Apellidos y nombres: Ponce Intriago Rodolfo Alexander

Curso y paralelo: Dcimo A

Tema: Mi opinin de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
INTRODUCCIN
El presente documento es un espacio para analizar la responsabilidad social
empresarial que es una teora que surgi a mediados del siglo XX, por lo cual se la
considera como una nueva tendencia que las empresas han comenzado a aplicar,
muchos piensan que esta se da slo con fines de marketing y son una pantalla para
que estas compaas hagan y deshagan en el entorno donde desarrollan sus
actividades, por otro lado otros creen que esta nueva teora es una gran innovacin y
est siendo de gran beneficio en los mercados actuales, Cul ser la verdad en este
cuestionamiento? Eso es lo que se tratar de expresar en el transcurso de este ensayo
desde un punto de vista personal.
MARCO TERICO
El concepto de RSE corresponde con un camino estratgico que busca
valorizar las empresas, generando relaciones beneficiosas en el largo plazo, donde
no slo importa cunto gano, sino tambin cmo lo gano, lo que implica un
cambio radical con respecto a la ptica empresarial tradicional de simple
maximizacin de beneficios. De esta forma, la RSE es una nueva manera de hacer
negocios mediante el compromiso empresarial de contribuir al desarrollo sostenible
que engloba una dimensin de responsabilidad total para con todas las partes
interesadas (stakeholders) de la empresa, esto es, clientes, suministradores,
trabajadores, la comunidad, el medio ambiente y la sociedad en su conjunto, adems
de los propios propietarios o accionistas, siempre desde una perspectiva ligada con
la tica empresarial y la transparencia en los negocios, (Corral, Vives y Isusi, 2005)
Este es una de las numerosas definiciones que encontramos en artculos
acadmicos y considero que es una de las ms acertadas ya que muchas de las
empresas enfocan la responsabilidad social empresarial como un estrategia que le
permita posicionarse en la mente de sus consumidores como entes altruistas que
retornan a las comunidades la inversin que ellos realizan con sus compras, pero
esta es una verdad a medias porque para nadie es oculto que este no es el fin que

reciben estos recursos sino el enriquecimiento de sus directivos en la gran mayora

de los casos.
El problema de la responsabilidad social empresarial es integral y complejo,
porque tiene impacto en todas las acciones que las empresas hacen, en todas las
dimensiones de la sociedad en las cuales actan y en las que trabajan. Es un
problema que empieza en la calidad y la eficiencia que presentan los bienes y
servicios que las empresas proveen a la comunidad. En ese preciso momento ya
comienza la primera responsabilidad de la empresa. Dicho de otra manera que los
productos que ofrece y los servicios que brinda, sean lo que deben ser. (Vives, 2011)
Vives enfoca la RSE de una forma integral ya que todas las acciones que
realizan las empresas desde la fabricacin de su producto o servicio, hasta el
impacto que esta realiza al medio ambiente debe ser de forma responsable, lo que
dificulta que esto se cumpla es el conflicto de intereses que se presenta en toda
compaa, ya que generalmente la visin de todos es la de ganar-ganar a pesar de
que esto genere afectacin a un sector determinado.
En Amrica Latina a travs de diferentes medios de comunicacin se puede
observar propagandas en las que se establece la RSE de grandes empresas, pero lo
triste es que muchos de esos avances son ms aparentes que reales, siguen estando
en una etapa previa. En la regin hay una gran brecha entre retrica y prctica, tanto
a nivel del mercado como de la empresa. Lo realmente importante es la
implementacin sistemtica y continua de prcticas responsables en las empresas, y
de su camino hacia hacerlas parte automtica, como el caminar, de la actividad
empresarial. Que no sean acciones puntuales, especiales, llevadas a cabo para
poderlas reportar o con ocasin de un evento especial. En esto estamos muy
atrasados, (Vives, 2013)
Esta investigacin realizada por este autor ha descubierto que si bien es
cierto grandes empresas realizan actividades en pro del ambiente y de la sociedad,
estas no se comparan al nivel de afectacin que realizan en las comunidades donde
llevan a cabo sus actividades, claro ejemplo es The Coca Cola Company que sus
productos generan un gran perjuicio a la salud de sus consumidores y sus campaas
de responsabilidad social se centran en pequeas zonas y no tienen el alcance que
deberan tener teniendo en cuenta su nivel de participacin dentro de los mercados.

El ideal que se debe alcanzar es aquel que enuncia el siguiente autor Las
empresas modernas no deben slo tratar de vender los mejores productos al mejor
precio, sino que tambin transmiten a la sociedad una determinada manera de hacer
una cultura y unos valores ticos. En la gestin moderna de la empresa no todo
vale, la coherencia y las convicciones tienen que formar parte del producto que se
ofrece, (Montoya y Martnez 2012)
Esta idea es la que debe implementarse en toda empresa con el fin de
facilitar una competencia ms saludable y un desarrollo sostenible y sustentable, que
no solo beneficie el bolsillo de grandes inversionistas sino que aportan al
crecimiento y el progreso de las sociedades.
Un factor central para un buen desempeo empresarial en el campo de la
RSE es el referido a la capacidad que tengan los directivos de la empresa para
articular sus acciones y programas con su modelo de gestin empresarial. En efecto,
en pocas recientes las empresas han buscado incorporar las acciones de RSE a los
sistemas de gestin corporativos, con la finalidad de dejar de lado enfoques
filantrpicos aislados o iniciativas de inversin social desarticuladas, en beneficio
de programas ms alineados a la estrategia corporativa. Este fenmeno parece
haberse reforzado con los retos que impone la globalizacin y con el impulso del
comercio internacional. (Kowszyk, Covarrubias, Garca, 2011)
Tal como lo explican estos autores la RSE s ha tenido gran impacto dentro
del mundo empresarial a nivel internacional, pero en la mayor parte de los casos
solo es una tendencia, un fenmeno que viene dado con la globalizacin para en
algo realzar la imagen de las grandes transnacionales que traen grandes efectos
dainos con la inversin de sus capitales a las poblaciones donde realizan sus
actividades.
Por estas y muchas otras razones yo soy partidario de que la responsabilidad
social empresarial es tan solo una pantalla que las empresas utilizan para mejorar su
imagen corporativa y mostrar una imagen caritativa a sus consumidores para as
aumentar sus ventas.

BIBLIOGRAFA

Kowszyk Yanina, Covarrubias Andrs y Garca Laura; El Estado de la

responsabilidad social empresarial en Amrica Latina: Percepciones de

consumidores y ejecutivos de empresas; Editorial Forum Empresa; (2011).

Vives Antonio, Una mirada crtica a la Responsabilidad Social de la empresa

volumen II; Editorial Cumpetere; (2013).

Vives Antonio, Una mirada crtica a la Responsabilidad Social de la empresa

volumen I; Editorial Cumpetere; (2011).

Comisin de las comunidades europeas; Libro verde; Editorial Com; (2001)
Larrea Susana; Diseo de un plan de Responsabilidad social empresarial

Editorial UTPL; (2015).

Vives Antonio y Peinado Estrella; La responsabilidad social de la empresa en

Amrica Latina; Editorial FOMIN; (2011)

Montoya Beatriz y Martnez Pedro; RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL: Una respuesta tica ante los desafos globales; Editorial

Rod; (2012)
Corral Antonio, Vives Antonio y Isusi Iigo, Responsabilidad Social de la
Empresa en las PyMEs de Latinoamrica; Editorial Ikei; (2005)