La Profesión Del Diseño PDF

Manual de Buenas Prcticas del Diseo
Manual de Buenas Prcticas del Diseo | 3
La profesin del Diseo
surgenia CENTRO TECNOLGICO ANDALUZ DE DISEO
Manual de Buenas Prcticas del Diseo | 3

2009 surgenia CENTRO TECNOLGICO ANDALUZ DE DISEO
Parque Joyero, Ctra. Palma del Ro, km 3,3
14005 Crdoba (Espaa)
info@surgenia.es
www.surgenia.es
radar.surgenia.es
Nuestro agradecimiento al Instituto de la Mediana y Pequea

Industria Valenciana, IMPIVA, y la Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana, ADCV, por la colaboracin en
materia de contratos y de tarifas del diseo.
redaccin: Enrique Lpez Marn

coordinacin de contenidos: Xnia Vilads
colaboraciones: Juan Aguilar, Bethnia Barbosa, Manuel Carlos
Garca, Miguel ngel Marn, Antonia Ruiz, Jess Snchez.
maquetacin: Quaderna SL
depsito legal: se-3088-2009

isbn: 978-84-936057-4-2
Impreso en Espaa
Presentacin
proceder en la prctica cotidiana de los profesionales del diseo y

servir de gua para los que se inician en esta actividad.
Este enfoque del ejercicio profesional se complementa, en los
otros dos volmenes, con el de su uso en el mbito del sector
pblico y el de la empresa privada. El objetivo general es favorecer
el funcionamiento del mercado del diseo en Andaluca y, a travs
de l, apoyar el desarrollo de esta Comunidad.
Este Manual pretende dar a conocer las caractersticas y forma de
Empresa
y Diseo
Sector Pblico
y Diseo
Vol. I
Vol. II
Manual
de Buenas
Prcticas
Prctica profesional
del Diseo
Vol. III
Diseo compartido. Santiago Miranda ............................................................... 9
7
Introduccin.................................................................................................... 13
Para qu el diseo ........................................................................................... 17
Ser diseador .................................................................................................. 21
El trabajo del diseador................................................................................... 25
El proceso del diseo....................................................................................... 37
La gestin de una empresa de servicios de diseo............................................. 45
El coste del diseo........................................................................................... 47
La proteccin del diseo .................................................................................. 51
Los rendimientos del diseo ............................................................................ 53
Direcciones de inters ..................................................................................... 57
Anexos ............................................................................................................ 61
ndice
Santiago Miranda
Diseo compartido
compartida. Por ello, requiere el consenso, la colaboracin y el

esfuerzo de los dems. Es una actividad dirigida a satisfacer necesidades, deseos y aspiraciones de la sociedad o de una parte de ella.
Sin embargo, este valor que el Diseo entraa ha sido ignorado
durante muchos aos. No eran tiempos de subrayar lo compartido, sino de magnificar lo individual. La tempestad que se ha
llevado la filosofa neocon e hiperliberal al desvn de lo inservible,
hace necesario volver a hablar de disear y producir en trminos
compartidos.
Atencin! No es que durante los ltimos veinte aos se haya
diseado y producido de forma diferente, sino que los resultados
productos, interiores, grfica, servicios eran, como todo, mos-
Disear, como cualquier otra actividad humana, es una actividad

10
trados a travs del filtro de la ms desenfrenada e individualista

espectacularizacin; pero la realidad era reacia a ser narrada como
espectculo y se revelaba produciendo ruido de fondo. Ruido de
fondo que muy a menudo esconda los logros del diseo.
Para vencer este ruido de fondo no sirve de nada alzar el volumen;
cuanto ms volumen, ms confusin; es necesario tratar el diseo
como una actividad generadora de valor intrnseco en los productos, interiores y servicios y no, como muy a menudo se repite,
de solo valor aadido.
Se disea y se produce a partir de necesidades, la mayora de las
veces, ajenas al diseador. No es necesario ser piloto para disear
el interface de un jet; ni minusvlido para disear una silla de
ruedas; ni msico de jazz para hacer un cartel, un CD, una web o
un programa que trate del tema. Solamente es necesario ser un
diseador consciente de que el trabajo creativo trasciende de su
persona. Esto no significa ser un vasallo, dejarse vapulear por
propios y extraos; significa que la creacin es un proceso mucho
ms complejo que el boceto en una maldita servilleta. Mostrar y
demostrar este proceso a la empresa, al pblico y a la sociedad es
hoy una prioridad que el Centro Tecnolgico Andaluz de Diseo
siente como propia y esta publicacin es testigo de ello.
donde nace y crece la prctica del diseo compartido. Tres actores

con roles diferentes que no haya confusin! pero indispensables; tres actores que deben practicar la empata haciendo
propias las aspiraciones de los dems; tres actores capaces de realizar lo que es imposible no ver: una sociedad se mueve y avanza
slo cuando es compartida.
Diseador, empresa y sociedad civil forman el crculo virtuoso
11
Introduccin
13
puesta a las demandas, necesidades y deseos de los usuarios

finales.
Los profesionales del diseo son los diseadores.
El diseo se desarrolla en diferentes reas de trabajo:
Comunicacin o diseo grfico
Imagen corporativa.
Diseo editorial.
Diseo comercial.
Ilustracin.
Cartelismo.
El diseo se ocupa de configurar objetos y servicios para dar res-
Diseo digital.
Sealtica.
Branding.
Diseo de producto, que abarca todo tipo de objetos
Mobiliario domstico.
Mobiliario de instalaciones y contract.
14
Iluminacin.
Producto industrial.
Vehculos y transporte.
Mobiliario urbano.
Packaging.
Moda y complementos
Indumentaria.
Calzado.
Joyera.
Marroquinera.
Interiorismo domstico.
Interiorismo comercial.
Interiorismo corporativo.
Escaparatismo.
Efmero: exposiciones, stands, etc.
La disciplina del diseo tiene una metodologa y un proceso defimicos y de tiempo), y est al servicio de la sociedad a travs de
organizaciones (empresas e instituciones de todo tipo, tanto
pblicas como privadas) que tienen presencia en los mercados.
Un buen diseo aporta beneficios a la entidad que lo contrata y
mejora la sociedad y la calidad de vida del ciudadano que lo
utiliza.
15
nidos y especficos para optimizar los recursos disponibles (econ-
Espacio
Ilustracin
Editorial
Mobiliario de
instalaciones
y Contract
Mobiliario
urbano
Packaging
Iluminacin
Cartelismo
Digital
Comunicacin
Producto
industrial
Producto
Vehculos
y transporte
Sealtica
Branding
Diseo
16
Mobiliario
domstico
Imagen
Corporativa
Efmero
Escaparatismo
Joyera
Moda
Espacio
Corporativo
Paisajismo
Marroquinera
Comercial
Urbano
Calzado
Domstico
Costura
Indumentaria
Pret porter
Alta costura
Pronto-moda
Flamenco
Para qu el diseo
17
Ayuda a orientar la actividad de la organizacin hacia el usuario.

Es un factor de competencia.
Es un actor de innovacin permanente.
Configura y proyecta la imagen y los atributos de las empresas y
las organizaciones.
El diseo adquiere importancia por cuatro razones:

18
Diseo e innovacin
Desde la gestin empresarial, se entiende por innovar
desarrollar un producto o un proceso nuevo para obtener un xito
comercial.
La innovacin puede ser radical o incremental, pero en ambos
casos tiene que estar enfocada al mercado.
El diseo es la aplicacin de un potencial creativo para la resolucin de problemas y la incorporacin de novedad. Por ello, es
una herramienta imprescindible para la empresa a la hora de
innovar.
Rentabilidad del diseo

Un buen diseo siempre es oportuno, adecuado y rentable.
Adems:
Aporta racionalizacin en los procesos y materiales empleados
para la produccin de bienes y servicios.
Incrementa el valor intrnseco y el valor percibido de las cosas.
Mejora la productividad.
Facilita la internacionalizacin de las empresas.

Facilita la proyeccin de las organizaciones en el mercado y su
capacidad de interrelacionarse.
La intervencin del diseador no es un coste superfluo, ni para las
empresas ni para la Administracin pblica: se trata de una
inversin necesaria para alcanzar los objetivos estratgicos y satisfacer las demandas de sus clientes y usuarios.
interior, o servicios, entre otras, y siempre siendo coherente con

los objetivos del cliente.
Para decidir el grado de incidencia del diseo en una organizacin
es conveniente que sta establezca una estrategia de diseo que
ir implantando metdicamente.
Expectativas
del usuario
Estructura
la empresa
Diseo
Innovacin
permanente
Factor de
competitividad
19
El diseo acta en diferentes reas: producto, comunicacin,
Permite entender mejor qu es lo que quiere el consumidor.
Ser diseador
21
tectura o la ingeniera, o incluso la economa. Hoy da existen

diversos tipos de instituciones donde cursar estudios de diseo,
desde los cursos de Formacin Profesional hasta las licenciaturas
universitarias, y tanto en el mbito privado como en el pblico, la
oferta es abundante y variada, y da respuesta a todas las especialidades y a todas las circunstancias personales.
Las personas que eligen trabajar en el campo del diseo comparten, por lo general, una preocupacin esttica y una visin del
mundo y de lo que es posible hacer para mejorarlo. A su vez, en el
trabajo del diseador confluyen tres cualidades:
La orientacin al usuario y al mercado.
La integracin de las limitaciones del proceso de produccin.
Los diseadores de ms edad provienen de campos como la arqui-

22
La actitud creativa e innovadora aplicada a la resolucin de

problemas.
El diseador es un proveedor de servicios estratgicos que ante
todo debe reconocerse como un aliado de su cliente. Como tal, el
diseador tiene que ofrecer, adems de su capacidad creativa y
metodolgica:
dotes organizativas y de planificacin,
capacidad para trabajar en equipo e intercambiar ideas,
conocimiento de tendencias y anticipacin de las demandas
del mercado,
dotes de comunicacin que faciliten su relacin con el cliente
y su equipo.
Los servicios de diseo pueden ofrecerse de distintos modos:

desde la prctica libre de la profesin (como free-lance),
desde una organizacin pequea, especializada por disciplina
o por mbito geogrfico, en lo que comnmente se llama
estudio,
desde una organizacin de mayores dimensiones, organizada
vocacin interdisciplinar y, a menudo, con actividad internacional.
Todas las opciones son vlidas, si se administran adecuadamente,
y cada una puede dar respuesta a un problema distinto o a un tipo
de cliente diferente.
El diseador se da a conocer a sus clientes potenciales a travs de
una determinada actividad comercial, para la cual ser importante
el portfolio o book, en el que el profesional, o el equipo de profesionales, muestra su currculum vitae junto a las referencias de trabajos anteriores.
23
y gestionada como una verdadera empresa de servicios, con
La oferta de servicios de diseo
desde la propia web del diseador o bien desde las mltiples posibilidades que ofrece la red: blogs, Facebook
Para tener acceso a los clientes potenciales, adems de una
gestin activa de los medios digitales, ser importante:
una buena red de contactos,
la relacin con las entidades de promocin del diseo y las
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herramientas que nos ofrecen, como pginas web, bases de
Hoy el book se actualiza y se da a conocer a travs de Internet,
datos,
la relacin con las organizaciones en las que se pueden hallar
clientes potenciales.
Adems, los profesionales querrn presentarse a concursos convocados tanto por empresas privadas como por la Administracin Pblica. Para valorar bien las posibilidades de cada concurso y no realizar esfuerzos intiles en la direccin errnea, es conveniente dejarse asesorar por las organizaciones profesionales y especializadas.
El trabajo del diseador
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mundo que nos rodea para formalizarla y dar servicio y utilidad a

las empresas y a las personas.
En este sentido, cabe destacar que en el proceso del diseo intervienen cuestiones tcnicas, econmicas, estticas, sociolgicas,
culturales y psicolgicas que acaban definiendo los productos y
servicios de diseo, y los entornos en los que se sitan.
El diseador es un profesional que interviene en la concepcin del
Naming
Consultora
Gestin
de Marca
Producto
Oferta del
diseador
Oficinas
Espacios
pblicos
Web
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Soportes
grficos
Gestin
de Diseo
Postventa
Publicaciones
Pack
El diseador es un aliado de la empresa y se caracteriza por las

siguientes capacidades:
Creativa.
De organizacin y planificacin.
De trabajo en equipo.
De interconexin de ideas.
De previsin de las demandas del mercado.

Comunicativa.
La oferta del diseador

Los diseadores, en sus diferentes especialidades, proyectan a la
ofrecen servicios para cumplir con distintas facetas:
Marca
Para las empresas es imprescindible poseer una marca distintiva
que las singularice en el mercado: es su signo de identidad.
Crear una marca debe empezar por un nombre adecuado, reconocible, a ser posible breve y memorizable: una denominacin que el
pblico asocie directamente a la empresa y lo que sta ofrece.
La definicin visual de este nombre, junto a los smbolos que
aporten su identidad grfica, pasar a ser un logotipo.
Todo lo que tenga referencia con la empresa debe ser coherente
con la marca que conforma su identidad: soportes, elementos pro-
27
empresa hacia su pblico objetivo, favorecen su presencia social, y
De conocimiento de tendencias.

28
mocionales, envases, productos, puntos de venta, papelera, distribucin, uniformes, ... Todo esto conforma el Programa de
Imagen Corporativa que viene recogido en un manual hecho a
medida y que contempla todos los elementos visuales con los
que la empresa se relaciona con el exterior.
El diseo de una Identidad Corporativa es un trabajo muy delicado
que precisa una relacin estrecha del diseador con la empresa y
su equipo directivo, en particular con el departamento de marketing, para acertar y coordinar objetivos.
Una marca es un elemento muy valioso para la empresa, es parte
de su patrimonio y en algunos casos llega a figurar valorada como
parte de los activos de la sociedad.
Sealizacin
Material
promocional
Marca
Manual de
Identidad
Corporativa
Vehculos
Internet
Papelera
Publicidad
Uniformes
Internet se ha convertido en el punto de encuentro ms frecuente

entre empresa y consumidor. Ello justifica que la presencia en
dicho medio sea imprescindible. Adems, la existencia y la actualizacin de la informacin que se ofrece en la Red afecta directamente a la imagen de la empresa: no estar en Internet o no tener
el portal convenientemente actualizado no slo repercute en la
dinmica del negocio sino que tambin crear desinters del
Web
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Una web clara y accesible resuelve muchos problemas de comunicacin entre la empresa y sus clientes reales o potenciales,
adems de permitir un ahorro en otros medios convencionales
ms costosos.
Internet es una plataforma global, permanentemente abierta, de
promocin y venta del catlogo de productos y servicios. Es un
canal de comunicacin integral entre cualquier entidad y la
sociedad.
pblico por la empresa y su producto.
Documentalista
Diseador
Aporta la informacin
Formaliza la arquitectura
y la apariencia
Web
Programador
Organiza la navegacin
30
Para disear una web hay que contar con el apoyo mnimo de tres
profesionales:
El diseador, que aporta a la web la definicin del look and feel:
el aspecto de las pantallas y los efectos de la navegacin.
El documentalista, que elabora los contenidos.
El programador, que establece la arquitectura de la informacin, esto es, el sistema informtico que permite la navegacin por la web.
El diseador formaliza los soportes grficos, como papelera corporativa, catlogo de productos, memorias, displays, folletos y
publicidad en prensa. En estos casos, el profesional debe aconsejar qu soportes son los ms adecuados, los que mejor pueden
llegar a los clientes y los ms rentables no slo en cuanto a su grafismo, sino tambin en cuanto a los materiales que utiliza, los formatos, ... Estos soportes desempean una funcin irremplazable
Soportes grficos
31
organismo que los produce.

La sealizacin en hospitales, museos, oficinas, aeropuertos, estaciones, centros educativos o, en general, en cualquier espacio
pblico, resuelve las dificultades de orientacin e informacin de
los usuarios de estos lugares.
Es importante que el diseador cuente con buenos proveedores
(impresores, rotulistas) que garanticen un trabajo bien realizado y
a tiempo.
como vehculos de informacin, servicio e incluso prestigio para el

32
Envases
Un buen pack promueve, protege, facilita el transporte y el almacenaje del producto, difunde la marca e informa sobre su contenido.
Para un buen nmero de productos, el envoltorio y el envase son
el mejor reclamo de venta.
Encontrar la sintona con el pblico al que va dirigido el producto,
expresar claramente su contenido haciendo que las informaciones
sean legibles, evitar malentendidos, ahorrar espacio y costes de
transporte, y transmitir calidad o eficacia, son requisitos
indispensables para cualquier embalaje. Cabe tambin destacar
que los manuales de instrucciones y los formularios son soportes
que pueden originar frustracin en los usuarios si se descuidan.
Tiendas y puntos de venta
El lugar donde se produce la compra, el punto de venta, debe ser
acorde con la poltica comercial de una empresa. Por ello, su configuracin, su carga expresiva y los valores que trasmite el producto que all se vende recaen sobre estos espacios. De alguna
forma, la tienda es la casa del producto y de la empresa que lo
presenta al mercado.
Hay que tener en cuenta que en la tienda intervienen aspectos

complejos que afectan a la percepcin del pblico, como son el
mobiliario, la iluminacin, o la sealizacin, y que pueden generar
un ambiente propicio al producto que se ofrece.
Espacios: oficinas, instalaciones, exposiciones,
atencin al pblico
Los espacios de trabajo y de atencin al pblico reflejan en buena
representan sus usuarios y sus trabajadores. Unos espacios bien
concebidos facilitan una gestin eficaz, favorecen el intercambio
de conocimiento y redundan en beneficio de la rentabilidad de la
empresa en general.
El entorno de trabajo mejorar si el espacio est diseado para
facilitar las operaciones, en funcin de cada proceso, y se
observan las obligatorias normas de ergonoma.
El auge de las exposiciones y las instalaciones musesticas en el
mbito de la cultura son otra buena prueba de cmo el diseo
puede contribuir a ofrecer unos servicios de calidad al ciudadano.
33
medida el espritu corporativo de la empresa y lo que para ella
El punto de venta debe facilitar el proceso de comercializacin.

34
Espacios pblicos, mobiliario urbano

En las ciudades se conforma un espacio donde el diseo se manifiesta en el mobiliario urbano (quioscos, marquesinas, papeleras,
rotulacin de calles, expositores, bancos, farolas, sealizacin de
los edificios, diseo de jardines, etc.) y conforma la piel de una
ciudad, a veces tan importante como el propio trazado de las edificaciones.
Diseo de productos
El producto debe responder a las expectativas del consumidor:
confianza, economa, accesibilidad, utilidad, eficacia, prestigio,
durabilidad, sostenibilidad y, cmo no, coherencia esttica.
Difcilmente podemos encontrar un producto que no necesite
varios de estos factores. El equilibrio entre ellos facilitar que un
producto sea valorado por el pblico.
El diseo de producto es un campo amplsimo, tanto por la gama
de objetos sobre los que se puede intervenir como por el nmero
de variables que entran en juego en cada caso.
El diseo es intrnsecamente multidisciplinar y en muchos casos

los proyectos de diseo engloban campos de aplicacin muy diferenciados. Por ello, es necesario contar con profesionales que
conozcan y se manejen bien en distintas reas a la vez, que
puedan establecer un primer diagnstico de los trabajos a
efectuar y definan una estrategia de diseo. Se trata de los consultores en diseo, o gestores de diseo segn los casos cuya inter-
Consultora
35
correctamente las bases de la utilizacin del diseo en cada circunstancia.
vencin es muy til al inicio de un proyecto para asentar
El proceso del diseo
37
La formalizacin de un contrato de trabajo debe exigirse por parte

de clientes y diseadores como punto de partida de la colaboracin.
La existencia de un contrato con unas bases concretas favorece un
buen resultado. Es importante que queden reflejados los puntos
del encargo y las pautas de trabajo desde el inicio.
El contrato refleja tanto las funciones encomendadas al diseador
como plazos, material, conocimiento, obligaciones y recursos
aportados por el cliente.
Las clusulas de un contrato deben recoger como mnimo los
siguientes puntos:
El contrato

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Objeto.
Importes econmicos.
Plazos de entregas y pagos.
Materiales y trabajos de obligada realizacin.
Confidencialidad.
Exclusividad.
Resolucin.
El encargo
El encargo se formula mediante la presentacin, por parte de la
empresa, de un briefing (que en espaol se traduce por pliego de
condiciones) o bases para un encargo de diseo. El briefing es una
pieza clave, puesto que condicionar todo el proyecto y su repercusin. La redaccin de este documento, que debe ser claro y
sincero, es una buena ocasin para que el cliente se analice:
puntos fuertes, debilidades, percepcin en el mercado, etc. Si esta
informacin es errnea, el proyecto parte en falso.
1. Descripcin de la empresa
Cmo es la empresa
Qu productos o lneas de productos ofrece, perfiles de sus
clientes, cmo ha sido su evolucin, cul es el contexto donde
trabaja (competencia, pblico, entorno social...), cul es la filosofa con la que se presenta al mercado y cules son los objetivos
que persigue con el nuevo proyecto concreto.
Qu hay que hacer

Qu es lo que se quiere resolver; qu necesidades debe cubrir
el producto o servicio; qu funcin debe tener.
Cmo es el pblico al que va dirigido; su segmento de edad,
situacin, gustos, formacin, capacidad econmica... Si el
producto es adaptable a distintos grupos sociales.
Qu nivel de calidad se espera para el producto y en qu segmento del mercado va a estar inscrito y, en consecuencia, en
qu horquilla de precios tiene que estar.
Qu condicionantes tiene la empresa en trminos econmicos
o de capacidad instalada, know how...
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2. Descripcin del encargo
El briefing tratar los siguientes puntos:

40
Cmo se puede cambiar la percepcin de la empresa con el

producto, si es que de eso se trata.
Todo producto o servicio tiene un porqu, tanto dentro de la
lgica de la trayectoria de la empresa como en relacin a productos similares en el mercado.
Qu ciclo de vida va a tener.
Capacidad de inversin del cliente en el proyecto.
Sistemas de produccin a emplear.
Previsiones de explotacin.
3. Descripcin de los resultados del producto
Qu se espera del producto
Por qu lo realiza la empresa; qu espera obtener con este proyecto (cuota de mercado, posicionamiento como marca, rentabilidad, etc.) y cmo va a medirlo (por lo tanto, cmo va a juzgar el
trabajo del diseador).
Fechas y compromisos
Elaboracin de un cronograma que determine qu plazos hay para
desarrollo, realizacin o fabricacin, pruebas, difusin y comercializacin.
5. Equipo de trabajo
reas de trabajo y responsables
Descripcin de las personas que intervendrn, tanto internas
proceso de toma de decisiones, las responsabilidades de cada cual
frente a los dems y en el proyecto.
6. Recursos econmicos
Previsiones realizadas
Presupuesto del proyecto en todas sus fases, viabilidad, evaluacin de los costes tanto internos (personal dedicado a la
gestin y realizacin) como externos (equipo de diseo externo y
proveedores).
41
como externas a la empresa, cmo va a organizarse el equipo, el
4. Calendario de proyecto

42
7. Entorno competitivo
Dnde debe convivir el producto
Anlisis del entorno existente al que se incorporar el servicio o
producto encargado.
8. Lmites legales o de aceptacin social
Normativa a cumplir
Derechos de uso, condicionantes ambientales, legales, de aceptacin en posibles entornos de mercado, etc.
Para ser eficaz, un briefing debe prestar atencin a lo siguiente:
No plantear cmo seran las posibles propuestas ni apuntar a
las soluciones finales.
No dar nada por sabido o superado.
Es una ocasin para la reflexin de la empresa acerca de sus
objetivos.
Debe ser flexible.
Para llevar a cabo con xito un encargo de diseo, es esencial realizar un plan o cronograma de trabajo en el que debern aparecer
todos los intervinientes en el proceso, su implicacin, y en qu
momento actan. Este plan debe ser conocido por todos para
evitar choques de competencias o la misma inviabilidad del
proceso por costes no contemplados o plazos no considerados.
En un plan de trabajo deben aparecer al menos las siguientes
Elaboracin de ideas.
Primera evaluacin de propuestas.
Aprobacin de la propuesta aceptada.
Maquetas, prototipos, ensayos, etc.
Optimizacin de la produccin, ingenierizacin.
Produccin.
Aplicacin, distribucin, comercializacin, etc.
Evaluacin del producto.
Revisin temporal del producto.
43
fases:
Plan de trabajo
Evaluacin del diseo

Un proyecto de diseo finaliza con la fase de evaluacin. Es el
momento en que se cuestiona el resultado final del proyecto
mediante la consideracin de asuntos como:
Ha cubierto las previsiones de costes y resultados? El precio
es el adecuado?
Funciona adecuadamente?
44
Ha resuelto problemas tcnicos en la produccin?

Supone una mejora frente a productos anteriores?
Su difusin y comercializacin han sido factibles?
Es eficaz y utilizable? Es seguro?
Cumple las demandas de la sociedad en cuanto a aceptacin, sostenibilidad y reciclaje?
Su calidad es perceptible y coherente?
Respeta o tiene en cuenta factores culturales y de cdigos
ticos?
La gestin de una empresa

de servicios de diseo
45
riencia, su carcter e incluso su posicin econmica. Sin embargo,

hay un conjunto de normas a tener en cuenta que son vlidas para
todos:
Confianza: la relacin cliente/diseador afecta a cuestiones
estratgicas de la empresa y por lo tanto tiene que basarse en
la confianza.
Equilibrio: el diseador tiene que sugerir innovacin pero no
puede perder de vista las posibilidades reales del cliente en
trminos econmicos, fsicos...
Cada uno gestionar su organizacin a su manera, segn su expe-

46
Respeto: el diseador puede aportar mucho, pero el cliente es

el que sabe de lo suyo y, por lo tanto, hay que escucharle
atentamente.
Implicacin: el diseador tiene que ser la solucin, no el problema, y para ello tiene que involucrarse para entender a
fondo las necesidades de su cliente.
Informacin: el diseador es un consultor que propone novedades a su cliente y, como tal, tiene que estar al corriente de
lo que ocurre en el mercado y tiene que estar al da en su formacin.
Proveedores: los proveedores que aporte el diseador tienen
que tener un nivel de calidad acorde con el proyecto que se
est desarrollando, puesto que pasan a ser ellos tambin
socios de ste.
A cambio de esto, el diseador puede exigir:
tiempo para hacer bien su trabajo,
presupuesto acorde con las tareas a desarrollar,
respeto por su obra.
El coste del diseo
47
ofrecen servicios:
Es un trabajo intangible, es decir, no es un bien material
visible: no se venden planos ni archivos informticos, sino lo
que stos contienen.
Su precio oscila en funcin del profesional contratado y del
proyecto a desarrollar.
El trabajo del diseador es igual que al de otros profesionales que
Formas de remuneracin
Dicho precio puede calcularse de distintas formas:
Por horas empleadas en el proyecto: el diseador elaborar el
presupuesto en base a una estimacin del valor de las horas
trabajadas.
Este sistema es frecuente en los servicios de asesora y
algunos trabajos de diseo grfico.
48
Por tanto alzado: es la estimacin fijada entre el cliente y su

diseador segn la complejidad del proyecto, las posibilidades econmicas de la operacin, el xito potencial del
objeto, etc. En estos casos, conviene detallar bien la prestacin del profesional, sus lmites y los derechos adquiridos
por el diseador sobre el proyecto. En algunos contratos de
larga duracin se puede establecer tambin una cantidad fija
mensual, procurando definir bien los lmites de las contraprestaciones.
Este tipo de trato se da en trabajos de diseo grfico e industrial, en especial para largas producciones o servicios de asesora.
pactado.
Esta es una prctica habitual en los servicios de diseo de
interior.
Por una cantidad fija ms unos royalties sobre las ventas: en el
sector del diseo de productos, el diseador puede pactar una
cantidad fija ms un porcentaje sobre el precio franco fbrica
de las unidades vendidas del objeto.
yecto mientras que los royalties oscilan entre el 3 y el 5 %.

Otros factores a tener en cuenta:
La confeccin de presupuestos requiere experiencia o, en
ausencia de sta, tiempo; la rectificacin de errores en los
presupuestos es difcil y adems da una mala imagen del profesional.
Hay que aprender a tener en cuenta los imprevistos, tanto en
trminos de tiempo como de costes.
Para la buena marcha de la empresa, es fundamental una
buena gestin de tesorera.
49
En estos casos, la cantidad fija es variable en funcin del pro-
Por porcentaje del coste total del proyecto: previamente

50
Como cualquier otra empresa, el diseo tiene que hacer una

cierta reflexin estratgica para saber hacia dnde va.
Los logros alcanzados no son tales si no los respaldan unos
resultados econmicos, por lo tanto es importante evaluarlos
peridicamente y tomar las decisiones oportunas.
La proteccin del diseo
51
soluciones constructivas o formales como si se trata de una marca

o denominacin comercial.
Los ttulos de propiedad industrial son instrumentos legales con
los que las empresas protegen sus activos inmateriales; en
muchas ocasiones, stos constituyen sus activos ms valiosos y
estn en la base de una estrategia competitiva basada en la innovacin. Esta proteccin se ejerce sobre las marcas, los diseos
industriales o las patentes.
Los diseadores, en cambio, en su ejercicio profesional, ceden
segn los trminos del contrato los derechos de uso y explotacin
de una idea o proyecto al plasmarlos en unos planos, maquetas o
artes finales destinados al cliente.
Todo diseo es susceptible de ser copiado, tanto si se trata de

52
La propiedad intelectual sobre su obra, en cambio, es intransferible, por lo que el cliente no debe utilizar el trabajo del diseador
ms que para los fines expresados en el contrato y no puede ni
modificarlo ni cederlo a terceros sin el acuerdo previo del autor.
Se incluye al final del documento un listado de entidades que
pueden tramitar los registros de patentes, aunque lo ms recomendable es acudir a un profesional del sector para su trmite.
En Andaluca, la Agencia de Innovacin y Desarrollo de Andaluca
(www.agenciaidea.es), adscrita a la Consejera de Innovacin,
Ciencia y Empresa, realiza de forma gratuita las funciones de asesoramiento y elabora anlisis sobre las patentes publicadas a
escala mundial que estn relacionadas con una cuestin tcnica
determinada.
Los rendimientos del diseo
53
viene; esta aportacin es trascendente y cada da es ms valorada

tanto por las empresas y organizaciones, como por la sociedad.
Los rendimientos que aporta el diseo son:
Para la empresa
Una correcta gestin del diseo en una empresa contribuye al
incremento del valor de la misma, cuantificable en diversos
aspectos:
Una mejor percepcin y posicionamiento de la empresa (valor
institucional y valor de sus acciones).
El diseador aporta valor en aquellos proyectos en los que inter-
marca (valor econmico, mejores oportunidades de distribucin).

Una mejor valoracin de los productos (mayores ventas,
mejores oportunidades de distribucin).
Una positiva relacin de la empresa con sus trabajadores y
proveedores (motivacin, implicacin, compromiso).
54
Un ahorro en los costes de produccin y comercializacin
El logro y consolidacin de la fidelidad del cliente hacia una
(mejor comunicacin hacia los clientes, optimizacin de

recursos y procesos).
Una racionalizacin en los costes de difusin y comunicacin
(la inversin en una comunicacin efectiva ahorra esfuerzos y
costes innecesarios y los productos bien diseados obtienen
un mayor impacto en el mercado).
Una mejora de las ventas (Lo feo no se vende, como deca
R. Loewy).
Una diferenciacin respecto a la competencia.
En definitiva, una empresa que se proyecte bien hacia el mercado
a travs de sus productos, de su comunicacin y del entorno en el
que lleva a cabo sus actividades es reconocida por sus clientes.
En funcin de los sectores, hoy se compra no exclusivamente para
faccin del cliente. Por eso, un producto o servicio debe estar

arropado por una historia que le aporte un significado y que vaya
ms all de unos aspectos formales o funcionales bien resueltos.
Para la sociedad
Durante todo el da nos estamos relacionando con espacios, menhacen las cosas comprensibles, utilizables o deseables. Un libro,
una revista, un folleto, un manual de instrucciones o una sealizacin legibles y comprensibles sern ms tiles y atractivos frente
a los que no lo son.
Lo mismo sucede con un embalaje que proporciona eficazmente la
informacin de lo que contiene, adems de tener una forma coherente con el producto y transmitir la calidad que se desea ofrecer.
La correcta resolucin de un mueble, su durabilidad, forma y
acabado deben estar en sintona con lo que el cliente espera de l.
Una herramienta o un dispositivo pueden ser ms o menos intuitivos y seguros gracias a su diseo. Tambin el acertado diseo
de una marca debe representar lo que una empresa aspira a ser.
55
sajes y objetos diseados. El diseo interviene en los aspectos que
cubrir necesidades primarias, sino tambin por deseo y satis-

56
El diseo tiene asimimo una funcin simblica: determinados

usuarios desean tener ste y no otro producto por los valores
sociales y culturales que trasmite.
El diseo es un bien cultural, un transmisor de valores y formas de
pensar y, en cierta medida, define a una sociedad y su cultura.
BAI Agencia de Innovacin de Bizkaia

Sabino Arana, 8
48013 Bilbao
Tel. 944 395 622
Fax. 944 278 005
bai@bizkaia.net
www.bai.bizkaia.net
BCD Barcelona Centro de Diseo
Avda. Diagonal, 452, 5. planta
08006 Barcelona
Tel. 932 182 822
Fax. 932 372 219
bcd@bcd.es
www.bcd.es
57
AAD Asociacin Andaluza de Diseadores

Sueos, 9
41020 Sevilla
Tel. 954 442 100
Fax. 954 443 049
secretario@aad-andalucia.org
www.aad-andalucia.org
Direcciones de inters
CADI Centro Aragons de Diseo Industrial

Jernimo Zurita, 3, ppal. izda
50001 Zaragoza
Tel. 976 796 581
Fax. 976 796 582
cadi@aragon.es
www.aragon.es
CEdiR Centro de Diseo Integral de La Rioja
Muro de la Mata, 13-14
26071 Logroo
Tel. 941 291 501
Fax. 941 21 537
miguel.garcia@ader.es
www.cedir.es
58
Centro de Diseo de Castilla-La Mancha

Edificio Centro de Empresas
Camino de El Terminillo, km 2
16003 Cuenca
Tel. 969 241 407
Fax. 969 233 858
info@clmdiseno.com
www.cimdiseno.com
ddi Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseo y la Innovacin
Paseo de la Castellana, 149, 3.
28046 Madrid
Tel 915 721 083
Fax 915 711 564
info@ddi.es
www.ddi.es
FEEPD Federacin Espaola de Entidades de Promocin del Diseo

Paseo de la Castellana, 149
28046 Madrid
Tel. 915 721 083
info@federaciondiseno.net
www.federaciondiseno.net
59
IDEA Agencia de Innovacin y Desarrollo de Andaluca

Torneo, 26
41002 Sevilla
Tel. 955 030 700
Fax. 955 030 798
informacion@agenciaidea.es
www.agenciaidea.es
DIMAD Fundacin Diseo Madrid

Matadero Madrid Central de Diseo
Paseo de la Chopera, 14
28045 Madrid
Tel. 914 746 780 / 914 746 787
Fax. 914 746 368
info@dimad.org
www.dimad.org
IDEPA Instituto de Desarrollo Econmico del Principado de Asturias

Parque Tecnolgico de Asturias
33420 Llanera (Asturias)
Tel. 985 980 020
Fax. 985 264 455
idepa@idepa.es
www.idepa.es
idi Instituto de Innovacin Empresarial de las Islas Baleares

Cam de Son Rapinya, 12
07013 Palma de Mallorca
Tel. 971 176 055
Fax. 971 784 865
info@idi.caib.es
www.idi.es
IMADE Instituto Madrileo de Desarrollo
Jos Abascal, 56 y 57
28003 Madrid
Tel. 913 997 400
Fax. 913 997 478
Informacion@imade.es
www.imade.es
60
IMPIVA Instituto de la Mediana y Pequea Empresa Valenciana

Plaza del Ayuntamiento, 6
46002 Valencia
Tel. 963 986 200
Fax. 963 986 201
impiva_disseny@gva.es
www.impivadisseny.es
INFO Instituto de Fomento de la Regin de Murcia
Avda. de la Fama, 3
30003 Murcia
Tel. 968 362 800
Fax. 968 368 441
innovacin@info.carm.es
www.ifrm-murcia.es
SURGENIA Centro Tecnolgico Andaluz de Diseo
Ctra. Palma del Ro, km 3,3
Parque Joyero de Crdoba
14005 Crdoba
Tel. 957 467 577
Fax. 957 461 518
info@surgenia.es
www.surgenia.es
radar.surgenia.es
Anexo I Modelos de contrato
61
Modelo de encargo que realiza un empresario a un diseador para la creacin de

unos diseos que renan unas caractersticas determinadas. Esta relacin
jurdica se corresponde con el arrendamiento o prestacin de servicios.
63
1. La firma del presente Contrato, y su posterior retorno al Diseador, llevar

implcita su aceptacin y supondr la orden para el inicio del Diseo acordado.
Por tanto, una posterior anulacin de la orden de realizacin del Diseo
acordado comportar el pago del importe del trabajo realizado hasta la fecha
de anulacin.
2. El Diseador se obliga a la realizacin del diseo acordado con el Cliente, de
conformidad con lo estipulado en este Contrato, y a la entrega en el trmino
convenido, a contar a partir de la obtencin de toda la informacin y documentacin necesaria para la ejecucin del mencionado diseo.
3. El Cliente se obliga a facilitar en todo momento la informacin y documentacin que solicite el Diseador para el efectivo desarrollo del Diseo y autoriza
a [...] con D.N.I./N.I.F. [...], para que, en su nombre y representacin, facilite
dicha informacin o documentacin necesarias y d las instrucciones que
estime oportunas al Diseador para la realizacin del Diseo.
4. El presupuesto anexo a este Contrato tendr una vigencia de [...] meses desde
su comunicacin al Cliente. Una vez transcurrido este trmino por causas
ajenas al Diseador, o imputables al Cliente, el Diseador podr revisar el presupuesto, realizando uno nuevo, el cual aadir los incrementos a que dieran
lugar, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin aplicados en el
primer presupuesto. En caso de que el Cliente no acepte el nuevo presupuesto,
Contrato bsico de prestacin

de servicios de diseo
5.
64
6.
7.
8.
el Diseador podr resolver el Contrato y el Cliente estar obligado a hacer

efectivo el importe de los gastos incurridos y del trabajo realizado hasta aquel
momento, incrementando este ltimo, su valor en un 10%.
Este presupuesto no incluye los trabajos adicionales que se puedan derivar de
los cambios de orientacin en su elaboracin por parte del Cliente. En consecuencia, cualquier cambio del contenido de este encargo, podr implicar una
revisin del presupuesto por el Diseador, realizando uno nuevo al que aadir
los incrementos en el importe que se hubieran producido o se pudieran producir, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin utilizados en el
primer presupuesto. Si el Cliente no aceptase el nuevo presupuesto, el Diseador podr resolver el contrato y el Cliente tendr que abonar la totalidad de
los gastos satisfechos por el Diseador ms el del trabajo realizado hasta aquel
momento, incrementando, este ltimo, un 10%.
Si por cualquier causa ajena al Diseador no fuese posible continuar con la realizacin del Diseo, se resolver el presente Contrato, comprometindose el
Cliente a abonar los gastos originados y el importe del trabajo realizado hasta
aquel momento. Si la imposibilidad de continuar fuese debida a alguna causa
imputable al propio Diseador, tambin quedar resuelto el Contrato, y el
Cliente igualmente se compromete a abonar los gastos originados y el importe
del trabajo realizado hasta aquel momento pero con una deduccin sobre el
ltimo importe del 10%.
El Diseador se compromete a no facilitar ningn tipo de informacin a terceros sobre el Diseo, a excepcin de la informacin que el Diseador debiera
facilitar a sus colaboradores. Por otra parte, el Cliente se obliga a guardar confidencialidad y no facilitar a terceras personas ningn tipo de informacin sobre
el Diseo, hasta que no haya sido satisfecho en su totalidad el precio pactado.
Salvo que se haya pactado otra cosa por escrito, el Diseador ostentar la titularidad de la propiedad industrial de los Diseos realizados, cediendo en
exclusiva los derechos de explotacin, no as la propiedad, de los Diseos que
realice en virtud del presente Contrato por un plazo de cinco (5) aos a contar
desde la entrega de los bocetos y originales del Diseo, requiriendo la cesin a

65
terceros de los derechos de explotacin del previo consentimiento por escrito

del Diseador.
9. El Cliente se compromete a colaborar en todo lo posible con el Diseador para
garantizar que le sea respetada la propiedad intelectual que ostenta sobre el
Diseo.
10. El nombre del Diseador deber aparecer en un lugar destacado y preferente,
en todo tipo de promocin y soporte del Diseo. En este sentido, el Diseador
facilitar al Cliente todo el material necesario para que aparezca su identificacin como autor de la obra.
11. Salvo que se haya pactado otra cosa por escrito, los bocetos y originales del
Diseo son propiedad del Diseador y le sern devueltos una vez utilizados para
aquello que fueron creados. Aquellos bocetos y originales que no fuesen aceptados por el Cliente sern devueltos al Diseador, asumiendo el Cliente los
gastos derivados de la presentacin de los mismos.
12. Los Diseos presentados y que no sean aceptados por el Cliente, conllevan la
renuncia a cualquier derecho que se pudiera llegar a ostentar sobre ellos, quedando a disposicin del Diseador, que es su autor, el cual podr darle el uso
que desee o crea ms conveniente.
13. El Cliente se obliga a tratar con todo respeto el Diseo elaborado por el Diseador, ya sea el borrador o el definitivo, obligndose a no romperlo ni deteriorarlo, y si as fuera, tendr que responder de los posibles daos y perjuicios que
cause al Diseador.
14. El Cliente acepta la obligacin de revisar el Diseo antes de empezar cualquier
proceso para la reproduccin, uso, difusin o impresin del mismo, y libera al
Diseador de cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se
pudieran producir en el Diseo y que no hayan sido objeto de reclamacin con
anterioridad al citado proceso.
15. Este presupuesto no incluye ni impuestos ni tributos derivados de esta operacin, los cuales, en todo caso, sern a cargo del Cliente.

66
16. El Diseador podr retener gratuitamente un mnimo de cuatro (4) ejemplares

del Diseo entregado al Cliente y podr utilizarlos como exposicin, publicidad
o promocin personal, sin necesidad de previa comunicacin al Cliente.
17. Los firmantes se someten, para cualquier litigio que se pudiese derivar del presente Contrato, a la jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales de la ciudad de
[...], con renuncia expresa de su propio fuero si lo tuvieran.
18. Condiciones de pago: El Cliente se compromete a abonar los honorarios del
presente trabajo a la finalizacin del mismo (o previamente si as se acordara)
en las siguientes condiciones:
[ ] Efectivo
[ ] Cheque
[ ] Transferencia bancaria
[ ] A la finalizacin del trabajo
([...]% descuento).
[ ] Aplazado a [...] das.
En prueba de aceptacin del presente Contrato, los otorgantes firman, en el lugar y
la fecha indicados en el presupuesto.
El cliente
El diseador
Modelo de encargo que realiza un empresario a un diseador para la realizacin

de trabajos de diseo grfico con unas caractersticas determinadas. Esta
relacin jurdica se corresponde con el arrendamiento o prestacin de servicios.
Exponen
1. Que la Empresa est interesada en contratar los servicios del Diseador para el
desarrollo de los diseos grficos que le encargue.
2. Que el Diseador posee la experiencia y los medios necesarios para desarrollar
los diseos grficos que la Empresa le encargue.
3. Que ambas partes, reconocindose mutuamente la capacidad legal para contratar y obligarse convienen en celebrar el presente contrato de encargo de servicios de diseo grfico, que se regir de acuerdo con las siguientes:
67
En [...], a [...] de [...] de [...]

De una parte, D. [...], actuando en su propio nombre y representacin, mayor de
edad, con domicilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...], y NIF [...], en adelante
el Diseador
De otra parte, D. [...], en nombre y representacin de la mercantil [...], con domicilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...], y CIF [...], en adelante la Empresa,
Contrato de prestacin
de servicios de diseo grfico

68
Clusulas
P R IME R A . O BJE TO
Por el presente Contrato, la Empresa encarga al Diseador la realizacin de

diseos con arreglo a las especificaciones tcnicas y dems instrucciones dadas
por la Empresa a tal efecto en la Hoja de encargo incluida en el Anexo I al presente
Contrato.
S E G UND A . SO LIC ITU D D E LO S SE RVI CIO S
El procedimiento para la prestacin de servicios por el Diseador comenzar con la

solicitud de servicios al Diseador mediante la Hoja de encargo incluida en el
Anexo I al presente Contrato, que la Empresa podr emitir en cualquier momento
mediante fax o correo electrnico, al nmero y direccin que figura en la Clusula
octava.
La Hoja de encargo deber ajustarse al contenido mnimo incluido en el Anexo I al
presente Contrato.
TE RC ER A . PR E STA CI N DE LOS SE RVICI OS Y P LAZO S
En la ejecucin del presente Contrato, las partes debern ajustarse al siguiente

calendario de trabajo:
1. Bocetos
El Diseador remitir a la Empresa en los [...] das posteriores a la fecha de la
recepcin de la Hoja de encargo un Boceto de los diseos solicitados con las caractersticas tcnicas sealadas en la misma. Asimismo, el Diseador aportar a sus
diseos las modificaciones que fuesen necesarias para una mejor realizacin y
fabricacin de cuanto se proyecte.
2. Aceptacin de los Bocetos
Dentro de los [...] das posteriores a la recepcin de los Bocetos por parte de la
Empresa, sta deber comunicar por escrito al Diseador la aceptacin de los
Bocetos remitidos.
C UA RTA . TAR IFAS D E PRE C IOS Y RE M UNE RA CI N
Los servicios a prestar por el Diseador se regirn por los precios que figuran en la
Tarifa recogida en el Anexo III al presente Contrato.
69
3. Envo de Planos y Dibujos definitivos

En el supuesto de que los Bocetos hayan sido aceptados por la Empresa, el Diseador dispondr de un plazo de [...] das, contados desde la fecha de la recepcin
de la aceptacin, para remitir, por medio de correo electrnico u ordinario a las
direcciones sealadas en la Clusula Octava del presente Contrato, los dibujos y
planos definitivos de los diseos solicitados, con las caractersticas tcnicas sealadas en el presente Contrato.
Los Bocetos, Planos y Dibujos tendrn las caractersticas tcnicas que se especifican en el Anexo II al presente Contrato.
Sin embargo, si una vez remitidos los dibujos y planos definitivos de los diseos
solicitados, se produjere una anulacin, la Empresa se compromete a remunerar el
trabajo realizado por el Diseador hasta la fecha de anulacin del Contrato de conformidad con las tarifas de precios establecidas en la Clusula siguiente del presente Contrato.
Asimismo, los Bocetos y Originales del diseo son propiedad del Diseador y, en su
caso, le sern devueltos a ste, previa notificacin, una vez utilizados para aquello
que fueron creados.
Cualquier cambio sustancial del contenido de la Hoja de encargo podr implicar
una revisin del presupuesto y plazo de entrega o ejecucin de los servicios prestados por el Diseador. En este supuesto, las partes firmarn un anexo al primer
presupuesto sealando el nuevo presupuesto, su forma de pago y el plazo de
entrega de la creacin o prestacin de servicios.
En el caso de que los Bocetos presentados no fueran aceptados por la Empresa,

sta renuncia en este mismo acto a cualquier derecho que pudiera llegar a ostentar
sobre ellos, quedando stos a disposicin del Diseador para darle el uso que
libremente desee o crea ms conveniente.

70
Esta tarifa tiene el carcter de confidencial y podr ser revisada y actualizada por el
Diseador cuando ste lo considere conveniente.
Todas las cantidades debern incrementarse con el correspondiente IVA.
Q UINTA . FOR MA D E PAG O
La Empresa satisfar el precio de los servicios de diseo al Diseador de la

siguiente forma:
El 50% dentro de los dos das siguientes a la fecha de remisin del Boceto por
parte del Diseador.
El restante 50% en el momento de la aceptacin de los Bocetos.
Las Partes convienen en que el Diseador no comenzar a realizar los dibujos y
planos definitivos hasta que la Empresa haya efectuado el pago de esta cantidad.
Ambos pagos se realizarn mediante transferencia bancaria a la siguiente cuenta
[...], siendo todos los gastos derivados de dicha transferencia a cuenta de la
Empresa.
Asimismo, la Empresa satisfar el precio de la remuneracin pactada por la repeticin y/o tirada de los diseos de forma semestral.
S E XTA . O B L IGAC IONE S D E LA S PARTE S
En el desarrollo de este Contrato la Empresa queda obligada, a mero ttulo enunciativo, a:

1. Colaborar en todo lo posible con el Diseador para garantizar que le sea respetada la propiedad intelectual que ostenta sobre el diseo.
2. Las obras del Diseador slo pueden ser usadas de la forma acordada y para la
finalidad acordada dentro del contexto acordado. A falta de acuerdo expreso,
dicha finalidad ser la aclarada por la Empresa en el momento del encargo. La
Empresa adquiere el derecho de usar el diseo en la forma acordada con el
pago completo del precio.
3. La cesin de los derechos de utilizacin o explotacin del diseo definitivo o de
sus bocetos a terceros, requiere el consentimiento del Diseador.
71
Por su parte, el Diseador est obligado a:

1. Realizar el diseo acordado de conformidad con lo establecido en la Clusula
primera del presente Contrato.
2. Entregar el diseo en el trmino convenido a contar desde la fecha en que se
obtenga toda la informacin y documentacin necesaria para la ejecucin del
mencionado diseo.
3. No facilitar ningn tipo de informacin a terceros sobre el diseo, a excepcin
de la informacin que el Diseador debiera facilitar a sus colaboradores.
4. Prestar todos los servicios descritos en el presente Contrato atendiendo las
sugerencias que a tal efecto reciba de la Empresa.
4. Facilitar en todo momento la informacin y documentacin que solicite el Diseador para el efectivo desarrollo del diseo.
5. Guardar confidencialidad y no facilitar a terceras personas ningn tipo de informacin sobre el diseo hasta que no haya sido satisfecho en su totalidad el
precio pactado.
6. No cambiar, alterar, corregir o adaptar el diseo, o utilizarlo para otro fin distinto del fijado entre las partes, sin el consentimiento expreso del Diseador.
7. Para las utilizaciones repetidas o las utilizaciones mltiples se requerir el
previo consentimiento del Diseador y sern compensadas econmicamente
por la Empresa al Diseador de conformidad con el precio establecido en la
Tarifa establecida en el Anexo III.
8. Tratar con todo respeto el diseo elaborado por el Diseador, ya sea el definitivo o el boceto, obligndose a no romperlo ni deteriorarlo y, si as fuera,
tendr que responder de los posibles daos y perjuicios que cause al Diseador.
9. Aceptar la posible revisin del diseo antes de comenzar cualquier proceso de
explotacin, uso, difusin o impresin del mismo, y liberar al Diseador de
cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se pudieron producir y
no fueron puestos de manifiesto en un plazo de [...] das, contados desde la
fecha de recepcin de la aceptacin de los bocetos.
10. Satisfacer la remuneracin pactada en el presente Contrato.

72
S P TI M A . PROP IE DA D INTEL ECTUAL E INDU S TR IAL
El Diseador ostentar la titularidad de la propiedad industrial de los modelos diseados en virtud del presente Contrato de acuerdo con lo dispuesto en la Ley 20/2003 de
Proteccin Jurdica del Diseo Industrial y, por tanto, esta titularidad deber verse
reflejada en las colecciones de la Empresa. En este sentido, deber aparecer en todo
tipo de promocin del diseo, realizada por cualquier medio publicitario, el nombre del
Diseador en un lugar destacado y preferente, en la forma establecida en el Anexo IV al
presente Contrato.
Asimismo, el Diseador facilitar a la Empresa todo el material necesario para que aparezca su identificacin como autor de la obra en las promociones, tales como fotografas, informacin sobre su trayectoria profesional, etc.
El Diseador cede en exclusiva a la Empresa los derechos de explotacin, no as la
propiedad, de los diseos que realice en virtud del presente Contrato por un plazo
de (especificar el plazo que se desee) a contar desde la recepcin de los mismos conforme a lo establecido en la Clusula tercera.
Asimismo, la Empresa deber registrar su derecho de explotacin en exclusiva de
los diseos objeto del presente Contrato con la finalidad de evitar cualquier tipo de
vulneracin de los derechos de propiedad industrial e intelectual, tanto en el
mbito nacional, como en el mbito internacional si pretende comercializar los
diseos en otros pases.
O C TA VA . NOTIFICA CIONE S Y COM UNIC AC IN
Las partes estn de acuerdo en que toda comunicacin o notificacin dirigidas a la

Empresa o al Diseador derivadas de la ejecucin y desarrollo del presente Contrato se harn a las siguientes direcciones y personas:
[Datos del diseador]
[Datos de la empresa]
NO VENA . C AUS AS D E RES OL UCI N
El presente Contrato estar vigente desde su firma hasta que una de las partes
notifique a la otra fehacientemente, y con un plazo de antelacin de [...] das, su
intencin de resolverlo.
La relacin contractual entre el Diseador y la Empresa es de naturaleza mercantil.

En este sentido, las Partes expresamente convienen que el presente Contrato no
implica ni supone ninguna asociacin o dependencia entre ellas, ni otorga a
ninguna de las partes facultad alguna para representar o vincular a la otra parte
frente a terceros, a menos que expresamente las Partes establezcan lo contrario,
por lo que ambas Partes son absolutamente independientes y autnomas.
U ND C I MA . GASTOS Y TR IBU TO S
Los gastos y tributos que legalmente correspondan sern abonados exclusivamente

por la Empresa.
D U O D CIM A . O TR AS MANIFES TAC IO NES
El Diseador tiene derecho a reclamar que su diseo sea explotado satisfactoriamente sin que se introduzcan cambios o alteraciones sin su previo consentimiento.
Si ello no fuera respetado, el Diseador podr ejercer las acciones judiciales o
extrajudiciales que estime oportunas para reparar el dao causado.
73
D C IM A . NATUR AL E ZA D E L CONTRATO
No obstante lo dispuesto en el anterior prrafo, son causas de resolucin del presente Contrato, por cualquiera de ambas partes, sin necesidad del preaviso
sealado, siendo suficiente la comunicacin fehaciente a la otra parte, las
siguientes:
1. Cuando la otra parte hubiere incumplido total o parcialmente cualquiera de las
obligaciones legal o contractualmente establecidas, en particular cualquiera de
los preceptos de este Contrato.
2. En el supuesto de que alguna de las partes solicite el concurso o sea declarado
en concurso, de acuerdo con la Ley 22/2003 de 9 de julio.
3. Cuando se paraliza la realizacin del diseo por causa ajena a las partes. En
este caso, la Empresa se compromete a abonar los gastos y trabajos realizados
por el Diseador hasta aquel momento.

74
El Diseador tiene derecho a quedarse gratuitamente un mnimo de [...] ejemplares del diseo elaborado a los meros efectos de exposicin, publicidad o promocin personal, sin necesidad de comunicrselo a la Empresa.
D E C IM O TE RCER A . SU MISI N EXPRE S A A FU ERO
Con renuncia expresa al fuero que les sea competente, las partes acuerdan que
sern los Juzgados y Tribunales de [...] los nicos competentes para conocer los
pleitos a que pudiera dar lugar la aplicacin, interpretacin o extincin del presente Contrato.
Ledo el presente Contrato y encontrado conforme, las partes se obligan a su cumplimiento en prueba de lo cual los firman por duplicado y a un slo efecto en el
lugar y fecha arriba indicados.
El Diseador
La Empresa
Modelo de licencia para la explotacin industrial de los diseos realizados por el

diseador. Constituye una relacin jurdica distinta de la anterior aunque evidentemente se presentan entrelazadas.
Exponen
1. Que la Licenciante es propietaria y titular de las solicitudes de registro de los
diseos [...].
Se acompaan como Anexo I al presente Contrato certificaciones originales del
Registro de Diseo Industrial de la Oficina de Patentes y Marcas, acreditativas
de dichos extremos.
2. Que el Licenciatario desea obtener derechos sobre las solicitudes de registro de
los diseos referidos en el Expositivo I anterior, en inters de los negocios del
Licenciatario.
3. Que en virtud de todo lo anteriormente expuesto, las Partes acuerdan celebrar
el presente Contrato de Licencia exclusiva de diseo industrial, el cual le conferir el uso y la explotacin de los diseos industriales referenciados en el
75
En [...], a [...]de [...]de [...].

De una parte, D. [...], actuando en su propio nombre y representacin, mayor de
edad, con domicilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...] y NIF [...], en adelante
el Licenciante.
De otra parte, D. [...], en nombre y representacin de la mercantil [...], con domicilio en [...], Calle [...], nm. [...], pta. [...] y CIF [...], en adelante el Licenciatario.
Contrato para la explotacin

industrial de un diseo

76
Expositivo I anterior.
Por ello, las Partes, segn intervienen, de sus libres y espontneas voluntades, manifiestan tener y se reconocen, mutua y recprocamente, la capacidad legal necesaria para
otorgar el presente documento conforme a las siguientes:
Clusulas
P R IME R A . O BJE TO
El Licenciante cede el Derecho de uso y explotacin, con el carcter de Exclusivo, al

Licenciatario, de los diseos relacionados en el Anexo adjunto a este Contrato, para
la fabricacin y comercializacin de [...].
S E G UND A . TE RR I TO RIO
El presente Contrato se establece para todos los territorios para los cuales los
diseos desplieguen sus efectos exclusivos.
TE RC E R A . VIG ENCI A
En el mbito temporal, la presente licencia entra en vigor en la fecha de [...] y se

concede por un plazo de [...], es decir, hasta [...].
No obstante, llegado el da de su vencimiento se producir una renovacin automtica a favor del Licenciatario, por otro perodo igual, siempre y cuando no medie
denuncia justificada de alguna de las partes, en los trminos establecidos en la
Clusula Undcima, con tres meses de antelacin a la fecha de vencimiento, y
siempre y cuando el Licenciatario se encuentre al corriente de todos los compromisos y obligaciones que asume en virtud del presente Contrato.
C UA RTA . P RECIO
En contraprestacin, el Licenciatario se obliga a pagar al Licenciante un Canon,

que se fija en la cantidad de [...] anuales, pagaderas por anticipado.
S E XTA . OBL IGACI O NES DEL L ICE NCIA NTE
El Licenciante se obliga mediante el presente Contrato a:

1. Mantener y velar por el uso y explotacin pacfica de la licencia concedida al
Licenciatario y mantener el prestigio e integridad de la Propiedad Industrial
objeto del presente contrato, informando y defendiendo al Licenciatario de las
intromisiones y pretensiones de terceros.
77
El Licenciatario se compromete a:
1. Satisfacer puntualmente el importe del Canon establecido en la Clusula
Cuarta anterior.
2. Velar por la integridad y buen nombre de la propiedad industrial licenciada,
comunicando, si llegara el caso, la intromisin o pretensin de terceros sobre la
misma.
3. Presentar al Licenciante, para su previa aprobacin, el producto a vender, as
como toda nueva promocin y material publicitario.
El Licenciante deber dar o negar su aprobacin en el plazo mximo de quince
(15) das desde la remisin de la informacin por parte del Licenciatario. En
caso de silencio en el indicado plazo se entender otorgada la aprobacin.
4. Observar fielmente los criterios en cuanto a mtodos de manufactura y calidad
del etiquetado, marketing, ventas, publicidad y promocin de la propiedad
industrial licenciada y proporcionar al Licenciante, a peticin suya, muestras de
productos terminados.
5. Pagar todas las tarifas, cargos y gastos en relacin con la propiedad industrial
licenciada. Si cualquiera de dichas tarifas, cargos o gastos se pagasen o adelantasen por el Licenciante, el Licenciatario deber pagar dichas cantidades al
Licenciante como gastos de reembolso.
6. Eximir al Licenciante de cualquier responsabilidad derivada de los daos o
defectos que se pudieran producir y no hayan sido puestos de manifiesto antes
de la firma del presente Contrato.
Q UINTA . OBL IG ACI O NES DEL LICE NCI ATA RIO

78
2. Responder frente al Licenciatario por los daos y perjuicios que le cause la

prdida del derecho a la licencia, como consecuencia de la prdida de la titularidad de la Propiedad Industrial por cualquier causa, a partir de cuando la
misma obre inscrita a su nombre con carcter definitivo y firme, sin existir oposicin en va administrativa o judicial.
Asimismo, se constituye en responsable de las reclamaciones que un tercero,
que ostentase mejor derecho, pudiera instar contra el Licenciatario, por el uso y
explotacin de la propiedad industrial licenciada, una vez la titularidad de la
misma haya sido concedida al Licenciante, en las condiciones referidas en el
apartado que antecede, eximiendo de toda responsabilidad al Licenciatario.
3. En general, cumplir con todos los compromisos contenidos en este Contrato y
con los derivados de la buena fe y uso del trfico mercantil.
S P TI M A . MANTENIMIENTO D E LA I NS CR IP C I N REG ISTR AL
El Licenciante se compromete a realizar todos aquellos actos que sean necesarios

para la obtencin y el mantenimiento de la inscripcin registral de los diseos
objeto de licencia en virtud del presente contrato.
No obstante, en el supuesto de que, por razones empresariales y/o comerciales, no
sea de su inters el mantenimiento de la inscripcin registral, lo comunicar al
Licenciatario a fin de que este ltimo pueda asumir a su costa la continuacin del
procedimiento de registro y/o su mantenimiento si es de su inters, manteniendo
el Licenciante la titularidad.
O C TA VA . P ROHIBICI N DE L REG I S TRO
El Licenciatario se compromete a no presentar ninguna solicitud de registro de

diseo industrial a su nombre o a nombre de un tercero, cuyo objeto sea el de los
diseos objeto del presente Contrato, por s solos o que presenten un alto grado de
similitud, ante los organismos nacionales y/o internacionales, competentes para el
registro de diseos industriales.
El Licenciatario podr, siempre que se hayan satisfecho las cantidades establecidas

en la clusula CUARTA, inscribir la presente licencia de los diseos referenciados
en la Clusula PRIMERA en el registro competente. A tal efecto, el Licenciante y el
Licenciatario realizarn cualesquiera actuaciones que sean necesarias para proceder a la presentacin de documentos requerida y remitiendo copia de la misma
al Licenciante. El Licenciatario se obliga a informar al Licenciante en relacin con
cualquier novedad o incidencia que sobre la tramitacin de dicha inscripcin
pudiera producirse.
D C IM A . C ESI N DE D ER EC HOS
U ND C I MA . CAUS AS D E RES OL UCI N ANTIC IPA DA
Sern causa de resolucin anticipada del presente Contrato:

1. El acuerdo de ambas partes.
2. El retraso superior a un (1) mes en el pago del Canon por parte del Licenciatario.
3. La prdida de la titularidad, por cualquier causa, de la propiedad industrial
licenciada por el Licenciante.
4. Cualquier actuacin que, de forma directa o indirecta, lleve a cabo el Licenciatario fuera del Territorio al que se circunscribe la licencia concedida, de conformidad con la Clusula Segunda del presente Contrato.
5. El incumplimiento grave de las condiciones esenciales del presente Contrato.
6. Cualquier otra reconocida por la Ley.
Solamente podr hacer uso de la facultad de resolver el presente contrato la parte
que no hubiese incumplido y estuviese al corriente de todas las obligaciones que
tiene asumidas en este contrato.
79
El Licenciatario no podr ceder ni sublicenciar el presente Contrato ni ninguno de

los derechos en l contenidos a ningn tercero sin el consentimiento previo,
expreso y por escrito del Licenciante.
NO VENA . I NSC R IP C IN D E LA LIC E NCI A

80
Este contrato tiene carcter mercantil y se regir por sus propias clusulas y en lo
que en ellas no estuviera previsto se atendrn las Partes a las disposiciones del
Cdigo de Comercio, usos mercantiles y en su defecto a lo dispuesto en el Cdigo
Civil.
D U O D C IM A . GASTOS E IMPU ES TO S
Todos los impuestos, corretajes y gastos judiciales o extrajudiciales que se originen

como consecuencia de la formalizacin de este Contrato o del nacimiento, cumplimiento o extincin de las obligaciones dimanantes del mismo, sern de cuenta de
la Parte que la Ley establezca.
D E C IM O TE RCER A . JUR ISD ICCI N Y C OM PETENC IA
Las Partes, con renuncia a su fuero propio si lo tuvieran, se someten a la jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales de [...].
D E C IM O C U ARTA . L EGIS LA CIN APL IC AB LE
D E C IM O QU I NTA . DO M ICILI O
A los efectos de este contrato, sern domicilios para notificaciones los que figuran
en el encabezamiento del mismo, correspondientes a las personas jurdicas por
cuya cuenta actan los comparecientes.
Y en prueba de conformidad con todo cuanto antecede, las Partes firman el presente contrato en el lugar y fecha expresados en su encabezamiento.
El Licenciante
El Licenciatario
Modelo de presupuesto con encargo para aquellos casos en que no medie un

contrato para la contratacin de los servicios del diseador. En l se incluyen las
condiciones bsicas que regulan la relacin jurdica entre el diseador y el
empresario.
Presupuesto bsico
de encargo de diseo
81
1. La firma del presente presupuesto, y su posterior retorno al Diseador, llevar

implcita su aceptacin y supondr la orden para el inicio del diseo acordado.
Por tanto, una posterior anulacin de la orden de realizacin del diseo
acordado comportar el pago del importe del trabajo realizado hasta la fecha
de anulacin.
2. El Diseador se obliga a la realizacin del diseo acordado, de conformidad con
lo estipulado en este presupuesto, y a la entrega en el trmino convenido, a
contar a partir de la obtencin de toda la informacin y documentacin necesaria para la ejecucin del mencionado diseo.
3. Este presupuesto tendr una vigencia de dos meses desde su comunicacin al
Cliente. Una vez transcurrido este trmino, ser revisado e incrementado si
fuese necesario de acuerdo con los aumentos que hayan experimentado los
honorarios y los materiales empleados para su realizacin.
4. Este presupuesto no incluye los trabajos adicionales que se puedan derivar de
los cambios de orientacin en su elaboracin por parte del Cliente. En consecuencia, cualquier cambio del contenido de este presupuesto, podr implicar
una revisin del presupuesto por el Diseador, realizando uno nuevo al que
aadir los incrementos en el importe que se hubieran producido o se pudieran
producir, pero manteniendo los mismos criterios de valoracin utilizados en el

82
primer presupuesto. Si el Cliente no aceptase el nuevo presupuesto, el Diseador podr resolver el contrato y el Cliente tendr que abonar la totalidad de
los gastos satisfechos por el Diseador ms el del trabajo realizado hasta aquel
momento, incrementando, este ltimo, un 10%.
5. El Cliente acepta la obligacin de revisar el diseo, antes de empezar cualquier
proceso para la reproduccin, uso, difusin o impresin del mismo, y libera al
Diseador de cualquier responsabilidad por los errores o defectos que se
pudieran producir en el diseo y que no hayan sido objeto de reclamacin con
anterioridad al citado proceso.
6. De conformidad con el artculo 15 de la Ley de Proteccin Jurdica del Diseo
Industrial, el derecho a registrar el diseo corresponder al Cliente.
7. Este presupuesto no incluye ni impuestos ni tributos derivados de esta operacin, los cuales, en todo caso, sern a cargo del Cliente.
Cliente
Diseador grfico
En [...], a [...]de [...]de [...].
Reunidos
De una parte, D./Da. [...], mayor de edad, [estado civil], con domicilio en [...], y
con NIF nm. [...],
Y de otra parte, D./Da. [...], mayor de edad, [estado civil], con domicilio en [...], y
con NIF nm. [...],
D./Da. [...], en nombre y representacin de la compaa mercantil [...], domiciliada en [...], y con CIF nm. [...], en su calidad de [...] de la citada compaa. En
adelante, el Diseador.
(O bien: D./Da. [...], actuando en su propio nombre y representacin.)
Y D./Da. [...], en nombre y representacin de la compaa mercantil [...], domiciliada en [...], y con CIF nm. [...], en su calidad de [...] de la citada compaa. En
adelante, el Cliente.
Ambas partes se reconocen mutuamente la capacidad legal suficiente para obligarse segn intervienen, y a efectos del presente Contrato de diseo de pgina web.
Exponen
I. Que el Diseador es una empresa de servicios especializada en el diseo,
desarrollo e implementacin de pginas web.
II. Que el Cliente est interesado en la creacin de una pgina web.
III. Que el Diseador rene los recursos materiales y humanos, cuenta con los
conocimientos tcnicos y con las infraestructuras informticas necesarias, as
83
Intervienen
Contrato de diseo de pgina web

84
como el nivel de especializacin necesaria para la realizacin de los trabajos

requeridos por el Cliente.
IV. Que ambas partes han convenido la formalizacin del presente Contrato de
diseo de pgina web con arreglo a las siguientes:
Clusulas
1 . O B JE TO
En virtud del presente Contrato, el Diseador se compromete a llevar a cabo, en los

trminos que en el mismo se establecen, el diseo, ejecucin, desarrollo e implementacin de una pgina web (en adelante, indistintamente, la pgina, la web
o el proyecto).
2 . D IS E O, DE SA RROLLO E I MP LE M ENTACI N DE LA P GINA WEB
2.1. Fases
El diseo, desarrollo e implementacin de la pgina web se llevar a cabo con
arreglo a las fases que se describen a continuacin:
Primera fase: Anlisis y diseo de la pgina web
En esta fase se consensuar la definicin de la arquitectura de la pgina web as
como la descripcin funcional de la misma a desarrollar en base a las necesidades
especficas del Cliente, contenidas en el Anexo I a este Contrato. El Diseador elaborar en esta fase un informe detallado, denominado Anlisis Funcional, que
deber ser aprobado por el Cliente y cuyo contenido ser la determinacin
exhaustiva de las caractersticas y funcionalidades con las que debe dotarse la
pgina web objeto del presente Contrato.
Esta fase tendr una duracin mxima de [...] das a contar desde la firma del presente Contrato, fecha en que el Diseador deber haber hecho entrega al Cliente
del Anlisis Funcional.
En el plazo mximo de [...] das a contar desde la entrega del Anlisis Funcional,
el Cliente podr solicitar por escrito al Diseador cuantas aclaraciones, modificaciones y/o rectificaciones del Anlisis Funcional estime convenientes, estando
85
Segunda fase: Desarrollo de la pgina web

En esta fase el Diseador realizar los trabajos de programacin destinados a
obtener la pgina web, de conformidad con el Anlisis Funcional Definitivo
aceptado por el Cliente.
Esta fase comenzar al da siguiente a la recepcin por el Diseador de la aceptacin del Cliente a continuar con el proyecto, y tendr una duracin de [...] das a
contar desde el inicio de esta fase.
Una vez creada la pgina web, el Diseador notificar por escrito al Cliente el fin de
la Segunda Fase y el inicio del Perodo de Pruebas.
obligado el Diseador a dar respuesta por escrito al Cliente en el plazo de [...] das
siguientes a la solicitud realizada por esta ltima.
El Anlisis Funcional, junto con las aclaraciones, modificaciones y/o rectificaciones al mismo que, en su caso, hayan podido efectuarse (en adelante, Anlisis
Funcional Definitivo), quedar incorporado al presente Contrato como Anexo II.
Transcurrido el plazo de [...] das sin que el Cliente haya solicitado al Diseador
aclaracin, modificacin y/o rectificacin del Anlisis Funcional, o en el plazo de
los [...] siguientes a la respuesta del Diseador para el caso de que el Cliente
hubiera realizado dicha solicitud, este ltimo tendr que comunicar, mediante
escrito enviado al Diseador por cualquier medio que acredite su recepcin, su
aceptacin o desistimiento a continuar con el Proyecto en vista al Anlisis Funcional Definitivo con las siguientes consecuencias:
Caso de aceptacin: Comenzar la Segunda Fase.
Caso de desistimiento: El presente Contrato quedar resuelto, con arreglo a lo
dispuesto en la Clusula 8.4. siguiente.
Una vez aceptado el Anlisis Funcional Definitivo por el Cliente, cualquier propuesta de modificacin o de ajustes en su contenido deber ser discutida y
aprobada de mutuo acuerdo por ambas partes, de conformidad con lo establecido
en la Clusula 2.3. siguiente.

86
Tercera fase: Perodo de pruebas

Las pruebas sobre los trabajos desarrollados por el Diseador ser realizados conjuntamente por ambas Partes, y debern ser lo suficientemente amplias como para
comprobar el correcto funcionamiento con toda la amplitud posible de la pgina
web, as como su adecuacin al Anlisis Funcional Definitivo aceptado por el
Cliente.
Las pruebas debern ser efectuadas dentro del plazo de [...] das a contar desde
aqul en que el Diseador haya notificado al Cliente el fin de la Segunda Fase.
En caso de que durante el desarrollo de las pruebas, la pgina web no cumpliera
con los requisitos establecidos en el Anlisis Funcional Definitivo aceptado por el
Cliente, ste comunicar por escrito las deficiencias observadas al Diseador,
quien deber corregirlas dentro del plazo de [...] das siguientes a la referida
comunicacin.
Una vez corregidas las deficiencias por parte del Diseador, se repetirn las
pruebas dentro del plazo de [...] das siguientes a aqul en que el Diseador notifique por escrito al Cliente que se han subsanado las mismas, quien en el plazo de
[...] das desde su realizacin deber comunicar por escrito al Diseador su conformidad o no con las pruebas realizadas, que se repetirn tantas veces sea necesario
hasta que el Cliente muestre su conformidad con las mismas, momento en que
tendr lugar el fin de la tercera fase e inicio de la siguiente.
Cuarta fase: Aceptacin final y entrega de la pgina web
En esta fase se obtendr la aceptacin final del proyecto, poniendo en marcha la
pgina web en su fase operativa (o de explotacin) y traspasando la gestin de la
misma a los responsables y equipos de soporte del Cliente.
En el plazo mximo de los [...] das siguientes a la finalizacin de la tercera fase se
proceder a la entrega y puesta en uso real de la pgina web, entendindose por tal
el momento en que sta empiece a ser utilizada por el Cliente, y de forma que su
funcionamiento se est realizando con datos propios del Cliente.
En dicho acto se proceder a la firma del Acta de entrega y recepcin definitiva de
la pgina web, que dejar constancia de la fecha en que efectivamente se inicia la
2.2. Reuniones de seguimiento (optativo)

Ambas partes celebrarn reuniones peridicas cada [...] das para revisar el desarrollo de la pgina web y analizar su funcionamiento. Tales reuniones tendrn
lugar en los locales u oficinas que ambas partes acuerden durante el tiempo que
dure el Perodo de Garanta.
2.3. Gestin de cambios
Se entiende por Cambios a los efectos del presente contrato cualquier modificacin al Anlisis Funcional Definitivo tras su aceptacin por el Cliente, ya sea
mediante incorporacin de nuevas especificaciones o bien por la rectificacin o
mayor precisin de las ya existentes.
La solicitud de Cambios supone determinacin del coste imputable al cambio a
realizar y la facturacin adicional a realizar por el Diseador de acuerdo con sus
tarifas vigentes en el momento de la realizacin del cambio de que se trate, as
como la determinacin de las variaciones en los plazos de finalizacin de los tra-
87
Quinta fase: Perodo de Garanta

Una vez iniciado el uso real de la pgina web, dar comienzo el perodo de
garanta, que tendr una duracin de [...] meses a contar desde esa fecha, durante
el cual, el Diseador garantizar al Cliente el buen funcionamiento de la pgina
web.
En caso de detectarse errores durante el perodo de garanta indicado en el funcionamiento de la pgina web, previa comunicacin del Cliente por cualquier medio
que permita hacer constar su recepcin, el Diseador realizar las correcciones e
intervenciones necesarias para su buen funcionamiento en el plazo de tiempo ms
breve posible, sin cargo alguno para el Cliente, siempre que tales correcciones
fuesen debidas a errores de funcionamiento que se hubieran manifestado dentro
del perodo de garanta aqu definido.
utilizacin de la pgina web resultante de los trabajos realizados por el Diseador,

as como de la aceptacin de la misma por parte del Cliente.
Asimismo, el Diseador entregar en ese mismo acto al Cliente toda la documentacin necesaria para el manejo y utilizacin de la pgina web.

88
bajos encomendados al Diseador, establecidos en este Contrato, que sern comunicados al Cliente.
3 . P R E CI O Y FO RMA DE PAG O
El precio del diseo de la pgina web asciende a [...] euros, cantidad a la que
deber aadirse el IVA que corresponda segn Ley.
El Diseador presentar una factura en los 5 das siguientes a la finalizacin de
cada una de las fases descritas en la Clusula Segunda, con los siguientes
importes:
Primera Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Segunda Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Tercera Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Cuarta Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Quinta Fase: [...] %, esto es [...] euros.
Todas las cantidades debern incrementarse con el correspondiente IVA.
El abono de cada una de las cantidades se har efectivo mediante transferencia a la
C/c nmero [...] abierta en la entidad [...] , a nombre de [...] , en el plazo mximo
de 15 das naturales desde la recepcin de la correspondiente factura.
4 . P RO P IE D A D INTEL EC TUA L
El Diseador garantiza que el software que desarrolle en la ejecucin de la pgina

web objeto del presente Contrato no infringir derechos de terceros.
El Diseador, defender, corriendo con los costes, cualquier reclamacin o
amenaza de reclamacin formuladas por terceros contra el Cliente en la medida en
que dicha reclamacin se fundamente en la pretensin de que el software que se
hubiera desarrollado en el marco de la pgina web objeto del presente Contrato
infrinja derechos de Propiedad Intelectual o Industrial de terceros, o constituya una
apropiacin indebida de secretos comerciales o industriales de terceros.
La pgina web cuyo desarrollo es objeto de este Contrato, as como la documentacin preparatoria y de utilizacin se encuentra protegida mediante los derechos
de autor, rigindose conforme a lo previsto en La Ley 23/2006 de 7 de julio por la
Las partes se comprometen a mantener estrictamente la confidencialidad de la

informacin facilitada con ocasin del presente Contrato, no revendindola a
nadie, por cualquier medio, sin el consentimiento previo y por escrito de la otra
parte, salvo que tal informacin sea de conocimiento pblico o le sea requerida
legalmente por cualquier autoridad judicial o administrativa en el ejercicio de sus
funciones.
6 . P RO TECCI N DE D ATO S D E CAR C TER PERSO NAL
En el supuesto de que durante la vigencia del presente Contrato el Diseador

tuviera acceso a datos de carcter personal del Cliente para el cumplimiento de las
obligaciones que asume en este Contrato, el Diseador tendr la consideracin de
Encargado del Tratamiento a efectos de lo dispuesto en el artculo 12 de la Ley
Orgnica 15/1999, de 13 de diciembre, de Proteccin de Datos de Carcter Personal, comprometindose a cumplir las obligaciones como tal Encargado del Trata-
89
5 . C O NFIDE NC IAL IDA D
que se modifica el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual.

El Diseador cede al Cliente los derechos de uso, modificacin, reproduccin total
o parcial, traduccin, adaptacin, arreglo o cualquier otra transformacin de los
programas originales, de los diseos, manuales o de los informes que se hayan
creado en el transcurso del diseo de la pgina web.
El Diseador conservar los derechos de propiedad intelectual sobre aquellos
mdulos, herramientas, bases de datos y dems elementos estndar desarrollados
por el Cliente con carcter previo a la firma del presente Contrato, y que ste haya
aportado para la realizacin de los trabajos objeto del presente Contrato. Dichos
elementos sern identificados en la documentacin generada con motivo del presente Contrato, disponiendo el Cliente sobre los mismos una licencia de uso no
exclusiva y transferible.
La cesin o transferencia de derechos al Cliente en las condiciones expresadas en
la presente Clusula tendr lugar a la firma del Acta de entrega y recepcin definitiva de la pgina web.

90
miento que dicha Ley establece.

7 . C E S I N Y SUB CONTRATA CIN
El Diseador podr ceder o subcontratar la ejecucin total o parcial de este Contrato sin obtener previamente la autorizacin expresa del Cliente.
No obstante lo anterior, el Diseador ser en todo caso responsable frente al
Cliente de las obligaciones asumidas en virtud del presente Contrato, tanto por el
Diseador como por sus cesionarias o subcontratadas.
8 . R E S O L U C I N
El presente Contrato podr resolverse cuando concurra alguna de las siguientes

circunstancias:
8.1. Resolucin por incumplimiento
Si cualquiera de las partes incumpliera alguna de las obligaciones asumidas de
acuerdo con los trminos del presente Contrato, la parte cumplidora podr
requerir por escrito a la incumplidora para que corrija dicho incumplimiento en el
plazo de quince (15) das.
Transcurrido el plazo de quince das sin que se haya llegado a un acuerdo respecto
a la correccin del incumplimiento de que se trate, la parte que haya cumplido sus
compromisos podr resolver el Contrato mediante notificacin escrita a la parte
incumplidora, comunicando dicha resolucin e indicando la fecha a partir de la
cual la misma haya de tener efecto.
8.2. Resolucin unilateral del Diseador
El Diseador podr resolver unilateralmente el Contrato en los siguientes
supuestos:
Por el impago del Cliente de dos o ms facturas.
Por decisin judicial o administrativa que implique la imposibilidad del Diseador de ejecutar el presente Contrato.
91
8.4. Efectos de la resolucin

La resolucin contractual, con independencia de la causa que la haya originado, y
del momento en que tenga lugar, se entender sin perjuicio de los derechos adquiridos, las responsabilidades adquiridas, o de aquellos otros derechos y obligaciones que sean exigibles, bien en el momento de la resolucin, o que continen
sindolo despus de sta, segn lo establecido en este Contrato.
Si la resolucin tiene lugar por causa imputable al Cliente, el importe de lo pagado
hasta la fecha de la resolucin por el Cliente al Diseador ser retenido por ste en
concepto de penalizacin.
Si la resolucin tiene lugar por desistimiento del Cliente a continuar los trabajos en
vista al Anlisis Funcional Definitivo, el importe de lo pagado por el Cliente al Diseador ser retenido por ste en concepto de resarcimiento por los trabajos realizados hasta esa fecha.
Si la resolucin tiene lugar por causa imputable al Diseador, ste deber satisfacer al Cliente las cantidades pagadas hasta la fecha de la resolucin por el
Cliente incrementadas en el [...] %, en concepto de devolucin de las cantidades
pagadas y de penalizacin.
Dichas cantidades debern pagarse en el plazo de los [...] das siguientes a la fecha
en la que la parte incumplidora haya recibido la notificacin de la otra parte de la
resolucin del Contrato.
8.3. Resolucin unilateral del Cliente

El Cliente podr resolver unilateralmente el Contrato en los siguientes supuestos:
Por optar, de conformidad con lo previsto en la Clusula 2.1. anterior, por el desistimiento en la continuacin del Trabajo en vista del Anlisis Funcional Definitivo.
La demora en ms de [...] das por parte del Diseador en la entrega de la pgina
web.
Por decisin judicial o administrativa que implique la imposibilidad del Diseador de ejecutar el presente Contrato.

92
Cualquiera que sea la causa de resolucin del Contrato, el Diseador deber

entregar al Cliente en el plazo mximo de siete (7) das desde la fecha de resolucin del Contrato, la documentacin propiedad del Cliente que estuviera en su
poder.
9 . I ND E P E ND E NCIA DE L AS PA RTE S
Las partes expresamente convienen en que el presente Contrato no implica ni

supone ninguna asociacin o dependencia entre ellas, ni otorga a ninguna de las
partes facultad alguna para representar o vincular a la otra parte frente a terceros,
a menos que expresa y especficamente las partes establezcan lo contrario, por lo
que ambas sern absolutamente independientes y autnomas.
1 0. NO TIFI C ACI ONES
Cualquier notificacin entre las Partes deber ser realizada de forma fehaciente,
siendo suficiente para ello la notificacin realizada mediante burofax con acuse de
recibo o carta certificada con acuse de recibo. A estos efectos, las Partes sealan
los domicilios que aparecen reflejados en la comparecencia.
Cualquier cambio de domicilio que pudiera efectuar alguna de las Partes, deber
ser comunicado de forma fehaciente a la otra, no teniendo validez dicho cambio de
domicilio a los efectos de las notificaciones que pudieran derivarse de lo pactado en
este contrato, hasta la recepcin por la otra Parte de la expresada comunicacin.
1 1. M O D IFIC AC I N D E L CONTR ATO
Cualquier enmienda o modificacin a este contrato deber consignarse por escrito

y ser firmada por ambas Partes, pasando a formar parte del contrato como anexo.
1 2. NUL I D A D
En el caso de que cualquier trmino, condicin o disposicin del presente contrato,

en todo o en parte, fuera considerado como nulo, invlido o sin efecto, surtir el
mismo efecto como si no se hubiese incluido en el contrato originariamente, sin
afectar de ninguna forma a los restantes trminos, condiciones y disposiciones,
todos los cuales continuarn en vigor con toda su fuerza, validez y efecto.
El presente Contrato junto con todos sus Anexos contiene el acuerdo ntegro entre
las partes respecto a la materia objeto de este Contrato, y sustituye o anula cualquier otro acuerdo verbal o escrito, documento, correspondencia, conversacin o
negociacin realizada entre las Partes con anterioridad a esta fecha.
1 4. L E G IS LAC I N AP LICA BL E Y JU RI SD ICC IN
El Diseador
El Cliente
93
El presente Contrato se interpretar y regir conforme a las leyes espaolas.

Para cualquier duda, cuestin o discrepancia que surja entre las Partes, respecto a
la interpretacin y/o ejecucin del presente Contrato, con renuncia expresa a cualquier otro fuero que les pudiera corresponder, se someten a la jurisdiccin y competencia de los Juzgados y Tribunales de [...] .
Y en prueba de conformidad, firman por duplicado y a un solo efecto en el lugar y
fecha arriba indicados,
1 3. A C UER D O C O MPLE TO
Modelo de bases de un concurso para adjudicar el Manual de identidad grfica

corporativa de una entidad.
1. Objeto del concurso

Creacin de una nueva marca grfica para [...] y elaboracin de un programa de
identidad visual que quede regulado en manual correspondiente.
3. Tipo de concurso
El concurso es pblico, desarrollndose en dos fases, de acuerdo con lo previsto en
estas bases, una primera abierta y una segunda por invitacin.
4. Jurado
El Jurado del concurso estar compuesto por los siguientes miembros:
Presidente: [...] Vocales: [...] Secretario: [...]
El Jurado quedar vlidamente constituido cuando concurra la mayora de sus
miembros, entre los que estarn el presidente y el secretario o las personas que los
suplan, adoptando sus acuerdos por mayora de los votos emitidos. De cada sesin
se levantar acta por el secretario del Jurado, que ser suscrita por todos los
miembros asistentes.
El Jurado resolver cuantas incidencias pudieran plantearse o derivarse de la interpretacin de estas bases.
95
2. Objetivo
El objetivo del concurso es la creacin de un programa de identidad para [...] que
recoja sus necesidades comunicacionales. Asimismo, la normativa de aplicacin de
dicho programa deber quedar regulada en un manual.
Bases de un concurso restringido
5. Solicitud de participacin
Podrn solicitar la participacin en el concurso de ideas todas las empresas y profesionales de la comunicacin visual y el diseo grfico, sea a ttulo individual o en
equipos de carcter interdisciplinar.
Los interesados dirigirn las solicitudes a [...].
El plazo de presentacin de solicitudes finalizar a las [...] horas del da [...].
En el caso de envo por correo certificado o empresa de mensajera, el solicitante
deber hacerlo constar dentro del plazo establecido al convocante.
6. Documentacin
Con la solicitud de participacin, que deber atenerse al modelo del Anexo I de
estas bases, los interesados adjuntarn la siguiente documentacin:
96
Documentacin acreditativa de la personalidad:

Si el solicitante es persona jurdica, deber presentar original o copia compulsada
notarial o administrativamente de la escritura de constitucin y, en su caso,
modificacin o transformacin, inscrita en el Registro Mercantil, cuando este
requisito fuera exigible conforme a la legislacin mercantil, si no lo fuese la acreditacin de la capacidad de obrar se realizar mediante la escritura o documento
de constitucin, de modificacin, estatutos o acta fundacional en el que constaren las normas por las que se regula su actividad, inscritos, en su caso, en el
correspondiente registro oficial, as como copia del nmero de identificacin
fiscal.
Si el solicitante es persona fsica ser obligatorio la presentacin de copia compulsada notarial o administrativamente del Documento Nacional de Identidad o
el que, en su caso, lo sustituya reglamentariamente.
Cuando dos o ms empresas o profesionales presenten solicitud de participacin
constituyendo equipos de carcter interdisciplinar, cada uno acreditar su capacidad, personalidad y representacin debiendo indicar los nombres y circunstancias de los componentes que la suscriben y el porcentaje de participacin de
cada uno de ellos.
97
7. Seleccin de los participantes

Concluido el plazo de presentacin de solicitudes, el jurado examinar las presentadas y seleccionar hasta un mximo de tres participantes, que sern los que
podrn presentar las propuestas a las que se refiere la base novena.
La seleccin de las empresas, profesionales o equipos que hayan solicitado participar en el concurso de ideas se realizar sobre la base de la documentacin presentada, atendiendo a los siguientes criterios:
experiencia profesional en general;
trayectoria profesional, premios y distinciones de los solicitantes;
la experiencia en el desarrollo de identidades corporativas;
calidad de los trabajos presentados en el portfolio;
formacin acadmica del profesional y/o los integrantes del equipo.
Para la valoracin de los criterios enumerados en el apartado anterior para la
seleccin de las empresas, profesionales o equipos se aplicar el baremo siguiente:
experiencia profesional en general, hasta 30 puntos;
Documentos acreditativos de la representacin:

Los que comparezcan o firmen solicitudes de participacin en nombre de otro,
presentarn copia notarial del poder de representacin. Si el licitador fuera
persona jurdica, este poder deber figurar inscrito en el Registro Oficial correspondiente, cuando sea exigible legalmente. Igualmente, la persona con poder
bastante a efectos de representacin, deber acompaar fotocopia de su Documento Nacional de Identidad.
Currculum Vtae, en el que se detallen la composicin del equipo y la experiencia
profesional en el desarrollo de identidades corporativas, concursos ganados y
premios recibidos. Deber entregarse en soporte papel y en CD (en formato PDF).
Portafolio con los trabajos ms relevantes elaborados en identidad visual. Deber
entregarse en soporte papel y en CD (en formato PDF).
Documentos que acrediten la experiencia profesional y los mritos que se relacionan en el Currculum Vtae.

98
trayectoria profesional, premios y distinciones de los solicitantes, hasta 20

puntos;
la experiencia en el desarrollo de identidades corporativas, hasta 20 puntos;
calidad de los trabajos presentados en el portfolio, hasta 20 puntos;
formacin acadmica del profesional y/o los integrantes del equipo, hasta 10
puntos.
En caso de empate en la puntuacin se dirimir atendiendo a la otorgada por el
ltimo criterio enunciado, y de persistir el mismo, atendiendo sucesivamente a la
otorgada por los anteriores criterios y por el orden en que aparecen recogidos.
El resultado de la seleccin se publicar en [...] y se notificar a los interesados
seleccionados.
8. Premio de seleccin
Las empresas, profesionales o equipos seleccionados para ser invitados recibirn
como compensacin a su participacin la cantidad de [...], e incluir todos los
gastos que pudiera originar su participacin, tasas e impuestos incluidos.
Dicha cantidad se devengar una vez resuelto el concurso, siempre que hayan presentado efectivamente las propuestas a que se refiere la base siguiente.
9. Presentacin de las propuestas
Las empresas, profesionales o equipos seleccionados podrn elaborar y presentar
su propuesta en el plazo de un mes, contado a partir del da siguiente a la publicacin del resultado de la seleccin en [...].
Las propuestas se presentarn de forma annima y bajo seudnimo, que deber
constar en todos los documentos y soportes que se acompaen.
Con la propuesta se presentar un sobre cerrado en cuyo exterior figurar el seudnimo y en su interior el nombre del profesional, empresa o equipo autor de la
propuesta.
Los interesados dirigirn las solicitudes al convocante.
El plazo de presentacin de solicitudes finalizar a las [...] horas del da [...].
En el caso de envo por correo certificado o empresa de mensajera, el solicitante
deber hacerlo constar dentro del plazo establecido a la entidad convocante.
99
11. Exclusin del concurso

Sern excluidos del concurso aquellas propuestas que incurran en cualquiera de
los siguientes supuestos:
Presentacin fuera de plazo.
Incumplimiento de los requisitos previstos en la base dcima.
10. Contenido y requisitos de las propuestas

Cada propuesta podr incluir hasta dos soluciones distintas, las cuales debern
tener las siguientes caractersticas:
La marca grfica deber constar de un smbolo y/o de un logotipo. Deber recoger
el nombre: [...], y si es necesario, deber disearse una versin que contenga la
denominacin institucional completa: [...].
Debern ajustarse a lo expuesto en el Anexo II de las presentes bases y al pliego de
condiciones que se entregar a los seleccionados junto a la carta de invitacin a
participar.
Las soluciones propuestas incluirn, como mnimo, lo siguiente:
Logosmbolos propuestos (marca grfica).
Configuracin: relacin de tamaos y situacin entre elementos.
Tipografas corporativas.
Colores corporativos.
Versin monocroma de los logosmbolos propuestos.
Papelera bsica.
Modelo para la lnea de folletos.
Sealizacin bsica exterior de edificio.
Aplicacin de la identidad a la pgina principal (home) de la web.
Anuncio en prensa.
Las propuestas se presentarn en formato DIN A3 sobre cartn-pluma y en CD
(formato PDF).
La propuesta y, en su caso, las distintas soluciones se acompaarn de un breve
documento con los comentarios que se estimen oportunos sobre la interpretacin
realizada del pliego de condiciones.

100
Incumplimiento del requisito de anonimato previsto en la base novena.

12. Resolucin del concurso
El jurado escoger de entre las propuestas presentadas al ganador del concurso,
atendiendo a los siguientes criterios objetivos y baremo:
Adecuada interpretacin de los requerimientos expresados en el pliego de condiciones, hasta 40 puntos;
Innovacin y calidad grfica de las propuestas, hasta 30 puntos;
Eficacia comunicativa y creatividad de las aplicaciones presentadas, hasta 30
puntos;
En caso de empate en la puntuacin se dirimir atendiendo a la otorgada por el
primer criterio enunciado, y de persistir el mismo, atendiendo sucesivamente a la
otorgada por los siguientes criterios y por el orden en que aparecen recogidos.
El jurado podr declarar desierto el concurso cuando a su juicio las propuestas presentadas no renan condiciones de calidad suficiente, sin perjuicio de que se
abone a los participantes la cantidad prevista en estas bases como premio de participacin.
La resolucin del concurso se realizar en el plazo de treinta das naturales a contar
desde el da siguiente al de finalizacin del plazo de presentacin de las propuestas.
El resultado del concurso se publicar en [...].
13. Contratos de ejecucin de la propuesta
Al profesional, empresa o equipo que resulte ganador del concurso de ideas podr
adjudicrsele el contrato para el desarrollo definitivo del programa de identidad
visual de [...], con un presupuesto de adjudicacin de hasta [...], e incluir el I.V.A.
y dems tributos que sean de aplicacin.
Del importe de adjudicacin del contrato se deducir el premio de participacin
recibido conforme a lo previsto en las presentes bases.
Al ganador del concurso se le podrn adjudicar los contratos para la confeccin de
los materiales de difusin inmediatos de [...].

101
14. Plazo de ejecucin, fases y garanta del contrato

El plazo de ejecucin del contrato ser de doce meses, contado a partir del da
siguiente al de la fecha de la firma del contrato. Los plazos de ejecucin por fases
no podrn ser alterados salvo acuerdo de la parte contratante con [...].
La ejecucin del objeto del contrato se realizar en cuatro fases:
1. Fase: Desarrollo de la propuesta ganadora del concurso de ideas y/o redefinicin de la misma hasta satisfacer las necesidades planteadas por [...]. Si ste
considerara que no se satisfacen estas necesidades el contrato quedara resuelto
en ese momento, abonando al adjudicatario la cantidad correspondiente al primer
plazo, contemplada en el siguiente punto. El plazo de ejecucin ser de diez das
naturales desde la firma del contrato.
2. Fase: Desarrollo de las primeras aplicaciones de la solucin considerada satisfactoria por [...] al objeto de realizar su presentacin pblica, siendo el plazo de
ejecucin de esta fase de veinte das naturales a partir de la aceptacin por [...] del
desarrollo de la propuesta ganadora del concurso de ideas ejecutado en la primera
fase.
3. Fase: Elaboracin y entrega del manual de identidad corporativa de [...], cuyo
plazo de ejecucin ser de sesenta y dos das a contar desde la finalizacin de la
segunda fase.
4. Fase: Seguimiento y evaluacin de la implantacin del manual de identidad corporativa. Se desarrollar a partir de la finalizacin de la tercera fase.
El plazo de garanta ser de un ao, que comenzar a contar a partir del da
siguiente al de la recepcin de la consultora o asistencia.
Antes de la finalizacin del plazo de garanta, [...] podr requerir al contratista la
realizacin de cuantas actuaciones correspondan para la subsanacin de los
defectos observados, concedindole un plazo para ello, y quedando, en este caso,
en suspenso el plazo de garanta hasta que por parte del mismo se haya efectuado
las actuaciones de conformidad para la entidad.

102
15. Pagos
El abono del precio del contrato se efectuar en los siguientes plazos:
1. Plazo: Un 10% del importe de la adjudicacin a la presentacin del desarrollo de
la propuesta ganadora del concurso de ideas.
2. Plazo: Un 25% del importe de la adjudicacin a la finalizacin de la segunda
fase de la ejecucin del objeto del contrato, en caso de que esta continuara
despus de la terminacin de la primera fase.
3. Plazo: Un 50% a la entrega del manual de identidad corporativa.
4. Plazo: Un 15% a la conclusin del periodo de seguimiento y evaluacin de la
implantacin del manual de identidad corporativa.
16. Derechos de propiedad de explotacin

El autor o autores de la propuesta ganadora cedern a [...] los derechos de explotacin y comunicacin pblica sobre la totalidad del trabajo realizado.
Dicha cesin se entender que se hace con carcter exclusivo, por tiempo indefinido y para el mbito territorial de cualquier pas del mundo.
Las propuestas que no resulten premiadas quedarn en posesin de [...] para la
inclusin en sus archivos, con el compromiso de su no utilizacin.
17. Aceptacin de las bases
La presentacin a este concurso supone el conocimiento y la aceptacin de todas y
cada una de las presentes bases.
Anexo II Tablas orientativas

en diseo grfico
103
Anexo II Tarifas de diseo

104
Cmo utilizar esta tarifa

En cualquiera de los trabajos tarifados, el precio incluye su realizacin integral.
Desde bocetos preliminares, creatividad, diseo, realizacin, maquetacin, gestiones con cliente y proveedores, hasta la entrega del proyecto en forma y tiempo
acordados. Estn excluidos costes como ilustraciones, fotografas u otros elementos necesarios para la composicin del trabajo. Tambin estn excluidos de
esta tarifa los proyectos realizados de manera freelance para terceros en los que las
diferentes etapas de un trabajo se gestionan entre ambas partes.
Los diseadores, estudios, y agencias deben conocer sus costes de produccin y
estructura. Haciendo uso de su experiencia en la cuantificacin en tiempo y costes
de cada uno de los trabajos, adaptarn estos precios iniciales y orientativos en
funcin de la tirada o nivel de produccin del proyecto, de la dimensin y servicio
que se le presta al cliente por parte del estudio o agencia, de la experiencia y reconocimiento profesional del diseador, y del nivel de oferta y demanda en cada
momento.
Los precios que aqu se reflejan son precios orientativos, como tarifa mnima recomendada, y estn expresados en euros.
Consultora General
Comprende servicios de consultora de diseo, marketing o

gestin empresarial.
Servicios de consultora para proyecto

global o asesoramiento previo para el desarrollo de proyecto.
Consultora Web
Servicios de consultora para proyecto
global o asesoramiento previo para el desarrollo de proyecto en Internet.
Desde 2.500
Desde 60/hora
Desde 4.000
Desde 75/hora
Jurado Concurso
Desde 300
Jurado para concurso o seleccin de trabajos.

Duracin estimada: media jornada.
(dietas y transporte
no incluidos)
Desde 300
Participacin en conferencia o mesa redonda

con presentacin multimedia. Duracin: 4
horas.
(dietas y transporte
no incluidos)
Direccin de Arte
Direccin de Arte General
Proyectos estratgicos que se

unifiquen bajo una propuesta
esttica de comunicacin visual
en un proyecto cultural y/o
comercial. Asesoras y proyectos
de imagen para los medios de
comunicacin grficos; agencias
de publicidad; reas de marketing
de empresas; medios audiovisuales incluido el cine, vdeo y la
televisin.
Direccin de arte para un proyecto global o

para una empresa durante un tiempo determinado para todos los elementos de una
campaa.
Desde 4.000
Desde 75/hora
Sesin fotogrfica Direccin de Arte

Direccin de arte en estudio fotogrfico.
Duracin estimada: 8 horas.
Desde 600
Desde 75/hora
105
Conferencias
Consultora

106
Imagen corporativa
Comprende proyectos basados
en la realizacin de la imagen de
marca. Todos los elementos que
concurren en la creacin de la
fisonoma grfica de una
empresa. Tipografa, logotipo,
cromatismo y elementos coordinados, variaciones y composiciones.
Naming
Desde 2.500
Creacin de la identidad verbal de una

marca, evento o producto.
Lema corporativo o slogan
Desde 1.500
Creacin de frase que identifica los valores

de una marca, evento o producto.
Marca
Desde 5.000
Creacin grfica de la marca de empresa,

evento o producto. Incluye papelera corporativa y adaptaciones de la marca a diferentes formatos y versiones.
Rediseo de Marca
Desde 3.500
Rediseo, reinterpetracin o actualizacin de

la marca existente.
Adaptacin tridimensional
Desde 1.500
Realizacin de una marca grfica a tres

dimensiones. Incluye animacin y visin
desde todas las caras.
Manual bsico imagen
Desde 3.000
Realizacin de normas bsicas de uso de una

marca corporativa.
Manual Identidad Corporativa
Desde 8.000
Realizacin de normas bsicas de uso de una

marca corporativa. Normalizacin de las
aplicaciones de la marca a diferentes
soportes, as como las normas de uso y estilo
propias de la empresa.
Papelera Administrativa
Desde 2.000
Realizacin de papelera corporativa como

elemento diferenciador de la imagen de la
empresa.
Adaptacin de marca
Aplicaciones de la marca corporativa a diferentes soportes.
Desde 300
por pieza
Imagen-Marca Evento
(cont.)
Realizacin de marca para evento. Limitado

en tiempo y uso a ese acontecimiento.
Lnea Grfica
Desde 3.000
Desde 3.500
Desarrollo de la identidad grfica de una

empresa, evento o producto.
Invitaciones, Tarjetones,
Felicitaciones, Flyers, Entradas,
Desde 500
Notificaciones...
Grfica para envase
Proyectos que comprenden el

conjunto de elementos tanto
grficos como industriales que
confluyen para disear y producir los contenedores de los
productos.
Imagen grfica para envase de un solo producto.
Coleccin de envases
Desde 3.000
Royalties
Desde 5.000
Desarrollo de familia o variantes de producto.
Adaptacin grfica a envase

Aplicacin de la imagen grfica ya existente
al desarrollo en un envase.
Juego etiqueta botella
Desde 600
unidad
Desde 2.000
Desarrollo de etiquetaje para botella.

Delantera, trasera, collarn, tapn.
Bolsa comercial
Desde 600
Disco / CD / CD-ROM / DVD
Desde 2.000
Desarrollo de portada, libreto, inlay y

galleta.
107
Packaging
Identidad corporativa

108
Grfica expositiva
Decoracin de grandes dimensiones para espacio urbano,
industrial o expositivo de
carcter publicitario o de
imagen, tanto temporal como
permanente. (Stand feria, punto
de venta, escaparates, corners,
desfile de moda, escenografa,
congresos y convenciones).
Folletos / Catlogos
Exposiciones
Se contempla el desarrollo creativo de la
exposicin y la aplicacin del mismo a las
dimensiones en m2 de los paneles
Desde 3.000
+50 m2
Paneles informativos y textuales
Desde 600 (uni)
Adaptacin de proyecto a nuevo

uso
Desde 50 m2
Adaptacin de grfica ya existente para su

uso en otros espacios o tamaos.
Panel, mural, fondo stand,

escenario
Desde 1.000
Folleto
Desde 2.400
(hasta 12 pginas)
Dptico o Trptico
Desde 1.200
Catlogo de Producto o Imagen
Desde 3.600
(hasta 36 pginas)
Catlogo de Arte
Desde 3.000
(hasta 36 pginas)
Mailing y Marketing Directo
Desde 2.000
Manual / Libro de Instrucciones
Desde 1.000
(hasta 36 pginas)
Cartas y comunicados
comerciales
Desde 500
Carta / Men
Desde 1.500
Certificado Garanta / Diploma
Desde 600
Billetes de Transporte
Desde 500
Presentaciones conferencias
Desde 1.000
Pantallas fijas sin efectos
Portada
Desde 900
Cabecera Libro /Peridico

/Revista
Desde 2.000
Maquetacin Boletn
Desde 1.600
Hasta 16 pginas. Comprende nicamente

la maquetacin u ordenacin de los diferentes elementos tanto textuales, grficos o
de imagen que componen un boletn. Queda
excluido el diseo de la maqueta (ver diseo
de revista / peridico / libro)
Maquetacin Revista
Desde 3.200

de imagen que componen una revista.
Direccin artstica o editorial. Queda
excluido el diseo de la maqueta (ver diseo
de revista / peridico / libro)
109
Desde 3.000

de imagen que componen un libro. Direccin
artstica o editorial. Queda excluido el diseo
de la maqueta (ver diseo de revista /
peridico / libro)
Diseo Revista / Peridico / Libro
Desde 6.000
Anlisis del target, definicin de la obra,

eleccin del papel, estudio del formato y
composicin, eleccin de caracteres,
cabecera, secciones, estilo tipogrfico y
rejilla base.
Memoria Econmica / Anuario

Hasta 100 pags. Incluye grficas / diagramas / tablas
Desde 4.000
Maquetacin Libro
Editorial
Editorial
Lnea Grfica Editorial
(cont.)
Comprende el desarrollo de la grfica unificada para la portada de una familia de

libros, revistas o productos editoriales.
Grfica publicitaria
Desde 3.000
Calendario
Desde 1.500
Agenda
Desde 3.000
Creatividad Campaa
Desde 4.000
Comprende el desarrollo de la creatividad y

la grfica para la campaa. No incluye
redaccin de textos ni adaptaciones de
formato.
110
Creacin Concepto de Campaa
Desde 3.000
Incluye la creacin de textos y/o slogan
Cartel
Desde 1.500
(incluye creatividad y grfica)
Valla
Desde 1.500
Pgina Revista o Prensa
Desde 1.500
PLV / Display
Desde 1.500
Adaptaciones a formato
Desde 200 xpieza
Camiseta
Desde 600
Sistema de sealizacin
Desde 4.000
Desarrollo del cromatismo, tipografa, pictogramas, formatos y normas de composicin

para la sealizacin de todo un conjunto
arquitectnico.
Diseo de placa, icono, seal
Desde 250 (uni)
Panel Informativo Localizacin
Desde 750 (uni)
Retail Branding
Desde 4.000
Aplicacin grafica a entorno comercial, o

punto de venta. No incluye interiorismo.
Web / multimedia
Direccin creativa Publicidad

Audiovisual
Desde 6.000
Animacin
Desde 80/hora
Postproduccin
Desde 80/hora
Careta Programa TV
Desde 10.000
Continuidad Cadena TV
Desde 25.000
Ttulos de crdito
Desde 10.000
Visuales
Desde 6.000
(proyecciones musicales, ambiente...)
Video Clips
Desde 12.000
Televisin interactiva
Desde 8.000
Wireless
Desde 500
Para pantallas de telfonos mviles
DVD/CD
Diseo bsico de navegacin. No incluye
autora.
Desde 1.000
111
Comprende servicios de animacin grfica y desarrollo interactivo tanto en Internet como en

otros soportes.
Sealtica
Web /multimedia
(cont.)
Desde 200
unidad
Animacin grfica
Desde 900
Banner
Desde 300
Campaa Bsica On-line
Desde 1.500
Incluye banners y otras piezas que aparecen

tras un clic
E-mail marketing
Desde 1000
Piezas desarrolladas para distribucin a

travs de correo electronico
112
Produccin 1 pgina o
documento Html / Flash
Tipografa
Microsites
Desde 2.500
Tipo Display
Desde 5.000
Fuente con una sola variante estilstica.

Paleta completa de caracteres (Latin western
basic encoding) para un solo peso. Incluye
produccin y testeo, diseo de espaciados,
incluido kerning, y entrega en formato.
Variante OpenType
Desde 7.000
Ampliacin a Latin Extended (lenguas

europeas basadas en latn) No incluye
alfabeto cirlico.
Variantes Cursiva
Desde 3.000
Variantes Negra/Fina Negra

cursiva/fina cursiva Cond./Ancha
Desde 2.000
(cont.)
Tipo de Texto
Desde 7.000
Fuente con una sola variante estilstica.

Paleta completa de caracteres (Latin western
basic encoding) para un solo peso. Incluye
produccin y testeo, diseo de espaciados,
incluido kerning, y entrega en formato.
Variante OpenType
Desde 9.000
Ampliacin a Latin Extended (lenguas

europeas basadas en latn) No incluye
alfabeto cirilico.
Variantes Cursiva
Desde 5.000
Variantes Negra/Fina Negra

cursiva/fina cursiva Cond./Ancha
Desde 3.000
Artes finales
Arte Final Tarjetas visita
Desde 50
Comprende trabajos de pre y

postproduccin ajenos al diseo
y la creatividad de un proyecto.
(50 modelos)
Tipografa
113
Desde 150
Arte Final Envase
Desde 150
(con desarrollo de caja)
Conversin Archivos
Desde 50 (uni)
Grabacin soporte digital
Desde 30 (uni)
Escaneado
Desde 50
OCR / Transcripcin de texto
Desde 300
Gestin de Produccin
Desde 150/h.
Arte Final Catlogo Imagen

114
Infogrficos
Actividades
complementarias
Grficas / Tablas / Diagramas
Desde 200
Mapas
Desde 300
Escenas
Desde 300
Grfico Tcnico
Desde 300
Bocetos
Desde 30%
% precio final
Royalties
Desde 2%
% precio venta o tirada
Incremento por rapidez
Desde 30%
% precio tarifa
Cambios y modificaciones
Desde 10 unidad
ajenos al diseador
Royalties por reimpresin
Desde 10%
(sobre precio tarifa vigente en el momento

de la reimpresin)
Hora/estudio
60

industrial
115

116
Cmo utilizar esta tarifa

Los honorarios a percibir por un proyecto de diseo industrial constan de dos
partes. La primera comprende el desarrollo tcnico del proyecto. La segunda, el
cobro de royalties. El royalty es el pago realizado de forma peridica por una
empresa o institucin al creador de un producto original en concepto de cesin de
derechos de propiedad industrial. Se suele fijar entre un 3 y un 5%. El royalty nunca
constituir un pago nico del trabajo de diseo.
El listado que sigue refleja las tipologas de proyectos ms comunes y que mejor se
adaptan a la mayora de estudios de diseo. Seguramente no se incluyen todos los
tipos de proyectos en los que el diseador puede intervenir, pero s los ms frecuentes en cada rea descrita.
Al lado del listado de proyectos se recogen dos columnas. La primera es el clculo
de horas necesarias para el desarrollo tcnico del proyecto. La segunda refleja la
valoracin en euros de ese desarrollo tcnico, resultado de multiplicar el nmero
de horas de la primera columna por el precio mnimo estimado por hora que se ha
fijado en 40 euros.
Para establecer las tarifas de cada proyecto se ha tenido en cuenta el tiempo
dedicado a ste que, por lo general, consta de varias fases:
Recepcin del encargo.
Recogida de informacin y anlisis del mercado.
Conceptualizacin.
Anteproyecto (dibujos de presentacin y/o maquetas).
Proyecto definitivo (descripcin y planos constructivos).
Supervisin de prototipos.
Asistencia a la optimizacin del producto.
Naturalmente, los precios finales pueden variar de unos diseadores a otros.

Se debe al plus que conlleva la experiencia profesional, la reputacin o a la trayectoria en diseos exitosos, aparte de la estructura del estudio.
117
Los precios que aqu aparecen son precios orientativos, como tarifa mnima, y
estn expresados en euros.
Hay que sealar que estos precios no incluyen tareas necesarias para el lanzamiento y la comercializacin de productos, en las cuales el diseador suele desempear un papel fundamental en calidad de artfice directo, asesor o director del
proyecto. Por ejemplo, en la obtencin de informacin sobre usuarios, mercados o
productos de la competencia en la localizacin de proveedores, en la elaboracin
de instrucciones de montaje, manejo o mantenimiento, en la direccin artstica de
reportajes fotogrficos y en el diseo de marcas, catlogos, web-sites, elementos
promocionales, stands o exposiciones del producto.
Sillera
Horas
Valor
Silla hogar
250
10.000
Silla instalaciones
400
16.000
Silla intalaciones inyeccin (programa)
800
32.000
Silln con brazos
500
20.000
Taburete
200
8.000
118
Mueble auxiliar
Horas
Valor
Mesita de centro coleccin
250
10.000
Galn de noche
200
8.000
Perchero coleccin
200
8.000
Biombo / Separador
200
8.000
Mueble recibidor
250
10.000
Mueble Hi-Fi o TV
200
8.000
Mesas nido
200
8.000
Revistero
200
8.000
Horas
Valor
Butaca
350
14.000
Sof
500
20.000
Sof componible o modular (coleccin)
700
28.000
Sof cama
550
22.000
Chaise-longe
450
18.000
Silln articulado
600
24.000
Mueble tapizado
119
Horas
Valor
Buffet
500
20.000
Mesa fija
350
10.000
Mesa extensible
550
22.000
Vitrina
400
10.000
Programa modular
850
34.000
Comedor
Dormitorio
Horas
Valor
(cama, mesita noche, cmoda, chifonier, espejo vestidor...)
650
26.000
Armario
250
10.000
Programa de armarios (con herrajes)
1.000
40.000
Programa juvenil
1.000
40.000
Horas
Valor
650
26.000
Silla ejecutiva
2.900
116.000
Silla direccional
1.000
40.000
Programa de sillera operativa
1800
10.000
Despacho alta direccin
800
10.000
Sistema de paneles divisorios
650
26.000
Sistema de mamparas (con herrajes y perfilera)
1.600
10.000
Programa media direccin
1.100
44.000
Programa dormitorio
120
Mueble oficina
Librera modular
Horas
Valor
Lmpara de techo
150
6.000
Aplique
100
4.000
Plafn
100
4.000
Sobremesa
100
4.000
Lmpara de pie
150
6.000
Coleccin lmparas hogar
350
14.000
Sobremesa escritorio (flexo)
300
12.000
Horas
Valor
Focos tcnicos (con matricera)
650
26.000
Focos semi-tcnicos (con matricera)
600
24.000
Carriles y conectores (con matricera)
300
12.000
Flexo multidireccional
700
10.000
Luminaria de emergencia
150
6.000
Luminaria de sealizacin (sin sealtica)
200
8.000
Downlight
150
6.000
Iluminacin domstica
121
Iluminacin tcnica
Iluminacin exterior
Horas
Valor
Balizas (con matricera)
300
12.000
Empotrables suelo (con matricera)
250
10.000
Farolas medias de parques y jardines (con matricera)
600
24.000
Farolas de alumbrado vial (con matricera)
800
32.000
122
Mobiliario urbano
Horas
Valor
Alcorque
100
4.000
Aparca-bicicletas
100
4.000
Banco
450
18.000
Bolardo
100
4.000
Buzn (de pie)
300
12.000
Cabina de telfono
1.000
40.000
Cabina W.C.
1.000
40.000
Contenedor recoleccin residuos
1.400
56.000
Fuente
350
10.000
Jardinera
200
8.000
1.500
60.000
Juego de parque (dependiendo de las piezas)
Marquesina de publicidad (sin ingeniera)

Papelera
Parada de autobs (con matricera)
Pster de sealizacin urbana (con matricera)
Quiosco de prensa (con matricera)
Horas
Valor
1.000
10.000
450
18.000
1.400
56.000
700
28.000
1.900
76.000
M O B I L IA R IO U RB ANO (CO NT.)
123
Horas
Valor
Accesorios de cocina (lnea de juguetes)
150
6.000
Bicicletas
500
20.000
Casa de muecas
500
20.000
Casa habitable
600
24.000
Cocina
400
16.000
Cochecito de mueca
400
16.000
Cochecitos (lnea de juguetes)
150
6.000
Correpasillos
500
20.000
Electrodomsticos
150
6.000
Flotador hinchable (lnea de juguetes)
150
6.000
Sector juguete
Horas
Valor
Garaje
400
16.000
Instrumentos musicales
150
6.000
Juego construccin
600
24.000
Juegos de sociedad
600
24.000
Juguetes de playa (lnea de juguetes)
400
16.000
Juguetes elctricos
600
24.000
124
Juguetes para beb (lnea de juguetes)
500
20.000
Mecano
400
16.000
Mueca
400
16.000
Ordenador educativo
600
24.000
Pupitre
400
16.000
Puzzle (lnea de juguetes)
500
20.000
Sonajeros (lnea de juguetes)
150
6.000
Supermercado
450
18.000
Tabla de planchar
150
6.000
Telfono sonoro y luminoso
150
6.000
Tobogn
400
16.000
Triciclo
500
20.000
Vehculos espaciales
400
16.000
S E C TO R JUGU ETE (CO NT.)
Horas
Valor
Balancn
500
20.000
Cenador
450
18.000
Parasol
400
16.000
Tumbona fija (con matricera)
300
10.000
Tumbona plegable (con matricera)
900
10.000
Mesa centro
1.500
60.000
Coleccin jardn; mesa, silla, butaca, tumbona (con matricera)
2.200
88.000
Horas
Valor
Banqueta plegable
450
18.000
Mesa plegable
550
22.000
Nevera porttil
600
24.000
Silla plegable
800
32.000
Silln plegable
800
32.000
Sombrilla plegable
450
18.000
Mobiliario jardn
125
Mobiliario camping / playa
Menaje de hogar
Horas
Valor
Batera
450
18.000
Cafetera
500
20.000
Convoy alio
300
12.000
Cristalera
500
20.000
Cubertera bsica
600
24.000
Cubertera completa
700
10.000
Juego sartenes
400
10.000
Olla exprs
450
18.000
Vajilla
700
10.000
126
Horas
Valor
Jarra
100
4.000
Jarrn
100
4.000
Bandeja
100
4.000
Bombonera
100
4.000
Pie lmpara
100
4.000
Pie de lectura
100
4.000
Juego de caf
250
10.000
Cenicero
50
2.000
Bandeja
50
2.000
Ensaladera
50
2.000
Plato
50
2.000
Vaso
50
2.000
Portavelas
50
2.000
Cermica / vidrio / porcelana
127
Cocinas
Horas
Valor
Programa mobiliario cocina
1.300
52.000
Elemento auxiliar de cocina
200
8.000
Electrodomsticos
128
Horas
Valor
Encimera
550
22.000
Campana extraccin
650
26.000
Pila
350
10.000
Horno
450
18.000
Microondas
400
16.000
Lavadora
500
20.000
Lavavajillas
500
20.000
Frigorfico
400
16.000
Pequeo electrodom. (cafetera, exprimidor, batidora, tostadora...)
500
20.000
Horas
Valor
Manilla puerta
250
10.000
Pomo, asa o tirador
100
4.000
Apoyalibros
150
6.000
Portarretratos
150
6.000
Candelabro
100
4.000
Rueda mobiliario hogar
350
14.000
Bisagra
350
14.000
Puerta de hogar
600
24.000
Horas
Valor
Plumier
550
22.000
Bolgrafo
900
36.000
Cartera
400
16.000
Carpeta
250
10.000
Cubilete portalpices
100
4.000
Herrajes
129
Papelera
Bao
Horas
Valor
Conjunto de accesorios
150
6.000
Papelera
100
4.000
1.000
40.000
Lavabo
400
16.000
Mampara de bao
750
30.000
1.000
40.000
850
34.000
Horas
Valor
Botella
150
10.000
Cubo o contenedor
150
6.000
Servilletero
100
10.000
Cubitero
150
6.000
Vaso
150
6.000
Portamens
150
6.000
Expositores de plstico
650
26.000
Juego de sanitarios (bid y vter)
Juego grifera
130
Baera hidromasaje
Plsticos
Horas
Valor
Cuna
400
16.000
Carrito beb
600
24.000
Cuco
400
16.000
Baera
400
16.000
Mueble auxiliar
400
16.000
Silla coche
600
24.000
Parque
450
18.000
Horas
Valor
Cama articulada
1.200
48.000
Silln con mecanismo
1.300
10.000
Silla de ruedas
1.000
40.000
Andador
800
32.000
Muleta
600
24.000
Mobiliario infantil
131
Mobiliario geritrico

132
Diseo de stands y exposiciones
Stand hasta 32 m
Stand hasta 64 m
Stand hasta 100 m
Horas
Valor
200
10.000
250
10.000
300
12.000

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