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L eft
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segunda poca
Emily Morris
Marco DEramo
Cuba inesperada
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UNESCOcidio 52
ENTREVISTA
Gleb Pavlovsky
60
ARTCULOS
Kevin Pask
Jean-Paul Sartre
Fredric Jameson
Nacionalismos estadounidenses 72
Marxismo y subjetividad
92
La actualidad de Sartre
122
CRTICA
Wolfgang Streeck
La poltica de la salida
Michael Christofferson Una mente de izquierdas?
Kristin Surak
Revendiendo Japn
Hung Ho-Fung Canadizacin?
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traficantes de sueos
Suscrbete
Marco DEramo
UNESCOCIDIO
esulta tremendo presenciar la agona de tantas ciudades. Esplndidas, opulentas, ajetreadas, han sobrevivido
durante siglos, a veces milenios, a las vicisitudes de la historia:
guerras, pestes, terremotos. Pero ahora, una tras otra, se estn
marchitando, vaciando, transformndose en decorados teatrales en los
que se escenifica una pantomima sin vida. All donde antes vibraba la
vida y la humanidad irascible se abra paso empujando, a empellones,
ahora solo hay bares para el aperitivo y puestos de recuerdos (todos iguales) que ofrecen especialidades locales: muselinas, batiks, prendas de
algodn, pareos, pulseras. Lo que antes era un torrente vivo, lleno de
gritos y animacin, est ahora pulcramente reducido a un folleto turstico. La sentencia de muerte se dicta desde un edificio elegante de Pars
(plaza Fontenoy, sptimo Arrondissement) tras un proceso burocrtico
casi interminable. El veredicto es una etiqueta que ya no se puede despegar: un sello marcado para siempre1.
Ser incluida en la lista de los lugares Patrimonio de la Humanidad de
la unesco es el golpe de gracia para una ciudad. En cuanto se estampa
la marca, se acaba con la vida de la ciudad; est lista para el taxidermista. Este urbicidio (palabra horrorosa) no se perpetra a propsito. Por
el contrario, se comete con toda la buena fe y la intencin ms noble
del mundo: conservar (sin cambios) un legado de la humanidad. Tal
como la misma palabra sugiere, conservar significa embalsamar, congelar, salvar a algo de la decadencia debida al paso del tiempo; pero en
este caso tambin significa detener el tiempo, fijar el objeto como lo
hara una fotografa, protegindolo de todo crecimiento o cambio. Por
Una versin ms breve de este artculo se ha publicado en el nmero de julioagosto de Domus, la revista italiana de arquitectura. Gracias a Enrico Alleva,
Daniella Ambrosino, Alessandro Fallavollita, Andrea Forti, Anna Nadotti y Andros
Waibel por sus comentarios y sugerencias.
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Vender autenticidad
El turismo de masas es el legado ms perdurable del auge econmico de
la posguerra. Comenz en la dcada de 1950 y se aceler en las de 1960
y 1970. El caso de Grecia es ejemplar: en 1951 solo 50.000 turistas visitaron el pas; diez aos ms tarde esta cifra se haba elevado hasta el medio
milln; en 1981 lleg a 5,5 millones y en 2007 alcanz los 18,8 millones,
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casi el doble de la poblacin nativa del pas3. Por lo tanto, no es sorprendente que en la dcada de 1970 se creara la etiqueta de Patrimonio de
la Humanidad. En 1972, tras muchos aos de discusin, la Conferencia
General de la unesco aprob la Convencin sobre la proteccin del patrimonio mundial, cultural y natural, que ha sido ratificada por ciento noventa
pases desde entonces. En 1976, se estableci el Comit del Patrimonio
de la Humanidad, y dos aos ms tarde identific su primer bien. En
otras palabras, la marca se lanz coincidiendo con el despegue de la
revolucin del turismo mundial, representando tanto sus logros como
la clave de su continua autopromocin4. La marca unesco permite a
la industria turstica cobrar por el valor comercial de la autenticidad, de
la misma forma que se hace con la etiqueta de un diseador de moda o
con la clasificacin de vinos Grand Cru de las denominaciones de origen
controladas; de hecho, los bodegueros de Borgoa estn intentando conseguir el estatus de Patrimonio de la Humanidad para sus vinos. Adorno
acu la expresin la jerga de la autenticidad, la crtica del turismo
como parte de la industria de la cultura est muy relacionada con las
ideas de la Escuela de Frankfurt. A este respecto, Dean MacCannell, en
su imprescindible ensayo sobre el turismo, cuestion la tesis de Walter
Benjamin al sostener que el aura de una obra de arte original surge solo
despus, y no antes, de ser copiada: la reproduccin tcnica confiere el
aura5. En este sentido, la funcin de la unesco es precisamente proporcionar la certificacin del aura.
La marca Patrimonio de la Humanidad no es la causa del turismo, sino
su sello de legitimidad, la institucin bienhechora que proporciona a la
industria su tapadera ideolgica. Aqu entramos en la rbita de la filosofa
escolstica medieval: el problema de los universales, la relacin entre los
nombres y las cosas. La etiqueta no es la cosa; pero tal como J. L. Austin
sostena, las palabras tienen fuerza performativa y un certificado puede
ser un instrumento poderoso. El Patrimonio de la Humanidad es la schne
Seele hegeliana de la industria turstica, la hermosa alma que nos permite
aceptar la devastacin del turismo en nombre de la conservacin esttica.
Para 1951-1981, vase Orvar Lfgren, On Holiday: A History of Vacationing,
Berkeley, 1999, p. 179. Para 2007, vase la Base de Datos de Turismo de la omt.
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Hasta 2014 la unesco ha declarado setecientos setenta y nueve bienes patrimonio cultural de la humanidad, entre ellos doscientas cincuenta y cuatro ciudades, la
mayora situadas en Europa, con casi la mitad de ellas en solo cuatro pases: Italia
tiene veintinueve; Espaa, diecisiete; Francia y Alemania, once cada una.
5
Dean MacCannell, The Tourist: A New Theory of the Leisure Class [1976], Berkeley
y Los ngeles, 1999, p. 48 [ed. cast.: El turista: una nueva teora de la clase ociosa,
Barcelona, 2003].
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