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10tendenciasenmarketingdigitalpara2013

10 tendencias en marketing digital para 2013

Quieres cautivar a los usuarios? stos son los medios y las tcnicas que debes usar para
promoverte y hacer branding online este ao.

Crdito: Depositphotos.com[1]
Enero 5, 2013
El marketing digital en 2012 se puede resumir en unas cuantas palabras: mobile, grandes
marcas y actualizaciones de Google.
Si volvemos la vista atrs hacia los avances que moldearon el marketing online a lo largo del
ao pasado, podemos tener un vistazo de lo que ser en 2013. Por ello, te compartimos los
principales temas y estrategias en los que deben enfocarse los marketers en este nuevo ao:
1. No olvides la segunda pantalla
Como segunda pantalla nos referimos a mobile. Con ms del 75 por ciento de la poblacin
mundial con acceso a un dispositivo mvil, los marketers de hoy no pueden ignorar el valor que
tiene este medio para sus marcas y clientes.
https://www.entrepreneur.com/article/265666

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Aunque el ao pasado bast con tener un sitio Web optimizado, para el 2013 las aplicaciones
mviles sern lo ms importante. Por eso, debes preguntarte qu valor puede ofrecer tu marca
a un usuario mvil. Recuerda que debes ir ms all de brindar una fcil navegacin o un motor
de bsqueda. Este tipo de valor debe enfocarse ms en entregar nueva informacin, nuevos
formatos y nuevos recursos.
2. Una evolucin en cmo analizar la informacin
El ao pasado fue fundamental para los analistas. Vimos el auge de paquetes de anlisis y
soluciones que ofrecen un monitoreo holstico, es decir del proceso de asignar un valor
espec co a una accin de marketing que resulta en una conversin. Sin embargo, los marketers
han sobrevaluado este ltimo clic; en realidad el asunto va mucho ms all que las
conversiones.
Este nuevo ao veremos una mayor evolucin en cuanto a maneras creativas de monitorear
cmo los canales se afectan los unos a los otros. Y anticipamos que en 2013 los proveedores de
analticas continuarn innovando en sus ofertas de cmo analizar y evaluar la informacin de
las acciones online.
3. El auge del gami cation
Aplicar el pensamiento de los juegos a las aplicaciones serias para hacerlas ms divertidas y
efectivas es una estrategia que seguir en aumento, pero es probable que en 2013 alcance su
punto mximo. Las grandes marcas, las startups nuevas y cualquier tipo de compaa que se
encuentre en medio gastarn ms dinero y recursos en gami car sus productos y servicios en
este ao.
4. Mayor enfoque en el inbound marketing
Con el gran crecimiento que ha tenido el marketing en redes sociales, los mercadlogos deben
invertir en aadir una nueva clase de valor. Una de las estrategias ser el inbound marketing[2],
el cual se basa en que las marcas gasten dinero en crear contenido, conversaciones y recursos
para atraer a los consumidores sin pagar por los medios de marketing tradicional.
Tus presupuestos a lo largo de este ao deben incluir mayores gastos en generar buen
contenido, diseos atractivos y anlisis de este tipo de mercadotecnia.
5. Mejores visualizaciones de la informacin
Es probable que en 2013 veamos un nuevo enfoque en la visualizacin de la informacin, lo que
hace referencia a que podamos ver y entender datos complejos en formatos sencillos que vale la
pena compartir, como las infografas.

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El ao pasado vimos el valor de la informacin, pero ste debemos hacerla accesible para todos.
6. Ms marketing de lealtad
Sabemos que es ms costoso adquirir un nuevo cliente que retener a uno ya existente. A esto,
aade el hecho de cmo los consumidores estn, ms que nunca, conectados entre ellos y
dispuestos a compartir sus opiniones sobre compras y experiencias.
Es por ello que los marketers deben buscar formas creativas para que los clientes se sientas
apreciados y satisfechos.
7. Las marcas como in uenciadores sociales
Gracias a plataformas como Pinterest, Facebook y Fourquare hemos visto que las marcas han
construido sus propias comunidades de seguidores, lo que les ha permitido legitimar su
in uencia sobre los consumidores. En 2013 veremos que las marcas seguirn creciendo sus
comunidades y buscando su propia voz en redes sociales.
Los marketers deben preguntarse: Dnde estamos participando y qu valor estamos
ofreciendo? Es ideal que una marca cree una audiencia conformada por participantes
comprometidos debido al buen contenido que comparte. Si no sabes por dnde empezar, ve a
los sitios en los que la gente ya est hablando de tu marca y comienza por ah.
8. Ms analtica
Conforme vemos ms canales de marketing en la jugada, as como una mejorada habilidad para
entender cmo in uyen en las personas, predecimos que los mercadlogos buscarn nuevas
formas de priorizar sus oportunidades. A diferencia de la analtica de mercadotecnia digital
tradicional (medir el performance de tu sitio Web), el anlisis de marketing se basa en medir y
optimizar tus acciones de marketing.
Los negocios en lugar de invertir en los canales en los que siempre han invertido, este ao
usarn herramientas que les ayudarn a tomar mejores decisiones.
9. El diseo es el rey
Acompaado de la creciente importancia que tiene el inbound marketing y la tendencia de
mejores visualizaciones de la informacin viene tambin el auge del diseo Web. El diseo
atractivo y bien ejecutivo nunca ha tenido mayor demanda y accesibilidad que la que tiene
actualmente.
Para sobresalir en 2013 debes fortalecer tus recursos internos o contratar a un equipo que le d
al diseo de tu sitio Web un nuevo giro que atraiga la atencin de los usuarios.
10. El marketing local se masi ca
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Las empresas locales nunca antes haban tenido tantas herramientas a la mano para entender
cmo mejorar su posicionamiento Web, atraer consumidores y medir su xito.
Este ao nuevo traer an mejores herramientas para lograrlo, y por eso el marketing local
conseguir mejores resultados en 2013.

Links
1. http://depositphotos.com/
2. https://www.entrepreneur.com/article/5-claves-del-inbound-marketing.html

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