Distribucin Digital

La distribucin digital es el acto de proveer informacin digital y contenidos a

travs de Internet en forma de productos y servicios. Desde comienzos de siglo
ha crecido continuamente y a un ritmo cada vez mayor debido a la
propagacin de la banda ancha. Los
principales usos de la distribucin
digital son:

Libros
Pelculas
Aplicaciones
Msica
Software
Programas de televisin
Videojuegos

Cada uno
informacin
digitalizado.
requieren de
veloz.

de estos tipos de
puede ser fcilmente
No obstante, algunos
una conexin a Internet

Concepto
El atractivo principal de la distribucin digital es su naturaleza directa. Para
lograr el xito comercial de una obra, los artistas deben entran en la cadena
de edicin de sus industrias. Las editoriales ayudan a los artistas a publicitar,
financiar y distribuir sus obras a los vendedores. En algunas industrias,
particularmente la de los videojuegos, los artistas suelen depender de las
editoriales, y en muchos casos se encuentran limitados para trabajar a su
antojo, ya que la editorial puede considerar que sus ideas no sern lucrativas.
Esto puede desembocar rpidamente en una estandarizacin del contenido y
en la obstaculizacin de nuevas ideas.
Al optar por la distribucin digital, un artista puede publicar su obra en la
esfera pblica de inters con un total de gastos mnimo. Esto a menudo resulta
en menores precios para los consumidores y mayores ganancias para los
artistas, as como tambin una mayor libertad artstica.
La distribucin digital tambin posibilita el surgimiento de nuevos modelos de
negocios. Por ejemplo, un artista podra publicar una pista de un lbum o un
captulo de un libro a la vez en vez de tener que esperar a que todos ellos sean
completados. Esto puede resultar en dos cosas: si la publicacin tiene buena
aceptacin, les dar a los artistas un ganancia extra para que puedan

continuar con el resto de la obra. Si en cambio, no es bien aceptada, les sirve

de advertencia para detenerse y no continuar invirtiendo dinero y tiempo en
algo que no dar rdito. Los videojuegos tienen una flexibilidad aumentada en
esta rea, demostrada por modelos de micropago como el utilizado
en GunBound. Un claro resultado de estos nuevos modelos es su accesibilidad
a artistas pequeos o grupos de artistas que no poseen suficiente dinero,
tiempo o experiencia para crear un nuevo producto en un solo movimiento.
Un ejemplo de esto puede encontrarse en la industria de la msica. Los artistas
independientes pueden por primera vez acceder a los mismos canales de
distribucin que las empresas discogrficas ms importantes, sin prcticas
restrictivas ni exagerados costos de manufacturacin. Existe un creciente
grupo de discogrficas de Internet que ofrecen a artistas sin firmar o
independientes distribuir sus obras directamente a tiendas de msica en lnea,
y en algunos casos mercadotecnia y servicios de promocin.

Ventajas

Venta directa

Simplemente suben el archivo a la plataforma que corresponda para que los

compradores puedan acceder a ello. Esto supone en muchos casos una
reduccin del precio de venta del producto que siempre es un beneficio para el
consumidor. Esto tambin disminuye la huella ecolgica del producto, ya que
se elimina casi en su totalidad la produccin de medios fsicos.

Disponibilidad global

La distribucin digital por inherencia posee uno de los mayores puntos fuertes
de la Internet: su disponibilidad.
sta es tal que cualquier persona en el mundo con una conexin a Internet
puede comprar y obtener una copia digital fcilmente. De esta manera, se
reducen en gran cantidad o directamente se eliminan los costos de envo y los
tiempos de espera. Pero este aspecto ventajoso es a menudo atenuado por los
derechos de distribucin regionales, que limitan la disponibilidad regional del
producto.

Fcil produccin

Las empresas se benefician del ahorro que implica el no tener que plasmar
fsicamente la compra. En lugar de grabar miles de copias, ponerlas en miles
de cajas y enviarlas a cientos de tiendas para su venta. Con una sola copia
original, se puede rpidamente duplicar copias para satisfacer la demanda.

Esto puede recortar en gran medida los costos de mantenimiento, ya que no es

necesario mantener un depsito o almacn ni tampoco preservar el producto
(humedad, seguridad, etc.). Se puede mantener de manera segura y barata un
catlogo completo de productos, y conservarlo apto para la compra aun
cuando ya no exista una copia fsica.

Crticas

Prdida de apoyo de las editoriales

Las soluciones independientes presentan inconvenientes, como la prdida de

financiacin por parte de las editoriales. Esto puede solucionarse de dos
modos:
Mediante un negocio mixto en el que el contenido sea distribuido digitalmente
pero al mismo tiempo se cuente con el apoyo de una editorial. Esto
generalmente se traduce en un compromiso: la editorial puede exigir un
porcentaje de las ventas en lnea, o que los precios de las ventas en lnea sean
los mismos o incluso mayores que los de las ventas mediante distribucin
fsica. Esto raramente es deseable por los interesados en la distribucin digital.
Utilizar los nuevos modelos de negocios que surgen con la distribucin digital,
como se describe arriba.
La prdida de publicidad es otro inconveniente que surge al renunciar a las
editoriales, y que realmente an no cuenta con una solucin adecuada. Los
tericos de los videojuegos se han acercado al proponer un modelo en el que
las versiones de prueba son ofrecidas gratis para luego ser "desbloqueadas"
por un precio; efectivamente, el videojuego se publicita a s mismo. Sin
embargo, esto no soluciona el problema de atraer a los consumidores en
primera instancia.

Gestin de derechos digitales

Las obras digitales son fciles de duplicar sin prdida de calidad alguna, y con
la naturaleza directa y los precios reducidos de la distribucin digital, la
piratera tiene un impacto mucho mayor que en los medios tradicionales. La
gestin de derechos digitales es, al menos en teora, una solucin a este
problema. Esta tecnologa permite a los distribuidores "proteger" su contenido
de la redistribucin no autorizada. Cuando alguien trate de duplicar un
producto, dependiendo de la implementacin de gestin de derechos digitales
usada, sta lo impedir, o el producto cambiar a un "modo de prueba". La
gestin de derechos digitales es solo una forma de proteccin de copia: por
definicin depende de un servicio de red en vez de, por ejemplo, un validador
de CD-ROM.
Si bien es efectiva para prevenir la piratera casual, muy pocas (si es que
alguna) soluciones de este tipo han prevenido todas las copias no autorizadas,
ya sea porque son burladas por crackers o porque los medios usados permiten
que sean eludidas, por ejemplo regrabando audio hacia otra computadora. Esto
hace que su uso en los medios tradicionales en las tiendas sea despreciado por
los consumidores. Quizs debido a esto, recientemente ha habido un
alejamiento gradual del uso de la gestin de derechos digitales. En cambio, se
ha optado por recompensar a los consumidores, y los nuevos modelos de
negocios que surgen con la distribucin digital han jugado un rol en esta nueva
tendencia.

Falta de comprobante de compra

Las leyes de comprobantes de compra no fueron creadas teniendo en cuenta

los productos efmeros. Esto ha desencadenado muchos problemas legales
para los distribuidores digitales, en relacin con reembolsos y devoluciones, las
ventas mismas, y la transferencia de la propiedad del producto.

Impacto en la distribucin tradicional

El aumento de la distribucin digital de msica en particular ha sido criticada

por un nmero de vendedores tradicionales que tuvieron que cerrar sus
puertas, como la cadena de msica canadiense Sam the Record Man en agosto
de 2007.

Entornos de distribucin digital

Libros Electrnicos

La edicin en papel tradicionalmente debe superar riesgos como son la

sobreproduccin, las devoluciones de los ejemplares de las libreras, el elevado
coste del papel y del almacenamiento. Con la llegada del libro electrnico se
reducen estos costes asociados a la edicin y la distribucin digital. La edicin
digital posibilita la expansin de los editores en el mercado global por su

acceso directo a los consumidores de todo el mundo a travs del canal de

Internet. Si bien es cierto que a veces las limitaciones territoriales de las
propias tiendas en lnea no permiten la compra desde todos los pases, la
tendencia se orienta hacia un ecosistema global.
Es en este momento del ao en que las principales plataformas, ya sean de
origen puramente online (Amazon), fsico (Casa del Libro) o editorial (Planeta),
estn implementado sus planes de expansin, lanzamiento de dispositivos de
lectura asociados o plataformas de comercio electrnico propios, de manera
que la oferta est reajustando sus modelos de negocio en esta nueva etapa del
salto en el entorno digital.
El fenmeno de los libros que van digital ha dado a los usuarios la capacidad
de acceder a sus libros sobre los lectores de libros digitales de mano. Un
beneficio de los lectores de libros electrnicos es que permiten a los usuarios
acceder a contenido adicional a travs de enlaces de hipertexto. Estos lectores
de libros electrnicos tambin ofrecen a los usuarios la portabilidad de sus
libros desde un lector puede contener varios libros en funcin del tamao de su
disco duro.

Juegos

Hace unos das, Steam, la plataforma de distribucin digital de videojuegos

nmero uno del mundo, lleg a la nada despreciable cifra de50 millones de
cuentas de usuario activas. A este dato hay que sumarle que desde hace unas
semanas est superando los cinco millones de usuarios concurrentes a diario,
en comparacin con los algo menos de 9.000 que tienen otros servicios de
caractersticas similares, como Desura.

Los motivos concretos que pueden explicar este auge son muchos y variados.
Steam cuenta con un catlogo de ms de 1.500 videojuegosde todos los
gneros y las pocas posibles, que tan pronto recoge ttulos de estrategia de
mediados de los noventa como aventuras grficas desarrolladas en 2012. La
cantidad, no obstante, no es sinnimo de calidad, y por eso otro de los
aspectos que Valve la compaa detrs de Steam siempre se ha esforzado
por mejorar ha sido la eficiencia de su servicio, que actualmente es uno de los
ms rpidos y cmodos. Su cliente, desde el que es posible gestionar la cuenta
de usuario, permite descargar a velocidades de hasta cincuenta megas y
ofrece actualizaciones automticas entre otras muchas cosas.

Television

Uno de los principales retos de la televisin tradicional es que casi todos los
programas de la red estn disponibles en lnea. YouTube y otros servicios de
vdeo basados en Internet permiten a los usuarios ver programas en la
demanda de sus equipos mediante decodificadores, como la Wii de Nintendo,
Xbox 360 de Microsoft y PlayStation 3 de Sony. La integracin de las
capacidades de Internet en la televisin tambin ha dado a los usuarios la
posibilidad de acceder a contenidos de Internet como YouTube y otros servicios
de vdeo directamente desde su televisor.

Empresas de Distribucin Digital

A continuacin un listado de algunos de los distribuidores digitales ms
importantes internacionalmente.

CD Baby

http://es.cdbaby.net
Despus de The Orchard, CD Baby es una de las empresas pioneras como
agregador-distribuidor digital. Tiene un fuerte enfoque independiente y es
bastante reconocido en los Estados Unidos.
Fundada en 1997 y localizada en Prtland (Oregon), CD Baby distribuye tanto
productos fsicos como digitales, tanto a tiendas de comercio electrnico tipo

Amazon (para venta de CDs va Internet), como a las principales tiendas

digitales incluyendo iTunes.
CD Baby cobra US $35 por CD sin necesidad de cancelar algn tipo de
inscripcin inicial. Seguidamente cobra 9% de lo que se reciba de las ventas
digitales. El tiempo de entrega del producto, es decir el tiempo que le toma a
CD Baby distribuirlo a todas las tiendas, toma entre tres semanas y tres meses.
El contrato de distribucin con CD Baby no exige ningn tipo de exclusividad.
CD Baby trabaja con ms de 57 tiendas digitales y es uno de los distribuidores
de mayor alcance. Sin embargo, se podra decir que la empresa no es tan
fuerte en Europa como lo puede ser The Orchard. 4

Independent Online Distribution Alliance (IODA)

http://www.iodalliance.com
IODA es parte de la segunda ola de distribuidores digitales que iniciaron
operaciones en los Estados Unidos. Est enfocado en pequeas disqueras y no
trabaja directamente con artistas. Adicionalmente cuenta con un nuevo
servicio en ingls para apoyar en la promocin en lnea de artistas va recursos
tales como blogs y podcasting.
IODA, cuya sede principal est localizada en San Francisco, distribuye en ms
de 50 tiendas a nivel global incluyendo las principales a lo largo de
Latinoamrica, resaltando que cuenta con personal ubicado en Buenos Aires.
En septiembre de 2006 IODA adquiri el distribuidor Britnico Uploader, con el
objeto de fortalecer sus operaciones en el continente europeo.
Segn reportes recibidos por AliadoDigital, IODA se caracteriza por ofrecer una
respuesta rpida y concreta a sus usuarios.

InGrooves

http://www.ingrooves.com
Localizada en California, InGrooves ofrece los servicios de disquera digital,
agregacin de contenido y distribucin en Internet y servicios para redes
mviles. Estn enfocados en el genero y Mercado de msica dance o
electrnica.
Aunque InGrooves se describe como una ayuda para que los artistas del gnero
electrnico puedan distribuir su material digitalmente, el enfoque principal es
el de brindas los servicios de una disquera digital (online label), en vez de
solamente un servicio de distribucin digital.

Igualmente AliadoDigital entiende que InGrooves tiene un relativo xito en

licenciamiento de msica para televisin en el mercado estadounidense. No
hay muchos indicios que demuestren que esta empresa sea fuerte en el
mercado europeo.

La Central Digital

http://www.lacentraldigital.com
La Central Digital es el mayor agregador de contenidos espaol de repertorio
independiente, con una oferta que adems de msica, incluye videos, ambos
en todos los formatos para los diferentes modelos de negocio. Presta servicios
de distribucin en lnea a productoras, sellos discogrficos y autoproductores,
para la promocin y comercializacin de sus catlogos en las tientas en lnea
ms importantes y tambin redes mviles. En general, los servicios prestados
por La Central Digital estn orientados a difundir y promocionar el repertorio de
produccin latina y de carcter independiente.
Se trata de una organizacin creada a iniciativa de sDae, Sociedad Digital de
Autores y Editores de Espaa, (www.sdae.net) perteneciente al grupo SGAE
(www.sgae.es). AliadoDigital entiende que estos servicios se caracterizan por la
claridad, eficacia y efectividad a la hora de controlar el movimiento de los
productos a travs de las diferentes tiendas. La comisin es del 20% y las
liquidaciones se realizan trimestralmente.
Entre los servicios prestados por La Centra Digital se destacan:

Digitalizacin y documentacin del catlogo de manera gratuta.

Securizacin, encriptacin y compresin del catlogo segn los
estndares de los comercializadores.
Apoyo en la gestin de derechos de explotacin y generacin de metadada.
Promocin personalizada conjuntamente con los equipos de marketing
de las tiendas digitales enfatizando en las referencias ms destacadas
del catlogo, adems de otras acciones promocionales en los principales
portales de Internet: Youtube, MySpace, Google Video, Yahoo.
Envo permanente de mailings promocionales a los medios de
comunicacin de los lanzamientos realizados.