Polticas.

Mujeres protagonistas de un
poder diferenciado.
(Ediciones ElCobre, 2008)

Lecciones de Brawn GP. Las 10 claves

empresariales para competir con xito
(Alienta Editorial, 2009)

n renovado inters por las emociones y las percepciones,

como elementos centrales de la comunicacin poltica, se abre
paso con fuerza en nuestros escenarios polticos ms prximos.
Aceptada la inteligencia emocional, los polticos comienzan
a valorar la gestin de las emociones como vehculo decisivo
para generar los sentimientos que les permitirn transmitir -de
manera que se perciba- un determinado mensaje en las mejores
condiciones.
Palabras que generan percepciones, emociones que guan a
nuestras neuronas Ese escenario tan qumico y epidrmico
es una dificultad o una oportunidad? La micropoltica, la poltica
de lo que aparentemente es pequeo, abre grandes oportunidades
para cambiar la comunicacin poltica.

Las palabras clave generan imgenes, consolidan marcos

conceptuales previos y son la antesala de las emociones. Las
emociones son la comprensin.
Eduard Punset

Los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepcin.

Albert Einstein

www.gutierrez-rubi.es

Antoni Gutirrez-Rub Micropoltica

Libros publicados

Antoni Gutirrez-Rub

Micropoltica
Ideas para cambiar la comunicacin poltica
La poltica de las emociones
La poltica del relato
Los tristes no ganan elecciones
Vivir las ideas para combatir el fragmento y el olvido
La neuropoltica: conocer el cerebro para liderar las ideas

Me dedico a la asesora en comunicacin estratgica.

Comparto mis reflexiones en diversos msters de
comunicacin poltica de distintas universidades y
publico habitualmente en medios como El Peridico de
Catalunya, El Pas, Pblico, Expansin, Cinco Das o el diario
norteamericano NY Al Da. Tambin, entre otras, en la
Revista de la Fundaci Rafael Campalans, una de las
publicaciones de la Fundacin que tiene entre sus
objetivos alimentar el debate y la reflexin poltica.
Precisamente, este libro recoge cinco de los artculos
realizados para esta Revista, en los que escribo
sobre distintos aspectos de la comunicacin en
el desarrollo de la accin poltica y apunto ideas
y reflexiones con la voluntad de que puedan
contribuir a una nueva manera de acercarse, ver,
hacer y entender la poltica en nuestros das.

Antoni Gutirrez-Rub

Micropoltica
Ideas para cambiar la comunicacin poltica
La poltica de las emociones
La poltica del relato
Los tristes no ganan elecciones
Vivir las ideas para combatir el fragmento y el olvido
La neuropoltica: conocer el cerebro para liderar las ideas

Antoni Gutirrez-Rub
Depsito legal: B-47739-2009
Impresin: www.grafiko.cat
Impreso en Espaa

Antoni Gutirrez-Rub

ndice
Artculos publicados en la Revista de la Fundaci Rafael
Campalans (2007-2009)

Presentacin ...................................................................... 7
La politica de las emociones .............................................. 9
La poltica del relato .......................................................... 19
Los tristes no ganan elecciones
(Ni lideran, ni seducen, ni convencen) ............................. 31
Vivir las ideas (polticas) para combatir el fragmento
y el olvido ......................................................................... 43
La neuropoltica:
conocer el cerebro para liderar las ideas ............................ 51

Micropoltica

Antoni Gutirrez-Rub

Presentacin
Desde el ao 2007, he escrito diversos artculos para la Revista
de la Fundaci Rafael Campalans, una de las referencias clave en el
impulso del debate y la reexin poltica.
Agradezco sinceramente la invitacin que me hicieron en su da
para colaborar peridicamente en esta publicacin, ya que, desde el
primer momento, he tenido la gran suerte de poder escribir en la seccin de Comunicacin sobre temas que me apasionan.
Los cinco artculos seleccionados comparten un hilo argumental:
Micropoltica (con conceptos como palabras, emociones, relato,
ideas, neuropoltica). Recogen una serie de reexiones para compartir
que espero contribuyan a una nueva visin del ejercicio de la poltica,
desde una mirada amplia y pluridisciplinar que repara en lo ms cercano, en los detalles, en la epidermis, en todo aquello que nos rodea,
en lo que somos, en lo que hacemos y cmo lo hacemos
Ideas, sugerencias, intuiciones que pueden contribuir de manera
decisiva a cambiar la poltica tal y como la conocemos. La micropoltica, la poltica de lo que aparentemente es pequeo, abre grandes
oportunidades para cambiar la comunicacin poltica.

Micropoltica

Antoni Gutirrez-Rub

Publicado en la Revista Fundaci Rafael Campalans (Diciembre de 2007)

La poltica de las emociones

Slo puede ser presidente de la Repblica alguien que desea, ama y quiere.
Franoise Miterrand
El testimonio de las mujeres es ver lo de fuera desde dentro. Si hay una
caracterstica que pueda diferenciar el discurso de la mujer, es ese encuadre.
Carmen Martn Gaite

nales de mayo de 2007, Michael Tomasky, publicaba un sugerente artculo en The New York Review of Books analizando

cmo deberan hablar los demcratas para ganar las prximas elecciones presidenciales norteamericanas de 2008. El debate sobre el uso
emocional del lenguaje y los marcos conceptuales en la comunicacin
poltica no es nuevo en Estados Unidos. Frank Luntz, uno de los mejores entrevistadores norteamericanos segn Business Week y experto en
el anlisis de focus group para grandes grupos de comunicacin, ha
escrito recientemente el libro Words That Work: Its Not What You
Say, Its What People Hear (Palabras que funcionan: No es lo que t
dices, es lo que la gente escucha). Drew Westen, en posiciones contrarias, ha publicado tambin The Political Brain: The Role of Emotion
in Deciding the Fate of the Nation (El cerebro poltico: El papel de
la emocin en la decisin del destino de la nacin). Y George Lako
escribi su popular libro Dont think of an elephant! (No pienses en

10

Micropoltica

un elefante!), publicado tambin en Espaa. Todos estos autores han

situado el debate sobre el lenguaje en el centro de las preocupaciones
estratgicas de los dirigentes de las formaciones polticas.
Abordan el papel de las emociones y de las percepciones en el lenguaje poltico y su repercusin poltica y electoral. Sus textos arman
que conocer y comprender bien la percepcin nal del elector respecto al discurso poltico es tan importante -o ms- como el contenido
de las propuestas. Poner el acento en la recepcin y no en la emisin
poltica implica nuevas lgicas y nuevos desafos.

Palabras y hechos que emocionen

Un renovado inters por las emociones y las percepciones, como
elementos centrales de la comunicacin poltica, se abre paso con
fuerza, tambin en Europa y en nuestros escenarios polticos ms
prximos. La poltica progresista instalada entre la vanidad idelogica y la prepotencia programtica parece que empieza a cuestionarse
desde dentro y desde fuera de los espacios orgnicos. Obsesionados
en tener la razn, en el argumento decisivo o la propuesta incomparable, asisten -incrdulos y con estupor- a derrotas frente a adversarios
que han hecho de la simplicidad, del radicalismo y de la claridad sus
bazas electorales. No comprenden cmo siendo mejores y teniendo
propuestas ms sociales, los electores no se rinden a su oferta con el
voto masivo. El orgullo herido que bloquea la autocrtica empieza a
dejar paso a la reexin serena. Los progresistas estn descubriendo,
sorprendidos, que han abandonado el terreno de lo emocional (valores, sentimientos, emociones) y han descuidado el conocimiento de
la percepcin ciudadana. Otros lo estn ocupando: los conservadores
que utilizan mejor las palabras y los gestos.

Antoni Gutirrez-Rub

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Aceptada la inteligencia emocional, los polticos comienzan a

valorar la gestin de las emociones como vehculo decisivo para generar los sentimientos que les permitirn transmitir -de manera que se
perciba- un determinado mensaje en las mejores condiciones. Hay una
nueva mirada hacia la importancia de la comunicacin no verbal (gestos, movimientos, tono, detalles), responsable determinante de la
percepcin pblica. Ya no se juzga a los polticos solamente por sus palabras y sus promesas, sin que su aspecto y su actitud tambin juegan
un papel decisivo. Un gesto fuera de lugar o un comportamiento equvoco pueden minar la conanza de los ciudadanos. Muchos ya saben el
carcter letal de una risita nerviosa en un momento equivocado.
Las palabras clave generan imgenes, consolidan marcos conceptuales previos y son la antesala de las emociones. Las emociones son la
comprensin. (Eduard Punset, septiembre de 2007).
El bloqueo emocional, al que se puede aadir el bloqueo esttico
o incluso el bloqueo tico, es una barrera hacia la propia comunicacin. Como apunta Javier Canteros en su artculo Para qu sirven las
emociones: las emociones afectan nuestra manera de ver y pensar el
mundo. Est demostrado que inuyen en la atencin, en la memoria
y en el razonamiento lgico. Aprender a gestionarlas es mucho ms
benecioso para la vida social que negarlas porque el amplio abanico de
emociones est por detrs de casi todas nuestras motivaciones.

Emociones polticas para el liderazgo

En julio de 2007 (25 aos despus de la primera victoria socialista
tras la Transicin), Felipe Gonzlez, ex presidente del Gobierno espaol entre 1982 y 1996, explicaba ante el auditorio del XXIII Congre-

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Micropoltica

so de las Juventudes Socialistas de Espaa (JSE) las claves para ejercer

el liderazgo poltico: El socialismo es, sobre todo, un sentimiento, y no
es y no debe ser una construccin ideolgica. Para liderar el cambio es
imprescindible hacerse cargo del estado de nimo de los otros. Y continuaba: El liderazgo consiste en estar con la gente, con su sufrimiento,
abrindoles horizontes, pero hay que tenerlos claros.
Emocionarse y emocionar. Esta es la clave. Emocionarse por el
cambio social, por las nuevas ideas y por los retos. Slo as es posible
emocionar. Es evidente que cuando la poltica es slo pasin y emocin,
la probabilidad de que la tensin social aparezca y el invento de la convivencia democrtica quede hecha aicos es muy elevada. Pero pretender,
consciente o inconscientemente, que la poltica est despojada de pasin y
emocin es poner las bases para un proceso de liquidacin social de la poltica (Jordi Snchez, septiembre de 2007). La capacidad que tengan
los progresistas para transmitir pasin por los cambios, entusiasmo
por las ideas e ilusin por los retos se convertir en la llave emocional
que les permitir conectar con los ciudadanos. stos quieren soluciones, pero tambin horizontes, sueos, proyectos. Medios y largos
plazos para comprender el corto y asumir sus costes y sus sacricios.

Neuronas con intencin de voto

La revista britnica Nature Neuroscience divulg, en septiembre
de 2007, un estudio que relaciona las visiones polticas con los estilos
cognitivos. As, los conservadores tienden a buscar el orden y la coherancia, mientras los liberales (los progresistas) son ms tolerantes
con la ambigedad y la complejidad, favoreciendo su capacidad de
adaptacin a los cambios.

Antoni Gutirrez-Rub

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El politlogo David Amodio, de la Universidad de Nueva York,

junto a varios colegas decidieron dar un paso ms y averiguar cmo
reaccionaba un grupo de personas que se haban autocalicado como
progresistas o conservadoras ante situaciones imprevistas y qu estmulos neuronales se accionaban ante tales circunstancias. El objetivo
era averiguar si reaccionaban neuronalmente de forma parecida los
individuos de un mismo grupo ideolgico.
Con la ayuda de electroencefalogramas, que miden impulsos neuronales, estudiaron la parte del cerebro humano (el crtex cingulado anterior) vinculada al proceso de autoregulacin del control del
conicto. Los autodenominados liberales mostraron mayor actividad
neuronal relacionada con el conicto, cuando la hiptesis del experimento les instaba a una situacin de alteracin de la rutina, planteada
alrededor de un cambio de direccin y de acera en el camino habitual
de una calle recientemente en obras. Los conservadores eran menos
exibles y se negaban a cambiar viejos hbitos, con un razonamiento
estructurado y persistente, a pesar de las seales evidentes de que era
necesario.
Frank J. Sulloway, investigador del Instituto de Personalidad e Investigacin Social de Berkeley, arma que el estudio ha servido para
demostrar que las diferencias individuales entre liberales y conservadores
estn fuertemente relacionadas con la actividad del cerebro. El director
del estudio, David Amodio, matiz en Los Angeles Times: El voto no
est determinado slo por la actividad neuronal. Inuyen mucho los factores educacionales, culturales y ambientales. Pero tambin arm que
al envejecer se experimentan cambios en el crtex frontal del cerebro y,
lgicamente, esto podra afectar a nuestra manera de pensar, favoreciendo as posiciones ms conservadoras con la edad, al disminuir la

14

Micropoltica

capacidad de la parte del cerebro capaz de gestionar los conictos. No

pasa lo mismo con la capacidad de amar o de emocionarse que no se
pierde con la edad, como nos demuestra la neurobiologa.
Palabras que generan percepciones, emociones que guan a nuestras neuronas. Este escenario tan qumico y epidrmico es una dicultad o una oportunidad para los progresistas?, es una oportunidad
para la razn?

El discurso emocional
Los socialistas franceses han asumido, tras el resultado electoral de
de las presidenciales que llev a Nicolas Sarkozy a la Presidencia de la
Repblica, que no supieron cmo contrarrestar su discurso emocional
ante los cambios sociales como la fragmentacin del mundo del trabajo
o la individualizacin de los comportamientos y esto fue as porque les
falt claridad. Este es el diagnstico, pero quizs es insuciente para
comprender lo que pas.
En abril de 2007, Sarkozy armaba sin rubor en Le Figaro que
haba hecho suyo el anlisis marxista de Gramsci sobre que el poder
se gana con las ideas. Aunque no sean las tuyas. Acto seguido se lanz
a una ofensiva de captacin hacia las personalidades ms lcidas y
brillantes de la izquierda francesa, que ha dejado al Partido Socialista
desarbolado y con tics autoritarios en su intento de frenar y retener el
talento progresista entre las dbiles paredes orgnicas.
Sarkozy sigue la estrategia de la triangulacin formulada por
Dick Morris. Consiste en solucionar problemas que animan y que
motivan a los votantes de tu adversario con el objetivo de desmovilizar
a sus bases electorales o captarlas sin perder tu apoyo. La triangula-

Antoni Gutirrez-Rub

15

cin pretende solucionar los retos del adversario, con soluciones integradoras, mixtas entre las dos grandes fuerzas, y cohesionar y centrar
la atencin de la agenda pblica y meditica en los temas tradicionales
de tu oferta.
En Italia, Walter Veltroni, nuevo lder de centro izquierda y depositario de una gran expectacin renovadora, proclama que su pas
necesita una fuerza reformadora, libre de ideologas. Veltroni arma,
sin complejos ni tutelas, que la seguridad no es de derechas ni de izquierdas, coincidiendo con algunos de los postulados eclcticos del
presidente francs.
Sarkozy aplica un tratamiento de shock esttico, emocional y
meditico a la sociedad francesa, que ve en el hiperactivismo de su
presidente un remedio ante la incertidumbre y ante la prdida de la
grandeur. Una dejacin de la responsabilidad colectiva para abrazarse al protector, padre y gua. Un conjunto de sutiles emociones se
destilan en su agenda, alimentando el subsconsciente colectivo del
superhombre en quien delegar toda nuestra conanza. Pretende que
lo pienses y, de entrada, te lo hace sentir.

La poltica de las emociones y de los sentidos

Los estmulos sensoriales generan estados anmicos y pueden determinar lo que sentimos, nuestros pensamientos y nuestra manera de
actuar. El olor, por ejemplo, est unido al sistema lmbico o cerebro
medio, un sistema formado por varias estructuras cerebrales, encargado de gestionar las respuestas siolgicas ante estmulos emocionales.
Est relacionado con la memoria y la gestin de los recuerdos, la atencin, la afectividad, la conducta o la personalidad. En un da podemos

16

Micropoltica

llegar a recibir ms de 3.000 estmulos distintos, de los cuales slo

somos conscientes de aproximadamente el 1%. He sostenido que el
olor corporal de nuestros polticos (o la percepcin del olor) pueden
ser determinantes para ganar o perder la conanza del electorado.
La construccin de determinadas acciones y vivencias para el
desarrollo de la accin poltica tiene cada vez ms presentes todos
estos factores. El concepto brand sense se utiliza para denominar una
tcnica a travs de la cual se trata de potenciar e implementar en los
valores de una marca, un producto o un servicio el potencial que nos
ofrecen el sonido, el gusto, la vista, el olor o el sentido del tacto,
siempre y cuando sea posible para conseguir una asociacin positiva y
natural. Se trata de construir marcas a partir de la integracin de los
cinco sentidos bsicos.
Martin Lindstrom habla de tender puentes sensoriales y emocionales
entre clientes y productos; en nuestro caso, entre polticos y ciudadanos. El 80% de toda comunicacin entre humanos es no verbal y el
95% se realiza a travs del subconsciente. De ah, la importancia de
construir la relacin poltica como una experiencia emocional que
active nuestros mecanismos internos y consiga la actitud y predisposicin necesarias para conseguir una accin concreta: la participacin,
el voto, la simpata
Algunos lderes polticos, especialmente desde la izquierda clsica,
desconfan de estas estrategias y desprecian su sentido y su utilidad
para una accin poltica transformadora. Despreciando lo que ignoran
(o no quieren conocer) demuestran una incapacidad signicativa para
comprender el nimo de la sociedad a la que aspiran representar o
cambiar. Consideran que tales estrategias son perversas, ideolgica-

Antoni Gutirrez-Rub

17

mente contaminantes de los principios y valores que dicen defender

y que son modas perniciosas en las que slo estn interesados los
profesionales de la poltica: asesores de toda condicin, spin doctors,
tcnicos de comunicacin y expertos en imagen.

A modo de conclusin
La agenda pendiente para la renovacin de los partidos polticos
es amplia y mltiple. Afecta a las propuestas, a los objetivos y a las
formas. Pero la pista de la poltica de las emociones puede ser una
senda que genere ms debate y ms transformaciones que las que aparenta con su aspecto supercial.
Primero, encontrar las palabras que emocionen y que acierten en
el diagnstico y en la propuesta, creando los marcos conceptuales que
nos permitan seguir avanzando en la comunicacin poltica. Segundo,
vivir la experiencia poltica con pasin, ilusin y entusiasmo contagioso, abrindola para acercarnos a las vivencias de nuestros conciudadanos y construyendo, desde esa proximidad, un liderazgo proactivo.
Tercero, explorar el caudal cognitivo de las emociones para establecer
un nuevo relato y un renovado compromiso poltico y cvico. Y, nalmente, comprender los mecanismos neurolgicos y sensoriales que
articulan nuestra percepcin y nuestro conocimiento.
Les parece poco?

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Micropoltica

Bibliografa y enlaces de inters:

Words That Work: Its not What You Say, Its What People Hear.
Frank Luntz. (2006) Editorial Hyperion. 320 pginas
No pienses en un elefante. Lenguaje y debate poltico.
George Lako. (2007) Coleccin Foro Complutense.
ISBN: 978-84-7491-813-7. Ref: 0410.004. 176 pginas
The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the
Nation.
Drew Westen. (2007) Perseus Publishing.
ISBN-13: 9781586484255. 480 pginas
Vote.com: How Big-Money loobyst and the Media Are Losing Their
Inuence, and the Internet Is Giving Power Back to the People.
Dick Morris. ISBN 1-58063-163-0
How Democrats Should Talk (Michael Tomasky)
http://www.nybooks.com/articls/20217
BRAND Sense (Martin Lindstrom)
http://www.brandsense.com
Neurocognitive correlates of liberalism and conservatism
http://www.nature.com/neuro/journal/v10/n10/abs/nn1979.html
Dick Morris
http://www.dickmorris.com/blog/

Antoni Gutirrez-Rub

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Publicado en la Revista Fundaci Rafael Campalans (Febrero 2008)

La poltica del relato

Cierra tu boca mientras tu corazn est cerrado.
Pitgoras

Escribimos para cambiar el mundo (). El mundo cambia en funcin de

cmo lo ven las personas y si logramos alterar, aunque slo sea un milmetro, la manera como miran la realidad, entonces podemos cambiarlo.
James Baldwin

Introduccin

l asesor poltico del Partido Demcrata norteamericano,

Stanley Greenberg, suele emplear una sugerente frase al re-

ferirse a la contienda poltica entre los lderes y los partidos polticos:

El relato, la narracin, es la llave de todo. En consecuencia, el partido
(y el poltico) que cuente la mejor historia, gana.
El profesor Jos Vidal-Beneyto arma que la prctica de contar
historias es un nueva modalidad de comunicacin que actualiza las estrategias de persuasin y desarrolla y profundiza las tcnicas de la propagan-

20

Micropoltica

da, utilizando los recursos del universo narrativo para crear una estructura receptiva y un clima emocional favorables al logro de los objetivos de
quien los utiliza. Vidal-Beneyto nos ha recuperado, recientemente,
las referencias bibliogrcas y conceptuales que estn detrs de esta
nueva modalidad en una serie de artculos bajo el ttulo de Cunteme un cuento. Rescata, especialmente, a Roland Barthes que, en
su libro Introduccin al anlisis estructural del relato (Seuil, 1981),
nos recuerda cmo el relato (sus virtudes, su estructura, sus intenciones) forman parte de la historia de la humanidad y de la cultura.
No hay pueblo sin relato, sin pica. La historia es inseparable de su
narracin.
Pero la proyeccin creciente del relato como discurso poltico ha
despertado los recelos, las crticas y las advertencias apocalpticas de
muchos autores sobre el n de la democracia y de la poltica, si el
relato (como tcnica de marketing y como ccin) consigue sustituir al proyecto poltico en un entorno cada vez ms dependiente y
condicionado por los medios de comunicacin.
El relato como ccin, a travs de la capacidad narrativa y la creacin literaria, ya es utilizado sin escrpulos (o sin complejos) por el
mercado, a travs de la publicidad. Eva Illouz1 va ms lejos todava y
arma que las fantasas nunca fueron tan abundantes y mltiples en la
cultura que las construye sin cesar, pero pueden haberse tornado estriles
porque cada vez estn ms desconectadas de la realidad e integradas al
mundo hiperracional de la eleccin y la informacin sobre el mercado.

1
Eva Illouz. Intimidades congeladas. Las emociones en el capitalismo.
(Katz Editores, 2007)

Antoni Gutirrez-Rub

21

Que Kipling2 o Cortzar3 sean el reclamo principal de anuncios

de carburantes o de coches, o que Shakespeare4 venda tejanos sera la
prueba denitiva, no slo de la banalizacin de la cultura al servicio
del mercado, sino de la victoria nal de la ccin (literaria, artstica,
creativa) sobre la realidad.
Adems, las posibilidades virales de la cultura digital amplicaran, segn estos crticos, el efecto perverso de la subordinacin poltica a la cultura de la marca (de la que el relato sera su sublimacin
ms peligrosa), dada su capacidad de propagacin, multiplicacin y
transmisin. Reducir el pensamiento (el anlisis) a su narracin, sera
el principio del n.
Javier Redondo5 alerta de que frente al pedagogo poltico se sita
de nuevo el seductor meditico, que tiene una concepcin de la poltica
basada en la qumica, en el feeling. Redondo pone como ejemplo a la
videopoltica, (poltica reducida al poder emotivo de la imagen) que
resucita la propaganda o multiplica la demagogia porque se acopla perfectamente al medio de difusin, Internet, donde el individuo apresurado
busca su propia inyeccin de pseudoinformacin.
En opinin de todos estos autores, el relato simplica, estimula la
pasin supercial y contribuye a convertir la poltica en espectculo,
especialmente en las campaas electorales (cada vez ms permanen-

En uno de los ltimos anuncios publicitarios de Repsol la voz en off recitaba frases del poema
If del escritor britnico Rudyard Kipling.

3
En el anuncio del SEAT Len el texto utilizado est basado en la obra Historias de Cronopios y
Famas, de Julio Cortzar, donde el propio autor pone la voz.
4
La marca de vaqueros Levis utiliza en su publicidad algunas rimas clsicas, en versin
modernizada, de la obra El sueo de una noche de verano de William Shakespeare.
6
Javier Redondo. La videopoltica contra la razn democrtica.
El Mundo (13.01.08)

22

Micropoltica

tes), y comporta un alto riesgo de evasin de los problemas reales y de

su comprensin.
Si el relato es peligroso, no les cuento lo que se dice de los narradores y sus facilitadores (tcnicos, profesionales, creadores, asesores, spin doctors) que obsesionados por el poder (incluido el suyo,
piensan) y por la fascinacin transformadora (manipuladora, diran)
de sus tcnicas, han secuestrado a la poltica y, lo que es peor, a sus
lderes para reducirlos a cuentacuentos sin criterio, sin autonoma y
sin ideas.
Raimon Obiols6 sentencia: En realidad, la retrica ha usado siempre estas armas, de una u otra manera, ms consciente o ms instintiva.
La novedad ahora es su irradiacin de masas, su persistencia persuasiva,
su profesionalidad manipuladora. Comentando esta situacin, Bosetti
cita a Bertrand Russell que deca que una de les tareas de la educacin
en democracia tena que consistir en hacer los ciudadanos inmunes a la
elocuencia. Hoy esto signica que hay que protegerse de la magia de las
palabras y de las imgenes y rechazar el veneno compuesto por el cocktail
diario (cuando la televisin o la radio son manipulados) de contenidos
brutales y tcnicas comunicativas sumamente sosticadas.

El relato, una oportunidad poltica

A pesar de tanto augurio crtico y de tantas advertencias dramticas, la necesidad de una poltica del relato (que interprete, que le d
sentido a la realidad y que convierta en comunicacin el proyecto poltico) es una nueva oportunidad para la humanizacin de la poltica
en el siglo XXI.
6

Raimon Obiols, Comunicacin y manipulacin, en su blog Notas de Bruselas (28.12.07).

Antoni Gutirrez-Rub

23

Por qu la izquierda, o algunos exquisitos guardianes de la verdad

ideolgica, teme la contaminacin de la tcnica? No es la comunicacin un valor poltico? Puede haber poltica transformadora sin
mayoras democrticas? Y stas no deben ganarse en el terreno de
la conviccin? A qu viene tanto recelo preventivo a lo nuevo, lo
emergente, a los nuevos instrumentos?
A veces, tengo la impresin que preferimos que nos den la razn
antes que compartirla y ganarla. Demasiada vanidad pretenciosa puede instalarnos en la confortabilidad intelectual de lo puro, mientras
los adversarios ideolgicos, y sus poderes, ganan espacios culturales,
de valores y, sobre todo, elecciones.
No hay derrotas dulces ni autocomplacientes. Simplemente hay
derrotas que retrasan las victorias imprescindibles. Mientras el mundo y nuestro mundo cotidiano- necesita, urgentemente, una nueva
gobernabilidad democrtica y progresista no podemos conformarnos
con la exquisita distancia del que nunca se contamina, aunque nunca
gana.
Necesitamos un nuevo relato de la izquierda. S, emocional, pico, transformador. Y slo podremos reinterpretarlo si modicamos
nuestra actitud. La atalaya intelectual de los que creen que el mundo
simplemente se suicida, porque sus habitantes no escuchan a los profetas de la racionalidad, puede ser depresiva.
Necesitamos un relato coral y compartido. Pero antes debemos
escuchar, de nuevo, si queremos que nos escuchen. La conversacin es
el estado natural en la nueva sociedad de la informacin y de la comunicacin. Por eso, las herramientas que ms triunfan en la web 2.0

24

Micropoltica

son las que generan conversacin. Los mercados son conversaciones

(Maniesto Cluetrain). Una mayor capacidad de dilogo, de conversacin, abre nuevos escenarios para el liderazgo poltico.
En este contexto, surge, entre otros muchos y nuevos conictos,
fracturas y desafos, el debate sociolgico sobre la soledad, por ejemplo, que es el temor al futuro ms duro al que una nueva poltica de
lo colectivo debe hacer frente. Una sociedad, y una comunidad, con
ms incertidumbres que certezas necesita hablar, conversar, para no
sentirse sola, sin horizonte.
Ulrick Beck7 lo expresa con claridad: Con ms urgencia que nunca
necesitamos conceptos que nos permitan pensar de una manera nueva lo
nuevo que se nos echa encima y vivir y actuar con ello. Seguir la pista de
los nuevos conceptos que hoy ya se muestran bajo las ruinas de los viejos es
una empresa difcil.
Necesitamos esperanzarnos para creer que hay futuro y nuevas
oportunidades. La poltica debe ser la emocin de la esperanza necesaria y urgente. No hay datos de la realidad que nos aseguren nuevas metas confortables, ni tan solo tenemos la seguridad de mantener
nuestros niveles de bienestar, amenazados por el cambio climtico, el
terrorismo, las fracturas sociales o tecnolgicas y una globalizacin no
democrtica. Frente a una tozuda realidad, slo un discurso capaz de
generar una ilusin colectiva o, al menos, un compromiso colectivo,
puede ofrecer conanza a la ciudadana. De ah buena parte del desprestigio de la poltica. sta ha dejado de ser un relato pico, transformador, movilizador.

Ulrick Beck. La sociedad del riesgo. Hacia una nueva modernidad. (Paids, 1998)

Antoni Gutirrez-Rub

25

Por una construccin democrtica y progresista del

relato poltico
1. Los marcos. George Lako8 arma que los denominados marcos conceptuales o frames inuyen, por un lado, en nuestras percepciones polticas y en nuestras intenciones de voto y, por otro, que pueden ser modicados a travs del discurso poltico. Lako habla de las
metforas escondidas que los frames guardan dentro. Los marcos son
estructuras mentales que determinan el modo en que vemos el mundo, las metas que perseguimos, los planes que hacemos, la manera en
que nos comportamos y el modo en el que evaluamos los resultados
obtenidos. Nuestras ideas polticas dependen de los marcos en los que
nos movemos y las cambiaremos en la medida en que stos lo hagan.
Los marcos no se ven, no se oyen. Forman parte del inconsciente
cognitivo y slo podemos acceder a ellos de modo indirecto a travs
de sus consecuencias y del lenguaje. Todas las palabras adquieren su
sentido dentro de un marco. En las campaas electorales, por ejemplo, se trata de activar el modelo que pretendemos. De atraer a los
situados en medio de uno y otro modelo y/o a los que alternan sus
modelos segn sus actividades. La gente vota en muchas ocasiones
segn su identidad moral y sus valores, aun cuando stos vayan en
contra de sus intereses.
Manuel Castells reexionaba en uno de sus artculos sobre la teora
de Lako: Ha descubierto Lako la piedra losofal de la manipulacin
poltica y por tanto el antdoto contra ella? Pues algo as. Su idea es muy
simple, aunque ha sido sesudamente argumentada en varios volmenes de
investigacin importantes hasta llegar a su estadio panetario. La ciencia
8

George Lakoff. Dont Think of an Elephant! Know Your Values and Frame the Debat. (Chelsea
Green Publishing, 2004)

26

Micropoltica

cognitiva ha establecido que pensamos en trminos de marcos mentales

y metforas, antes de entrar en el razonamiento analtico. Estos marcos
mentales (frames) tienen existencia material, estn en las sinapsis de nuestro cerebro, congurados fsicamente en los circuitos neuronales. Cuando
la informacin que recibimos (los datos) no se conforman a los marcos
inscritos en nuestro cerebro, nos quedamos con los marcos e ignoramos
los hechos. () Pero como todos tenemos distintos marcos de referencia,
la clave es cmo activar esos valores latentes, cmo hacer que el deseo de
solidaridad sea ms fuerte que la agresividad individualista o el deseo de
paz ms fuerte que el miedo.
2. Los valores. La construccin del propio relato debe sustentarse sobre la base de los valores e ideas que queremos transmitir. Es
necesario tener siempre presente la existencia de marcos conceptuales
predeterminados y, como consecuencia, desarrollar nuestro relato de
manera coherente, en funcin de un marco propio, que sea capaz de
evocar y activar en la sociedad aquellos marcos que nos sean favorables, a travs de un uso ecaz y estudiado de la palabra, la accin y la
imagen.
Comparto con Albert Aixal9 que la izquierda, a pesar de que tiene un modelo referencial bien denido, a veces es incapaz de hablar con
un lenguaje comprensible porque renuncia abiertamente a utilizar no slo
las emociones sino tambin los valores en el debate pblico. Vivimos, todava, en el mito de la racionalidad ilustrada y del materialismo marxista,
pensando que los ciudadanos votan en funcin de sus intereses materiales
y no segn sus valores o identidades.
9

Albert Aixal, director de la Fundaci Rafael Campalans. Els valors i el llenguatge de

lesquerra. (Idees FRC, Nmero VII, gener 2008).

Antoni Gutirrez-Rub

27

3. Las palabras. La recuperacin del poder de la palabra es el

objetivo de la poltica del relato. Estamos inmersos en una cacofona
de mensajes y consignas (mediticos, publicitarios, electorales, tecnolgicos), donde la prdida de sentido y el valor de las palabras, empobrece la esencia del pensamiento. La enorme saturacin de informacin (que no hemos pedido, ni seleccionado) que simplemente
nos ataca, interpela, interrumpe, molesta y a la que nos vemos
sometidos, on y o line, genera un ruido permanente, una gran caja
de resonancia, donde alzar la voz por encima del otro y multiplicar la
intensidad de los impactos no resulta efectivo. Todo lo contrario.
El ruido permanente hace que bloqueemos mecnicamente nuestra capacidad receptiva, dejando de prestar atencin incluso a aquellos
temas que seran susceptibles de atraer nuestro inters. La desconanza y el rechazo ganan terreno.
En este contexto, la fuerza y el poder de la narracin (Storytelling),
resurge ahora con ms intensidad en la sociedad red, la sociedad del
conocimiento y de la informacin. Una era de redes y de individuos
que se escuchan unos a otros y se otorgan valor y legitimidad, en la
medida en que sus relatos resultan crebles, autnticos (personales),
y nos facilitan herramientas para entender mejor el mundo que nos
rodea.
4. El liderazgo. El relato poltico puede generar empata y congurar una explicacin con capacidad integradora, construyendo
liderazgo social. El liderazgo social es imprescindible para la transformacin y la accin poltica. Cul es, entonces, la diferencia entre
un poltico y un lder? Sencillamente, que un lder percibe con claridad
la situacin en que se halla su pas, conforma un proyecto de futuro, lo

28

Micropoltica

expone sin ambages y la gente le sigue porque tiene credibilidad y, en

consecuencia, se identica con l. En cambio, un poltico agota su quehacer en la conquista y la preservacin del poder, utilizando mtodos de
mercadotecnia. 10
No puede haber un lder sin un relato, de la misma manera que
el relato no existe sin un narrador que lo imagine, lo construya y lo
transmita. Y el relato no es una retahla de palabras, ideas o datos. El
relato es una historia que cobra vida y es efectivo cuando transmite,
evoca, comunica, emociona, moviliza, seduce, identica, compromete
y convence desde la veracidad de lo que sentimos como autntico11.
Todo ello, en un contexto social donde el tiempo es un bien escaso, y el hecho de captar nuestra atencin se convierte en toda una
proeza. La poltica debe aprender a contarnos cosas, a narrar, a implicarse desde la emocin y la vivencia. Necesitamos lderes polticos que
no teman incluso- contar conictos personales, debilidades, que no
renieguen de las emociones.
Se acab el charlatn, el titiritero de palabras. El relato es la clave.
Y puede convertirse en una herramienta de gran efectividad para captar nuestro inters en esta nueva Economa de la Atencin, de la que
nos habla Antonio Nez en su ltimo libro12. En ella, ya no mandan
los emisores, sino los receptores o consumidores del mensaje. Y se empieza a hablar de los primeros como creadores de relatos, mientras que
10

Juan-Jos Lpez Burniol. De lderes y polticos. Luces y sombras en el ejercicio del poder.
(El Peridico, 14/09/2006).

11
El liderazgo es ms que una cuestin de esfuerzo y dinamismo; de riesgo y de reto; una cuestin de proyeccin, de percepciones y contrastes; de audiencias y de mensajes. La imagen es la forma ms segura para transmitir una idea. Walter
Lippman.
12

Antonio Nez. Ser mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas de comunicacin,
(Empresa Activa, 2007).

Antoni Gutirrez-Rub

29

a los segundos les denomina usuarios de relatos. Vivimos inmersos en

un entorno infosaturado, donde diversos estudios cientcos coinciden en sealar que el cerebro no puede gestionar simultneamente la
gran cantidad de informacin y percepciones que recibe diariamente.
5. Las imgenes. Nez dene el relato como una herramienta
de comunicacin estructurada en una secuencia de acontecimientos que
apelan a nuestros sentidos y emociones. Nos habla de los mitos, los
ritos, los arquetipos y las metforas como cuatro de los elementos
imprescindibles para hacer ms persuasivo y efectivo nuestro relato.
Los marcos simblicos compartidos y consensuados a lo largo de la
historia como creencias universales, la evocacin de imgenes e ideas
que viven en nuestro subconsciente y que despiertan en cada uno
emociones y experiencias vitales, son elementos clave en la construccin del relato.
En otra de sus obras13, Lako y Johnson hablan de la metfora
como principal mecanismo por el cual entendemos conceptos abstractos y realizamos el razonamiento abstracto. De ah, la importancia
de la metfora en la construccin del discurso y de la imagen que
queremos transmitir.
La propia estructura del relato (con un narrador y una historia
que tiene personajes, un principio, un nudo y un desenlace o nal
que ilustra una verdad, una enseanza que todos asimilamos a partir
de nuestras propias experiencias), consigue, de entrada, captar mejor
nuestra atencin y que retengamos de manera clara ideas, imgenes
y sensaciones que hacen del relato algo vivo y lleno de matices y signicados.
13

George Lakoff y Mark Johnson. Metforas de la vida cotidiana. (Ctedra. Madrid, 1991).

30

Micropoltica

Conclusin. El placer esttico de la palabra y de la historia bien

narrada se convierte en un claro aliado en la accin poltica. El efecto
de un buen relato perdura y resiste al tiempo y los envites. El poltico
como narrador es el nuevo reto para una interpretacin actualizada
y contempornea del proyecto poltico. La intencionalidad con la
que despliega su historia, la voz, el tono y los silencios intencionados,
emocionados, expectantes, junto a los gestos, el lenguaje no verbal,
forman parte de la capacidad expresiva de la poltica de la palabra. No
hay por qu avergonzarse o despreciar la necesidad y la urgencia de la
poltica del relato.
No estoy hablando de oratoria, imprescindible y necesaria. Tampoco de facilidad de palabra. Estoy hablando, precisamente, de la
historia que nos cuentan las palabras polticas. Esa es su fuerza. El
tono, el timbre, los recursos dialcticos, la oratoria parlamentaria es
slo tcnica y, como tal, puede adquirirse, mejorarse, pulirse..., pero
la historia poltica es la clave. Aprendamos de nuevo las claves para
entender la realidad y para explicar nuestro proyecto.
El mundo de hoy necesita ms que nunca historias para ser compartidas. Palabras para cambiar el mundo.

Antoni Gutirrez-Rub

31

Publicado en la Revista Fundaci Rafael Campalans (Mayo de 2009)

Los tristes no ganan elecciones

(Ni lideran, ni seducen,
ni convencen)
En la mayora de los hombres el intelecto es una mquina pesada, sombra, chirriante, que cuesta poner en marcha: cuando quieren trabajar y
pensar bien con esta mquina, lo llaman tomar en serio el asunto -Oh,
cun fastidioso tiene que serles el pensar bien! Tal como parece, la amada
bestia hombre pierde el buen humor cada vez que piensa bien: se pone serio! Y donde hay risa y alegra el pensamiento no vale nada -as suena el
prejuicio de esta bestia seria en contra de toda ciencia jovial.-Pues bien!
Mostremos que es un prejuicio!
Friedrich Nietzsche. La gaya ciencia

La risa, esencialmente humana

lo largo de la Historia, la risa, y su relacin con la salud, la

moral, la religin o la inteligencia, ha formado parte de las

preocupaciones loscas y cientcas de los pensadores ms importantes de nuestro bagaje cultural. Galeno (129-199 DC) -quien fuera
mdico del emperador Marco Aurelio- describi, por ejemplo, cente-

32

Micropoltica

nares de dolencias y curaciones y, entre otros remedios, comprob que

no hay mejor medicina que la risa. En una ocasin, fue requerido para
tratar a la mujer de un aristcrata romano, tras los reiterados fracasos
de su doctor habitual que le haba estado administrando hierbas para
tratar un supuesto mal orgnico.
Galeno le cogi la mueca y mientras senta su pulso casualmente
mencion el nombre de un actor con el cual se relacionaba a la mujer
en los chismorreos romanos. Al or su nombre, inmediatamente el
pulso salt. Entonces Galeno se agach y le susurr algo al odo que
la hizo estallar en una prolongada carcajada. La risa fue el inicio de su
curacin y es uno de los primeros ejemplos documentados del tratamiento psiquitrico de enfermedades psicosomticas15. La risa mejora
la autoestima y la conanza; ayuda a desinhibirte y aleja el temor;
libera endornas que son las hormonas responsables de la sensacin
de bienestar, oxitocina (responsable del placer sexual) y adrenalina,
bajando los niveles de hipertensin y estrs; mejora las digestiones
rebajando el nivel de colesterol; y, nalmente, es un masaje cardaco
natural de efectos teraputicos.
Platn y Aristteles tambin trataron la cuestin, desde posturas opuestas. El primero consideraba la risa un placer y la reconoca
como un remedio medicinal pero, a la vez, armaba que era peligrosa
porque era de locos, bufones, viles o esclavos. En general, consideraba
las manifestaciones jocosas como armas subversivas, extremadamente
peligrosas para el poder. En sus obras Filebo o La Repblica escribi:
No ser admitida, por tanto, ninguna obra en que aparezcan personas
de calidad dominadas por la risa, y menos todava si son dioses. Vea la
15

Si no utilizas tu sonrisa, se atrofia. La Vanguardia (20.11.2008)

Antoni Gutirrez-Rub

33

risa desatada la carcajada- como algo inconveniente, obsceno, perturbador. Capaz de dominar, como el demonio, la mente y el cuerpo
humanos.
Aristteles, armaba la naturaleza radicalmente humana de la risa
(el hombre es el nico animal que re) y se mostraba favorable a ella,
alejndose de la severidad y la prevencin de Platn, cuando se produce en su justa medida, como resultado del ingenio, de la irona;
cuando divierte y genera simpata tanto en la vida social (tica), en la
vida poltica (poltica y retrica) o en la vida artstica (potica).
Siglos ms tarde, Nietzsche, en su obra As habl Zaratustra aseguraba que el hombre sufre tan terriblemente en el mundo que se
ha visto obligado a inventar la risa. Nietzsche reexiona sobre el superhombre, considerando la muerte de Dios un requisito previo a su
concepcin. Como hiciera antes en su libro La gaya ciencia, escribe
la famosa frase: Dios ha muerto. De nuevo, la risa es parte de la
rebelin del hombre propietario de su destino frente a lo divino que
lo determina.
Umberto Eco, en El nombre de la rosa, escribe sobre ella, reconstruyendo, con gran belleza literaria, una discusin entre William de
Baskerville y Jorge de Burgos16, el ciego guardin de la fe y la ortodoxia del monasterio, donde se arma que la risa es un viento diablico.
Cristo nunca ri asegura el anciano como argumento de peso, ya
que no lo dice ningn texto de los Evangelios (aunque tampoco niega
que lo hiciera). El franciscano reivindica la risa como parte de la naturaleza humana y del camino hacia la verdad. La discusin se zanja
16
Escena de la pelcula El nombre de la rosa.
http://www.youtube.com/watch?v=cfvoDnHnLow

34

Micropoltica

con autoridad y agresividad por parte de Jorge de Burgos cuando el

debate le supera gracias a la na irona y la inteligencia del que precisamente- sonre La risa, el humor, como apunta David de Ugarte17,
se dibuja en la obra de Umberto Eco como subversiva al poder.

La sonrisa y risa polticas

La risa es la aliada natural de la poltica emocional, la poltica del
futuro. Ha sido protagonista tambin- en la gira diplomtica de Hillary Clinton por distintos pases18 y en la gira europea del presidente
Barack Obama que exhibe su fortaleza moral y poltica con la seduccin de su amplia sonrisa y su sentido del humor. Es el poder inteligente, el smart power. El poder inteligente sonre; no amenaza. As se
ganan las nuevas batallas. Nada que ver con los graciosos machistas,
misginos, homfobos o racistas, modelo Silvio Berlusconi. Tampoco
nos referimos, esta vez, a los cmicos y los humoristas que revitalizan
la percepcin poltica con sus crticas anti-sistema o anti-poltica19.
Estamos hablando, en serio, de otra cosa.
Con el objetivo de reiniciar las relaciones con Mosc, Clinton
centr la atencin mundial al obsequiar a su homlogo ruso, Serguei
Lavrov, durante su encuentro en Ginebra, con un pequeo artefacto
que recordaba el botn rojo nuclear y tena una etiqueta con la palabra reset. Lavrov le hizo notar que la traduccin en ruso no era correcta, ya que la palabra utilizada peregruzka-20 signica sobrecargar y no
17

David de Ugarte. http://www.deugarte.com/humores-detestables

18

Hillary Clinton inicia en Japn su primer viaje como secretaria de Estado.

El Pas (16.02.2009)
19

HP contra ZP. http://www.gutierrez-rubi.es/?p=271

20

Peregruzka. http://www.mundo.in.rs/2009/03/peregruzka-er-perezagruzka/

Antoni Gutirrez-Rub

35

reiniciar. El buen humor y las carcajadas, recogidas por los medios de

comunicacin en distintas imgenes, constatan una vez ms el poder
y la efectividad de la risa que seduce21, comunica y logra acompaar
a la palabra con una mayor efectividad. Una imagen distinta que representa el auge del smart power22 (poder inteligente) frente al poder
duro de la era Bush.
Clinton, sonriente y ldica, comunica recuperacin y protagonismo poltico y personal dando un nuevo aire a la diplomacia encorsetada y rgida. Y se reparte, a la perfeccin, el nuevo liderazgo mundial
con Obama, que seduce y convence con su franca sonrisa, al tiempo
que proclama, unas semanas ms tarde, su fe y su determinacin en
acabar denitivamente- la era nuclear en la carrera armamentstica.
No es tampoco casual, ni trivial, ni menor que Obama concediera
su primera gran entrevista, alternando la seriedad y las bromas en
una inusual aparicin, a The Tonight Show with Jay Leno, uno de los
programas de televisin ms vistos del pas. El presidente habl sobre diversos asuntos: desde la crisis econmica hasta la llegada de un
perro a la Casa Blanca. Un hombre que se re abiertamente, incluso
de l mismo podr exigir, tambin, sacricios. Su sonrisa es, en parte,
reejo de su poltica.

La percepcin esttica es una forma de conocimiento

La sonrisa es belleza natural, humana, relacional y la belleza es
a la vez- fuente de conocimiento. Es una opinin de artistas y de
cientcos. Como la del neurocientco Semir Zeki23, del University
21

Hillary Clinton y la nueva diplomacia. El Mundo.es (23.03.2009)

22

Smart Power. http://www.foreignaffairs.com/articles/59716/suzanne-nossel/smart-power

23

Semir Zeki. http://www.profzeki.blogspot.com/

36

Micropoltica

College de Londres24: Michelangelo entendi instintivamente la organizacin visual y emocional del cerebro humano, y sus mecanismos comunes
de funcionamiento, para excitar experiencias compartidas que la palabra
no puede alcanzar. La percepcin de belleza, o su ausencia, es una de
las principales fuentes de conocimiento del otro. Nuestra evaluacin
de lo que nos interesa est ntimamente ligada a lo que nos atrae.
Un equipo de matemticos y psiclogos de la Universidad de Bergen (Noruega)25 ha demostrado empricamente que la simetra (tambin la claridad) que subyace en lo que percibimos como belleza26,
por ejemplo, propicia juicios de verdad y mejora la uidez del procesamiento mental. Los resultados de dos experimentos revelaron un
mecanismo mental relacionado que conformaba los juicios intuitivos
entre lo bello y lo verdadero. Jacques Hadamard27, matemtico francs, escribi en su libro Psicologa de la invencin en el campo matemtico (1954) que el sentido de la belleza y la bsqueda de la misma es
casi el nico mvil para el descubrimiento en las matemticas.

El rostro espejo del alma (poltica)

Ms recientemente, en 2008, un equipo de investigadores de la
Unidad de Grcos y Visin por Ordenador e Inteligencia Articial
de la Universidad de Baleares (UIB)28 ha desarrollado un modelo informtico que permite generar caras que visualizan diferentes estados
24

University College de Londres. http://www.vislab.ucl.ac.uk/

25

Universidad de Bergen. http://www.uib.no/en/

26

Demuestran empricamente que la mente humana relaciona belleza y verdad.

Tendencias 21 (03.11.2009)
27

36

Jacques Hadamard. http://es.wikipedia.org/wiki/Jacques_Hadamard

Unidad de Grficos y Visin por Ordenador e Inteligencia Artificial.

http://dmi.uib.es/~ugiv/esp/presentacion.htm

Antoni Gutirrez-Rub

37

de nimo acordes a los rasgos de personalidad. El resultado del estudio

-que ha sido publicado en la revista Computer Animation and Virtual
Worlds-29 demuestra que las personalidades se reejan en estados de
nimo y en expresiones emocionales y que stas, a su vez, se reejan
en el rostro, dejando una huella visual y de percepcin que ofrece
muchsima informacin a los interlocutores. El modelo ha sido capaz
de identicar los puntos de la cara que expresan las emociones y
manipularlos para ofrecer patrones visuales.
En otro contexto, psiclogos britnicos han comprobado que las
personas confan ms en los lderes polticos con rasgos faciales femeninos30. Tras varios aos de trabajo vinculados a la importancia
del rostro, la voz, la piel y la apariencia general de los seres humanos
en sus relaciones interpersonales, un equipo de investigadores de la
Universidad de St. Andrews (Escocia)31 public varios estudios en
2004. En uno de ellos, y tras analizar cientos de rostros a travs de
animacin computada en los que se llevaban a cabo distintas modicaciones, se destac la inuencia que determinados rasgos faciales
(tambin de los polticos) tienen sobre la preferencia del electorado.
La conclusin es que la gente suele juzgar a una persona por su rostro,
as como elige a un libro por su cubierta. Las mutaciones informticas
que se hicieron, por ejemplo, en el rostro de Tony Blair32, concluan
que la feminizacin de su cara provocaba un aumento en la conanza
y en la predisposicin favorable de las personas hacia l, como seala
29

Computer Animations and Virtual Worlds. http://dmi.uib.es/~ugiv/ing/pubs.htm

30

La feminizacin de la poltica. El Mundo (08.07.2004)

31

Universidad de St.Andrews. http://www.st-andrews.ac.uk/

32

Tony Blair. http://tonyblairoffice.org/

38

Micropoltica

Michael Stirrat33, uno de los investigadores del Perception Lab (Laboratorio de Percepcin)34 de la universidad escocesa.
El rostro aporta informacin esencial sobre las caractersticas de
una persona y, por consiguiente, juega un papel clave en las decisiones
de aprobacin, inters o atraccin de la persona sobre sus interlocutores u observadores. Dicha informacin tiende a congurarse tambin
como patrones de atraccin que actan de manera diferente sobre
hombres y mujeres.

La sonrisa, decisiva
A nales de 2007, un grupo de cientcos de las universidades
de Stirling35 y Aberdeern36 desvelaban las claves de la seduccin37: la
sonrisa y mirar a los ojos. El estudio pretenda determinar si nuestras
preferencias faciales son fruto o no de la evolucin y la sonrisa es una
seal muy clara, que nos indica si existe un inters concreto hacia el
interlocutor adems de tener una funcin psicosocial muy til. Las
personas preeren caras que les transmitan la impresin de que son importantes, segn una de las autoras del estudio, Claire Conway38.
En un reciente artculo en The Economist, About face 39, que referencia el blog de Enrique Dans40, se recogen las conclusiones de un
33

Michael Stirrat. http://www.perceptionlab.com/~michael/

34

Perception Lab. http://www.perceptionlab.com/

35

Universidad de Stirling. http://www.external.stir.ac.uk/

36

Universidad de Aberdeern. http://www.abdn.ac.uk/

37

Psiclogos britnicos afirman que sonrer y mirar a los ojos son las claves de la seduccin.
El Mundo.es (08.11.2008)
38

Claire Conway. http://www.abdn.ac.uk/~psy410/php_practice2/

39

About face. http://www.economist.com/science/displaystory.cfm?story_id=13226709

40

El Blog de Enrique Dans. http://www.enriquedans.com/2009/03/la-cara-lo-dice-todo.html

Antoni Gutirrez-Rub

39

experimento en el cual se evalan distintas solicitudes para recibir un

crdito, nica y exclusivamente a partir de la visualizacin de una fotografa de la persona que lo solicita, adems de la informacin bsica
sobre el proyecto que quiere nanciar.
Entre las conclusiones cabe destacar que, en aparente igualdad de
condiciones, la informacin que transmite la expresividad del rostro
inuye de manera decisiva en la percepcin que los otros tienen de
uno mismo, hacindonos tomar decisiones que pueden ser determinantes.

La risa poltica y alternativa

La risa es una poderosa herramienta tambin en la agitacin poltica y en las nuevas expresiones y manifestaciones de ARTivistas y
creadores de situaciones en espacios pblicos41. El 1 de octubre de
2008 se llev a cabo un taller gratuito de risoterapia en una cntrica
plaza de Madrid, de la mano de formadores y terapeutas en la disciplina de la risa con una larga experiencia en la materia, que fueron los
encargados de hacer que ms de un centenar de personas se rieran a
carcajadas acompaando los lemas me ro de la hipoteca, me ro de
mi jefe y me ro de los polticos. La poltica a travs del humor y
de la risa no ha hecho nada ms que empezar. Vamos a asistir a ingeniosas manifestaciones de acciones polticas centradas en su potencial
subversivo, revulsivo y revolucionario.
Tambin como primer paso para cambios personales y colectivos
que empiezan con el compromiso individual. Una sonrisa es el primer paso a la libertad del hombre como sealaba Jaume Sanllorente,
41

Improv Everywhere. http://improveverywhere.com/

40

Micropoltica

fundador de Sonrisas de Bombay42 (una ONG que desde el ao 2005

se dedica al cuidado y educacin de nios hurfanos y familias pobres de las calles de Bombay), en un reportaje para La Vanguardia
Sonrisas al poder43. En l reexiona sobre la importancia de alegrar
nuestras caras e inuir positivamente en aquellos que nos rodean. Lo
saben bien un grupo de payasos de todo el mundo que han impulsado
el proyecto Parlamento de Payasos. Una institucin que pretende
construir un mundo para y de nosotros, en el que se reciba con cordialidad al otro, se le escuche y se le obsequie con una sonrisa.

Conclusin: La poltica debe ser, tambin, bella.

El gran estilo nace cuando lo bello obtiene la victoria sobre lo enorme.
Friedrich Nietzsche

Estoy convencido de que los tristes no ganan elecciones. Ni son

capaces de liderar emociones positivas (sin la cuales no hay proyectos,
ni comunidad, ni esperanza). Tampoco la tristeza puede seducir ni
infundir nimos colectivos. Los que creen que es posible un proyecto
poltico transformador y progresista desde la cultura de lo psimo, de
lo trgico, de lo feo (de lo serio, de lo adusto, de lo severo) no se dan
cuenta de que el concepto cuanto peor, mejor es el ncleo psicolgico y cultural de los pensamientos autoritarios, que ceban el desnimo
y la desazn, para canalizarla como rabia agresiva y amenazante.
La tristeza se da la mano con el aburrimiento, la fatalidad, el nihilismo. No comunica esperanza. No propongo la trivialidad, en absoluto.
42

Sonrisas de Bombay. http://www.sonrisasdebombay.org/experiencias.asp

43

Sonrisas al poder. La Vanguardia (24.12.2008)

Antoni Gutirrez-Rub

41

Tampoco reivindico la supercialidad de la sonrisa hueca, del gesto articial, de la pose previsible de gesto acartonado. Reclamo una
renovada mirada poltica y comunicativa a lo ldico y festivo como la
conexin emocional y ambiental de las fuerzas del cambio y del progreso. Su vinculacin con el nimo y la inteligencia ya estn fuera de
toda duda cientca y sociolgica. An se resiste una parte de la poltica formal que ve su ceo fruncido amenazado por la sonrisa contagiosa de una poltica ms desinhibida, fresca y dinmica. En muchos
casos, representada por la creciente feminizacin de la poltica.
La poltica que gana (convence y seduce) contagia ilusin. Y el
nimo es energa movilizadora. Los retos y problemas del mundo (con
la crisis econmica-nanciera, medioambiental y poltica) que dejan
a millones de personas en la precariedad, la miseria o en el umbral
de la muerte es algo muy, muy serio. Ciertamente. Pero lo enorme
(por abrumador y devastador que parezca) debe ser combatido con
inteligencia y determinacin. Para ello, necesitamos sumar muchas
voluntades y alianzas para una gobernabilidad progresista y sostenible
del planeta. Mejor ser que lo hagamos con ilusin cautivadora
o nuestra tristeza emocional, combinada con nuestro aburrimiento
intelectual nos alejar denitivamente- de la fuerza emergente que
quiere cambiar el mundo.

42

Micropoltica

Antoni Gutirrez-Rub

43

Publicado en la Revista Fundaci Rafael Campalans (Julio de 2009)

Vivir las ideas (polticas)

para combatir el fragmento
y el olvido
La vida sin memoria no es vida,
Luis Buuel

anfred Osten ha escrito recientemente un interesante e

imprescindible libro: La memoria robada. Los sistemas

digitales y la destruccin de la cultura del recuerdo. Breve historia del

olvido. El autor nos alerta que aunque los sistemas son cada vez ms
potentes y de ellos se espera que descarguen de trabajo a la memoria
humana, se estn volviendo cada vez ms frgiles y, de este modo,
estn propiciando la prdida irreparable de la memoria cultural.
La reexin es muy pertinente -y merece un debate- en un mundo en el que la tecnologa de tratamiento, almacenamiento y gestin
de datos es capaz de doblar, casi anualmente, toda la informacin
disponible. Quizs, antes de 2040 la capacidad de procesamiento de
Internet ser mayor que la de los cerebros de todos los habitantes de
la Tierra. Una reexin imprescindible, tambin, para el mbito de
la poltica.

44

Micropoltica

La fragilidad tecnolgica de la que habla Osten es la causa o la consecuencia de una creciente cultura del olvido? Como apunta Juan Freire, existen diferentes velocidades en los desarrollos tecnolgicos que
deberan avanzar en paralelo. As, hemos pasado a archivar cerebros
externos sin preocuparnos demasiado por la abilidad de los sistemas
tecnolgicos que nos dan soporte. Esto posiblemente tenga relacin con
la escasa preocupacin que mostramos por pensar en los nuevos modos
en que manejaremos esas memorias externas en el futuro.
Disponemos de ms memoria (informtica) y cada vez sentimos
crecientemente- que se desvanece aquello que deberamos recordar
siempre y nunca olvidar. Una sensacin extraa nos invade al guardar
y archivar digitalmente. Es el inicio de la prdida de la memoria en
relacin al dato, la cita, la idea? Archivamos para olvidar? Algunos
expertos hablan de un nuevo Sndrome de Digenes, ante la capacidad de memoria de nuestros dispositivos informticos y nuestra
pereza psicolgica para elegir (es decir, decidir eliminar), lo que nos
lleva a almacenar basura o a engancharnos a todo tipo de recuerdos
que acabamos olvidando.
Las voces de alerta de los que consideran que nuestra capacidad de
archivo tambin puede ser una amenaza, ms all de las obvias oportunidades, se hacen ms audibles y persistentes que nunca. Y aunque
alimentan, de nuevo, un cierto fatalismo y desconanza hacia la tecnologa, lo cierto es que el desenlace depender, como siempre, de nuestro
uso y de nuestra formacin para utilizar las posibilidades de la tecnologa y de cmo vivamos y sintamos cada dato, cada idea, cada link.
El debate iniciado -y casi ignorado- tiene profundas repercusiones en el mbito de la poltica democrtica. Si la poltica olvida o

Antoni Gutirrez-Rub

45

no recuerda, o no es capaz de rememorar, las posibilidades de volver

a cometer errores histricos aumenta. La poltica no puede olvidar
lo que siempre debera recordar. Nuestra capacidad de archivo y
almacenamiento es un arma de doble lo si relaja el discurso de la
historia en la oferta poltica democrtica. Quizs una explicacin
que debera merecer ms nuestra atencin es que el resurgimiento
de la ultraderecha en las elecciones europeas de 2009, as como el
creciente nmero de expresiones polticas xenfobas responde a que
parte de la poltica democrtica (en especial la socialdemcrata) ha
relajado su capacidad de memoria y recuerdo. La izquierda, atrapada por la gestin del presente y olvidando la historia, ha perdido el
discurso del futuro.
Aristteles crea que la memoria estaba alojada en el corazn (que
consideraba mucho ms importante como rgano humano que al cerebro), por eso los romanos empleaban la palabra recordari, derivada
del cor (corazn) cuando hablaban de lo que no se poda o debaolvidar. La memoria no garantiza el recuerdo si no es emocional. Slo
los recuerdos vividos son perdurables y no se olvidan. Ah estn las
oportunidades para la poltica, para los progresistas. Vivir el presente,
vivir las ideas, para no olvidarlas y, as, ser capaces de un relato de la
esperanza y del futuro.
Quizs Aristteles tena razn. El Informe Grand Challenges in
Computing Research 2008 -de la prestigiosa institucin British Computer Society BCS- recoge los avances del proyecto Memories for Life,
del profesor de inteligencia articial Nigel Shadbolt de la Universidad de Southampton (Reino Unido). Asegura el cientco que en
el transcurso de los prximos 20 aos los ordenadores reconocern

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emociones humanas y podrn almacenar, en una sola unidad, toda la

informacin, experiencias y emociones de un individuo a lo largo de
toda su vida. La creacin de estos archivos del conocimiento, y sus
complejas interrelaciones, permitiran, tambin, comprender (sentir,
vivir, saber) qu sucedi en el pasado y explorar, con mejor capacidad de anticipacin, los escenarios del futuro.
La biotecnologa podr ayudarnos a predecir el futuro y recordar,
para siempre, lo que nunca deberamos olvidar: nuestros errores individuales y colectivos. Aunque tambin nos tentar justo lo contrario.
The Times informaba hace unas semanas que unos investigadores de
Brooklyn, Nueva York, han probado un frmaco en unas ratas capaz
de bloquear una sustancia qumica fundamental para la memoria. En
el futuro podramos borrar miedos crnicos o quizs- adicciones.
Son imaginables tambin otras hiptesis menos positivas.

La comunicacin fragmentada
Al mismo tiempo que nuestra capacidad para el archivo aumenta,
se impone una fragmentacin acelerada de la comunicacin, en especial en las redes sociales y en los entornos digitales, que contribuye al
vrtigo ante un modelo relacional en el que parece primar el instante,
lo inmediato, lo fugaz.
Vivimos guardando favoritos (o amigos) con diversos marcadores
y rastros digitales en nuestros navegadores o repositorios online que
difcilmente volveremos a ver o releer. Referenciamos (archivamos)
constantemente, pero la aceleracin competitiva- de los procesos de
comunicacin y relacin en la Red nos aleja de la memoria que asocia
y construye; no de la que acumula y guarda. No es de extraar, en este

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contexto, que un xito de ventas reciente se titule Cmo hablar de los

libros que no se han ledo (Pierre Bayard).
Hablamos con fragmentos, con citas que podemos recordar y repetir. Nuestra capacidad de reexin, contraste, debate puede verse
cuestionada por la apologa de lo breve (el sndrome de los 140 caracteres tan habitual en la mensajera corta o en Twitter, por ejemplo).
Daniel Innerarity habla de que prima el presente, y las lneas del
tiempo apenas contemplan el pasado inmediato, pero casi nada el
futuro. Vivimos una poca de imperialismo temporal.
El prestigio del aforismo crece, sus metforas son cada vez ms
valoradas, su intensa sntesis provoca fascinacin. Estas, adems, se
vern pronto superadas y enriquecidas- con una nueva dimensin
del recuerdo y la memoria gracias a los desarrollos de la web semntica
y de las propias caractersticas de Internet. Por n, podemos repetir,
sin tener que elaborar! La conversacin fragmentada se impone. Lo
breve y rpido gana la batalla a lo denso y lento. Pero, podremos
afrontar la complejidad, desde lo casi efmero, desde esta fugacidad
que caracteriza parcialmente muchas de nuestras relaciones y conversaciones digitales? O deberemos a aprender, de nuevo, a reconstruir,
a relacionar, a sumar?
No debera sorprender, pues, que en la cultura digital, seguir una
conversacin sea seguir el hilo. Se deben coser y recoser fragmentos.
El problema es de aguja e hilo.

Vivir las ideas, sumar emociones

Los mercados son conversaciones, pregonaba el Maniesto Cluetrain. Cada vez ms, parece que acertaron. Pero lo que conrma la

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cultura digital es que, ms que los mercados, son nuestras sociedades

las que son fundamentalmente- una gran conversacin conectada.
Por ejemplo, un milln de personas cada da crea su propio perl en
Facebook, una de las plataformas ms populares con 200 millones de
contactos. Y esta cifra no para de crecer. Las relaciones personales son
la nueva identidad en el mundo global.
Pues bien, para que lo fragmentario no sea ftil ni frgil, ni lo
archivado, rpidamente olvidado; hay que pensar cmo vivimos y
rearticulamos los trozos para ofrecer soluciones y pensamientos que
siten lo colectivo (lo comunitario, lo social) en el epicentro de la
poltica democrtica. La izquierda tendr un gravsimo problema de
representacin poltica en la sociedad digital si es incapaz de entender
las caractersticas de la nueva construccin del relato social y si entre
sus caractersticas renovadas no se encuentra la capacidad de recoser
retales sociales.
Y si los mercados son conversaciones, la inteligencia es colectiva y
las personas son sobre todo- relaciones slo la idea vivida (compartida) es la que no olvidaremos. La poltica democrtica y progresista
debe tener una praxis comunitaria. Las 200.000 personas que estuvieron en Berln, en el verano de 2008, para escuchar a Barack Obama
sintieron que vivan un momento histrico. La mayora armaba que
la motivacin para asistir era que queran poder decir yo estuve all.
Aunque, despus de un tiempo, la mayora no recuerde apenas frase
alguna de su intervencin, eso no ser necesario para que no olviden
nunca aquel momento. Cuntas de nuestras propuestas polticas presenciales son capaces de generar tal emocin? O volvemos a emocionarnos en un acto pblico poltico o no habr opciones para los
progresistas en una sociedad acelerada, fragmentada y olvidadiza.

Antoni Gutirrez-Rub
Artculos de inters:
Condenados a la estupidez digital (Juan Freire)
SOITU (16.06.08)
Ms informacin no signica ms conocimiento
Bajo La Lnea (26.02.09)
Els suports de la informaci (Umberto Eco)
AVUI (24.04.09)
Tim Berners Lee: Internet es un legado al futuro
El Pas (22.04.09)
Microrrelatos (Andrs Ibez)
ABC Digital (22.03.09)

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Publicado en la Revista Fundaci Rafael Campalans (Octubre de 2009)

La neuropoltica:
conocer el cerebro para liderar
las ideas
Triste poca la nuestra!
Es ms fcil desintegrar un tomo que un prejuicio.
Albert Einstein

arlos Belmonte, prestigioso cientco del Instituto de

Neurociencias de Alicante y experto en los mecanismos del

dolor y del funcionamiento del cerebro, arma que en un futuro cercano leeremos y manipularemos el cerebro como queramos. Una posibilidad ms que inquieta y que se convertir en un desafo tico para
la humanidad y para la poltica democrtica. No es ciencia-ccin, es
ciencia posible.

El poder de la ciencia: un debate abierto

La capacidad de modicar un cerebro fsica o qumicamente, tambin
genticamente, va a suponer un debate tico sobre los lmites de esta
actuacin y de su legitimidad. Podremos borrar, selectivamente, recuerdos traumticos (como los que sufren los soldados en situaciones

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de guerra o las personas vctimas de torturas o agresiones) o pretender

que el cerebro de nuestros hijos est especialmente dotado para la
msica o la literatura. Pero la investigacin que permite la posibilidad
tcnica de tales avances debe de ir acompaada de un profundo debate poltico y social sobre los lmites del poder cientco. La respuesta
poltica a este desafo debe desarrollarse de manera conjunta desde
ambos mbitos. Y debe ser, tambin, una responsabilidad ineludible
de los progresistas.

El cerebro humano, el gran desconocido

Pero para ello, debemos conocer ms y mejor el cerebro de hombres y mujeres, superando algunas reservas y bloqueos a los avances de
la ciencia que todava atemorizan a la izquierda transformadora que,
a veces, parece conservadora.
Estamos, por ejemplo, y gracias a las nuevas tcnicas de imagen, retratando y monitorizando el cerebro de tal manera que podemos ver ya
cualquier alteracin de su corteza o de sus amgdalas. Pronto vamos a
discutir si aceptaremos como prueba irrefutable en los tribunales las imgenes de ste mostrndonos cmo se altera con la verdad o la mentira.
Sabemos que las mujeres detectan mejor que los hombres los estados emocionales de sus interlocutores porque sus amgdalas funcionan de manera diferente, lo cual explicara que ellas sean ms empticas que ellos. Y qu decir de la qumica! Hemos conrmado la
intuicin y hemos demostrado que el exceso de testosterona de los
varones (mayoritarios en los parqus burstiles del mundo) puede haber jugado un papel decisivo en el riesgo excesivo e imprudente de los
gestores de mercados nancieros en la actual crisis, como se demostr

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recientemente en un artculo publicado en Proceedings of the National

Academy of Sciences.
Sabemos, tambin, que los condicionantes genticos son determinantes para la evolucin de la inteligencia de las personas, que un
cerebro puede ir al mximo de sus posibilidades pero no ms all de su
capacidad gentica. As como que la plasticidad de ste en los primeros aos de formacin y crecimiento es decisiva, en su conguracin y
potencialidad intelectual y relacional. De ah, la enorme responsabilidad de la educacin social, familiar y reglada.
Tenemos 100.000 millones de neuronas y, cada una de ellas, 1.000
conexiones que forman un circuito determinado. La neurociencia nos
indica que lo importante es la conguracin de estas conexiones. Su
conocimiento es el que nos permite bloquearlas con las sustancias
capaces de alterar un circuito. Si se administra a una persona depresiva, por ejemplo, un bloqueante de la recaptacin de la serotonina, al
da siguiente est como nueva. Lo que es legtimo en un enfermo (el
individuo depresivo) lo va a ser, tambin, en una persona melanclica
y triste? Nuestra capacidad de cambiar lo enfermo est en la misma
lnea que nuestra capacidad para cambiar el carcter, las emociones,
las percepciones y las opiniones. La proximidad de lo aceptable y lo
inaceptable se pone en jaque por la posibilidad tcnica. Renunciar a
lo que no es posible no requiere coraje. Renunciar a lo que es posible
es el autntico desafo.

El poder del subconsciente. Intuicin vs razn

Sabemos tambin que las decisiones libres que tomamos en
nuestra vida cotidiana tienen que ver en un 80% con la informa-

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cin subconsciente. Decidimos en funcin de una gran cantidad

de informacin que tenemos en nuestro cerebro y de la que desconocemos su existencia. La zona consciente de nuestro cerebro es
muy pequea y la experiencia vital (nuestra escala de valores acumulada) que determina nuestras decisiones (intelectuales, emotivas
y racionales) es muy vulnerable a nuestros prejuicios. Triste poca
la nuestra! Es ms fcil desintegrar un tomo que un prejuicio deca
Albert Einstein.
Eduard Punset, en su libro Por qu somos como somos, arma que
en la vida (en nuestras decisiones) recurrimos a intuiciones que requieren mucha menos informacin de la que creemos. Que tomamos
decisiones muy serias e importantes con un gran nivel de exposicin
a la equivocacin. Y que incluso cuando el cerebro percibe una explicacin distinta a lo que l cree no slo la cuestiona, es que corta los circuitos
de comunicacin para que no penetre. Por eso no cambiamos de voto.
Es a lo que se llama disonancias. Es decir, nuestro cerebro bloquea la
informacin racional que podra hacernos cambiar de opinin ya que
preferimos las convicciones emocionales o morales a las conrmaciones racionales o epistemolgicas. Las personas preferimos escuchar
lo que queremos escuchar, leer lo que queremos leer, opinar lo que
queremos opinar.

Neuropoltica como base de la accin transformadora

Sabemos todas estas cosas, pero todava las ignoramos para la accin poltica transformadora. La neuropoltica se abre paso como una
nueva disciplina capaz de comprender el cerebro de las personas en
su condicin de ciudadanos, electores o activistas. Nos permite conocerlo mejor, saber cmo funciona, cmo articula sus imgenes, con

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valores, con sentimientos y cmo se canalizan sus decisiones. Esa es la

cuestin que debe ocupar ms tiempo y energas a la poltica democrtica de orientacin progresista.
Ya hemos aprendido la fuerza cognoscitiva del lenguaje en la poltica, con los trabajos sobre comunicacin poltica de George Lako
y la fortaleza de los marcos conceptuales que inhiben la razn y la
condicionan. Estamos explorando el potencial de la poltica de las
emociones, leyendo las aportaciones, entre otros, de Drew Westen,
profesor de psicologa y psiquiatra de la Universidad de Emory y su
trabajo El cerebro poltico. Sabemos ya que las razones no siempre
dominan la razn. Y que la mejor manera de llegar al cerebro de un
elector es a travs de su corazn.

Repensar la ideologa en funcin del factor humano

Pero debemos convertir el conocimiento de la psicologa, de la
neurociencia y de las emociones que rigen y explican el comportamiento de nuestros ciudadanos, en un estmulo para repensar la oferta progresista, con nuevos ingredientes para no renunciar a nuestras
convicciones polticas e ideales morales. La arrogancia de la ideologa
debe dar paso a una nueva losofa.
Obsesionados con las ideas programticas, decididos a que nuestra superioridad intelectual en el debate ideolgico es abrumadora
y debe ser reconocida y aplaudida por los ciudadanos en su dcil
misin de aprobacin electoral, hemos olvidado la comprensin real
de las emociones, de las palabras, y no tenemos ni idea del comportamiento del cerebro en su misin reguladora y directiva de las
actitudes humanas.

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Seguimos sorprendindonos de que algunas mayoras electorales

sigan revalidando candidatos y propuestas que, objetivamente, perjudican a los propios intereses de las comunidades que los eligen o a valores y patrimonios superiores, como el planeta. Sobredimensionamos
la capacidad concluyente de la informacin, del dato, y no nos damos
cuenta de que nuestras sociedades estn abrumadas, precisamente, de
datos, opiniones, informaciones, rumores y reclaman dosis de simplicidad reconfortante. Y de que, adems, nuestros cerebros se resisten
a dar crdito a la verdad, asindose en el terreno de las convicciones
y de las emociones como la mejor arquitectura para la toma de decisiones y cmo bastin irreductible de las opiniones. Los prejuicios,
nunca mejor dicho, anteceden a los juicios.
Buscar la verdad es complejo, es ms sencillo validar una opinin
previa, arma Daniel Eskibel. Nuestro cerebro detesta el conicto
interno, por eso se refugia y valida toda la informacin previa que
refuerce el apriorismo instalado. A su vez, Jos Antonio Marina, en
su libro La inteligencia fracasada. Teora y prctica de la estupidez,
seala cuatro tipos de fracaso de nuestra inteligencia: cognitivos, afectivos, de lenguaje y de la voluntad. Los fracasos cognitivos provienen
del empeo que tenemos muchas veces las personas de negar la realidad.
Los prejuicios, la supersticin, el dogmatismo, el fanatismo son formas
de pensamiento que niegan la realidad, que evitan la aceptacin de las
evidencias que se nos presentan. Algunas de estas creencias son conscientes, pero la mayora son inconscientes e inuyen poderosamente
en nuestras emociones y decisiones.
Y todava ms. Ted Brader, autor de la Teora de la Inteligencia
Afectiva, arma que: las emociones tienden a anticiparse para denir
las decisiones polticas de las personas, y las emociones positivas liberan el

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camino para el ingreso de mensajes que conrmen las ideas preconcebidas,

mientras que las negativas parecen conducir a la reexin, aunque no
modiquen el sistema de creencias previas.

Ideologa y losofa
En este contexto complejo, la propuesta progresista debe replantear su estrategia de persuasin-comunicacin-adhesin con un mejor
conocimiento de lo emocional y neuronal y con una prctica poltica que favorezca, tambin, las losofas de vida como complemento
revitalizante de las ideologas. Una nueva mirada a lo espiritual, a la
tradicin vital, a los valores, a los estilos de vida, a las conciliaciones cuerpo-mente, individuo-sociedad, persona-planeta y una radical
apuesta por la modernidad cultural, tecnolgica y social de la inteligencia cooperativa y compartida que se abre paso en la sociedad digital. Una oferta tan vital como ideolgica.
En lugar de presentar las emociones y los estilos de vida como
un conicto frontal, y como un fracaso de la racionalidad, la oferta
poltica debe comprender las relaciones de complementariedad entre
lo cognitivo, lo emocional, lo vivencial y el aprendizaje, como un conjunto inseparable de la naturaleza humana y del cerebro humano.
Todo ello con el objetivo de que los valores progresistas, vividos y
sentidos, se preinstalen de manera legtima, pero segura y confortable,
en el mundo apriorstico que precede nuestras decisiones y comportamientos. Instalados en el corazn y en las emociones de las personas
podremos pedirles la atencin mnima a nuestras propuestas. No hay
otro camino para el desafo de las ideas.

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Bibliografa:
Por qu somos como somos
Punset, Eduard. Editorial Aguilar (Madrid, 2008)
No pienses en un elefante. Lenguaje y debate poltico
Lako, George. Complutense 2007 (Madrid, 2007)
The Political Brain. The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation
Westen, Drew. New York Public Aairs, 2007
La inteligencia fracasada. Teora y prctica de la estupidez
Marina, Jos Antonio. Anagrama, Coleccin Argumentos (2004, 2005)
The Sentimental Citizen. Emotion in Democratic Politics
Marcus, George E. The Pennsylvania State University, 2002
Aective Intelligence and Beyond: Next steps in research on emotion in
politics
Brader, Ted.
The Political Mind: A Cognitive Scientists Guide to Your Brain and Its
Politics.
Lako, George. Penguin Books (2009)