BRIEF

1. Evento de moda (desfiles, msica en vivo, stands).

2. FASHION CITY BUENOS AIRES
I`m Prada, you`re Nada
3. Es un evento que se realiza en las capitals ms importantes del mundo. Son semi
anuales, es decir, que se realiza dos veces al ao. El ao que viene se realizar
los das 10, 11, 12 y 13 de Febrero (presentando la coleccin Otoo-Invierno
2016), y 17, 18, 19 y 20 de Agosto (presentando la coleccin Primavera-Verano
2016/2017). Se debe realizar meses antes de la temporada para dar tiempo a los
fabricantes de dar una muestra de sus creaciones para la siguiente temporada.
Esto tambin da tiempo a los comerciantes de adquirir los materiales e introducir
los diseos en el mercado detallista.
El mismo contar con desfiles de las marcas ms importantes de Argentina, y en
la presentacin de Febrero va a estar dando un adelanto de su coleccin, el
diseador estadounidense Marc Jacobs. El evento tambin cuenta con recitales en
vivo, una banda por cada da del evento; stands de marcas y revistas de moda,
donde cada persona podr customizar su ropa, dependiendo de lo que se use
cada ao.
Las entradas estn a la venta los das del evento, en la puerta del lugar. A
excepcin de los invitados especiales (diseadores, msicos, actores, bloggers)
que se les enva un mes antes con un regalo especial para cada uno. Para el
evento de Febrero se va a enviar un pauelo de invierno diseado especialmente
por Marc Jacobs para el evento. Y para el evento de Agosto est pactado enviar
una remera con el slogan del evento I`m Prada, you`re Nada, y atrs el logo, ya
que se presenta la coleccin de verano.
Al evento asisten proveedores textiles, compradores de las principales tiendas, los
redactores de las revistas de moda, los medios de comunicacin, celebridades y
miembros del mundo del espectculo, y todas las personas a las que les interese o
estudien el mundo de la moda. Es un acontecimiento del medio y del
entretenimiento.
El evento permite que el pblico compre pases especiales para ver los
espectculos de pasarela o asista a exposiciones que muestran bolsos, joyera,
zapatos, indumentaria, etc.

El objetivo del evento es que el pblico del evento vea las creaciones de los
diseadores para la siguiente temporada; y los comerciantes poder adquirir los
productos de cada marca e introducirlos al mercado.
Tambin sirve para dar a conocer nuevos diseadores, ya que el evento consta de
un jurado, que meses antes de realizarse el evento, eligen un semillero.
4. PERFIL DEMOGRFICO
Sexo: Femenino/Masculino
Edad: 18-40 aos
Ocupacin: Diseadores, estudiantes, fashionistas, bloggers, comerciantes de
moda.
Nivel socioeconmico: AB.
Nivel Educacional: Estudiantes terciarios/universitarios, Profesionales.
Lugar de residencia: Capital y Gran Buenos Aires.
5. La segmentacin es por presentacin y por precio.
6. El precio ser de $90 por da, y las entradas se venden solo en la puerta del
evento, por este precio accedes a todos los desfiles (que son por orden de llegada,
la entrada no garantiza el acceso a los desfiles), stands, recitales, etc. Se puede
sacar el pase libre para los 4 das, y costar $300. Tambin el evento consta con
una entrada para visitar solamente los stands y costar $30.

7. El target group (consumidores potenciales) es el pblico dentro de los 18 a 30

aos.

8. ESTRATEGIA CREATIVA
La comunicacin creativa del evento va a ser tanto grfica (diarios, revistas, va
pblica, folletos) como audiovisual (programas de TV, radio, etc).

9. ESTRATEGIA DE MEDIOS
TV
RADIO
VA PBLICA
DIARIOS/REVISTAS

Canales de aire, Fashion

TV, E! Entretainment, FOX.
Radio Fashion TV, Radio
Metro 95.1 y Radio Vorterix.
Ciudad
Autnoma
de
Buenos Aires.
Diario La Nacin, Revista

Desde el 11 de Enero
hasta los das del evento.
Desde el 11 de Enero
hasta los das del evento.
Desde el 1 de Enero hasta
los das del evento.
Desde el 1 de Enero hasta

OhLala,
Revista
Hola los das del evento.
Argentina,
Revista
Cosmopolitan.
Los medios en los que se publicitara el evento son de alcance nacional, salvo la
va pblica que solo ser en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires.