empresa.
85
Manual de Balance Social
De este conocimiento se desprende la necesidad e importancia del Balance Social para que ste
se realice por convencimiento y no por imagen.
Con base en el conocimiento de la realidad de la empresa, ella debe retomar la informacin que
posee sobre su Poltica y Programas Sociales, para definir los objetivos y metas de su Balance
Social; estas metas deben ser realistas y se recomienda en lo posible consultarlas con los sectores
involucrados.
Para la implementacin del Balance Social se requiere Compromiso y Decisin por parte de la
alta direccin y conocimiento y participacin del tema de todas las partes.
METODOLOGA
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Manual de Balance Social
METODOLOGA
Para elaborar e implementar el Balance Social como herramienta de gestin se deben realizar
como mnimo los siguientes pasos. Es necesario aclarar que el orden no es estricto, que ste
depende de cada empresa y que los pasos se pueden realizar simultneamente, pues stos no
tienen establecida duracin en el tiempo.
El Informe Social constituye el diagnstico social en un perodo determinado y debe ser tan
amplio como la adopcin de su responsabilidad social.
Estos permiten vislumbrar hacia donde se debe dirigir la empresa definiendo programas y
proyectos especiales. Los define cada rea y los decide la Direccin.
Asignar responsabilidades
El equipo de trabajo debe definir qu informacin hay, qu se puede medir, cmo medirlo,
cmo informarlo, hacer cronograma de actividades, asignar recursos y todo respaldado por
la Alta Direccin.
87
Manual de Balance Social
80
Capacitacin.
De acuerdo con los objetivos sociales cada empresa debe definir las variables y los indicadores,
segn se mencion antes, para controlar y evaluar su gestin social, independiente si va a
publicar o no el Balance Social.
Las variables que se presentan en este manual son una gua flexible a cada empresa y
pueden o no ser ampliadas por stas segn su entorno y la dinmica que stas manejan.
De acuerdo con las variables y los indicadores establecidos, se deben definir las fuentes de
informacin, el responsable de la recoleccin, la tabulacin y la presentacin. (Ver Sistemas
de Informacin).
Anlisis de la informacin
La informacin que porcede de los indicadores no son datos aislados, debe ser analizada y
evaluada frente al cumplimiento de las metas sociales propuestas.
88
CUADRO
DE BALANCE SOCIAL
Manual de Balance Social
CUADRO DE BALANCE
CE SOCIAL
Supervit o Dficit
COLUMNA 1.ACTIVIDADES
En ella se enumeran todas las actividades susceptibles de cuantificar o sea, se anotan lasVariables
con sus Indicadores. Por ejemplo:
Ejemplo 1. La empresa tiene un Indice de Ausentismo muy alto, y considera prioritario reducir
este ndice. Por ello establece como factor de ponderacin 5. Lo cual quiere decir que intensificar
sus acciones en este campo de actividad.
90
Manual de Balance Social
COLUMNA 3. META.
Ejemplo 2. La Variable Vivienda contempla que de 1.000 trabajadores de la empresa, slo 150
no tienen vivienda, de los cuales 70 son usuarios potenciales. La meta de la empresa es ofrecer
soluciones de vivienda a esos 70 trabajadores. En la columna al frente de este indicador, se
anota 70.
Ejemplo 1. El Ausentismo, que tena como meta reducirlo al 6%, slo rebaj al 6.5%. En esta
columna debe anotarse como resultado 6.5%.
Ejemplo 2. En vivienda no hay diferencia porcentual con la meta propuesta. Se coloca cero
(0).
91
Manual de Balance Social
Se obtienen de multiplicar el factor de ponderacin por 100 que sera el mximo posible a
obtener si se cumpliera con la meta en un 100%.
Ejemplo 1. Para ausentismo el resultado posible es 500 que se obtienen de multiplicar el factor
de ponderacin 5 por 100.
Ejemplo 2. Para vivienda el resultado posible es 200, que se obtienen de multiplicar el factor
de ponderacin 2 por 100.
En esta columna se presenta el Resultado Final Real que se obtiene de sumar o restar el Resultado
Obtenido del Resultado Posible dando como resultado puntos por encima de la meta o por
debajo de ella.
Ejemplo 1. Para Ausentismo el Resultado Final es de 458.35 puntos que se obtiene de restar
el Resultado Obtenido menos 41.65 del Resultado Posible 500.
Ejemplo 2. Para Vivienda el Resultado Final es de 200 puntos que se obtienen de sumar el
Resultado Obtenido 0ms el Resultado Positivo 200.
SUPERVIT O DFICIT
Cuando la suma de los puntos del Resultado Final es superior a la suma de los puntos del
Resultado Posible, hay supervit en el cumplimiento de las acciones propuestas por la empresa,
con base en su poltica social. Si por el contrario el Resultado Final es inferior al Resultado
Posible hay Dficit.
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Manual de Balance Social
El Supervit o Dficit se puede expresar en nmeros absolutos y/o porcentuales sobre el resultado
estimado y lo ms conveniente en ambos.
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Manual de Balance Social
PRESENTACIN DE RESULTADOS
Como herramienta de gestin que constituye el Balance Social, todas las organizaciones deben
definir el contenido de la informacin que se quiere divulgar, los pblicos a los cuales va dirigida
y la finalidad de la misma.
En general, anualmente las empresas presentan el Informe Social conjuntamente con el Informe
Financiero, pero peridicamente deben presentar resultados de la gestin social para su control
y evaluacin.
La publicacin del Balance Social debe comprender al menos los siguientes aspectos:
A. Introduccin y Presentacin
En ella se debe hacer nfasis en como concibe la empresa su Responsabilidad Social y cual
es la Poltica Social que la sustenta, lo que implica divulgar los valores o credo institucional,
as como los objetivos sociales.
B. Informe Social
Se debe hacer nfasis en el anlisis del resultado ms que en la cifra, combinando datos con
anlisis cualitativo y cuantitativo cruzando indicadores de acuerdo con los objetivos de la
empresa.
Como informe de gestin que es, la empresa no se puede limitar en este informe a presentar
solo los resultados que le sean convenientes y mucho menos, a magnificar los programas
que realiza.
El Informe Social debe comprender las acciones que realiza la empresa en el Area Interna y
el Area Externa como fue definido anteriormente, pero adems, debe incluir el alcance y el
impacto de estas acciones en sus trabajadores y la comunidad.
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Manual de Balance Social
C. Cuadro de Balance
En el Cuadro de Balance se muestran las variables y los indicadores sobre los cuales la
empresa establece metas para el perodo y el comportamiento de las mismas presentndolo
a la Alta Direccin para evaluar su ejecucin.
D. Conclusiones y Recomendaciones
Todo proceso de planeacin conlleva a una evaluacin final de los resultados alcanzados
para planear el siguiente perodo. Igual sucede con el Balance Social.
Una vez concludo el perodo, se deben evaluar los resultados para establecer correctivos y
hacer las recomendaciones necesarias para que la empresa pueda tomar decisiones sobre
su gestin social para el siguiente perodo.
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Manual de Balance Social
ANLISIS DE RESULTADOS
El Informe Social o el Cuadro de Balance por s solos no aportan elementos a la empresa para
tomar decisiones; se hace necesario un anlisis para interpretar los resultados y las variaciones
o desviaciones frente a las metas establecidas y as tomar las medidas preventivas o correctivos
ms adelante.
Este anlisis se puede hacer teniendo en cuenta aspectos como metas a corto y mediano plazo,
resultados del perodo y cruzar variables e indicadores, por ejemplo: Nmero de mujeres
solteras cabeza de familia con vivienda propia, con bachillerato y sin bachillerato.
No se puede dejar de lado en este anlisis, resaltar y llamar la atencin sobre aquellas actividades
que presentaron supervit o dficit evaluando por qu se present dicho resultado para establecer
los correctivos necesarios.
Finalmente, a partir de este anlisis se deben hacer las recomendaciones y conclusiones que
sirvan como punto de partida para el nuevo ao.
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Manual de Balance Social
CUADRO COMPARATIVO
Adicional al Informe Social y al Cuadro de Balance, con el fin de mostrar la tendencia o la mejora
en algunas variables o indicadores, se pueden seleccionar algunos indicadores para mostrar la
variacin porcentual de un perodo a otro.
Este cuadro slo muestra variaciones en cuanto a resultados de un perodo, pero no en cuanto
a metas establecidas; muestra los resultados globales sin tener en cuenta lo planeado.
97
BIBLIOGRAFA
Manual de Balance Social
BIBLIOGRAFA
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O. I. T.: Las Normas Internacionales del Trabajo y los Temas del Balance Social. Documento
preliminar e interno. Lima 1998
ESPINOSA IGNACIO: La Poltica Social y el Balance Social de la Empresa. Curso ILGO (OIT
/ OIE). INCAE Alajuela, Costa Rica, Julio del 2000
RODRIGUEZ LUZ STELLA, Evolucin del Balance Social en Colombia, Intervencin en el Seminario
- Taller Responsabilidad y Balance Social de la Empresa, Organizado por la OIT y la Confederacin
de Empleadores, Santa Cruz, Noviembre 1997
DRUCKER PETER, La Sociedad Postcapitalista, Trad. Jorge Cardenas N. Ed. Norma, Bogota
1994
RESTREPO HENAO LUIS FERNANDO, Balance Social como Herramienta de Gestin, Medelln,
Febrero 1999
www.americascanada.ElCiberhemisferio Responsabilidad Social de las Empresas
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