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Alumno: Raul Anthony Olmedo Neri

Materia: Teoras de la Comunicacin III


Profesor: Enrique Cadena Castro.

Trabajo 1. Del texto encontrar los conceptos sustantivos y vincularlos con el


anlisis a alguna agencia de noticias.
Muro Benayas, Ignacio Globalizacin de la informacin y agencias de noticias, ed.
Paids, Barcelona, 2006, 228 pp.

Las empresas han pasado de depender de un mercado nacional y


protegido a lanzarse a la interperie de un mercado internacional y

desprotegido (pg. 10).


Fiabilidad: Cuanto mayor es la accesibilidad de la informacin para el
pblico y mayor la saturacin de contenidos en la red global, se hace ms
evidente la necesidad de fiabilidad de las noticias. Al tiempo que se vitalizan
o exageran los problemas del mundo, se fortalecen los deseos de rigos de

los ciudadanos (pp. 21-22)


La funcin de las agencias: son las encargadas de distribuir un flujo
noticioso que llega al ciudadano a travpes de los diversos medio de
comunicacin: de ah que su actividad principal se siga identificando con el
papel de los mayoristas, un rol sobre el que pivota su negocio principal

(pg. 22)
El trabajo de las agencias: EL trabajo de las agencias se caracteriza por
la objetividad y neutralidad de su mensaje. Su producto es informacin en
estado puro, preocupado slo por los hechos y los protagonistas, el
acontecer diario contando en tiempo real con un lenguaje plagado de

sustantivos, sin adjetivas, sin opinin (pg. 22)


La informacin: la informacin es un bien como cualquier otro medio de

produccin (pg. 24)


Soberana informativa: define la potestad de una comunidad para ejercer
las funciones de recogida, almacenamiento, tratamiento y transmisin de

informacin, un recurso que todas las grandes naciones independientes

quieren preservar y ampliar, y de hecho lo hacen (pg. 28).


Definicin de agencia: son organizaciones globales que hacen factible la
independencia y la libertad informativa y responden y estn vinculadas, por

tanto, a un inters general universal (pg. 38)


El mercado de las agencias: El mercado de las agencias depende del
consumo de informacin de la sociedad y ste es creciente cuanto mayor

es el desarrollo econmico de un pas (pg. 50)


Relacin control-poder: El control sobre los medios de comunicacin

forma parte de ese plus de poder que apetecen las empresas (pg. 64)
Las agencias y su informacin: Las siete empresas ms importantes de

Occidente significan un 53% de aqulla cifra (pg. 68)


Los productos de las agencias: son productos semielaborados o incluso
terminados, capaces de alimentar- sin ms trabajo que el de seleccionar
algunas notas entre muchas- secciones completas de muchos diarios.

(pg. 71)
La informacin y su valor: La distribucin mayorista de contenidos
informativos es, hoy, un negocio cuya dimensin es diez veces el valor del

negocio tradicional de las agencias generalistas (pg. 75)


Definicin de commodity: se puede traducir por genrico un producto o
servicio que tiene la particularidad de ser, a la vez, indispensable pero
indiferenciado, como lo son el trigo, el petrleo, el caf o la electricidad

(pg. 82)
El rezago de las agencias: las agencias no han encontrado el modo de
promocionar su marca a travs de una buena gestin de los crditos en la

publicacin de sus notas (pg. 86)


Los crditos: La lucha por el reconocimiento de los crditos es una
componente esencial del negocio, porque es parte del capital de cada

agencia (pg. 88)


La credibilidad: la credibilidad est asegurada por un sistema, por un
saber hacer general, que es capaz de garantizar la calidad y la objetividad
de cualquier contenido emitido bajo la marca de una agencia (95)

Estrategia multicanal: implica una relectura de la cadena de valor de la


informacin y ello requiere la incorporacin de la agencias a los cambios

(pg. 112)
El time to market: el tiempo que se consume en salir y posicionarse. De

ello depende el futuro de muchas agencias (pg.146)


La rentabilidad: Las empresas pueden ser rentables porque su pblico
est dispuesto a pagar un suplemento por los bienes o servicios que

responden exactamente a sus necesidades (pg. 158)


El exceso de informacin: en el pasado la funcin de las agencias era
garantizar un flujo suficiente del acontecer mundial, en la sociedad de la
informacin una de sus tareas es ofrecer el contenido adecuado a cada

necesidad, evitando el exceso (pg. 159)


Economa de alto valor: La economa de alto valor es la economa
basada en el conocimiento y en el desarrollo de las capacidades de las
personas (pg. 188)

Vinculacin de los conceptos al anlisis de una agencia de noticias. En este


caso NOTIMEX
Agencia de Noticias del Estado Mexicano (NOTIMEX) se cre el 2 de junio del
2006 gracias a una ley que le da autonoma, patrimonio propio y personalidad
jurdica que la descentraliza de la Administracin Federal. Esta agencia de
noticias, de acuerdo a su definicin mencionada en las pginas anteriores, goza
de una comunidad informativa alta y no por ello me refiero slo a Mxico, sino a
toda Latinoamrica y Espaa.
Su capital humano es relativamente grande (310 trabajadores) mientras que su
produccin es an menor respecto a los propsitos que sta precisa. Segn la
pgina de esa agencia de noticias se habla de una produccin de 22, 000 noticias
al ao en soportes tradicionales; cabe mencionar que esta agencia an no ha
podido alcanzar la estrategia multicanal debido a que la parte televisiva y on line
an no han sido tomadas en cuenta dentro de los soportes de la propia agencia.
Tal vez sea debido a que en el sector televisivo existe un monopolio que hace de
la relacin poder-control algo inaccesible para NOTIMEX.

Ya lo dice Ignacio Muro, slo PSI y la mexicana Notimex han desarrollado una
mnima presencia internacional que, en conjunto, resulta irrelevante (pg. 205).
De all que tanto la credibilidad, la fiabilidad y el propio time to market son
desventajas y rezagos que la propia agencia no ha podido cubrir. La soberana
informativa de Notimex se encuadra a nivel regional dentro del territorio mexicano
debido a que slo llega a 230 medios de comunicacin dentro del pas y a 128 en
el resto del mundo (estos datos se encuentran en su pgina oficial).
Las combinaciones de los diferentes formatos (foto-texto, video-audio, video-texto,
audio-imagen) dentro de NOTIMEX es escaso porque slo predominan el videoaudio e imagen-texto, debido al alcance de la propia agencia.
Respecto a los crditos no se proporciona la informacin, sin embargo, la
produccin fotogrfica ronda entre 120 y 150 fotografas al da, por lo que tendra
que existir una relacin directa entre los crditos y la rentabilidad; por otro lado
encontramos que NOTIMEX tiene el problema de exceso de informacin debido a
que contiene muchos tpicos y dentro de stos un sinfn de informacin
relacionada con el propio tpico.
Lo anterior, desde mi punto de vista, se debe por la an visin general de la propia
agencia y de su rezago en la estructura organizativa de la misma.
En conclusin podemos decir que el papel actual de NOTIMEX deja mucho que
desear debido a que se encuentra estancada tanto en su estructura, as como en
la credibilidad y en su time to market. Espero que dentro de unos cuantos aos
estos problemas cambien y que en la medida de los posible comience a expandir
su campo de accin.
http://www.notimex.com.mx/