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Segmentacion de Mercados, Mercados Metas y Nicho de Merc PDF
Segmentacion de Mercados, Mercados Metas y Nicho de Merc PDF
Veremos
Segmento de Mercado
Otras definiciones
SEGMENTOS DE MERCADO
Veremos
Diferencias en
definiciones en
cuanto al consumidor
y la compaa
DEFINICIONES
SEGMENTACION DE MERCADO
SEGMENTO DE MERCADO
Desarrollar las
estrategias nicas
para el segmento
del mercado
Grupo de clientes
con necesidades
grupales
Desarrollar los
valores nicos
para el segmento
Identificar el mas
atractivo
segmento
Blancos de Mercado
Producto
Plaza
Precio
Es cualquier
cosa
producida
Lugar donde
se distribuye
Es lo que se da
a cambio del
producto
Promocin
La manera en
como se les
hablara a los
clientes
potenciales
Diversidad y demanda de la
segmentacin
Producto
Caractersticas
del Producto
Evaluacin
Comportamiento
Utilidad
Valores
Comportamiento
de los
compaeros
Clases de
producto
Consecuencias
Valores
especficos
dominantes
Comportamiento
de las categoras
Marcas
Atributos
Atributos
avaluados
Categora de
bienes
Accin
Precio
Marca, Diseo
Presentacin, Calidad
Descuentos
Tamao, Servicio
Lista de Precios
Variedad, Garanta
Periodo de pago
Mezcla de
Mercado
Promocin
Publicidad, Mercadeo Directo
Venta Forzada, Venta Promocionales
Relaciones Publicas
Plaza
Canales de distribucin
Cobertura, Inventario
Localizacin, Transporte
Surtido
Valor
Actividades del
Mercadeo
Informacin
Acceso
Donde lo puedo
encontrar?
NICHO DE MERCADO
Segn Philip Kotler, un nicho de mercado es un grupo
con una definicin ms estrecha (que el segmento de
mercado). Por lo regular es un mercado pequeo cuyas
necesidades no estn siendo bien atendidas [1].
Complementando sta definicin, el nicho de mercado
(a diferencia de los segmentos de mercado que son
grupos de mayor tamao y de fcil identificacin), es
un grupo ms reducido (de personas, empresas u
organizaciones), con necesidades y/o deseos
especficos, voluntad para satisfacerlos y capacidad
econmica para realizar la compra o adquisicin.
La existencia
En conclusin
Vimos que es segmentacin del
mercado "el proceso mediante el
cual, una empresa subdivide un
mercado en subconjuntos de
clientes de acuerdo a ciertas
caractersticas que le son de
utilidad.
Su propsito es la de alcanzar a
cada subconjunto con actividades
especficas de mercadotecnia
para lograr una ventaja
competitiva.
Las diferencias son: primero los
mercados luego la segmentacin
y por ultimo el nicho