DEFINICIONES

1.1 Mercado: Es un mecanismo a travs del cual compradores y

vendedores interactan para determinar precios e intercambiar bienes y
servicios.
1.2 Mercadeo: Es la realizacin de las actividades que pueden ayudar
a que una empresa consiga las metas propuestas y al tiempo logre
satisfacer las necesidades de los consumidores.
1.3 Plan de Mercadeo: Es un conjunto de acciones encaminadas a la
consecucin de unos objetivos definidos por parte de la empresa, para
promover sus productos y servicios.
1.4

Segmento: Es una parte , que junto con otras forman un todo

1.5 Segmentacin: Es el proceso por el cual se divide o segmenta un

mercado en grupos uniformes o iguales ms pequeos.
1.6 Formulacin estratgica de Mercadeo: Partiendo de los objetivos a
alcanzar, ser necesario analizar las diferentes estrategias de mercadeo
y poner en marcha las actividades y segmentacin del mercado.
1.7 Marketing Estratgico: Es el anlisis que se hace al mercado,
verificar las necesidades de los compradores de manera duradera.
1.8 Marketing operativo: Es la planeacin, ejecucin, evaluacin, y
control de las estrategias de mercadeo desde el producto, precio,
distribucin y comunicaciones
1.9 Objetivos: Es el fin al que se desea llegar, las metas que se
pretenden lograr, desde los objetivos se pueden tomar decisiones
1.10 Estrategias de Mercado: Son las actividades que se deben realizar
para lograr los objetivos planeados y planteados.
2

Formulacin estratgicas para la empresa PANELITAS LA CABRA

2.1 Definicin del mercado meta que atiende la empresa: Teniendo en

cuanta que los productos que maneja la empresa son: Las panelitas. El
arequipe y las cocadas los cuales son segmentados en el mercado como
son sus amigos, conocidos, referidos, municipios cercanos, se piensa
llegar a otras zonas de la ciudad y a grandes almacenes de cadenas, y
que la empresa piensa cumplirles todas sus necesidades.

2.2 Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentacin

del mercado: Le sugiero a la empresa panelitas la cabra , mirar el
comportamiento del consumidor , sus necesidades, deseos , las
caractersticas geogrficas y demogrficas al igual que sus gustos,
preferencias, valores , personalidad ,estilo de vida , comportamientos y
tamaos del mercado y as podran lograrse los diferentes grupos o
segmentos del mercado.
2.3 Frmula para el plan de mercadeo los objeticos ( generales y
especficos):
Objetivos Generales
Ser una gran empresa, con cubrimiento local, regional e internacional,
que sea reconocida por su calidad en sus productos, el mejor sabor e
higiene de cada uno de sus productos, siendo el mejor en su especie.

Objetivos Especficos

1. Investigar las necesidades y las estrategias de cobertura

2. Identificar los mercados a atender
3. Establecer los mercados metas
4. estimar la demanda actual y futura
5. Ampliar la participacin en el mercado
6. Distinguir oportunidades de crecimiento
7. Introducir nuevos productos al mercado
8. posicionamiento en el mercado
9. Acrecentar el volumen de ventas
10. Posicionar la imagen de un producto o marca
Teniendo en cuenta estos objetivos (generales y especficos) podemos
iniciar las estrategias de mercadeo; fijando directrices de la empresa.

Portada

Justificacin

Tabla de contenido

1. Definiciones

1.1 Mercado

1.2 Mercadeo

1.3 Plan de mercadeo

1.4 Segmento

1.5 Segmentacin

1.6 Formulacin estratgica de mercadeo

1.7 Marketing estratgico

1.8 Marketing Operativo

1.9 Objetivos

1.10 Estrategias de Mercadeo

2.
CABRA.

Formulacin estratgicas para la empresa PANELITAS LA

2.1 Definicin del Mercado Meta que atiende la empresa

2.2 Variable que le

segmentacin del mercado.

sugiere

considerar

para

realizar

la

2.3 Formula para el plan de mercadeo, los objetivos (generales y

especficos)