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PAUL LAZARSFELD
Paul Flix Lazarsfeld socilogo austriaco. Se encarg de la direccin del primer
grupo de investigacin sobre la radio, el Princeton Radio Proget. Desarroll el
estudio cuantitativo de las audiencias, a travs del cual proporciona no slo
cantidades de audiencia, sino perfiles y preferencias. Adems desarrolla la
perspectiva funcionalista de Lasswell.
ROBERT MERTON
pertenece a la Corriente Funcionalista de la Sociologa Norteamericana. Estos
dos tericos tambinampliaron el Paradigma de Lasswell al distinguir entre
funciones manifiestas y latentes y disfunciones.
CHARLES WRIGHT.
Examina aquellas consecuencias de los fenmenos sociales que afectan el
funcionamiento normal, la adaptacin o el ajuste de un sistema dado:
individuos, grupos, sistemas sociales y culturales. Segn Merton estos
fenmenos representan a Temas Estandarizados normativos y repetitivos pues
tienen el objetivo de abarcar ms audiencia y que todos puedan entender el
tema: pautas institucionales, procesos sociales, normas culturales,
organizaciones de grupo, estructuras sociales, dispositivos para el control
social, etc.
Wright se concentra en analizar funcionalmente a la Comunicacin de Masas
como proceso social y fenmeno repetitivo en muchas sociedades modernas.
La compara con el cuerpo humano pues en ste cada rgano tiene su funcin.
Concluye que la Comunicacin de Masas va dirigida a unas audiencias
relativamente amplias y heterogneas que son annimas para el comunicador.
Los mensajes son transmitidos pblicamente y sincronizados para llegar
rpidamente a una mayora de la audiencia y en general pretenden ser
documentos ms bien transitorios que permanentes. El comunicador tiende a
ser una compleja organizacin formal que puede involucrar grandes gastos.
Tambin analiza las funciones que posee un mtodo particular de la
comunicacin de masas o cules son las necesidades sociales individuales que
ha satisfecho y todava satisface. Dentro del peridico distingue seis:
- Proporcionar informaciones objetivas (noticias)
- Analizar la informacin (editorial)
- Ofrecer un marco general (fondo)
- Distraer (entretenimiento)
- Difundir el conocimiento de productos (publicidad)
- Difundir el conocimiento del saber general (enciclopedia)
TEORIA MATEMATICA DE LA INFORMACION SHANNON Y WEAVER
Teora de la informacin
La teora de la informacin tambin conocida como teora matemtica de la
comunicacin (Mathematical Theory of Communication) o teora matemtica de
la informacin, es una propuesta terica presentada por Claude E. Shannon y
Warren Weaver a finales de la dcada de los 40. Esta teora est relacionada
con las leyes matemticas que rigen la transmisin y el procesamiento de la
informacin y se ocupa de la medicin de la informacin y de la representacin
de la misma as como tambin de la capacidad de los sistemas de