Actividad Individual: Marketing estratgico y operativo

Actividad individual: Marketing

estratgico y operativo
Actividad individual: Marketing estratgico y operativo Objetivos Conocer y diferenciar
los conceptos de marketing estratgico y marketing operativo.
Enunciado:
Selecciona cinco empresas del sector de prefieras y analiza detalladamente sus
diferentes estrategias que llevan a cabo en cuanto a marketing estratgico y marketing
operativo.
Esta actividad tendr un peso del 10% sobre la calificacin del mdulo.
Procedimiento de entrega de la actividad Sube al Campus Virtual en una tabla de una
diapositiva

Empresas Relojes de Mano

1. Rolex
Marketing Estrategico
Rolex mantiene una estrategia de diferenciacin en el mercado dirigiendo sus
productos hacia: consumidores considerados como exclusivos: personas
adineradas, celebridades, deportistas, astronautas.
Marketing operativo
Poducto: Rolex tiene la distincin de tener muchos "primeros" / productos
innovadores lanzados por su I + D y fabricacin de relojes nicos y atemporales.
Fue la primera empresa de servicio que ha recibido un certificado de
cronmetro, primero en tener cambiadores automticos de fecha, primero en
tener un rotor bobinado que era oscilante y lo ms importante era que el primer
reloj de pulsera resistente al agua. Rolex ofrece nueve variedades de relojes de
coleccin para hombres y seis modelos para la recoleccin de las mujeres.
Distribucin: Estos relojes exclusivos son distribuidos en los principales lugares
de todo el mundo a travs de distribuidores certificados. La mayora de los
relojes se fabrican en Suiza y luego distribuidos a los distribuidores extranjeros.
La empresa no permite las ventas en los lugares pobres como pequeas salas de
exposicin y ni siquiera en el Internet. En lugar de ello, la marca slo est
disponible en los concesionarios de venta seleccionados, evitando as las
posibilidades de relojes falsificados.

La marca no tiene una red de distribucin muy grande. Pero para mantener su
valor de la prima, se necesita un canal premium, que sin duda tiene Rolex. Rolex
es una marca global con 28 afiliados y relojeros 4000 en cerca de 100 pases.
puntos de venta y distribuidores de la marca estn disponibles en casi todos los
continentes del mundo.
Precio: Rolex es un artculo de lujo y cuenta con una poltica de precios super
premium para sus productos. Su gama de precios vara de acuerdo con el
modelo del producto y los materiales que se utilizan en su fabricacin. La mano
de obra cuesta es tambin muy alto como la marca emplea a los mejores
artesanos para el montaje y el diseo de los propsitos. El reloj ms costoso
tiene un precio de 485,350 dlares. El alto costo de los resultados de produccin
en las polticas de precios ms altos, pero la compaa todava hace un beneficio
debido a su diseo nico y el valor de la producto terminado.
Promociones: Rolex siempre ha calificado como sus productos de lujo y ser
dueo de ella es un smbolo de estatus. Su lnea de productos se comercializa
nicamente a un grupo demogrfico en particular, que es sper rica. Por lo tanto
Rolex es siempre interesante en la vinculacin de sus relojes a un deporte de
alto perfil en particular o evento. La empresa promueve el reloj como un
producto especializado para cada consumidor individual. El objetivo de la marca
es convencer al cliente de que slo hay un reloj adecuado para l y que es Rolex.

2. Casio
Marketing estratgico
CASIO es una marca dirigida a hombres y mujeres de medianos ingresos siendo relojes tecnolgicamente
avanzados manejando estrategias en liderazgo en costes
Marketing Operaivo
Producto:
Al ser uno de los primeros fabricantes de relojes, CASIO empez a fabricar relojes que daban mucho ms
que la hora. Ya en 1976 cre un reloj digital de pulsera con diez funciones adicionales. Cuatro aos ms
tarde consigui integrar una calculadora electrnica en un reloj. Con gran dedicacin, CASIO sigui
trabajando en el desarrollo constante de su tecnologa hasta llegar a convertirse, dentro del mercado de la
relojera, en sinnimo de reloj funcional deportivo: el xito mundial de los modelos G-Shock y Baby-G es
slo un ejemplo de ello.
Las importantes inversiones en I+D han sido hasta ahora, y lo sern en el futuro, la garanta de productos
electrnicos siempre innovadores, de alta calidad y multifuncionales. Lo que queda confirmado con la
presentacin de la primera cmara digital, pionera en este segmento de mercado, en la IFA 1995 y la
presentacin en 1996 del primer dispositivo de bolsillo del mundo con sistema operativo Windows CE, entre
otros productos

La gama actual de productos de la multinacional CASIO engloba calculadoras de sobremesa y de bolsillo,

bancos de datos y agendas electrnicas, dispositivos de bolsillo, relojes, cmaras digitales, instrumentos de
msica electrnicos, televisores de bolsillo en color con pantalla LCD, cajas registradoras electrnicas,
telfonos mviles y muchos ms productos.
La orientacin estratgica de la gama de productos de la empresa se centra en las reas de informtica
mvil y multimedia. CASIO utiliza su tecnologa puntera en miniaturizacin y desarrollo de productos para
reforzar an ms su presencia en el mercado de la electrnica mvil y ampliar as continuamente sus
posibilidades de aplicacin. Existen filiales de CASIO Co. Ltd. en Estados Unidos, Canad, Gran Bretaa,
Malasia, Taiwn, Corea del Sur y Alemania, entre otros

OMEGA

Marketing estratgico
Omega mantiene una estrategia de diferenciacin en el mercado quiere
proporcionar una va innovadora, virtual para productos Omega que profundizar y
ampliar su relacin con los consumidores. Swatch Group tiene la intencin de
construir un nuevo espacio de nombre de confianza para la cadena .Omega. Se
convertir en un canal seguro en el que ser capaz de consolidar sus actividades de
propiedad intelectual. instalaciones de compras seguras sern ofrecidos y la
falsificacin
Quiere proporcionar Una va Innovadora, virtuales para Productos Omega Que
profundizar y ampliar su Relacin Con Los Consumidores. Swatch Group Tiene La
Intencin de Construir Un Nuevo Espacio de nombre de confianza para la Cadena
.Omega. Se convertira En un canal de Seguro En El Que Ser Capaz de consolidar el
SUS Actividades de Propiedad Intelectual. Instalaciones de compras seguras con
seran ofrecidos y la falsificacin
Marketing operativo

9.1 Producto
Omega produce una gama de seoras de lujo y medios de relojes que tienen una
reputacin mundial por su innovacin, calidad y precisin.
9.2 Precio
La mayor parte de las ventas de la marca Omega "s reloj estn en el rango de
precio de $ 4,000 a $ 8,000 (Donville y Muller, 2010). Omega opera una estrategia
de "alto precio", basada en un "estrecho alcance, la posicin de diferenciacin"

9.3 Lugar (distribucin)

relojes Omega se distribuyen a travs de una red de distribucin global establecida
de distribuidores autorizados y una creciente red de puntos de venta de boutique de
propiedad total.
9.4 Promocin
Omega "s mezcla promocional incluye:
El patrocinio de eventos de prestigio como los Juegos Olmpicos de invierno de
2010, el Masters de Europa y la Copa Mundial de golf, y el 40 aniversario de los
primeros alunizajes. Asuntos de negocios
Basilea Feria de mundo. Celebrity Embajadores y Aprobacin - olmpico Michael
Phelps abri la Omega Omega Boutique en la Ciudad de Nueva York abri en la
Quinta Avenida modelo de publicidad en las revistas de estilo de vida. Propio sitio
web y su presencia en la red social libro de la cara.