Un truco para escribir el guin de tu vdeo corporativo

Los vdeos corporativos te dejan fro? Has creado vdeos para empresas
juntando planos uno tras otro sin sentido? Quieres crear vdeos corporativos de
calidad pero no sabes por dnde empezar? Algo tiene que cambiar!
Hoy te ensear un truco de guin con el que podrs crear la estructura de tu vdeo
corporativo fcilmente. De esta manera, tanto si eres una empresa, como si eres un
productor de vdeo, podrs destacar frente a la competencia con tu nuevo vdeo
corporativo.
Lo primero que debes tener en cuenta antes de crear el guin de tu vdeo corporativo
es la regla del xito de los hermanos Heath, autores del libro Made to stick. En este
libro, los autores analizan por qu algunas ideas sobreviven y otras mueren.
Finalmente, crearon la regla del xito para las ideas, tambin llamada success
formula. Siguiendo sus consejos tu vdeo corporativo debera contar con los siguientes
elementos:
La regla del xito (SUCCESS)
S: Simple
U: Unnexpected (inesperado, sorprendente)
C: Concreto (sobre personas, no abstracciones)
C: Creble
E: Emocional (las emociones se enlazan con la memoria)
S: Story ( con una historia que lo sustente)
S: Smile (que provoque la sonrisa)
Si consigues que cada frase de tu guin contenga el mximo de elementos
mencionados en la lista, acabars con un buen guin. Por lo tanto, no trates de
complicar el guin sino todo lo contrario. Ofrece al espectador momentos de sorpresa
y que toda la historia se base en un personaje concreto.
En tu vdeo corporativo, no hables de todas las empresas a las que has
ayudado, sino de la persona concreta que usando tu producto o servicio ahora es ms
feliz y ha solucionado un problema que no la dejaba vivir.
Dentro de todo, intenta ser creble pero trata de conectar al mximo tu producto con
las emociones del consumidor. Si consigues hacer que el producto sea agradable,
incluso mono, bonito, irresistible, tu trabajo estar hecho muy por encima de la media.
Finalmente, todo entra mejor con una sonrisa, as que no seas seco y ponle una dosis
de humor!
Una estructura que siempre funciona
Adems, a parte de la regla del xito, hay otro truco para conseguir que la historia
flua a la perfeccin mientras transmites el mensaje corporativo que te interesa. Para
ello, puedes dividir el guin en 5 partes: el problema, la solucin, el cmo funciona, el
cierre y la imagen de marca. De esta manera, tu guin tendr una progresin lgica,
dejas tiempo para todo lo necesario y explicars una historia.
Siguiendo este truquillo, la estructura de tu prximo vdeo corporativo podra ser as:

El problema: Comienza tu guin con una historia que muestre un problema.

Por ejemplo Pepito est muy triste porque quiere crear el guin de un vdeo
corporativo pero no sabe cmo hacerlo. Ha buscado informacin en la biblioteca de la
universidad pero no ha encontrado nada. Est desesperado porque maana tiene que
grabar su primer vdeo para la peluquera Mari de su barrio y no sabe cmo hacerlo.
Si lo hace mal, todo el mundo se enterar y nadie volver a contratarlo. Entonces,
Pepito busc en Google: cmo escribir el guin de un vdeo corporativo.
Como ves, la historia es simple (1 elemento), es creble, es concreta y puede hacerte
vivir una emocin. Por otro lado, no hace sonrer y no tiene un punto sorpresa. Tu
historia, debera ser mejor pero esto es slo un ejemplo.
Cntrate en una persona y en un problema y trata de acercarla al mximo al
espectador.
La solucin: debes mostrar la solucin en una frase. De manera rpida e
impactante.
Siguiendo con nuestra historia podra ser algo as: y encontr un alucinante artculo
sobre cmo hacerlo en EditorDeVdeo.es!. En este momento, entra el logo. De esta
manera, conectas la historia, y la emocin, con el producto que quieres promocionar.
La solucin debera dejar al espectador intrigado por saber ms acerca del producto.
El Cmo funciona: Muestra, no cuentes.
Como ya sabes, debes explicar las funcionalidades del producto y haciendo una
demostracin es la manera ms sencilla y fcil de llegar a tu publico. Conectando con
la historia, describe los pasos que realiz el protagonista utilizando el producto que
quieres promocionar.
Siguiendo con nuestra historia, el guin seguira as: Y entonces, Pepito vio la luz. El
artculo hablaba sobre la regla del xito aplicada a los vdeos corporativos y te ofreca
una estructura que podas utilizar para crear tu propio guin. La regla del xito trataba
sobre bla bla bla bla y la estructura era bla bla bla bla. Con esta informacin, era
mucho ms fcil crear el guion de un vdeo corporativo.
De esta manera, haces an ms creble el producto ya que lo defines, lo muestras y lo
sitas en el mundo real, solucionando el problema concreto del consumidor.
El cierre: acaba la historia.
Despus de mostrar cmo el producto funciona, debes retomar la historia y terminarla.
Trata de aadir un punto de humor y de emocin aqu.
Y, de esta manera, nuestra historia seguira Y Pepito estuvo todo el da preparando el
guion de la peluquera Mari. Al da siguiente fue a grabarlo y al cabo de una semana
colgaba el vdeo en Youtbe. Fue un xito y varias personas le pidieron presupuestos
para que realice sus prximos vdeos corporativos. Pepito est muy contento con los
nuevos encargos y parece que su carrera por fin va a despegar..
Soy consciente de que falta el humor y la emocin, pero t debes incluirlo como sea
desde la gnesis de la historia ya que, como ves, si no lo haces bien desde el principio
al final cuesta ms incluir el tono o elementos graciosos/emocionales.
La imagen corporativa: y la marca entra en el momento lgido!

La ltima imagen debe condensar en un plano todo lo que se ha explicado durante el

vdeo. Hay que mostrar el logo y un eslogan convincente. Por otro lado, no debes
resignarte a que esta parte sea aburrida, tambin puedes incluir elementos con un poco
de humor, sobre todo si ests realizando una animacin y puedes incluir los
protagonistas del vdeo en este plano. Y, si no haces animacin, prueba de meter la
imagen corporativa de una manera curiosa. Por ejemplo, el ltimo plano del cierre
acaba en una pared, y all proyectas la imagen corporativa, en vez de fundir a blanco o
negro y sobreimprimir all el logo. O an mejor, el vdeo acaba en una playa
paradisaca y, en el cielo, se muestra el logo. Cmo ves, tienes que buscar algo
interesante y al final lo encontrars.
Y, para finalizar nuestra historia: entra el logo de EditorDeVideo.es volando desde un
lado. Pepito para el vuelo del logo con la mano. Pepito escribe el eslogan todo lo que
necesitas saber sobre vdeo debajo del logo de EditorDeVideo.es.
Y, con esta sencilla frmula y la regla del xito, conseguirs mejorar notablemente tus
vdeos corporativos. Si quieres saber ms sobre el mundo el vdeo te recomiendo que
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de vdeo que no publico en el blog.