Publicidad de Video

Partners

Temario
1. Cmo los anuncios de video en YouTube y en la Red de Display de
Google pueden ayudar a tus clientes a conseguir sus objetivos
publicitarios.
2. Creacin y administracin de campaas publicitarias en video.
3. Formatos de anuncio de video.
4. Cmo medir el rendimiento de los anuncios y optimizar las campaas.

Partners

Cmo obtener la insignia de Google

Partners?

1. Perl de la empresa

Cree el perl de la empresa en Google Partners y compltelo para que contemos con
la informacin necesaria para incorporar a su agencia en la Bsqueda de socios de
Google.

2. Certicacin

Obtenga la certicacin de AdWords para mostrar que usted y sus colegas tienen
conocimientos avanzados de AdWords.

3. Inversin

Cumpla con el requisito de inversin de $10 mil USD en 90 das en total de todas sus
cuentas administradas para mostrar que el nivel de actividad de su agencia es el
adecuado.

4. Recomendaciones

Implemente las prcticas recomendadas en las cuentas cliente para demostrar que
maximiza el rendimiento de AdWords.

Partners

Certicacin de AdWords

Una certicacin de AdWords le permite demostrar que Google

lo reconoce como un profesional de la publicidad en lnea.

Benecios de obtener la certicacin de AdWords

Demuestre sus conocimientos especializados

Contribuya a que su agencia obtenga la insignia de Google

Partners

Partners

Cmo obtener la certicacin de

AdWords?

1. Registrarse en Google Partners y crear un perl individual

2. Aprobar el examen de fundamentos de AdWords y uno de los

otros exmenes de publicidad: publicidad en Bsqueda,
publicidad en Display, publicidad en video o publicidad en
Shopping.

Partners

Examen de Publicidad en Video

Preguntas: el examen consta de 74 preguntas (una

combinacin de varias respuestas posibles, verdadero/falso y
completar).

Lmite de tiempo: dispones de 90 minutos para realizar el

examen.

Puntuacin para aprobar: debes obtener una puntuacin del

80% como mnimo para aprobar el examen.

Si no lo apruebas, puedes volver a hacerlo al cabo de siete

das.

Partners

Mdulo 1
Cmo los anuncios de video en YouTube y en la Red de Display de Google
pueden ayudar a tus clientes a conseguir sus objetivos publicitarios.

Partners

Acerca de la publicidad en YouTube

Cada mes, ms de mil millones de personas visitan YouTube y

ven ms de seis mil millones de horas de video.

Y t puedes decidir donde y cuando se muestra un anuncio de

video y qu clientes potenciales pueden verlo.

Partners

Ventajas de la publicidad en
YouTube

Conectar con la audiencia.

Llegar a la audiencia adecuada en funcin de

quienes son, donde estn y qu les interesa .

Pagar por lo que se obtiene.

Solo pagas cuando un usuario selecciona tu

video o decide seguir viendo tu video.

Medir el xito.

Los usuarios podrn descubrir videos de varias

formas: por ejemplo,

realizando una bsqueda en la pgina de

bsqueda de YouTube,

haciendo clic en los videos sugeridos en la

pgina de visualizacin

seleccionando un video en el feed de la pgina

principal.

Partners

Dnde puede aparecer tu video ?

En YouTube y en otros sitios de editores en la Red de Display de

Google para ordenadores y dispositivos mviles de gama alta.

Cerca de videos que forman parte del programa para Partners

de YouTube

Partners

Cmo llegar a tu audiencia ?

Segmentacin contextual por palabras clave

Datos demogrcos

Segmentacin por ubicacin

sitios web, canales o videos especcos

Visualizacin de contenido (temas)

Usuario interesado en (intereses)

Remarketing

Partners

Qu pasa cuando vinculo mi canal

a Google+?

Tu canal de YouTube compartir el nombre y el icono de canal

con el perl o pgina de Google+.

En la pestaa "Ms informacin" de tu canal de YouTube se

incluir un enlace al perl o pgina.

En tu perl obtendrs una pestaa YouTube y podrs

compartir tus videos subidos a Google+ automticamente.

Partners

Editor de video de YouTube

Combinar varios videos e imgenes que hayas subido para crear

un video nuevo.

Recortar tus fragmentos para personalizar su duracin.

Aadir msica a tu video a partir de una biblioteca de pistas

aprobadas.

Personalizar fragmentos con herramientas y efectos especiales.

Partners

Mdulo 2
Creacin y administracin de campaas publicitarias en
video.

Partners

Segmentacin por idioma

Los anuncios se segmentan para llegar a una audiencia

determinada segn las opciones de segmentacin por idioma
que elija.

La preferencia de idioma establecida en la pgina principal de

YouTube determina en qu idioma preere visualizar YouTube
el usuario.

Si un usuario de habla inglesa se encuentra en Espaa y no

especica ninguna preferencia de idioma, ver los anuncios
segmentados a hispanohablantes debido a su ubicacin.

Partners

Orientacin geogrca

En cada campaa de YouTube, puede seleccionar los pases o

regiones de ella en la pestaa conguracin de la campaa.

Partners

Pregunta
La segmentacin _________ permite a los anunciantes dirigir su publicidad a
sitios web, videos y canales especficos.
1. Por ubicacin
2. Por tema
3. Por intereses
4. Contextual
Partners

Respuesta
La segmentacin _________ permite a los anunciantes dirigir su publicidad a
sitios web, videos y canales especficos.
1. Por ubicacin
2. Por tema
3. Por intereses
4. Contextual
Partners

Pregunta
Qu mtodos de segmentacin pueden usarse con los anuncios TrueView?
1. Remarketing
2. Todas las respuestas son correctas
3. Los temas
4. Categoras de intereses
Partners

Respuesta
Qu mtodos de segmentacin pueden usarse con los anuncios TrueView?
1. Remarketing
2. Todas las respuestas son correctas
3. Los temas
4. Categoras de intereses
Partners

Formatos de anuncio de YouTube

Activos de display

Banner estndar/bloque multiuso (MPU) (300x250)

In-video

Partners

Formatos de anuncio de YouTube

Activos de video

Estndar in-stream

TrueView

Partners

Formatos de anuncio de YouTube

Otros activos

Masthead de la pgina principal y expandible

nicamente en reserva

Puede llevar una etiqueta para remarketing

Rich Media

Partners

Anuncios para mviles

Estos anuncios aparecen en mviles y tablets en

en la pgina mvil de YouTube (m.youtube.com)

en aplicaciones de YouTube para iOS y Android

Partners

Anuncios para mviles

Existen

Roadblock para mviles

Anuncios de video in-stream

Canales de marca

Masthead de video para mviles

Partners

AdWords para crear anuncios de

video

Los anuncios de video deben estar alojados en YouTube como

pblicos u ocultos.

YouTube se incluye en la Red como uno de nuestros Partners.

Los videos TrueView in-stream pueden aparecer en pginas de

visualizacin en YouTube

En pginas de editores de video en la Red de Display de Google

(incluido YouTube).

Partners

AdWords para crear anuncios

de video
Llegue a los espectadores con ofertas de coste
por visualizacin (CPV).

Solo pagar cuando un espectador decida ver su

video (CPV) en lugar de cada vez que se muestre
su anuncio.

Anuncios True View (solo video)

Utilice una combinacin de formatos, coste por

clic (CPC) o ofertas de coste por cada mil
impresiones (CPM)

Anuncios de display (no video)

La exclusin de direcciones IP no esta disponible

para anuncios TrueView.

Partners

Pregunta
Para publicar un anuncio de video TrueView el video debe subirse a:
1. YouTube como privado
2. El sitio web del anunciante
3. YouTube como pblico u oculto
4. Cualquier sitio de alojamiento de videos
Partners

Respuesta
Para publicar un anuncio de video TrueView el video debe subirse a:
1. YouTube como privado
2. El sitio web del anunciante
3. YouTube como pblico u oculto
4. Cualquier sitio de alojamiento de videos
Partners

Galera de anuncios

La Galera de anuncios o creador de anuncios de display es una

herramienta para crear anuncios de display que ofrece formatos
de anuncio de distintas categoras, incluidos los anuncios de
video.

Se utilizan plantillas prediseadas y nicas de AdWords

Partners

Mdulo 3
Formatos de anuncio de video.
Partners

AdWords para video

Puede segmentar su publicidad a determinadas

categoras con contenido de video en la Red de
Display y YouTube

Enlace su cuenta de YouTube con AdWords: para

aprovechar al mximo las mtricas de informes
de AdWords para video de su cuenta en el futuro

Puede utilizar alguno de sus videos de YouTube o

crear uno nuevo mediante uno de los formatos de
TrueView.

Puede crear varios tipos distintos de anuncios de

video en AdWords mediante dos herramientas:
AdWords para video y la Galera de anuncios

Tambin puede enlazar ms de una cuenta de

YouTube.

Partners

Mtricas

Consulte su cuenta de AdWords para realizar un seguimiento de

las reproducciones, los clics, los costes y los detalles del
presupuesto.

Vaya a la pestaa Analytics de su cuenta de YouTube para obtener

ms informacin acerca de sus espectadores.

Partners

Formatos de video TrueView InStream

Utilice este formato si desea promocionar su contenido antes

de los videos con formato de corta o larga duracin (mayores o
menores a 10 minutos) en YouTube y en la Red de Display de
Google.

No tiene ningn lmite de duracin.

El usuario puede saltarse el anuncio al cabo de cinco segundos.

Partners

Formatos de video TrueView InStream

Se le cobrar si el usuario llega a ver hasta el segundo 30 del

video o hasta el nal del video, se contabiliza como una
visualizacin.

Se publican en pginas de visualizacin de YouTube.

Pueden incluir un banner complementario

Imagen opcional a un lado de los anuncios

Un clic destinaria a una URL externa o a un canal

Partners

Formatos de video TrueView InDisplay

Puede decidir si el video se reproduce dentro del bloque de

anuncios o cuando un usuario haga clic en el bloque para ver el
video en su pgina de visualizacin de YouTube.

No tiene ningn lmite de duracin.

Este formato incluye los siguientes formatos antiguos:

superposicin de videos promocionados de YouTube

sugerencias de videos promocionados y videos relacionados

anuncios in-search

formato de reproduccin por clic de Google

Partners

Formatos de video TrueView InDisplay

Solo se le cobrar cuando los usuarios hagan clic en la miniatura

para ver su anuncio.

El bloque de vista previa del anuncio de video puede variar de

tamao.

Pueden aparecer en YouTube (pginas de visualizacin) o en

pginas de la Red de Display.

Un clic en este anuncio dirigen al video ya sea en el canal o en la

pgina de visualizacin.

Partners

Segmentacin

AdWords para video le permite combinar la conguracin de

segmentacin de sus anuncios de video mediante un nuevo
concepto de segmentacin llamado "grupo de segmentacin.

Al crear un grupo de segmentacin se podrn ver las

estimaciones de visualizaciones y costos.

Partners

Segmentacin
Asociar anuncios a grupos de orientacin y viceversa.

si orienta la publicidad a una determinada palabra clave, edad y

canal, los anuncios solo se mostrarn cuando todos estos
mtodos concuerden con su anuncio a la vez.

Puede crear un anuncio con su video, texto del anuncio y

miniatura, y asociar dicho anuncio a varios grupos de
orientacin.

Partners

Campaa y Grupo de
Orientacin
Un nico grupo de segmentacin puede incluir :

Datos demogrcos

Temas

Intereses

Ubicaciones

Listas de remarketing

Contextual
Una campaa puede tener anuncios TrueView instream y TrueView in-display

Una campaa incluye uno o varios anuncios y

hasta diez grupos de orientacin.

Cada campaa incluye datos de segmentacin

(ubicacin, idioma o redes) y de precios (ofertas y
presupuesto).

Un solo anuncio puede aparecer hasta con cuatro

formatos de anuncio de video distintos en las
redes compatibles con dichos formatos.

Partners

Pregunta
Los _________ son imgenes en miniatura opcionales que el usuario puede
hacer clic y que aparecen junto a los anuncios TrueView in-stream.
1. Anuncios TrueView in-display
2. Anuncios de la Red de Display
3. Mastheads de YouTube
4. Banners complementarios
Partners

Respuesta
Los _________ son imgenes en miniatura opcionales que el usuario puede
hacer clic y que aparecen junto a los anuncios TrueView in-stream.
1. Anuncios TrueView in-display
2. Anuncios de la Red de Display
3. Mastheads de YouTube
4. Banners complementarios
Partners

Pregunta
Se realiza una visualizacin en un anuncio TrueView in-stream cuando un
espectador
1. Ve al menos el 25% del video
2. Ve el video al menos durante cinco segundos
3. Ve el video hasta el ultimo cuartil
4. Ve al menos 30 segundos del video o todo el video
Partners

Respuesta
Se realiza una visualizacin en un anuncio TrueView in-stream cuando un
espectador
1. Ve al menos el 25% del video
2. Ve el video al menos durante cinco segundos
3. Ve el video hasta el ultimo cuartil
4. Ve al menos 30 segundos del video o todo el video
Partners

Pregunta
Un anuncio TrueView in-display puede durar
1. Ms de 30 segundos
2. No hay ningn limite
3. Menos de 30 segundos
4. Aproximadamente 2 minutos
Partners

Respuesta
Un anuncio TrueView in-display puede durar
1. Ms de 30 segundos
2. No hay ningn limite
3. Menos de 30 segundos
4. Aproximadamente 2 minutos
Partners

Pregunta
Si un anunciante aade categoras de intereses y temas al mismo grupo de
segmentacin, se mostrar un anuncio de TrueView
1. Sobre los temas y las categoras de segmentacin
2. Solo sobre las categoras de segmentacin
3. Solo sobre los temas de segmentacin
4. Solo cuando coincidan las categoras y los intereses de segmentacin
Partners

Respuesta
Si un anunciante aade categoras de intereses y temas al mismo grupo de
segmentacin, se mostrar un anuncio de TrueView
1. Sobre los temas y las categoras de segmentacin
2. Solo sobre las categoras de segmentacin
3. Solo sobre los temas de segmentacin
4. Solo cuando coincidan las categoras y los intereses de segmentacin
Partners

Pregunta
Cul es el numero mximo de grupos de segmentacin que puedes crear en
una campaa?
1. 10
2. 1
3. 50
4. No hay lmite
Partners

Respuesta
Cul es el numero mximo de grupos de segmentacin que puedes crear en
una campaa?
1. 10
2. 1
3. 50
4. No hay lmite
Partners

Remarketing para usuarios de

YouTube con AdWords
Puede generar listas de remarketing de video que incluyan a
aquellos espectadores que hayan realizado una de las acciones
siguientes:

Visualizar determinados videos de YouTube o interactuar con

ellos (les gusta, no les gusta, hacen comentarios al respecto y
comparten el video)

suscribirse a su canal o anular la suscripcin

ver sus anuncios TrueView in-stream

visitar su canal

Partners

Remarketing para usuarios de

YouTube con AdWords

Puede aadir esta lista de remarketing a un grupo de anuncios con

anuncios de texto estndar o anuncios de display creados en la
Galera de anuncios.

Al crear una lista de remarketing pare video, ya se incluyen en ella

los usuarios de los ltimos 30 das.

No se necesita implementar un cdigo de remarketing.

Para aadir una lista de remarketing tiene que enlazar sus

cuentas de YouTube y AdWords.

Puede enlazar varias cuentas de YouTube a una misma de

AdWords.

Partners

Proceso de aprobacin de anuncios

Todos los anuncios activos y detenidos se someten a un

proceso de aprobacin para garantizar que son seguros y
adecuados para los usuarios.

La mayora de los anuncios se revisa en el plazo de un da

laborable.

Cada vez que cree anuncios nuevos o realice cambios en los

existentes, los anuncios se sometern automticamente a
revisin.

Partners

Proceso de aprobacin de anuncios

Aunque se permite que los anuncios "aptos" se publiquen en

determinadas pginas, como en las pginas de la bsqueda de
Google, antes de que se aprueben, los anuncios "en proceso de
revisin" no se pueden publicar en ningn lugar hasta que se
revisen y aprueben.

Se mostrarn los detalles sobre el motivo por el que un anuncio

rechazado no se ha aprobado, por qu un anuncio con el estado
"aprobado (limitado)" est limitado a una determinada audiencia o
por qu el sitio web se ha suspendido.

Partners

Pregunta
Qu miden las acciones conseguidas?
1. Las visualizaciones, comentarios y me gusta conseguidos
2. Las visitas del sitio web
3. Las visualizaciones del anuncio
4. Los comentarios y los me gusta
Partners

Respuesta
Qu miden las acciones conseguidas?
1. Las visualizaciones, comentarios y me gusta conseguidos
2. Las visitas del sitio web
3. Las visualizaciones del anuncio
4. Los comentarios y los me gusta
Partners

Pregunta
La lista de remarketing inicialmente incluye a los usuarios de los ltimos
1. 15 das
2. 30 das
3. 365 das
4. No es posible incluir a visitantes de das anteriores
Partners

Respuesta
La lista de remarketing inicialmente incluye a los usuarios de los ltimos
1. 15 das
2. 30 das
3. 365 das
4. No es posible incluir a visitantes de das anteriores
Partners

Reservas

Los anunciantes y las agencias deciden comprar ubicaciones

publicitarias mediante reserva, en vez de hacerlo a travs de la
subasta de AdWords.

Pueden pagar por

CPM

CPD

Tendrn un precio jo por pas.

Las campaas de reserva tienen requisitos de inversin mnima.

Las reservas se hacen directamente con un representante de

ventas de Google.

Partners

Optimiza tu campaa de video

Tiene la opcin de ver donde se ha mostrado su

video y determinar si es necesario aadir
ubicaciones o palabras clave negativas.

Oferta ms o menos segn el formato de anuncio.

Muestra los mensajes principales al inicio del

video.

Utiliza varios mtodos de segmentacin para

elegir el que ofrezca mejor rendimiento.

Aade una limitacin de frecuencia

Incluye una buena frase interactiva o llamada a la

accin

Partners

Superposicin de llamada a la accin

Las superposiciones de llamada a la accin (CTA) son aptas para

mostrarlas en anuncios de video TrueView in-display de YouTube.

Esta funcin se ofrece sin coste adicional, a n de incrementar la

participacin de los usuarios y conseguir que tus anuncios sean
ms interesantes.

Adems, como estn asociadas al video y no al anuncio, las

superposiciones de llamada a la accin mostrarn si su video se
ha activado en un anuncio o en una reproduccin normal (sin
pagar).

Partners

Conguracin avanzada de la
campaa

Utiliza la conguracin de programacin para

especicar determinadas horas o das de la
semana

Puedes utilizar la conguracin de publicacin de

anuncios para especicar la frecuencia con la que
publicamos los anuncios activos en relacin con
los dems anuncios del mismo grupo.

Por ejemplo, puedes optimizar los anuncios para

obtener reproducciones, conversiones o
alternarlos de forma equitativa.

Con la conguracin de publicacin de anuncios,

tambin puedes congurar un lmite de
frecuencia o frecuencia media de visualizacin
que es el promedio de veces que determinado
usuario ha visto un anuncio de video

Partners

Pregunta
Los anuncios ________ pueden publicarse en las paginas de bsqueda de
Google antes de aprobarse.
1. Aptos
2. Rechazados
3. Aprobados
4. En pausa
Partners

Respuesta
Los anuncios ________ pueden publicarse en las paginas de bsqueda de
Google antes de aprobarse.
1. Aptos
2. Rechazados
3. Aprobados
4. En pausa
Partners

Pregunta
Dnde se publica la superposicin de llamada?
1. En videos de tu canal
2. En videos insertados
3. Todas las respuestas son correctas
4. En anuncios TrueView in-display
Partners

Respuesta
Dnde se publica la superposicin de llamada?
1. En videos de tu canal
2. En videos insertados
3. Todas las respuestas son correctas
4. En anuncios TrueView in-display
Partners

Pregunta
Qu mide la frecuencia media de visualizacin?
1. Todas las respuestas son incorrectas
2. El promedio de veces que alguien ha visto el anuncio de video
3. El promedio de visualizaciones de un canal
4. La tasa de conversin post impresin media de un video
Partners

Respuesta
Qu mide la frecuencia media de visualizacin?
1. Todas las respuestas son incorrectas
2. El promedio de veces que alguien ha visto el anuncio de video
3. El promedio de visualizaciones de un canal
4. La tasa de conversin post impresin media de un video
Partners

Pregunta
Que opcin de rotacin de anuncios no se puede utilizar en las campaas de
video?
1. Alternar de forma equitativa
2. Optimizar para obtener mas clics
3. Optimizar para obtener mas visualizaciones
4. Optimizar para obtener mas conversiones
Partners

Respuesta
Que opcin de rotacin de anuncios no se puede utilizar en las campaas de
video?
1. Alternar de forma equitativa
2. Optimizar para obtener mas clics
3. Optimizar para obtener mas visualizaciones
4. Optimizar para obtener mas conversiones
Partners

Mdulo 4
Cmo medir el rendimiento de los anuncios y optimizar las
campaas.

Partners

Rendimiento

Puede usar las tablas de estadsticas de la campaa en las

pestaas anuncios y dimensiones para consultar la
informacin de rendimiento

Tambin puede supervisar las interacciones de clics gratuitos

Supervise la tasa de conversin post-impresin

( visualizaciones impresiones ) y los cuartiles de video

Partners

Interacciones

Porcentaje de desplazamiento del ratn

Porcentaje de usuarios que colocan el cursor al menos un segundo

sobre un anuncio.

Si hay un gran porcentaje pero pocos clics esto muestra un anuncio

que requiere una frase interactiva ms convincente para el cliente.

Reproduccin de un 25%, un 50%, un 75% y un 100% (cuartiles) del

video

Recuerde que, dado que los usuarios pueden saltar a distintas

secciones del video, los porcentajes de reproduccin no siempre
descienden de manera lineal.

Partners

Medir la notoriedad de marca

Cuando una campaa de branding tiene xito, se reeja en
algunas mtricas importantes:

Impresiones

Participacin del cliente

Cobertura y frecuencia

Partners

Anuncios de video ecaces

Sea creativo con el contenido del anuncio

Use una imagen de apertura atractiva

No comercial

Asegurarse de que las personas captan el mensaje

Actualice el contenido

Partners

YouTube Analytics

YouTube Analytics te permite monitorear el rendimiento de tu

canal y videos con mtricas e informes actualizados.

Hay una enorme cantidad de datos disponibles repartidos en

diferentes informes

Interaccin

Reproducciones

Fuentes de trco

Datos demogrcos).

Partners

YouTube Analytics

No esta enlazado con AdWords, puedes ver los datos siempre y

cuando tengas un canal.

Puedes acceder a mtricas como la duracin media de

visualizaciones desde la pestaa retencin de la audiencia

Partners

Pregunta
Qu se puede hacer en YouTube Analytics?
1. Crear listas de remarketing
2. Comprobar el volumen de conversiones
3. Comprobar los informes de interaccin
4. Comprobar el numero de suscriptores obtenidos
Partners

Respuesta
Qu se puede hacer en YouTube Analytics?
1. Crear listas de remarketing
2. Comprobar el volumen de conversiones
3. Comprobar los informes de interaccin
4. Comprobar el numero de suscriptores obtenidos
Partners

Regstrate en google.com/partners
Haz clic en Soy una agencia despus en nete a Google Partners y
sigue las instrucciones para poder realizar este examen de certicacin.

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Publicidad de Video

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Material actualizado a Junio
del 2015