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Tema 4
Tema 4
Operacionalizacin
Variable
Instrumento
Conceptualizacin
del fenmeno de
estudio
Especificacin del
concepto en
dimensiones
Eleccin de
indicadores
Elaboracin de
ndices
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Tipos de variables
Nivel de
medicin
Cualitativas
Nominales
Ordinales
Cuantitativas
Intervalares
De razn
Funcin en la
investigacin
Dependiente
Independiente
Interviniente
Contextual
Antecedente
Interviniente
propiamente
dicha
Unidad de
anlisis
Individuales
Colectivas
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Propiedades formales:
Diferencias idnticas: las cifras asignadas a las posiciones de los objetos son de tal
naturaleza que permiten realizar operaciones aritmticas con las diferencias obtenidas
entre dichos objetos.
Carencia de autntico punto cero o de la condicin de nada absoluta. P.e. Grado cero de
inteligencia o de personalidad.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo:
El nivel de ingresos depende del nivel educativo, segn la ocupacin del individuo.
El apoyo diplomtico de grupos econmicos vara en funcin de la dependencia
comercial del pas, condicionado por el esfuerzo de lobby realizado por los mismos.
Escalas
Son tiles para medir variables complejas que no admiten fcilmente
escalas.
Existen diferentes tcnicas para la construccin de escalas. Las ms
importantes son:
Escalas de Thurstone
Escalograma de Guttman
Escalas de Lickert
Escalas de diferencial semntico.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Escalas de Thurstone
Se trata de una escala de medicin por intervalo.
Escalograma de Guttman
Tambin llamada anlisis de escalograma.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
2.
3.
4.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Escalas de Lickert
Es el tipo de escalas ms utilizadas en el campo de la Comunicacin.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Fiabilidad y validez
Cualquier escala que se elaborara y se aplicara sin una prueba previa tendra un valor
deficiente como instrumento de investigacin.
Se precisa un estudio piloto cada vez que se construye una nueva escala para
garantizar su fiabilidad y validez.
Una medida es fiable si repetidamente proporciona la misma respuesta.
Universo
Una muestra es un
subconjunto de la
Poblacin
poblacin compuesto
por las unidades que
efectivamente se
observan, y representan
Muestra
Tipos de muestras
Muestra
probabilstica
aleatorias
sistemticas
estratificadas
agregadas
Muestra no
probabilstica
accesible
voluntaria
estratgica
de cuotas
fortuita
Muestras no probabilsticas
En la investigacin en Comunicacin suelen utilizarse con frecuencia diferentes tipos de
muestras no probabilsticas.
Tipos de muestras no probabilsticas:
1.
2.
3.
4.
5.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
2.
3.
4.
Desventajas
1.
2.
3.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Muestreo sistemtico
Consiste en escoger uno de cada X componentes del listado de la poblacin.
Ventajas
1.
La seleccin es sencilla.
2.
3.
Desventajas
1.
2.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Muestreo estratificado
Permite garantizar la representacin adecuada de determinados subgrupos de la
poblacin.
Ventajas
1.
2.
3.
4.
Desventajas
1.
2.
3.
4.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
2.
Si los agregados estn bien definidos se reducen en gran medida los costes.
3.
Desventajas
1.
2.
3.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Tamao de la muestra
Es uno de los aspectos ms controvertidos de la teora del muestreo.
No existe una frmula nica o mtodo de clculo especfico.
El tamao de la muestra en cada caso depender de uno o varios
aspectos: tipo de investigacin, objetivos, complejidad, limitaciones
tiempo y presupuesto, margen error tolerable
Por norma general, cuanto mayor sea la muestra, mejor para la
investigacin.
Algunos ejemplos:
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Estadstica descriptiva
Es aquella parte de la estadstica que se utiliza para describir y resumir datos.
distribucin de frecuencias.
Por frecuencia se entiende el nmero de veces que aparece en determinado valor
observador. Otros conceptos: frecuencia relativa y frecuencia acumulada
Moda
Grado de acuerdo
Frecuencia
Muy de acuerdo
Bastante de acuerdo
60
Neutral
20
Bastante de acuerdo
18
Muy en desacuerdo
Total
101
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mediana
Mtodos de investigacin
Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos
Distribucin impar
5 6 7 8 9
Distribucin par
Media aritmtica
Es la suma de las puntuaciones de una distribucin dividida entre los entre
nmero de casos.
Es muy fcil encontrar situaciones donde la media induce a error y nos
6+5+7 = 6
3
Mtodos de investigacin
Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos
Representacin grfica
Mtodos de investigacin
Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos
Medidas de dispersin
La varianza (s2) es un ndice
matemtico que indica en qu
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Diseo de la investigacin
Aplicacin de resultados
Ejercicio
Dadas las siguientes variables, clasifcalas en continuas o discretas:
Horas semanales dedicadas a ver la televisin
Edad
Diario que se consume habitualmente
Gneros periodsticos (entrevista, noticia, reportaje)
Emisora de radio que se escuch ayer
Nivel de estudios
Mtodos de investigacin
Mtodos de investigacin cuantitativos y cualitativos
La encuesta sociolgica
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
La encuesta sociolgica
Existen al menos dos tipos de encuestas de opinin en el mundo de la
investigacin: descriptiva vs. analtica.
Ventajas
1. Permiten investigar problemas en marcos ambientales muy realistas.
2. Los costes resultan razonables para la cantidad de informacin que puede recabarse.
Inconvenientes
1. Una redaccin inapropiada de las preguntas o su colocacin inoportuna puede sesgar los
resultados.
2. En el caso de las encuestas telefnicas, podemos estar hablando con la persona equivocada o
podemos tener problemas para encontrar personas interesadas en participar.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Elaboracin de un cuestionario
Las preguntas deben expresar de manera clara y sin ambigedad la informacin
que se desea transmitir al encuestado.
La redaccin de la pregunta debe permitir la recogida de las respuestas exactas.
La configuracin del cuestionario depender de la tcnica de recogida de datos
elegida: correo, telfono, grupo o entrevista personal.
Tipos de preguntas:
Segn tipo de respuesta: abierta o cerrada.
Segn su funcin: Filtro, control, introduccin o muelle/colchn
Segn naturaleza de las respuestas: accin, intencin, opinin y pregunta test.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Diseo de cuestionarios
Una introduccin explicativa es la una manera de mejorar la tasa de respuesta
Tanto los entrevistadores como los encuestados deben encontrarse con unas
instrucciones claramente formuladas.
En el caso de encuestas telefnicas el cuestionario debe ser sencillo de seguir y
reflejar por escrito todo lo que el entrevistador tiene que decir.
Sobre el orden de las preguntas:
Mejor comenzar con preguntas sencillas y fciles de responder para entrar en
calor y generar inters y motivacin en el encuestado.
Dejar al final los datos sociodemogrficos (excepto edad y sexo) junto con las
preguntas de tipo personal y otros temas delicados.
El cuestionario debe organizarse siguiendo una secuencia lgica, partiendo de lo
genrico y desembocando en lo especfico.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Diseo de cuestionarios
Sobre diseo visual del cuestionario:
El formato ha de ser constante a lo largo del cuestionario, pues cualquier cambio crear
confusin.
Deben presentarse las opciones de respuesta lo suficientemente espaciadas y sin generar
confusiones. P.e. Ordenadas en vertical.
Se recomienda la utilizacin de la cuadrcula (vs. Espacio en blanco) o de nmeros para que el
encuestado marque la respuesta.
Cada pregunta ha de dejar espacio suficiente para las respuestas, sobre todo en el caso de
preguntas abiertas.
Sobre la extensin del cuestionario:
Es de gran importancia porque condiciona el ndice de finalizacin del mismo. Los cuestionarios
largos causan fatiga y mortalidad de la muestra.
En la mayor parte de los casos, la duracin se establece por ensayo y error.
La mejor manera de probar el instrumento es realizando una prueba piloto, y que nos ayudar a
hacer las rectificaciones que fueran precisas.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Desventajas
1.
2.
3.
4.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
El coste de este tipo de tcnicas es razonable. Los gastos de muestreo son mnimos y no hay gastos
de envo.
2.
Pueden contener preguntas ms detalladas y los entrevistadores pueden ayudar a eliminar dudas.
3.
La tasa de respuesta suele ser alta y el perodo de tiempo es ms breve que en las postales.
Desventajas
1.
Desconfianza por parte del encuestado por si implica una venta de algo.
2.
3.
Problemas muestrales: no todos tienen telfono o figuran en las listas. stas tambin contienen
errores.
4.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
1.
2.
Permite establecer una relacin con el encuestado que permite ampliar las respuestas a
ciertas preguntas relevantes.
3.
4.
Desventajas
1.
Tiempo y coste.
2.
3.
4.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
1.
Los cuestionarios pueden ser ms largos que los utilizados por correo.
2.
3.
Desventajas
1.
Riesgo de que el grupo perciba que el estudio est encargado por una autoridad oficial.
2.
El ambiente de grupo puede hacer ms difcil el control de la situacin por parte de los
responsables.
3.
No todas las encuestas permiten reunir a los miembros de su muestra. Si fuera muy
dispar, la convocatoria podra sesgar los resultados.
4.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejercicio
Disear una encuesta sobre un tema elegido libremente teniendo en
cuenta:
Propsito general de la investigacin.
Hiptesis o preguntas de investigacin planteadas.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
El anlisis de contenido
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Introduccin
Es una tcnica muy conocida en la investigacin sobre comunicacin de masas. Su popularidad se basa en su
eficacia para analizar los contenidos mediticos.
Segn Kerlinger (1996), es un mtodo de estudio y anlisis de comunicacin de forma sistemtica, objetiva y
cuantitativa, con la finalidad de medir determinadas variables.
Es por tanto, sistemtico en cuanto a la seleccin de la muestra, la evaluacin y codificacin de los mismos.
Tiene que ser objetivo, por lo que los sesgos del investigador no pueden afectar a los resultados. No obstante, la
objetividad perfecta rara vez se cumple.
Y cuantitativo ya que logra una representacin precisa del conjunto de una serie de mensajes.
El anlisis de contenido aplicado a los medios de comunicacin suele utilizar variables especficas de
naturaleza meditica, es decir, slo presentes en esos medios de comunicacin analizados.
Limitaciones
No permite por s mismo hacer afirmaciones sobre el efecto de unos mensajes en su audiencia. Har falta investigacin
adicional.
Los hallazgos particulares se limitan a la estructura de categoras y definiciones empleadas en l, pudiendo medirse el
mismo concepto con otras categoras. Cuidado, por tanto con las comparaciones.
Carencia de suficientes mensajes relevantes para ser aplicada. Hay muchos temas que reciben escasa representacin
meditica.
Proceso
Formulacin de la pregunta de investigacin o hiptesis
Definicin de la poblacin de anlisis.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejemplo
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Ejercicio
Realizar un anlisis de contenido breve sobre alguno de los temas que se
proponen a continuacin:
Similitudes y diferencias entre los programas de noticias, los informativos,
de dos cadenas de televisin.
procedimiento ideado.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
La investigacin experimental
Es un mtodo inductivo centrado en la indagacin de las causas.
Se trata de aquella parte de la investigacin en la que se manipulan ciertas
variables y se observan sus efectos sobre otras
Un experimento se diferencia de cualquier otro tipo de investigacin
cientfica en que el investigador:
1. Crea las condiciones para la observacin.
2. Puede controlar y modificar las condiciones de experimentacin
Investigacin experimental
Constituye la tcnica de investigacin ms antigua de entre las utilizadas y sigue
siendo de gran eficacia para la investigacin de los medios de comunicacin.
Ventajas
1. Confirmacin de la causalidad.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Diseo experimental
(R)
R
R
O1
O1
O2
O2
R
R
O1
O2
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
R
R
R
R
O1
O3
X
X
O2
O4
O5
O6
Diseo cuasi-experimental
(X) Tratamiento o manipulacin de las variables independientes (causa) de forma
que permita medir los efectos producidos en las dependientes (efecto).
(O) Proceso de observacin o medida. Generalmente se le asigna un subnmero
que indica el nmero de la observacin.
O1
O2
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
O
O
Experimento de campo
Se diferencia del experimento de laboratorio en que en el experimento de campo el
investigador acude al terreno de los sujetos para observarlos.
Ventajas
1.
Mejora la validez externa al aportar una imagen ms real del fenmeno estudiado.
2.
3.
4.
Inconvenientes
1.
2.
Mtodos de investigacin
Tcnicas cuantitativas de investigacin
Bibliografa
- Corbetta, P.(2003). Metodologa y tcnicas de investigacin social. Madrid:
McGraw Hill.
- Delgado, J.M. y Gutirrez, J. (1994). Mtodos y tcnicas cualitativas de
investigacin en Ciencias Sociales. Madrid: Sntesis Psicologa
- Igartua, J. J. (2006). Mtodos cuantitativos de investigacin en comunicacin.
Barcelona: Bosch.