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TEMA:
LA MUJER EN SU LUCHA CONTRA LA COSIFICACION
NOMBRES:
MARIANA CHARRIS
BRAYAN MESTRA
YINETH TORRES
PROFESOR:
OVAR RAMOS VARGAS
CURSO:
11B
QUE ES LA COSIFICACION?
Como todos sabemos, los seres que podemos hallar en el mundo se dividen en
animados y en inanimados; siendo estos ltimos caracterizados por ser inertes, y
carecer de sensibilidad. Cuando a un ser vivo, lo tratamos como una cosa,
despreciando e ignorando sus sentimientos y emociones, decimos que lo estamos
cosificando. Si bien puede ocurrir esto, siendo el sujeto pasivo un vegetal o un
animal; en general se aplica cuando se hiere la dignidad, pensamientos y
emociones del ser humano.
Es cuando Cosificamos a la persona, cuando al intentar explicar lo que sta es,
acabamos por convertirla en una mera cosa; cuando pasamos por encima de
su inteligencia; cuando no le brindamos respeto a su integridad, dignidad o buen
nombre; cuando la interpretamos como un nmero, estadstica, usuario, costo o
beneficio o cuando es tratada como un objeto.
Cosificamos a los amigos, a la pareja, a los familiares, cuando los usamos, los
convertimos en medios para conseguir nuestros fines; cuando les quitamos toda
posibilidad de iniciativa, de individualidad; cuando les impedimos ser personas
nicas, con identidad, con consciencia y criterio propio; cuando dejamos de
interesarnos en ellos o cuando somos indiferentes a sus necesidades,
convirtindonos sin darnos cuenta, en otra cosa para los dems.
Qu tienen en comn marcas tan reconocidas como Gucci, Burger King o Ford?
Si bien una se dedica a los automviles, otra a las hamburguesas y otra a los
perfumes, las tres son algunas de las marcas que la
campaa #WomenNotObjects denuncia por cosificacin en sus publicidades.
Madonna Badger es la directora de esta campaa contra la cosificacin de las
mujeres en publicidad que en pocos das se ha vuelto viral en las redes. We are
#WomenNotObjects es el nombre de la campaa, que muestra cmo ellas son
reducidas a partes, convertidas en objetos o cosificadas en anuncios publicitarios
de marcas tan reconocidas como estas.
Ms de un milln y medio de visitas a un vdeo en YouTube donde la publicista
norteamericana que encabeza la campaa explica cmo en su agencia se
comprometieron a no realizar anuncios que cosificaran a las mujeres. Todo parte
de una bsqueda realizada en Google en noviembre de 2015, cosificacin de las
mujeres. Los resultados fueron demoledores, con imgenes de una mujer
relacionndola con una felacin para vender hamburguesas, otra tirada en el
suelo bajo los pies de un hombre para vender vodka, limpiando coches sin apenas
ropa
Para determinar si existe una objetualizaran de las mujeres en los
anuncios,#WomenNotObjects utiliza cuatro filtros de anlisis:
En este anuncio se muestran los pechos de varias mujeres, que equivalen a los
airbags del coche Audi:
3)
publicidad y refuerza el concepto de que las mujeres, al igual que los objetos, son
fungibles (se usan y se descartan). Al igual que los objetos, cuantas ms mejor,
idea que borra el valor individual de cada mujer.
Este anuncio muestra por ejemplo a un hombre sujetando por el cuello con su
corbata a una mujer semidesnuda. Da glamour a la idea de que l haya podido
atacarla y subyugarla:
Y Peta, la organizacin que defiende los derechos de los animales, parece no ver
la necesidad de no hacerlo con un ser humano:
En este curioso caso aparecido en una revista belga, se sugiere que la nica
manera de que esta atractiva mujer consienta que le metas algo dentro ser si le
donas un rgano, lo que a la vez plantea interesantes implicaciones sobre los
motivos altruistas del donante y quin es merecedor de semejante regalo.
Esta imagen de una mujer abierta de piernas y con el letrero, Ahora abierta enva
el mensaje de que la mujer est sexualmente receptiva para cualquiera que est
interesado.
6) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser usada como
una mercanca o alimento?
Por definicin, los objetos pueden ser comprados y vendidos y algunos anuncios
muestran a las mujeres como mercanca de uso diario. En este anuncio de 1936
de la Exposicin sobre la Electricidad en Los ngeles, las mujeres son
electrodomsticos:
En esta otra imagen, las mujeres pueden ser adquiridas en una mquina
dispensadora:
Y otros ejemplos menos sutiles muestran mujeres muertas listas para ser
cocinadas e ingeridas: